Mercados en Chile Retail

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La demanda de la demanda individual a la demanda de mercado. Tallereconomia Caractersticas de la funcin de demanda: Las personas enfrentan los mismos precios y adems son precios aceptantes. Cada persona enfrenta o depende de su renta. Funcin de demanda individual o Xi : demanda del individuo i por el bien x o Px : representa el precio del bien X o Py : representa el precio del bien Y o Ii : representa el ingreso del individuo i. La funcin de demanda individual representa la relacin que existe entre la cantidad demandada por el individuo i del bien X y las variables asociadas, precio de X, precio de los dems bienes y el ingreso de este individuo. La funcin de demanda total, es la suma de las cantidades individuales demandadas de X.

En el grfico se plantea la suma de la demanda de 2 individuos, cada uno est dispuesto a comprar una cantidad individual qi del bien X a precio P*, la demanda total del bien es la suma de ambas demandas, suponiendo que solo existen estos dos individuos. Razones para desplazar la curva de demanda de mercado: 1. Variacin de la renta. 2. Variacin precio de otro bien. 3. Cambio en las preferencias. Objetivo de la empresa: Beneficio econmico, ser o corresponde a la diferencia entre el ingreso total y el costo total. El costo considerado es el costo econmico, o sea comprende costos explcitos e implcitos. Mientras que ingreso total es el ingreso generado por las ventas de la produccin que es la multiplicacin de la cantidad vendida por el precio de venta, La maximizacin de beneficios es el objetivo supuesto para cualquier entidad productora. Alcanzar la mxima diferencia entre ingreso total y Costo total Beneficio econmico Diferencia entre el ingreso total y el costo total. Objetivo Maximizar beneficio econmico (Max ) La oferta Funcin de produccin. Los costos. Funcin de produccin. Llamamos produccin a toda actividad que crea utilidad actual o futura. La funcin de produccin es la relacin que describe como se transforman factores como capital y trabajo por produccin. Q=f(K,L) Esta relacin descubre cmo se transforman factores como el capital y el trabajo por produccin. Esta funcin representa la forma en que el capital y el trabajo se relacionan y transforman en produccin. Diferencia entre Corto y largo plazo. Corto plazo Periodo corto de tiempo en el cual se pueden alterar todos los factores de produccin. Largo plazo Periodo largo de tiempo en el cual NO se pueden alterar los factores de produccin. En este sentido llamaremos produccin de corto plazo a la produccin generada en el periodo de tiempo en el cual el trabajo puede cambiarse pero el capital es fijo. En el largo plazo todos los factores son variables Costo de produccin Los costos representan las salidas de recursos desde la empresa que son necesarios para el funcionamiento de la funcin de produccin.

Existen costos de distinta ndole, entre ellos costos de administracin, costos de produccin y costos de ventas. Pero nosotros nos concentramos en identificar la diferencia entre los costos contables y los costos econmicos.

Costo econmico v/s costo contable. Los costos econmicos consideran el costo de oportunidad como un costo relevante en el clculo del costo total mientras que el costo contable no. Por ejemplo si necesitamos usar US$5 mil en un proyecto, en contabilidad se considera solo el costo efectivo del proyecto, o sea, solo los US$5mil. Mientras que en el costo econmico debemos considerar el costo alternativo como costo de oportunidad, el costo alternativo es por ejemplo depositar los US$5mil a plazo en renta fija, supongamos con un 4% de inters, el costo sera el inters perdido al no realizar el depsito a plazo, que son US$200. Finalmente el costo econmico es la suma del costo contable mas el costo de oportunidad que equivale a US$5.200. Costo de largo plazo v/s costo de corto plazo. Como ya vimos en el largo plazo todos los factores son variables, por lo cual tambin todos los costos son variables, mientras que a corto plazo existen factores que no son variables o son fijos, por lo cual existen costos variables y costos fijos. El costo fijo no vara con el nivel de produccin, mientras que el costo variable si cambia cuando cambia el nivel de produccin. Funcin simple de costos a corto plazo: En esta funcin consideramos dos factores, capital (fijo), y trabajo (variable), la suma de ambos costos generados por la cantidad de factores multiplicados por el precio de estos generan el costo total de produccin. Costo econmico V/S costo contable. Costo Corto plazo V/S Costo Largo plazo Costo fijo o costo variable / Todos los costos son variables Elasticidad forma de resumir la manera en que afectan las variaciones de una variable A a una variable B. Elasticidad precio de la demanda. Como vara la cantidad demandada cuando vara el precio del bien Cuando la demanda es mayor el precio demandado con una alta sensibilidad QP > |1| demanda elstica QP < |1| demanda inelstica Cuando es igual que 1 las cantidades porcentuales se mueven por igual. Los factores que influyen en la elasticidad precio: 1. Posibilidad de sustituir el bien mientras mayores son las posibilidades, ms elstica la demanda. 2. Proporcin del presupuesto en general mientras ms proporcin ocupe del presupuesto, ms elstica la demanda. 3. Efecto renta est relacionado con los bienes Normal o inferior, de lujo o necesario. 4. Tiempo de reaccin; Depende de las posibilidades de hacer los cambios y velocidad de reaccin ante variaciones de precios. Bienes: Normales: aumentan mi ingreso si estoy dispuesto. 1. De lujo jate 2. Necesidad calefaccin Inferiores: mantequilla Elasticidad precio y gasto de los consumidores. La elasticidad precio gasto de los consumidores se refiere a como vara el gasto total en un bien cuando vara el precio de este. Sea gasto total en un bien Gx = Px * Qx

Por lo cual la elasticidad precio gasto est relacionada con la elasticidad precio de la demanda. Q,P > 1; Elasticidad precio gasto; P,G > 0 Q,P < 1; Elasticidad precio gasto; P,G < 0 Tenemos que un aumento en los precios provoca una cada ms que proporcional en la cantidad demandada, por lo cual el valor de la elasticidad es mayor a 1 y con signo negativo.

Elasticidad del ingreso de la demanda Indica las relaciones entre las variaciones de la renta y la cantidad demandada.

< 0 Bien Inferior > 0 Bien Normal.

Elasticidad precio cruzada. Elasticidad Precio Cruzada, mide la relacin de la cantidad comprada, ante variaciones del precio de otro bien relacionado Competencia perfecta Condiciones de la competencia perfecta: 1. Informacin perfecta. 2. Las empresas venden un producto estandarizado u homogneo. 3. Las empresas son precio-aceptantes, consideran el precio como dado. 4. Los factores de produccin son perfectamente mviles y no hay barreras de entrada y salida de los competidores al mercado. 5. Las empresas y consumidores tienen informacin perfecta. IT IMg CT CMg IMg = CMg Condicin a corto plazo de la maximizacin del beneficio Cmo la empresa elige su nivel de produccin a corto plazo? La empresa elige el nivel de produccin con el que la diferencia entre el ingreso total y el costo total es mxima. El beneficio mximo se alcanza cuando se produce Q, y es justamente el punto donde la pendiente del Ingreso total se igual a la pendiente del costo total. Y por lo tanto la condicin de maximizacin es: IMg = CMg Condicin de cierre de una empresa a corto plazo. En competencia perfecta, el ingreso marginal es igual al precio, y si este es menor al costo variable medio, la empresa debe cerrar en el corto plazo. El precio est bajo el costo variable medio. Con el ingreso obtenido por unidad no se alcanza a cubrir los costos variables que se generan al producir dicha unidad. Por lo tanto la empresa incurre en prdidas evitables si es que se deja de producir. Si el precio est sobre el costo variable medio, esto alcanza para cubrir una parte de los costos fijos(que son inevitables en el corto plazo), y adems alcanza para cubrir los costos variables. Se generan prdidas econmicas y en el largo plazo si esto no cambia la empresa debera cerrar. El equilibrio competitivo de corto plazo

La empresa competitiva debe elegir el nivel de produccin ms rentable en respuesta a un precio dado. Las empresas basan su decisin de produccin en el precio dado P*. El precio procede de la interaccin de las curvas de oferta y demanda del mercado. Al precio de equilibrio P* la empresa; puede vender tanto como quiera. Si la empresa cobra un precio ms alto atrae ms demanda, pero esto no es lo mejor dado que puede vender tanto como quiera al precio p. Una empresa representativa i enfrenta una curva de demanda horizontal en P* puede vender tanto como quiera en el mercado sin influir en los precios de mercado. Si cobra ms que P*, no vende nada, los individuos van a la competencia. La empresa no tiene incentivos a vender a precios ms bajos que P*, ya que puede vender todo lo que quiera al precio dado P*. Incluso aunque la curva de demanda del mercado tenga pendiente negativa, la curva de demanda que enfrenta la empresa es totalmente elstica. El beneficio est medido por:

El equilibrio competitivo de largo plazo Cuando nuevas empresas ingresan al mercado se agregan sus curvas de CMg lo que produce un desplazamiento de la curva de oferta. El precio de equilibrio cae hasta el punto donde los beneficios son nulos. En el largo plazo la empresa puede producir ms eficiente. El objetivo de las empresas tanto a largo como a corto plazo es maximizar el beneficio econmico. o En el corto plazo a las empresas a veces les interesa continuar ofreciendo an incurriendo en prdidas econmicas. o Sin embargo en el largo plazo las empresas preferiran declarar la quiebra. En el caso de existir beneficios sobre-normales, en el corto plazo, este equilibrio es inestable, porque existe un beneficio econmico positivo, lo que es un incentivo para que ingresen nuevos competidores al mercado. Cuando ingresan nuevas empresas al mercado se agregan sus curvas de Costo Marginal. Lo que produce un desplazamiento hacia la derecha de la curva de oferta agregada. Esto provoca una cada del precio de equilibrio lo que genera como consecuencia una disminucin del beneficio sobre normal. Esta dinmica se repite hasta alcanzar el punto ms bajo de la curva de Costo medio de Largo plazo de la empresa donde el beneficio econmico es igual a cero. Industrias cuyas empresas tienen curvas de CMg largo plazo con forma de U se cumplen 2 condiciones: 1. El precio alcanza el punto mnimo de la curva de costo de largo plazo. 2. Todas las empresas ajustan su stock de capital eligiendo uno que da lugar a una curva de costo medio a corto plazo tangente a la curva de Costo medio a largo plazo en su punto mnimo, para obtener dicha curva de CMg.

= Q(P-CMe) = Q(P* CMe) =O

Principales propiedades del equilibrio competitivo 1. La oferta se iguala a la demanda del mercado. 2. Cada empresa en el largo plazo tiene utilidades iguales a cero. 3. 1 propiedad de eficiencia eficiencia asignativa: existe cuando la valoracin social de la ltima unidad producida se iguala al costo marginal de producir esta misma. 4. 2 propiedad de eficiencia eficiencia en la produccin: los bienes son producidos al costo mnimo posible. Economa de escala Propiedad de la funcin de costos, segn la cual el costo total medio disminuye conforme se incrementa la produccin. Deseconomia de escala Propiedad de la funcin de costos, segn la cual es costo total medio se incrementa conforme se incrementa la produccin. Economa constante a la escala Cuando aumenta la produccin cada unidad aumenta el costo siempre.

Mercado relevante El mercado relevante define los lmites en los que se desarrolla la competencia entre las empresas, identificando los competidores actuales y potenciales. Es necesaria para calcular las cuotas de mercado y valorar la posicin de las empresas en el mercado. La definicion implica 3 dimensiones 1. Dimension del producto(mercado de producto): Todos aquellos productos o servicios que son considerados intercambiables o sustitutos por el consumidor, por razon de sus caracteristicas ,sus precios y sus usos. 2. Dimensiones geograficas (mercado geogrfico): El area en la cual las partes involucradas ofrecen y demandan sus productos o servicios, y en el cual las condiciones de compretencia son suficientemente homogeneas y pueden distinguirse de reas vecinas. 3. Dimensiones de tiempo: El tiempo en el cual se organizan los eventos debe ser definido, tiempo en el que se analizan las caracteristicas del mercado Monopolio Una oferta y muchos demandantes Los cines cobran precios distintos a las personas que pertenecen a grupos diferentes. Algunos cines venden grupos de entradas a un precio unitario ms bajo que el que venden en la ventanilla antes de la pelcula. Tambin existen diferencias de precios en los horarios en que se dan las pelculas. Estas prcticas no se esperan en un modelo de competencia perfecta. Ac no existe ley de nico precio. Otra situacin son las empresas subcontratadas que venden al interior de los cines, cabritas dulces y bebidas. Ac si funciona la ley del nico precio, todos independientedel tipo de persona u horario, pagan el mismo precio por los productos. Pero estos precios suelen ser mucho ms altos que cualquier indicador de costo marginal. Como veremos las conductas descritas son coherentes con lo que predice el modelo econmico sobre el nico vendedor de un bien o servicio. Un monopolio es una estructura de mercado en la que un unico vendedor de un producto que no tiene sustituto cercanos, abastece todo el marcado. Un rasgo clave que distingue al monopolio de la empresa competitiva es la elasticidad precio de la demanda a que se enfrenta. o Perfectamente competitiva la elasticidad precio de la demanda es infinita.Si una empresa competitiva sube su precio, pierde todas sus ventas. o Un monopolio controla significativamente el precio que cobra. Si una empresa disfruta de poder monopolico significativo, una medida es la elasticidad precio cruzado de las demanda con sustitutos cercanos. (mientras menor la elasticidad, mayor poder de mercado). Aunque no es una medida muy clara.

La distincin importante entre monopolio y competencia perfecta es el hecho de que la curva de demanda de la empresa competitiva es horizontal, mientras que la del monopolista es simplemente la curva de demanda de pendiente negativa de todo el mercado.

Fuentes de monopolio 1. Control exclusivo de factores importantes. factores difciles de duplicar. (Marca) 2. Economias de escala. *, Cuando la curva de costos medios de largo plazo tiene pendiente negativa. La manera menos costosa de abastecer el mercado es concentrar la produccin en una sola empresa. Otra posibilidad es que existan economas pecuniarias: Cuando el aumento de la produccin provoca la cada en el precio de un factor de produccin, la curva de oferta tiene pendiente negativa. Aunque esto no da lugar a un monopolio de tipo natural. Estrictamente hablando es el grado de rendimientos a escala el que permite o no la fuente de monopolio. 3. Patentes. tienen fecha de termino, una patente concede a su titular el derecho a beneficiarse en exclusiva de todos los intercambios en los que intervenga el invento al que se aplique. 4. Licencia o concesiones del estado. tienen fecha de terminoen mercados la legislacin impide la existencia de varias empresas privadas. El propsito en un ejemplo podra ser el hecho de que no existe sitio para ms de un vendedor Factor ms importante es las economas de escala. Los procesos de produccin cambian en el tiempo, lo que hace que el control de factores exclusivos sea solo una fuente transitoria de monopolio. Las patentes tambin son transitorias. Las licencias del estado pueden durar mucho tiempo, pero an as son transitorias.

Monopolio maximizador de beneficios El objetivo del monopolista es maximizar el beneficio econmico. En el corto plazo el monopolista elige el nivel de produccion en el que las diferencia entre IT(ingreso total) y CT(costo total) es maximo. Es un argumento poco convincente dado que la supervivencia del monopolista no corre tanto peligro como la del competidor perfectopor lo que el argumento evolucionista a favor de la maximizacin del beneficio tiene menor fuerza. Curva de ingreso total Otra diferencia clave entre e monopolista y el competidor perfecto es la manera en que el ingreso total y por lo tanto el ingreso marginal varan con la produccin En el caso de competencia perfecta la empresa es precio aceptante, porque su nivel de produccin es demasiado pequeo para influir en el precio del mercado. El precio del competidor perfecto permanece en equilibrio a corto plazo, independiente del nivel de produccin de la empresa por lo tanto su ingreso total es la multiplicacin de la cantidad por el precio vendido. La diferencia con el monopolista se halla en que para vender una cantidad mayor el monopolista debe bajar el precio, no slo el de la unidad marginal sino tambin el de todas la unidades anteriores. Para que aumenten las ventas, el monopolista debe bajar el precio. El ingreso total aumenta conforme se incrementa la cantidad, alcanza un valor mximo y despus disminuye. La cantidad en la que la elasticidad precio de la demanda es unitaria corresponde al punto medio de la curva de demanda, en ese valor se maximiza el ingreso total. Ejemplo : Demanda P= 80-1/5 Q 60=80-1/5Q Q=100 40=80-1/5Q Q=200 Q=5*80 =400 IT = P*Q 60 * 100 =6000 40 * 200 =8000

20=80-1/5Q

Q=300

20 * 300 =6000 P=80-1/ 5Q Q=(80-P)*5 Q/P=-5

= Q/P *P/Q 1=- 5*60/100= -3

2=- 5*40/100= -1

3=- 5*20/100= -1/3

El monopolio siempre elegir el tramo elstico de la demanda para producir. El beneficio econmico del monopolio El beneficio mximo del monopolista coincide con el punto donde la pendiente del IT es igual a la pendiente del CT. La distancia vertical entre las dos curvas de costo total a corto plazo es mxima cuando las dos curvas son paralelas. Por lo tanto se podra decir que el beneficio se maximiza cuando Cmg=Img Condicin de optimizacin IMg=CMg Interpretacin mxima de la condicin de maximizacin

mmonopolio. cp competencia perfecta.

Las ganancias del comercio. Para entender porque los individuos deciden depender de otros para obtener bienes y servicios, y con eso obtener mejoras en su vida, veamos un caso simple de porque es ventajoso intercambiar. Los intercambios producen mejoras para la sociedad. Supongamos que en la economa hay 2 bienes: Carne de vacuno Papas Y solo hay 2 individuos: Ganadero utilidad marginal decreciente en el consumo de carne. Agricultor Ambos producen solo un bien y no hay intercambio por lo que cada individuo produce un solo bien, (el ganadero produce solo carne y el agricultor solo produce papas), adems solo consume el producto que produce. No es muy raro pensar que la utilidad marginal del consumo de los individuos del nico bien que consumen es muy baja, puesto que si por ejemplo alguien siempre consume carne, la utilidad adicional de comer carne ser muy baja. Por lo cual poder realizar combinaciones de consumo con distintos tipos de productos mejorara la utilidad de los individuos de esta economa. Ambos producen dos bienes y no hay intercambio. Ahora supongamos que ambos individuos pueden producir los dos bienes y consumir esta produccin. Analizamos las posibilidades de produccin de ambos individuos.

Supongamos que el agricultor y el ganadero trabajan 40 horas c/u a la semana, y que dedican este tiempo a la produccin de papas y carne, la siguiente tabla muestra las cantidades que puede producir cada individuo de cada producto:

1 Kg de papas cada 10 Horas Agricultor 1 Kg de carne cada 20 Horas 1 Kg de papas cada 8 Horas Ganadero 1 Kg de carne cada 1 Horas Para analizar las posibilidades de produccin, necesitamos graficar la F.P.P., recordemos que la Frontera de Posibilidades de Produccin, (F.P.P.), muestra las combinaciones de productos que puede producir una economa. En este caso la F.P.P. es recta para ejemplificar, o sea los productores pueden combinar actividades a una tasa constante. Grficamente: En las fronteras de posibilidades de produccin de ambos individuos se observan las cantidades mximas que pueden producir los individuos si utilizan las 40 horas semanales a la produccin de un solo bien, por ejemplo el agricultor si utiliza las 40 horas en la produccin de carne, puede producir 2 kilos de carne, mientras que si utiliza todo el tiempo en papas puede producir 4 kilos como mximo, la lnea recta muestra las posibles combinaciones de produccin. Supongamos que ambos dedican la mitad de su tiempo a la produccin de cada bien, o sea 20 horas a la produccin de carne y 20 horas a la produccin de papas. El consumo del ganadero ser 20 kilos de carne y 2.5 kilos de papas, mientras que el agricultor consume, 1 kilo de carne y 2 kilos de papas. Es demostrable que esta nueva forma de produccin y consumo mejora la utilidad de los individuos, en base a los axiomas de la utilidad clsicos, en comparacin a la situacin descrita en el apartado anterior. Pero an existen posibilidades de mejorar el bienestar, ya que an no hay intercambio en esta economa.

Ambos producen el bien en que son especialistas en mayor proporcin y hay intercambio. Finalmente supongamos que ambos individuos llegan a un acuerdo de intercambio. El agricultor decide entregar 1 kilo de papas a cambio de que el ganadero le entregue 3 kilos de carne. Es importante decir que ambos estn de acuerdo en este intercambio. Bajo el acuerdo los individuos determinan de forma exgena al modelo, su produccin e intercambio de la siguiente manera: o El agricultor trabaja 40 horas produciendo 4 kilos de papas. Entregar al ganadero 1 kilo de papas de su produccin a cambio de 3 kilos de carne. Por lo que consume 3 kilos de cada bien. o El ganadero dedicar 24 horas a la produccin de carne, como entregar 3 kilos al agricultor por el intercambio, consumir 21 kilos de carne. Y dedicar las 16 horas restantes a la produccin de papas, como resultado produce 2 kilos y recibe 1 kilo de papas por el intercambio, consume en total 3 kilos de papas. Grficamente el resultado es el siguiente: Los individuos consuman las cantidades que se reflejan en el punto A de cada grfico, luego del acuerdo de intercambio los individuos pueden consumir las cantidades que se reflejan en el punto B, en base a los axiomas de la utilidad se puede decir que siempre se prefiere ms a menos de un bien, por lo cual ambos

individuos estaran mejorando su utilidad a travs del intercambio. Esto se denomina ganancias del comercio o del intercambio. Principio de ventaja comparativa. Quin puede producir papas al costo ms bajo?, El agricultor o el ganadero? Hay dos respuestas posibles a esta pregunta, todo depende de la perspectiva de las ventajas que se observen. La ventaja absoluta El productor que necesita la menor cantidad de factores para producir un bien se dice que tiene la ventaja absoluta en la produccin de ese bien. El ganadero necesita 8 horas para producir 1 kilo de papas. El agricultor necesita 10 horas para producir 1 kilo de papas. En base a la perspectiva de las ventajas absolutas en la produccin, diremos que el ganadero tiene el costo ms bajo de produccin de 1 kilo de papas. O diremos que el agricultor tiene la ventaja absoluta en la produccin de papas. Pero existe otra forma de analizar el costo de producir papas. Ahora comparamos el costo de oportunidad de la produccin. Costo de oportunidad: aquello a lo que debe renunciarse para obtener una cosa. La ventaja comparativa o Comparacin entre los productores de un bien de acuerdo con su costo de oportunidad. o El ganadero para producir 1 kilo de papas necesita 8 horas, cuando dedica esas 8 horas a producir papas deja de producir 8 horas carne, como produce 1 kilo de carne por hora, esto significa que el costo de oportunidad de producir 1 kilo de carne es de 8 kilos de carne. o El agricultor produce 1 kilo de papas en 10 horas, en 10 horas puede producir kilo de carne, por lo que el costo de oportunidad de producir 1 kilo de papas es de kilo de carne para el agricultor. 1 K de carne 1 K de papas Agricultor Ganadero 2 k de papas k de carne k de papas 8 k de carne Costo ms bajo

Los economistas emplean el trmino de ventaja comparativa cuando describen el costo de

oportunidad de un bien, es decir, el que tiene que renunciar a producir una cantidad menor de otros bienes para producir el bien se dice que posee una ventaja comparativa en la produccin de ese bien. En este sentido la respuesta desde la perspectiva de la ventaja comparativa a quien tiene el costo ms bajo en la produccin de 1 kilo de papas es el agricultor, pues solo deja de producir kilo de carne, mientras que el ganadero deja de producir 8 kilos de carne. La Estructura de Mercado La vieja organizacin industrial considera el siguiente paradigma de anlisis del los mercados, ESTRUCTURA CONDUCTA DESEMPEO Mercado Empresa Empresa Esto quiere decir que los mercados se analizan determinado primero la estructura del mercado, luego se observa la conducta de los participantes y finalmente se mide el desempeo del mercado. La nueva organizacin industrial en cierta forma ha invertido la lgica para investigar cmo es que la conducta estratgica de las empresas puede afectar la estructura del mercado. Por lo cual el anlisis comienza desde la conducta observando la estructura, para finalmente revisar el desempeo. Antes de pensar en el desempeo y la conducta veremos cmo podemos caracterizar una estructura de mercado en una forma que se puede entender. Cuando hablamos de estructura de mercado de referimos a la composicin del mercado, relacionando las cuotas de mercado conjunta, la cantidad de empresas a cnones establecidos de estructura, por ejemplo un monopolio es una estructura de mercado en donde existe una sola empresa que produce o vende el 100% del mercado. En la revisin de elementos bsicos microeconmicos vimos que los mercados funcionan bien cuando las empresas son pequeas en relacin con el tamao del mercado. El mercado ideal es el mercado competitivo perfecto, pero estos son relativamente raros en la realidad.

 Algunos mercados tienen solo 2 o 3 empresas, otros tienen 10 o 12, de distintos tamaos cada una. Si hay 20 empresas importa si una tiene el 60% del mercado mientras las otras 19 tienen apenas un 2% aproximado cada una?, podemos medir la estructura del mercado? La medicin de la estructura de mercado Una forma de medir la estructura de mercado es el siguiente procedimiento: 1. Primero tomamos a todas las empresas del mercado para clasificarlas con alguna medida de tamao, se ordenan desde mayor a menor. Supongamos que tenemos los datos de participacin de mercado, ventas o produccin individual y total del mercado. 2. Luego calculamos la participacin acumulada de las empresas desde la empresa ms grande hasta la ms pequea. Curvas de concentracin: Considere los mercados A, B y C. En el mercado A tiene 10 empresas, cada una tiene una participacin de 10% El mercado B est compuesto de 21 empresas, 1 tiene el 55% del mercado, mientras que las 20 restantes tienen un 2,25% cada una. El mercado C cuenta con 3 empresas que tiene un 25% cada una y 5 empresas que tienen un 5% cada una. o Graficamos El grfico muestra las curvas de concentracin para los tres mercados descritos en los cuadros.

Podemos comparar diciendo por ejemplo que el

mercado B es ms concentracin ya que solo una empresa alcanza el 55% del mercado. Pero este grfico no resume todo la informacin necesaria y tampoco es buena para realizar comparaciones.

Razn de concentracin CRn se define como la participacin de mercado de las n empresas ms grandes del mercado. En Estados Unidos la razn de concentracin ms frecuentemente utilizada es CR4, o sea el porcentaje que acumulan las primeras 4 empresas ms grandes del mercado. Si calculamos la razn de concentracin CR4 para los mercados descritos anteriormente tenemos: o CR4 Mercado A = 40% o CR4 Mercado B = 61,75% o CR4 Mercado C = 80% Segn este ndice el mercado ms concentrado es el mercado C, seguido del mercado B y luego el mercado A. Cuando calculamos CR8, tenemos un resultado distinto. o CR8 Mercado A = 80% o CR8 Mercado B = 70,75% o CR8 Mercado C = 100% En este caso vemos que el orden cambi, ahora el ms concentrados sigue siendo el mercado C, pero es seguido por el mercado A. La principal desventaja de esta medida es que no incluye en el clculo la informacin restante del mercado. Por ejemplo no aparece el total de las empresas en el ndice y el nmero total de empresas no influye de forme directa en el clculo. Una alternativa a CRn, que trata de reflejar mas plenamente toda la informacin contenida en la curva de concentracin es el IHH o HHI.

ndice de Herfindal Hirschman IHH o HHI Para una industria con N compaas se define como:

Donde si es la participacin de mercado de la empresa i, en porcentaje. Es la suma s de las participaciones de mercado individuales al cuadrado de todas las empresas del mercado.

Ejemplo Mercado C: HHI mximo es de 10000, puesto que en una industria con una sola empresa que tiene el 100% de la participacin, el cuadrado de la participacin es 10000 y como es la nica empresa el cuadrado es igual a la suma de los cuadrados monopolio. En el caso de la industria C el HHI es de 2000, que se compara cuanto se aleja de 10000. En algunos lugares se establecen lmites de HHI, para determinar cuando un mercado est o no concentrado. Supongamos desde ahora que cualquier mercado que tenga un valor HHI superior a 2000 se denominar un mercado altamente concentrado. Si realizamos el clculo para los otros mercados tenemos: o HHI mercado A = 1000 o HHI mercado B = 3126,25 o HHI mercado C = 2000 Aunque ambas medidas (CRn y HHI), relatan a menudo una historia similar, el asunto fundamental es si se trata o no de la historia correcta. Para eso se necesita una buena definicin de mercado relevante En general incluiremos a las empresas como parte de un mercado si los productos que ofrecen fueran estrechamente sustituibles desde el punto de vista del consumo. Tal capacidad de sustitucin se mide con la elasticidad precio cruzada. ndice de Lerner Mide la capacidad que tiene la empresa para mover los precios. Que tan bien se desempea un mercado desde el punto de vista de la eficiencia.

Que tan lejos est el precio del costo de produccin. Ms cerca P-CMg Mas poder tiene la empresa Mayor LI mayor poder de mercado y poder para mover los precios. EN Competencia perfecta P = CMg LI=0. en equilibrio. EN contraste con CP el monopolio se muestra que el LI es el inverso a la elasticidad precio de la demanda. Condicin Max Monopolio: IMg= CMg Solo en monopolio

Mientras ms elstica la demanda menos poder tiene el monopolista. Mientras ms cercano a i menos poder tiene el monopolista. Mientras ms alta la elasticidad precio de la demanda menor es el poder de mercado.

Capacidad de ejercer el poder de mercado. 1. Refleja directamente la discrepancia entre el precio y el costo marginal. 2. Captura mucho de lo que nos interesa en lo que se refiere a podre de mercado. Teora de juegos y mercados oligoplicos Teora de juegos es un marco para las interacciones estratgicas. Oligopolio o Duopolio Mercados con ms de una empresa. En teora de juegos las reglas fundamentales son: 1. Saber si las empresas compiten en el precio o la cantidad. 2. Determinar el orden en que las empresas participan en el juego. Juegos estticos y competencia de Cournot La competencia de Cournot es competencia en cantidades. En oligopolio las empresas tienen rivales visibles con los cuales existe interaccin estratgica. Cada empresa sabe que sus acciones afectan a los dems participantes. Las decisiones en este ambiente interactivo se llaman decisiones estratgicas.

La teora de juegos estudia: 1. Juegos cooperativos 2. Juegos no cooperativos. cada jugador se preocupa solo por hacer las cosas tan bien como sea posible para s mismo. Supuestos: 1. Empresas son racionales. 2. El racionamiento es estratgico.

La interaccin estratgica. Estrategia Decisin o plan de accin de cada jugador. Combinacin de estrategias lista de estrategias Cada combinacin de estrategias entrega un resultado. No todos los resultados que se pueden obtener conforman un equilibrio. Equilibrio Combinacin de estrategias tal que ninguna empresa tiene incentivo para cambiar de estrategia. Estrategia dominante y dominada. (E2,E1) Supuesto P1<P2 La estrategia dominada es una estrategia que nunca se elige. La estrategia dominante es una estrategia que siempre se elige independientemente de las acciones de los otros jugadores. E1 PI P2 P E 1 (2,2) (15,1) 2 P (1,1 (10,10 2 5) ) Introduccion a la teoria de juego 1. Jugadores 2. Las reglas del juego: quien y cuando mueve, que es lo que los jugadores saben, que pueden hacer 3. Los resultados 4. Las preferencias de los jugadores deben ser tpicas Formas de representar un juego: Forma normal: juegos simultaneos Forma extensiva: juegos dinmicos (*)Vamos hacer el supuesto que los jugadores son racionales La pregunta central es: Qu resultado podemos esperar si el juego y la racionalidad de los jugadores es de conocimiento comn? Prisionero 1, prisionero 2 (costado vertical izquierdo) Confesar No confesar Confesar (5,5) (0, 10) No Confesar (10,0 ) (1,1) Estrategia determinante; (confesar, confesar) La estrategia dominando es una estrategia que ofrece mejores resultados que todas las dems estrategias, sin considerar la accin de los dems jugadores Adems representa un equilibrio de Nash es un equilibrio en un juego no cooperativos y los equilibrios en estos juegos pueden ser mltiples por lo tanto puede haber mas de un equilibrio de Nash. Ejemplo (posible pregunta en prueba) 2 Campesinos (a,b) dejan pastar sus vacas en su mismo campo, si hay 20 vacas pastando cada vaca produce 5 toneladas de leche durante toda su vida, si hay mas de 20 vacas, cada vaca va a tener acceso a menos pasto y la produccin de leche va a caer, si el campo tiene 30 vacas producen 3,5, si hay 40 vacas producen 2,5. -El precio de una vaca es de 1 tonelada de leche -Cada campesino puede comprar 10 o 20 vacas -Determinar el equilibrio de este juego A, y al costado izq B C10 C20

C10 C20

(40, 40) (50, 25)

(25, 50) (30, 30)

Compra 10 10xProd 10x 1 Ton= 50-10= 40 10x 3,5 10 (es 10 porque yo compre 10, el otro compro 20)= 25 Compra 20 20x 2,5 -20 = 30 20x 3,5 -20= 50

Es un juego en 2 etapas A, B(costado izq) E(entrar) NE(no entrar) E NE E (6,6) (10,0) N (0,10) (0,0) Luego existe la posibilidad de hacer una inversin, hacer y no hacer la inversin Modelos estticos de oligopolio Cournot: competencia en cantidad; determinan sus decisiones e la capacidad de que van a producir Bartrand: competencia en precios Cournot: Modelos esttico de competencia en cantidad en mercado oligopolio (entrega un precio mas bajo que el del equilibrio pero mas alto que el precio de) Formalmente (solo 2 empresas) P= A BQ , CMg=C, Qtotal = Qa + Q2 Funcin de mejor respuesta: consideramos como condicin de maximizacin CMg=IMg P= A-B (q1+q2) IT1 = P x q1 IT1= (A Bq1 Bq2) x q1 IT1 = Aq1 - Bq - Bq1q2 Las conclusiones del modelo de C.P son las sgtes: En el equilibrio competitivo se cumplen las sgtes propiedades: 1. Propiedad de eficiencia asignativa 2. Propiedad de eficiencia en la produccin Ademas maximiza el excedente del productor y el excedente del consumidor. En base a lo anterior se entiende que los mercados funcionan de manera efcientes cuando tienen una estructura competitiva. En Chile de decreto ley N 211 tiene como finalidad la proteccin jurdica del bien libre competencia. Fiscala nacional econmica FNE (funcin objetivo, pregunta control) Es un servicio pblico encargado de velar por la libre competencia. EL tribunal de la libre competencia TDLC El TDLC es un tribunal especial e independiente que se dedica exclusivamente al conocimiento aquellas materias vinculadas a la libre competencia La funcin del TDLC es prevenir, corregir y sancionar los atentados a la libre competencia Practicas Anticompetitivas Practicas Colusorias: son los acuerdos expresos o tcitos o las practicas concertadas entre agentes econmicos, orientados a producirle un beneficio en perjuicio del resto de los competidores o consumidores del mercado. Acuerdos horizontales: cuando dichos actos se celebran entre agentes econmicos que actan en el mismo nivel de la cadena de produccin, distribucin o se denominan acuerdos horizontales (empresas en el mismo nivel se ponen de acuerdo para generar mayor beneficios para ellas) Carteles: empresas que e coluden entre ellos para eliminar competencia (ej: carteles de droga) Acuerdos Verticales Practicas de explotacin: ocurre cuando una empresa o conjuntos de empresas con controlador comn, con posicin dominante en el mercado, ejerce el poder de mercado a travs de la explotacin abusiva Precios excesivos. Ventas atadas.

Negativa de ventas: prctica de explotacin, lo que quiere decir es que alguien se niega a vender a los competidores.

Practicas exclusorias: conductas dirigidas a impedir el acceso al mercado de nuevos competidores o a provocar la salida de algunos de los que ya estn en l. Precios predatorios Restricciones verticales Imposicin de barreras (kindle-chile) Competencia desleal