efmera.

Para ele aps a Revoluo Industrial, a busca pela eficincia na produo, a criao de demanda e a comercializao, foram planejadas como um projeto universal. (Harvey, 2005, p.19) A partir dos anos 50-60, os movimentos sociais deixam essas identidades que sempre ficaram margem, expostas nas ruas, gritando, pedindo por seus espaos. Segundo Fontenelle, a partir
"comea a se dar um processo de substituio do produto pela destas dcadas: imagem na sua comunicao, no apenas porque havia uma necessidade objetiva das empresas se diferenciarem (com a exploso de produtos em massa cada vez mais homogneos), como tambm devido ao surgimento da televiso que possibilitava a produo de imagens comerciais antes inimaginveis. (Fontenelle, as pesquisas de motivao cultural surgem Com a Globalizao 2004,Revista Lua Nova, n. 63)

fortemente e Hobsbawn define que o trunfo do mercado de massa se baseava, de algum modo bastante profundo, na satisfao das necessidades, tanto espirituais quanto materiais, dos seus consumidores (Hobsbaw.1995, p.496). A dinmica do consumo era assim constantemente renovada pelo novo. Para Fontenelle, as estratgias de publicidade objetivavam "vender no o bife, mas o chiado; no o sabonete, mas o sonho de beleza; no as latas de sopa, mas a felicidade familiar" (Fontenelle, Lua Nova p. 622004). Nos anos 90, as campanhas dissociavam o produto da imagem. Aps o tempo do auge das agncias publicitrias, as inovaes tecnolgicas inseriram novas mdias que convergiam com a cultura,
"O impacto das inovaes tecnolgicas que, de um lado, passou a que ela chama de transformao silenciosa: provocar uma grande dvida sobre a eficcia da propaganda (no s devido ao surgimento do controle remoto, o que tornava o consumidor/telespectador menos vulnervel ao assdio do anncio, como tambm por conta do desafio apresentado pela produo de imagens cada vez mais indiferenciadas, como outrora foram os produtos); e, de outro, levou a mudanas no padro de competitividade (a chamada acelerao da acelerao capitalista e a necessidade de uma constante fuga para a frente no sentido da busca da inovao) que foraram as empresas a tentar se antecipar s tendncias na busca de alguma vantagem competitiva ao sarem na frente no lanamento de algum produto ou servio" (Fontenelle. 2004, Revista Lua Nova p. 64)

Segundo Malcom Barnard, a palavra tendncias deriva do latimtendentia e significa uma coisa que se inclina para outra, sendo essa outra coisa, irresistvel. ( algo inerente moda, que est relacionada pelo senso comum, indstria txtil e de confeco. Para o autor, Moda mais do que isso, uma forma de comunicao e est relacionada sim forma com a qual o sujeito se relaciona em grupos. um fenmeno Antiga havia moda,s existe havia comrcio e a informao Na Roma de contaminao e j que a partir do momento que existe comunicao. circulava. Com a queda de Roma, na Idade Mdia, os hbitos, consumos, comportamentos se tornaram smbolos fixos. A mudana inicia com as cidades se formando no Renascimento e uma boa dose de fofoca. A imprensa tambm foi fundamental para disseminar hbitos, culturas, comportamentos e o apreo por bens so consumo. De acordo com Simmel, duas tendncias de necessrias para o estabelecimento da moda e, caso uma delas esteja ausente, a moda no se formar (Simmel apud Barnard, 1976, p.28). A primeira destas tendncias a vontade de se juntar, unir e socializar. A segunda o anseio pelo isolamento, pela individualidade. Como se todos quisessem pertencer a um grupo, mas cada um se destacando neste mesmo grupo. para existir, necessita do desejo de se unir e se diferenciar. As A moda, pesquisas so feitas dentro de uma esfera e so observadas as formas de difuso, ou como a informao disseminada em um grupo. Estas informaes possuem um valor que so ideias compartilhadas socialmente que permite criar uma srie de categorias em termos de desejos e mtodos. As tendncias se difundem por fenmenos de difuso representados por pirmides: TRICKLE EFFECT OU DESAGUAMENTO
o fenmeno que inicia com as estrelas de cinema, supermodels ou estrelas pop e termina disseminada nas classes mais populares. Ex: Desde que a filha de Tom Cruise nasceu, vrias celebridades tiveram filhos tambm...

PODEMOS CATEGORIZAR POR FORMAS DE DIFUSO, OU SEJA, Inovadoras ou vanguardistas Fashionistas ou seguidores imediatos Conservadores ou seguidores contidos CATEGORIAS PARA ESTABELECER UMA NOVA MEDIDA: Pioneiros no estilo Divulgadores de tendncias Retardatrios (JONES. p. 512005)

- EFEITO BUBBLE-UP OU BORBULHAMENTO o fenmeno que inicia nas classes mais populares e ganham verses mais caras para estrelas de cinema, estrelas pop e super models. Fontenelle explica que "o cool est relacionado, historicamente, ao que ele chama de cultura de rua, que provocou tendncias que, devidamente captadas pelos coolhunters, renderam bilhes s empresas que adotaram suas idias". Comea nas ruas. Ex: Funk carioca na festa de aniversrio de Adriane Galisteu.

confortveis que as medidas quantitativas e, portanto, mais subjetivas. Revista Lua Nova ,p. 64) (Fontenelle, 2004,

Devido

diferentes

formas

de

obteno

de

informao

conhecimento que temos hoje, o mercado se reconfigura a cada minuto e se mostra um desafio comunicar. A fragmentao de estilos e identidades uma consequncia da Globalizao. Os estilos de vida abrangem as personalidades daqueles grupos e um mesmo indivduo pode se apoderar de diversas identidades, o que Baudrillard chama de Supermercado deasEstilos. As identidades so compartilhadas em Percebendo que novas formas de configuraes dos mercados fragmentos. "desafio segmentao", empresas comeam a investir parecem um na investigao cultural jovem. Com a movimentao nas ruas, cai a ideia de contaminao em forma de pirmide, com a elite disseminando tendncias que so absorvidas pelos menos informados. Fontenelle aponta que ser um coolhunter investigar a tendncia na fonte. O ponto de equilbrio est no grupo, que segundo a autora pode ser chamado dePenn, a cultura alfa nichos so os formadoresede opinio. Para Mark J. consumidores dos e estes a nossa realidade no temos (Fontenelle, 2004,ele v nas Microtendncias algo que as macro no como escapar e p.66) conseguem alcanar (Penn, 2008, p. 17). Nem toda pesquisa serve para estimular o consumismo exacerbado. O consumo consciente, por exemplo, precisa de uma boa pesquisa de tendncias para construir um conceito slido na hora de comunicar suas ideias. Tentar ser assertivo na exposio da mensagem tarefa dos comunicadores, que ainda brincam de categorizar o pblico-alvo em classes sociais. Fontenelle "E todos so matria de interpretao e de anlise cultural. afirma que dizerporque os pesquisadores coolhunters formam define em Da onde mora e quanto ganha uma pessoa no um time menos preciso e objetivo que seus predecessores, com nada seus hbitos de consumo. formas de leitura da realidade cultural menos

REFERNCIAS MONOGRAFIA CONCLUSO WEB A questo do cool uma questo da imagem associada ao status e a FERRARI, Flvio, Entrevista. Disponvel em insipincia de subjetividades. O profissional do Coolhunting no usa http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect? somente as ruas, mas a internet tambm. O usurio o receptor e o temp=5&proj=Porta emissor da mensagem. A tecnologia se confunde com o usurio. Os lIBOPE&pub=T&db=caldb&comp=Noticias&docid=2E555DFC10637964 blogs so um veculo poderoso na 20 nov. de 2011 parcerias pensando ARTIGOS 00578FD6> acesso em hora de planejar 83257309 REVISTA em redes sociais e coolhunting. No livro Psicologia do Consumidor e da ISLEIDE A. FONTENELLE, Os caadores de Cool, Revista Lua Nova, 2004 LEMOS, Flvia. Histria eGade afirma que A opinio de de Psicologia Propaganda, Christiane subjetividade. Revista do Depto. especialistas, -UFF, v.19-, p. 61-68, Jan./Jun. 2007 em alguns casos, sentida como to necessria que a deciso de compra praticamente transferida a outras pessoas, cujo papel, Assimilar trabalho dos profissionais de coolhunting a agncias de ultrapassao o de influenciadores, passando a tomar em deciso em publicidade minimiza si(Gade, 2005, p.4). a possibilidade de traar a mesma estratgia para todos os clientes. preciso arejar, mergulhar na diversidade e injetar novas formas de comunicar suas ideias, antes direcionada s massas e que agora se pulverizam em nichos.