JB

PEDRO LVAREZ CASELLI

tM.

Historia del Diseo Grfico en Chile

GOBIERNO DE CHILE
CONSEJO NACIONAL DEL LIBRO Y LA LECTURA

Escuela de Diseo Facultad de Arquitectura, Diseo y Estudios Urbanos Pontificia Universidad Catlica de Chile

Obra financiada con el aporte del Consejo Nacional del Libro y la Lectura, 2003.

ndice
Nota del autor 111 Recordar lo que otros olvidan | Guillermina Noel y Jorge Fraseara 112 Evidencias de la profesin | Vicente Larrea 115

Introduccin de la imprenta en Europa y Amrica

Antecedentes generales 117 La imprenta en Europa 117 La imprenta en Amrica 118

Primeras imprentas e impresos coloniales

Introduccin de la imprenta en Chile | 23 Los "incunables" chilenos | 23 Expediciones y testimonios grficos del pas | 24 Primeras publicaciones e intentos de comunicacin impresa j 25 Proclamas, carteles e impresos revolucionarios durante la Reconquista | 28 Desarrollo de la simbologa cvica y la edicin poltica | 30 Advenimiento de las primeras imgenes y anuncios en los medios impresos ] 32

El primer gran impulso de la actividad grfica en Chile

La dcada de 1830 y el modelo europeo | 37 El Romanticismo y los precursores extranjeros | 38 Llegada al pas de nuevos impresores y editores | 40 El movimiento intelectual de 1842 y la expansin editorial | 42 Primeras manifestaciones artsticas en Chile | 46 Introduccin de la fotografa | 48

El avance de la cultura impresa y los primeros ilustradores nacionales

Situacin de la actividad grfica en Chile a mediados del siglo XIX | 53 Hacia una concepcin utilitaria del progreso industrial | 56 Primeros lustradores del medio local | 58 El Realismo y la industrializacin del pas | 61 Nuevos hbitos de consumo | 64 Innovaciones en la edicin de libros y revistas | 66 La dcada de 1880 y el Neoclasicismo francs | 67

Fin de siglo y Modernismo

Primeros sntomas del modernismo grfico | 71 Situacin de las artes grficas | 72 Direccin artstica de revistas | 75

Las revistas ilustradas y los inicios del cartelismo en Chile

Tendencias de la "belle poque" | 81 Surgimiento del afiche artstico | 81 Influencia del modernismo grfico en el rea editorial | 83 Las revistas ilustradas a comienzos del siglo XX | 86 Los nuevos progresos editoriales y el advenimiento del cartel moderno | 90

Primeros signos del arte utilitario en Chile

Vanguardias artsticas y modernismo tcnico | 95 Desarrollo de las comunicaciones | 97 Publicaciones y decorativismo ornamental | 97 La Escuela de Artes Aplicadas y el desarrollo del grafismo comercial | 99 Los inicios del "arte de la propaganda" 1102 Tipologas iconogrficas en el desarrollo de marcas comerciales 1105 Difusin metodolgica del afiche 1107 Presencia de los ilustradores en la conformacin del medio editorial 1110

La influencia estadounidense y la ampliacin del mercado grfico

El impacto visual de la Segunda Guerra Mundial 1113 El legado de la abstraccin y el fotomontaje 1113 Tendencias del cartelismo en Chile 1115 Nuevas proyecciones para el medio editorial 1117 Las agencias transnacionales y el diseo de marcas 1120 Primeras nociones de diseo y "letrstica" en el medio nacional 1122 El modelo estadounidense en oposicin al entorno social 1124

El diseno como una forma de modernidad

Los aos 60 y la era audiovisual 1127 Integracin de la plstica de vanguardia a la produccin editorial 1128 Orientaciones del cartel en el perodo 1129 Los nuevos lenguajes del diseo grfico 1130 Fundacin de las primeras escuelas de diseo en Chile 1132 Los efectos de la Bauhausy Ulm 1133 Influencia de la grfica cubana y el Pop estadounidense 1134 El diseo enfocado como una prctica cultural y educativa 1135 Abstraccin y sntesis formal en las artes y el cartel 1136 Bsqueda de una identidad propia en el diseo grfico 1137 El diseo editorial como un proyecto estatal 1139

c Un nuevo escenario para el diseo grfico en Chile >

Orientaciones de la disciplina durante la segunda mitad de los aos 70 1143 La herencia racionalista: primeros proyectos de imagen corporativa 1144 Renovacin del diseo editorial 1147 La expansin de las agencias de diseo durante los aos 80 1150 Proyeccin y racionalizacin del diseo en Chile 1151 Los aos 90 y la Incorporacin de la grfica digital 1153 Nuevos referentes para la disciplina 1155 Proyecciones recientes del diseo grfico chileno 1158

Anexos
Notas 1163 ndice cronolgico 1166 ndice onomstico 1173 ndice temtico 1177 ndice tcnico 1183 Bibliografa 1186