Sunteți pe pagina 1din 34

Cuprins CAPITOLUL 1 - Expunerea introductiv.pagina 2 CAPITOLUL 2 - Analiza mediului de marketing..pagina 18 CAPITOLUL 3 - Analiza Swot.pagina 23 CAPITOLUL 4 - Evaluare i ipoteze.

pagina 24 CAPITOLUL 5 - Obiective de marketing...pagina 25 CAPITOLUL 6 - Strategii de marketing.pagina 26 CAPITOLUL 7 - Bugetul de marketing..pagina 27 CAPITOLUL 8 - Programul de marketing.pagina 27 CAPITOLUL 9 - Revizia i controlul..pagina 29 BIBLIOGRAFIE

Capitolul 1 Expunerea introductiv La nceputul acestui secol i mileniu turismul este cel mai dinamic sector de activitate pe plan mondial i, n acelai timp, cel mai important generator de locuri de munc. Totodat, turismul poate constitui sursa principal de venit a rilor i regiunilor care dispun de importante resurse turistice i le exploateaz corespunztor. Resursele hidrotermale i turismul balnear Judeul Vlcea dispune de nu mai puin de 3 din cele 9 staiuni balneare din ar, recunoscute pe plan naional dar i internaional pentru potenialul i valoarea curativ. n majoritatea staiunilor balneare, exista infrastructura, nsa, indiferent dac aparine sectorului de stat sau a celui privat, aceasta este n cea mai mare parte n stare precar. Majoritatea spaiilor de cazare sunt de dou stele sau mai puin. Exist o supraofert de cazare din punct de vedere cantitativ i o lips de cazare din punct de vedere calitativ. Furnizorii de servicii de turism admit c sistemul subvenionat de bilete asigura o cot semnificativ din numrul de turiti cazai. Tratamentele oferite prin practici tradiionale se efectueaz de cele mai multe ori cu echipament vechi, care nu se afla la nlimea exigentelor clienilor care le pltesc n zilele noastre. Exist nsa i furnizori privai de servicii de turism particulare n staiuni balneare care i modernizeaz i extind oferta de faciliti i produse pentru a satisface ateptrile pieei. Atraciile turistice montane, rurale i agroturismul Printr-o "atracie turistic" se nelege o atracie care este suficient de unic astfel nct s merite o cltorie, o vacan sau o edere extins n locul respectiv, s fie primitoare turitilor i s permit organizarea de vizite individuale sau de grup. n afar de relieful muntos i deluros n proporie de 66% exista o serie de alte premise care s permit practicarea cu succes a turismului montan: - parcurile naionale Cozia i Buila-Vnturarita - cu o suprafa de 17.100 ha, respectiv 4.186 ha;
2

- rezervaiile; - peterile; - animale rare. Turismul rural cuprinde recreerea n decor rural su mediu rural, n scopul participrii sau experimentrii unor activiti, evenimente sau puncte de atracie care nu sunt disponibile n zonele urbane. Acesta include rezervaiile naturale, zonele rurale deschise, satele i zonele agricole. El cuprinde ecoturismul i agroturismul. Turismul rural devine din ce n ce mai atractiv, pe msur ce turitii devin mai mobili i caut o schimbare fa de via la ora. Msura n care ei ptrund n viaa de la ar difer de la un vizitator la altul. Unii vizitatori doresc s fie simpli spectatori. Alii vor s se implice n mod direct n proiecte de protecie i conservare a mediului su n activiti agricole. n atragerea potenialilor turiti exista provocri de dezvoltare i provocri de promovare. n ultimii ani a existat o cretere semnificativ att cantitativ, ct i calitativ a unitilor de cazare rurale datorit investitorilor individuali. Este necesar dezvoltarea mai multor produse/programe turistice care s nu includ cazare, n scopul mbunatirii gamei de atracii i activiti oferite vizitatorilor. n special, exista oportuniti pentru extinderea durabil a activitilor vizitatorilor n zonele protejate. Acestea pot avea un impact pozitiv semnificativ asupra furnizorilor din comunitile locale din interiorul su mprejurimile zonelor protejate. Se recunoate nevoia unei promovri a evenimentelor rurale tradiionale pentru a facilita planificarea vizitatorilor i ntocmirea de planuri de dezvoltare durabil a a rezervaiilor naturale. Turismul cultural i monahal Potenialul cultural este evident n context naional i regional: - o cultur popular puternic, numeroase evenimente i festivaluri tradiionale. - 798 monumente istorice i ansambluri de arhitectur, dintre care - 1 monument UNESCO naional Mnstirea Hurezi; - monumentele i statuile de cult i laice: Casa Memoriala "Anton Pann",Muzeul de Istorie a Judeului Vlcea, Muzeul de Art "Casa Simian", Muzeul Satului Vlcean, Complexul Muzeal Mldreti; - instituiile de spectacol (Teatru, Filarmonica, Orchestre populare, Ansambluri artistice); - 21 de mnstiri i schituri; - siturile arheologice; Formele de cultur din Vlcea reprezint o motivaie semnificativ pentru numeroi vizitatori. Monumentele arhitecturale i religioase, din care multe reprezint nc vestigii culturale, reprezint
3

puncte de atracie majore. Numrul mare de mnstiri, biserici i alte cldiri de cult reprezint obiectivul a numeroase cltorii de grup sau individuale. Se impune ntreinerea i restaurarea acestora pentru primirea vizitatorilor. Artele vizuale, fie c se afla n muzee sau n galerii, necesita sprijin similar pentru prezentare. Evenimentele culturale i folclorice prezint un potenial semnificativ pentru dezvoltarea turismului, fapt ce poate reprezenta un avantaj pentru asigurarea unei funcionari durabile i pentru a le pstra pentru generaiile viitoare. Au loc numeroase festivaluri i evenimente tradiionale anuale care nu atrag interesul scontat al vizitatorilor. Exist deficiene n asigurarea promovrii la timp a numeroase evenimente pentru a permite organizarea i promovarea de circuite. Este necesar o colectare i transmitere mai bun a informailor legate de astfel de evenimente. Este necesar crearea de puncte centralizate i computerizate de vnzare a biletelor pentru spectacole, de preferin cu opiune de rezervare prin internet. Turismul activ (sportiv, de vntoare i pescuit) Vlcea ofer vizitatorilor si o gam larg de activiti. Multe din acestea sunt reglementate, administrate i promovate de asociaii mpreuna cu autoritile respective sau de mediul de afaceri local vntoare, pescuit, drumeii, plimbri cu barca, clrie etc. i intervenia ulterioar nu mai este necesar. nsa n alte domenii este necesar ndrumarea i asisten. Exist un sistem bine dezvoltat de marcare a traseelor, n special n zonele montane, i de autorizare a acestora ca fiind de actualitate i sigure pentru excursioniti. Administraiile celor dou parcuri naionale se preocup de ntreinerea i dezvoltarea acestora, ca i celelalte autoriti publice cu atribuii n domeniu. Sporturile de iarn sunt foarte la mod n Romnia n ultimii ani. Judeul Vlcea se bucura de o mare atracie n rndul sporturilor de iarn prin partea de nord, unde predomina un relief muntos i exist o infrastructur care poate susine derularea acestor sporturi. n acest sens exista iniiativa amenajrii unei prtii de schi n jude. Totodat, innd cont de fauna mai ales din zona montan, turismul de vntoare reprezint o form de turism care trebuie avut n vedere.

HOREZU Din punct de vedere cultural, caracterul acestei zone este unul istoric, monahal, orientat ctre activita?i de artizanat specific romnesc, precum olritul, ?esaturile executate manual, pictura religioas etc. Decorul lucrat de olarii de la Horezu este bogat, realizat cu mare finee i cu tehnici deosebite cum ar fi: stropitul, jiravitul, desenare cu cornul, gaia, tipritul etc. coala de pictur de la Hurezu a polarizat la un moment toate forele creatoare locale, dnd natere unui curent i unei comuniti artistice n cadrul creia s-a cristalizat stilul brncovenesc. n general, pe baza unor simboluri ale trecutului, exista un potenial cultural care nu este cunoscut i exploatat ndeajuns, relevat astzi prin: Muzee, Case de cultur i biblioteci Manifestri culturale Ceramiti Muzeul Mnstirii Hurezcontine diverse piese de art medieval, esturi i numeroase exemplare de documente i cri vechi. Aceste exemplare provin din biblioteca mnstirii intiata de Constantin Brancoveanu, care avea una din cele mai valoroase colecii de carte ale timpului su. Deasupra intrrii n biblioteca scrie i astzi n grecete Biblioteca de hran dorit sufleteasc, aceast cas a crilor, iubire pre neleapt mbelugare, n anul 1708?, scris de arhimandritul Ioan. Colecia avea catalogul sau, dou cri de biblioteconomie precum i cri laice mai rare ntr-o mnstire: Herodot, Euripide, Hesiod, Aristofan, Luchiano, Crile lui Iustinian,Cronicile Bizantine i lexicoane gramatici greceti i latine, studiate i de Alexandru Odobescu n 1860. Muzeul Etnografic se afla n cadrul Complexului Muzeal de la Mldreti i are un profil etnografic i de art medieval.Sunt expuse obiecte de arhitectur popular, custuri, esturi, picturi i port popular specific. Casa de Cultur Horezu a fost construit n anul 1966 i de atunci coordoneaz activitatea cultural i educativa a oraului. n cadrul ei se gsesc o sal cu 400 de locuri, o bibliotec i o Galerie de Art Popular contemporan care deine o mare colecie de ceramic din obiecte donate timp de 30 de ani de meteri populari participani la Trgul de Ceramic din Horezu. Prin piesele prezentate de fiecare centru se poate constata evoluia n ultimele trei decenii a ceramicii romneti, mutaiile ce s-au produs n tehnica de prelucrare a lutului, n diversificarea formelor,ca urmare a cererii pieei, i nu n ultimul rnd a motivelor. n competiia ce a nceput odat cu impunerea trgului ca centru al ceramicii romneti contemporane, renumiii meteri olari au prezentat specialitilor piese ce aduga, an de an, noi date despre centrul pe care-l reprezint, ct i asupra personalitii artistului.
5

Galeria de art popular contemporan romneasc se constituie, asemenea Trgului ceramicii populare romneti Cocoul de Hurezi, ntr-o viziune salvatoare a unui meteug multimilenar. Biblioteca oreneasca Ada Orleanu este deschis permanent, are o sal de lectura i un fond de carte de 40 000 de volume. Manifestri culturale Viaa locuitorilor din Horezu este animat de o serie de evenimente ce promoveaz tradiiile i produsele specifice zonei. Dintre cele mai cunoscute trguri i festivaluri populare se numr: Trgul anual de olrit Cocoul de Hurez destinat tuturor olarilor din Romnia, este organizat pe platoul Stejari, n prima sptmn din luna iunie i dureaz trei zile. Printre meterii populari venii la trg din toat ara se numr i reprezentani de seam ai ceramicii de Horezu: Eufrosina Vicsoreanu, Dumitru Mischiu, Costel i Ionel Pop, Bascu Mihai, Frigura Viorel i muli alii. Cea mai mare parte a produselor premiate sunt expuse la galeria de art contemporan, deschis la Casa de Cultur din Horezu. Festivalul Eco-Etno-Folk-Film se organizeaz anual la nceputul lui septembrie la Casa de Cultur Dinu Sararu din Sltioara i sunt premiate producii cinematografice de scurt metraj pe teme ecologice, etnologice i folclorice. Fagurele de aur srbtoare naional a apicultorilor, se ine n a doua sptmn din iunie i nvrtita dorului festival de cntec ciobnesc i parad de costume populare, se ine n a treia Brul de aur eztoare i concurs de creaie, este organizat n fiecare an n ziua de Sf. Ilie (20 Trgul internaional al iganilor are loc anual pe data de 8 septembrie, n satul Bistria al comunei dureaz dou zile, la Tomani. sptmn din luna iunie n satul Vaideeni. iulie), la Brbteti. Costeti. Malaia. Valea Lotrului Legenda amintete c printre primii care au slluit aici, n valea lotrilor (hoilor) au fost cetele de haiduci ce i gseau adpost n adncul pdurii la adpostul cetinei de brad sau la umbra fagului, unde dup un jaf la drumul mare, undeva jos n trectoarea Oltului, sau dincolo peste creasta muntelui, se afundau aici pentru mprirea przii i pentru a o ascunde n adncurile peterilor i grotelor din aceast regiune.

Transalpina Transalpina este cel mai nalt drum rutier din ntregul lan al Munilor Carpai, att din Romnia ct i din afara ei, atingnd altitudinea maxim n Pasul Urdele 2145 m. oseaua traverseaz Munii Parng de la N la S fiind paralel cu Valea Oltului i Valea Jiului ntre care se afla i leg Localitatea Slite din Judeul Sibiu de Localitatea Novaci din judeul Gorj. Dei este mai nla mai veche i mai frumoas dect Transfagarasanul, este mai puin cunoscut pentru c , Transalpina, cu toate c este catalogat drum naional, DN 67c (parial), nu a fost pn n 2009 niciodat asfaltata. Transalpina a fost cosntruita de armatele romne n drumul lor spre Sarmisegetusa, pavat cu piatra de Regele Carol al II-lea dup 1930 i reablitata de nemi n al II-lea rzboi mondial dup carea a fost uitat. Faptul c a fost uitat i a devenit un drum greu de parcurs a ajutat Transalpina s-i pstreze neatins slbticia i farmecul aparte pe care puine locuri din ar l mai au. Este printre puinele drumuri din ar pe care se poat ajunge cu maina pn la nori i chiar deasupra lor. Lacul Vidra Lacul Vidra este un lac de acumulare. Lac antropic fondat n 1972 are un volum 340 mil. m3, suprafaa 940 ha, lungime 9 km. Lacul este nconjurat de pduri de molid. Barajul Vidra este amplasat pe raul Lotru, n cheile Vidr, la 30 km amonte de staiunea Voineasa. Reprezint principala amenajare din cadrul schemei de amenajare a raului Lotru. Circa 25% din debitul regularizat provine din aportul Lotrului care are un debit mediu multianual la Vidra de aproximativ 4,5 mc/ sec. n lacul principal Vidra sunt captate i alte ruri prin sistemul de aduciuni i captri secundare, ce cuprinde 81 de captri grupate n trei ramuri distincte: Ramur Nord (gravitaional i cu pompaj); Ramur Sud (gravitaional i cu pompaj); Ramur Vest (gravitaional) Masivul Cozia Din grupa estic a Carpailor Meridionali, cuprins ntre Dmbovia i Olt, n partea de sud a munilor Fgra, izolate de acetia prin culoarul depresionar al rii Lovistei, se nalta masivele Coziei, Frunii i Ghitu, dintre care Cozia se impune ca cel mai interesant i caracteristic sub raport geologic, geografic i turistic.
7

Masivul Cozia este situat n partea central-sudica a Carpailor Meridionali; este mrginit la nord de Tara Lovistei, una dintre cele mai ntinse depresiuni intramontane din Carpaii Meridionali. Spre nord-est, micul defileu de la Pripoare al prului Baiasu separa masivul Cozia de culmea Poiana Spinului, din care, prin Poiana Lunga-Clabucetu-Fata Sf. Ilie-Grohotisu, se ajunge n creasta central a Fgraului, n apropierea lacului Avrig. n vest, ntre Lotru i Climneti, defileul Oltului la Cozia separa acest masiv de culmile munilor Cpnii. Aici marginea muntelui e att de fragmentat, nct versanii abrupi cad direct n apele lacului de acumulare de la Turnu, iar calea ferat a trebuit s strpung un ir de tunele n culmile prpstioase ale Coziei. Spre sud i sud-est masivul Cozia este desprit de dealurile subcarpatice de ctre depresiunea JibleaCalimanesti. nconjurat din trei pri de culoare depresionare joase-Tara Lovistei, Poiana, JibleaCalimanesti, ale cror plaiuri ntinse au nlimi medii de 500-700m, masivul Cozia, dei cu nlimi modeste, de 1300-1500m, se detaeaz net de regiunile limitrofe, aprnd ca un bastion izolat, ale crui abrupturi marginale i crete centrale atrag atenia de la mari deprtri. Masivul Cozia se ncadreaz n munii cu altitudine mijlocie din ara noastr, nlimile de peste 1000 m ocupnd doar circa 20% din suprafaa sa. Altitudinile cele mai mari se gsesc n partea central, acolo unde vrfurile ce se profileaz din cele dou culmi principale, care se sudeaz perpendicular n Vf. Cozia(Ciuh Mare), depesc frecvent 1500 m: Rotunda-1593 m, Cozia-1668 m, Babolea- 1538 m, Omul 1558 m, situate pe direcia general vest-nord-est, Ciuh Mic 1629 m, Durducul (Crucea Ciobanului)-1568 m i Bulzu 1560 m, ce se niruie la distane foarte apropiate pe direcia nord-vest i sud-est. Acces nconjurat aproape din toate prile de zone joase, masivul Cozia beneficiaz de o reea de drumuri aproape inelar, care leag toate localitile de acees n masiv, ctre care se poate ajunge cu trenul su cu mijloace auto. Ci ferate: majoritatea folosesc calea ferat Piatra Olt-Podu Olt-linia 201; n acest sens se recomand urmtoarele puncte: Climneti, unde, din spatele grii exista autobuze care ajung la Jiblea, Caciulata, Cozia, Pu; staia Turnu; staia Lotru; halta Cornet; staia Cineni. Trasee turistice Trasee turistice cu plecare din Cciulata Cciulata Pu Dealul Pu Curmtura La Troia Poiana Stnioarei Muchia Vladesei Muntele Durduc. Marcaj: banda albastr. Durata: 3-4 ore. Observaii: Traseu accesibil tot timpul anului pe segmentul Caciulata Pu Stnioara i recomandabil numai vara ntre Stnioara i Muchia Vladesei. Gara Turnu Curmtura La Troia Curmtura La Melita Muntele Scoraru Stana Turneanu Muchia Turneanu. Marcaj: banda roie. Durtata: 4 ore.
8

Observaii: Traseu accesibil tot timpul anului (Gara Turnu Curmtura La Troia), pe timp de iarn accesibil doar turitilor cu pregtire tehnic i bine echipai (Curmtura La Troia Stana Turneanu). Caciulata Cozia Poiana Bivolari Stana La Mueel Curmtura La Troia Poiana Stnioarei. Marcaj: banda galben. Durata: 2-2 1/2 ore. Observaii: Traseu accesibil tot timpul anului. Cula Maldarescu. Mldreti Impuntoare prin masivitatea zidurilor, cula a fost construit n anul 1812 de ctre Gheorghi Maldarescu, chiar dac din inscripia de pe peretele etajului se poate descifra 1827, acesta este anul executrii stucaturilor. Construcia de form dreptunghiular, cu un ieind n partea de vest este alctuit din parter i dou etaje. Parterul prezint caracteristicile culei, fiind prevzut cu o u de acces din lemn de gorun masiv, comuna beciului i prtii locuite a culei i cinci ferestruici nguste ce par nite metereze. Aici se vd stlpii enormi din lemn, care susin grinzile masive. Remarcat pentru decorul deosebit de autentic, aceast ncpere a fost folosit foarte des n produciile cinematografice, aici turnndu-se filme de referin ca: Nenfricaii, Drumul Oaselor, Iancu Jianu Haiducul. Etajul I cuprinde o ncpere mare, iatac i o sal, iar la etajul al II-lea dou odi, o ncpere mai mic i un vast cerdac, al crui tavan este mprit n trei registre, avnd fiecare la mijloc cte un motiv decorativ. Se poate observa varietatea i frumuseea sobelor cu gura de ncrcare ntr-o camer i sob n alta, cu modele diferite de la o ncpere la alta i care sunt mrturii vii ale artei unui meteug de mult apus. n 1910 I.G. Duc, ndrgostit de pitorescul locului, nc de pe vremea cnd fusese numit judector la ocolul Horezu, aflnd c cele dou construcii sunt nelocuite, cumpra i hotrte s-i construiasc n apropiere o modest casa de vacan. Tot el este i cel care, prin pasiunea lui pentru tradiie i autentic, ncearc s amenajeze interiorul culei Maldarescu, ntr-un mod ct mai original. Astfel, aflm c la 1912 pe tavanuri sunt spnzurate tot felul de candele de argint i caldarusi de aram din care atrna flori; pe perei sunt nirate farfurii lucrate de rani, icoane vechi adunate de pe la btrnii satelor, prosoape, cruci, sfenice cumprate de prin blciuri ndeprtate; pe jos i pe scaune sunt ntinse ntr-o neregul plcut tot felul de scoare, licere i covoare vechi. Astzi, ntruct majoritatea acestor obiecte au disprut, se ncearc organizarea unei expoziii permanente care s pstreze n linii mari aceeai tendin de la nceputul secolului. Casa memoriala I. G. Duc
9

Construit n 1912 de omul politic liberal I.G. Duc pentru a fi folosit drept casa de vacan, actuala construcie reflecta prin dimensiuni i amenajare bunul gust i modestia unui om care, dei ajuns prim ministru, a reuit s pstreze n tot ce a fcut simul msurii. Cula Greceanu. Mldreti Cel mai vechi edificiu din cadrul acestui complex este Cula Greceanu, care a pstrat acest nume ntruct n timp a trecut prin zestre de la familia Maldarescu la familia Greceanu. Sunt prezente cteva indicii ale stilului brncovenesc: ferestrele pivniei lucrate n piatr traforat , cele dou cerdace cu arcade i bolile de penetrare din ncperea de la etajul I care ntresc aceste afirmaii. Accesul pentru vizitator se face pe o u din stejar ferecata i continu cu o scar din lemn pn la etajul I. Zidul exterior al casei scrii este strpuns de dou guri de tragere pentru aprarea intrrii. La etajul I, din pridvorul larg deschis spre miazzi, se intra ntr-o ncpere de dimensiuni reduse, de unde cu ajutorul unei scri mobile se putea ajunge n locul cel mai sigur n caz de primejdie, adevrata ascunztoare a cldirii, de foarte mici dimensiuni i prevzut doar cu o mic ferestruic. Tot la etajul I se mai afla o ncpere, fosta camera de primire, din care se trece ntr-o alt camer susinut de boli, unde pictoria Olga Greceanu a imortalizat n fresca imagini din trecut, oferind posteritii portretele celor din familia Maldarescu, lund ca model tabloul votiv al bisericii din apropiere. La etajul al II-lea se afla un frumos cerdac deschis prin arcade trilobate, iar n partea de nord se gsesc dou camere amenajate ntr-o perioad recent pe locul unde fusese cndva un pod. Ca o particularitate a construciei care o situeaz printre cele mai vechi de acest tip din ar, la Cula Greceanu pivnia nu comunica cu etajul. Aceasta prezint avantajul c, n caz de primejdie, restul ansamblului era izolat, dar i dezavantajul c, fiind uor adncit n pmnt, ferestrele i cerdacul de la etaj puteau fi mai uor accesibile rufctorilor. ncepnd din 1967, Cula Greceanu, restaurata, a fost deschis publicului vizitator, iar n prezent expoziia de baz organizat n interior, ncearc s ilustreze, prin intermediul unor piese, atmosfera de la curtea unui boierna oltean. Muzeul Trovantilor Sunt stranii, bizare, au forme sferice, elipsoidale ori au aspectul cifrei opt. Au mrimi diferite, de la civa centimetri pn la civa metri. Se nasc ntr-un deal nisipos, se desprind dintr-o rp i cad ntr-o vale. Sunt pietrele din comun vlceana Costeti, denumite tiinific trovanti.
10

Rezervaia Natural Muzeul Trovantilor din comun Costeti, judeul Vlcea, a fost nfiinat prin HG nr. 1581/2005 i este administrat de Asociaia Kogayon, organizaie nonguvernamentala de protecie a mediului care are sediul n localitate. Rezervaia este situat n sudul comunei, lng Drumul Naional 67 Rmnicu Valcea-Targu Jiu. Are o suprafa de 1,1 hectare i a fost constituit ca rezervaie geologic. Muzeul e arie protejat. Trovanti pot fi ntlnii n mai multe zone din Romnia, dar cei de la Costeti impresioneaz prin diversitatea formelor. Costestiul e singurul loc din Europa unde a fost amenajat un parc pentru aceste formaiuni geologice. Trovantii de aici sunt impresionani prin dimensiunea lor, de la doi-trei centimetri pn la aproximativ cinci metri, dar i prin forma lor, a spus preedintele Asociaiei Kogayon. Formai ntr-o delt, n urm cu 6,5 milioane de ani. Termenul trovant este specific literaturii geologice romane i a fost introdus de Gh. Murgoci n lucrarea Teriarul din Oltenia, 1907?. Trovantii sau concreiunile grezoase reprezint cimentri locale n masa nisipurilor ce le conin, iar secreia neuniform a cimentului conduce la diferite forme ale acestora, uneori cu totul bizare. n Miocenul superior (Moetian inferior acum 6,5 milioane de ani), n zona n care sunt azi trovantii era un bazin de sedimentare o delt. Depozitul de nisip din care ies azi trovantii s-a format prin depunerea succesiv a materialului transportat de ruri de pe continent. Odat cu aceste sedimente din apa s-au depus i produi chimici (carbonai), n exces. Peste primele nisipuri s-au aezat alte sedimente, care le-au presat, apa eliminndu-se prin golurile rmase ntre particule, iar granulele s-au tasat. Dac ntre nisipuri se acumuleaz o cantitate suficient de carbonai, prin cimentare ia natere o gresie. S-au fcut numeroase studii pe aceti trovanti i nc se fac. Se tie c s-au format din straturi de nisip prin care au circulat soluii ncrcate cu carbonat de calciu, care a dus la formarea unei greii. C roc, trovantii sunt o gresie silicoas, a declarat Florin Stoican. Majoritatea trovantilor au form sferic i elipsoidal, iar cei care sunt unii au aspectul cifrei opt. Cei mai frumoi sunt cei formai din mai multe elemente sferice. trand Ostroveni Pentru sezonul estival zona de agrement Ostroveni este o destinaie obligatorie. trandul este principala atracie a zonei, care v ateapt s v rcorii, n timp ce pescuitul i campingul pe malul lacului pot completa activitile de recreere n zon.

Muzeul Satului. Bujoreni


11

Modelul de aezare rural tradiional, cu instituiile ei social-culturale, pe care avei privilegiul s o cunoatei i-a conturat profilul tematic din anul 1969 i a intrat n circuitul turistic de vizitare n 1974, cnd am considerat c s-a mplinit ca o personalitate distinct. Au fost reconstruite o serie de ateliere meteugreti: de olrit, de dulgherie-tamplarie, de prelucrare a prului de capr. Interesante sunt i instalaiile tehnice, morile de mn i cea de ap din zona etnografic Lovite, piva, cazanul de uic i o serie ntreag de instalaii pentru producerea vinului. Viaa spiritual este prezentat cu generozitate, nc de la intrarea n sat, de coal primar, de biserica de lemn ctitorita n 1785, de troiele i crucile de pe marginea drumului. Hanul este pregtit pentru primirea oaspeilor. Gospodriile sunt n numr de 45, mobilate cu peste 8500 de piese realizate prin mijloace tradiionale. Totul este prezentat evolutiv de la stana din zona montan, pn la casa din vatr satului cu una sau mai multe ncperi. Mnstiri i lacase de cult Pe teritoriul Vlcii se afla monumente de art religioas cum sunt: Mnstirea Cozia, Mnstirea Hurezi, Mnstirea Govora, Mnstirea Bistri, Mnstirea Dintr-un Lemn, Episcopia Rmnicului, etc; fiecare cu istoria ei, pe ct de interesant, pe att de tulburtoare. Arhiepiscopia Rmnicului n partea de apus i miaz-noapte a pitorescului ora Rmnicu Vlcea, chiar sub dealul Capela, la poalele pdurii de fag i de tei, este situat reedina Episcopiei Rmnicului. Aici, n decursul timpului, au fost ridicate trei biserici, mai multe corpuri de cldiri i s-a plantat o frumoas livad cu pomi. Colul acesta de ora, aa cum s-a prezentat de-a lungul veacurilor i cum se prezint i astzi, a fost, este i rmne un loc de reculegere pentru sufletele credincioilor. Reedina Arhiepiscopal a Rmnicului are urmatorele corpuri de cldire: Catedrala Bolnia Paraclisul Palatul episcopal Complexul Cultural-Religios Antim Ivireanul Cldirile anexe

12

Mnstirea Cozia Situat la 3 km de staiunea balneo-climaterica Climneti Cciulata, pe malul drept al Oltului i la cca. 20 km nord de Rmnicu Vlcea, ansamblul manstiresc de la Cozia, cu hramul Sfnta Treime, la nceput a fost cunoscut sub numele de Mnstirea Nucet, abia mai trziu primind numele de Cozia, dup muntele din vecintate. Biserica mare cu hramul Sfnta Treime, armonios proporionat, cu ornamentaie bogat, a fost construit de meteri din Moravia, dup modelul bisericii srbeti din Crusevat, din piatr alb tare, ntre 1387-1391, ctitor fiind domnitorul Mircea cel Btrn. Conceput dup planul trilobat, ea surprinde prin precizia i perfeciunea realizrii artistice. A fost sfinit la 18 mai 1388. Partea superioar a chenarelor de la ferestre, rozetele de deasupra lor i pictura din pronaos dateaz din timpul lui Mircea cel Btrn. Pictura a fost renovat n 1517, n vremea lui Neagoe Basarab, cnd s-a fcut i fntna care i poart numele, dup cum se vede ntr-un fragment de inscripie; ntre anii 1706-1707 i-a fost adugat pridvorul, s-a refcut pictura din incinta i s-au adugat cerdacurile, chiliile i s-a reconstruit havuzul cu ap (baptisteriul din faa bisericii). Toate acestea s-au fcut de ctre paharnicul erban Cantacuzino. Pictura originar se pstreaz n naos, unde pe peretele de vest sunt pictai Mircea i fiul su Mihail n costume de cavaleri, iar n stnga se afla portretul lui erban Cantacuzino. Catapeteasma originar din lemn, a ars i a fost refcut n 1794 din crmid, fiind zugrvita n anul 1907. Crucea de pe turla este din timpul lui Mircea, iar policandrele din naos i pronaos au fost druite mnstirii de domnitorul Constantin Brancoveanu. Cldirile au fost refcute de domnitorii Bibescu i tirbei ntre anii 1850-1856; tot atunci s-au construit i dou pavilioane din care se mai pstreaz cel din stnga, care a fost reedina domneasc de var. n pronaos se gsesc mormintele voievodului Mircea i al monahei Teofana, mama lui Mihai Viteazul, clugrita dup moartea fiului ei, decedata n 1605. Piatra funerar a domnitorului este o copie a celei originale i dateaz din 1938. Mnstirea are dou paraclise, unul cu hramul Adormirea Maicii Domnului (1583), iar celalat, Duminica Tuturor Sfinilor (1710). Paraclisul din zid, cu hramul Adormirea Maicii Domnului, aezat n colul de sud-est al mnstirii, dateaz din anul 1583. Paraclisul, zis brncovenesc, aezat n colul de nord-est, este din crmid, avnd doua case boltite i un foior. Dateaz din anii 1710-1711. Mnstirea Hurezi

13

Cel mai frumos i mai rafinat exemplar de arhitectur romneasc, Mnstirea Horezu nlat n 1693 de Constantin Brancoveanu, a fost inclus n 1995 n patrimoniul UNESCO. Printre manstirile monumente istorice, care mpodobesc pmntul romnesc, Mnstirea Hurezi este considerat, mpreun cu schiturile sale, ca cel mai reprezentativ complex de arhitectur, definitoriu pentru stilul brncovenesc. Este aezat n partea de nord a judeului Vlcea, pe drumul naional DN 67 Rmnicu ValceaTargu Jiu, la poalele munilor Cpnii, strjuit de codrii, ntr-un loc plin de farmec i singurtate, a crui linite o tulbura doar cntecul huhurezilor, acele psri de noapte care au dat, probabil, numele acestor locuri i al mnstirii. Mnstirea Hurezi are dou ncnte. n cea dinti, exterioar, delimitata de ziduri puternice de crmid, se afl prima poart de incinta i o cldire cu etaj n dreapta. A doua incinta are form dreptunghiular, nchis pe trei laturi cu cldiri, avnd parter i etaj. Latura de rsrit se ncheie cu un zid nalt, ca la multe mnstiri cu incinta. La mijlocul acestei incinte se afl biserica mare, impuntor monument, lung de 32 de metri i nalt de 14 metri. Ea este o interpretare mai simplificat a bisericii episcopale de la Curtea de Arge. Are plan treflat i mprire clasic, altar, naos, pronaos i pridvor. O mulime de sfini din care nu lipsesc Sfinii mprai Constantin i mama s Elena, hramul mnstirii, scene religioase din Vechiul i Noul Testament, sinoade ecumenice, desprite prin ornamentaii florale, desenate n culori vii, acoper pereii interiori ai bisericii i pronaosului. Lucrarea n fresca este opera zugravilor Constantin, Ioan, Andrei, Stan, Neagoe i Ioachim. Pe lng iconografia religioas, ntlnim i compoziii cu caracter laic, cum e istoria ilustrat a vieii mpratului Constantin cel Mare, cu o anumit semnificaie pentru vremea aceea, biruina Crucii asupra semilunii. De subliniat este amplul tablou votiv din pronaos, veritabil galerie de portrete de mare valoare artistic, nfind pe Constantin Brancoveanu cu familia sa, n care se distinge chipul doamnei Maria, de asemenea pe naintaii si direci i rudele din neamul Basarabilor i Cantacuzinilor. Biserica mnstirii avea menirea s devin necropola familiei Brancoveanului i neamului. n interiorul bisericii, pe lng inestimabilul iconostas sculptat n lemn se afla scaunul domnesc frumos sculptat, de asemenea n lemn, purtnd stema Cantacuzinilor, stranile i un bogat policandru, toate din vremea ctitorului. Pronaosul amintete de rostul bisericii de a fi necropola familiei domnitorului. Mormntul din marmur cu o plac sculptat artistic, pregtit pentru ctitorul voievod, care i ateapt rmiele pmnteti de mai bine de dou secole i jumtate, este mrturia cea mai gritoare. Tot aici se afla, pe lng alte morminte, i al vrednicului egumen, Ioan arhimandritul, care a ostenit aici i la alte multe ctitorii brncoveneti.
14

Paraclisul, situat la mijlocul laturii de apus a incintei drept n faa bisericii, ridicat la 1697, e unul din cele mai gingae monumente din aceast epoc. Planul lui consta dintr-un naos ptrat, dominat de turla octogonal admirabil proporionat, cu opt ferestre, acum singurul izvor de lumin al zilei, dintr-un altar semicircular. Pictura e n fresca, lucrarea zugravilor Preda i Marin, meteri din aceeai coal brncoveneasca, pstrat n condiii optime. Din tema iconografic nu lipsesc Sfinii mprai Constantin i mama s Elena i bogat familie a Brancoveanului. Tmpl din lemn e fin sculptat i decorat cu aur i culori, aproape tot aa de vii, cum a fost iniial. Sub paraclis, la parter, se afla trapeza, sala de mese a manastirii-frumos boltita printr-o calot sferic, sprijinit pe arcuri joase i puternice. Pictur n fresca, executat ntre anii 1705-1706, e o desftare spiritual i se pstreaz n condiii excelente. Una dintre podoabele arhitecturale, care d mnstirii Hurezi un aer de srbtoare i ncnt privirea vizitatorilor, e foiorul vrednicului egumen i iubitor de art Dionisie Blcescu, ridicat ntre anii 1725-1753, opera pietrarului Iosif. Din bogat zestre a bibliotecii adunat acolo de ctitor i de crturarii viesuitori, nvatul Gr. A. Tocilescu a gsit i ridicat n 1885, pentru Muzeul Naional, 38 de manuscrise i 393 de cri tiprite n diferite limbi. Tot aici s-au pstrat vestitele calendare ale lui Brancoveanu din anii 1693, 1695, 1701, i 1703, precum i un frumos pomelnic. La schitul Sfntul Ioan a activat i o coal de copiti de manuscrise. Hurezul a avut obte de monahi pn n 1872 cnd a devenit de clugrie, care ngrijesc cu srg i cu aleasa pricepere att pravila monahal ct i monumentul devenit astzi unul dintre cele mai exemplare complexe de arhitectur i arta caracteristice pentru epoca de tranziie de la medieval la modern n cultura romneasc. Hurezi nfieaz treapt nalt de creaie a genului romnesc de la sfritul secolului al XVIIlea. Vizitatorul din ara sau de peste hotare afla la Hurezi galeria unic a unor strlucii oameni cu larg orizont politic i crturari de la erban Voievod i Constantin Cantacuzino Stolnicul, pn la Constantin Brancoveanu i nvaii lui fii, oprii n manifestarea lor creatoare de tragic moarte din 1714. Frumuseii arhitecturii i picturii se adauga dovezile unui puternic centru de cultur, care a adpostit un scriptoriu celebru, productor de iscusite traduceri, superbe manuscrise i o bogat biblioteca umanist, unic n Europa de sud-est la nceputul secolului al XVIII-lea. Prin toate aceste mrturii istorice i frumusei artistice, Mnstirea Hurezi este una dintre cele mai convingtoare opere ale creaiei spirituale multiseculare, pe care marele istoric Nicole Iorga a numit-o printr-o fericit formulare n lucrarea Bizan dup Bizan continuatoare a civilizaiei romane, ai crei motenitori n Europa de Rsrit sunt romanii. Mnstirea Bistri
15

Un puternic cutremur din 1838 va afecta ntreaga construcie ce va fi restaurat timp de 10 ani, ncepnd cu 1846 n timpul domnitorului Gheorghe Bibescu i terminnd la 15 august 1855 n timpul domnitorului tirbei Vod, cnd a fost sfinit biserica mare nchinat Adormirii Maicii Domnului. Pictura noii biserici, construit n stil neogotic, a fost executat de Gheorghe Tattarescu n 1850, o pictur realist monumental cu registre largi. Dup 1877 au funcionat n mnstire diferite aezminte monahale. n 1948 a fost transformat prin hotrrea Sfntului Sinod n mnstire cu obte de maici, iar apoi prin decretul 410/1959 desfiinat. n 1984 se ncepe un amplu proces de revigorare a vieii monahale sub ndrumarea Prea Sfinitului Gherasim organizndu-se un centru de conservare i restaurare a bunurilor de patrimoniu: icoane i cri. Din 2003 se va deschide n incinta mnstirii Bistria i un Muzeu al tiparului i crii bisericeti vlcene. Are posibiliti de cazare foarte bune. Schitul Pahomie Fiind situat pe teritoriul localitii Bile Olneti (comun Brbteti), judeul Vlcea, la aproximativ 30 km de Rmnicu Vlcea, sub crestele Munilor Cpnii, accesul la aceast aezare monahal se face pe DN 64A, Rmnicu Vlcea Bile Olneti, trecnd prin Pueti-Mglai, virnd la stnga spre satul Cheia, apoi pe Valea Cheii, pe un drum forestier practicabil i accesibil i cu mijloace auto, pn la Izvorul Frumos, care nete de sub steiul de stnc lung de aproape 50 de metri, pe care este cldit biserica schitului, avnd hramul Sfntul Prooroc Ilie Tesviteanul. Din pisania actual a schitului rezult c ntemeietori sunt Pahomie monahul i Sava Haiducul, n anul 1520, justificndu-se numele de Schitul Pahomie de la Izvorul Frumos. Sfinirea schitului s-a fcut la 30 septembrie 1956, de ctre episcopul Iosif al Rmnicului, i a fost ncredinat spre ndrumare printelui Veniamin de la Schitul Ptruns. Primul vieuitor al schitului rennoit a fost clugrul Ioasaf Ionescu, venit de la Arnota. El moare n 1980 i este nmormntat lng zidul bisericuei schitului. Dup aceast dat, schitul este pstorit de tnrul monah Galaction Zelig, format duhovnicete de printele Lavrentie Sovrea de la Mnstirea Frsinei, nsufleind schitul cu vieuitori i scondu-l astfel din anonimat. Simindu-se obosit, printele Galaction cere Prea Sfinitului Gherasim, pe printele ieromonah Ieronim Tama, de la mnstirea Nicula, fiul duhovnicesc al nalt Prea Sfinitului Bartolomeu Anania, Arhiepiscopul Clujului, pentru a prelua conducerea schitului. Cererea este aprobat ncepnd cu data de 1 ianuarie 2002. Biserica, construit sub o mare stnc (pe care se afl chipul Domnului), avnd n apropiere o cascad cu ap de munte, rece ca gheaa, i ateapt n linite i rugciune vizitatorii.

16

Mnstirea Dintr-un Lemn Este situat la aproximativ 25 km sud de municipiul Rmnicu Vlcea i la 12 km nord de Bbeni, pe valea Otasaului, n comun Frnceti. Potrivit unei vechi tradiii locale, ar fi luat fiin n primele decenii ale secolului al XVI-lea, prin edificarea n acest loc a materialului unui singur stejar. Ea a fost ridicat n cinstea Icoanei Maicii Domnului, icoana ce se pstreaz i azi n biseric de piatr a mnstirii. n baza acestei tradiii aezarea monahal de aici poart numele Dintr-un Lemn. Construit chiar pe locul stejarului purttor de icoan, dup toate probabilitile pe la mijlocul secolului al XVI-lea, bisericua din lemn este lucrat din brne groase, ncheiate n coada de rndunic. Are o form dreptunchiulara, cu absida altarului decroata, cu o lungime total de 13 m, lime de 5,50 m i o nlime de aproximativ 4 m. Este nconjurat la exterior de un bru n torsada, spat n grosimea lemnului, cu un pridvor deschis, fr turla. Iconostasul, sculptat n lemn de tei, n 1814, este o veritabil oper de art ca i multe din icoanele de lemn ce mpodobesc bisericua n interior. nceputurile Mnstirii Dintr-un Lemn sunt legate, aa cum am vzut, de unele tradiii sau legende care conserv fr ndoial o parte din adevr. Primul document n care apare numele aezmntului monahal de aici poarta data de 20 aprilie 1635. Mnstirea Stnioara Mnstire de clugri, cu hramul Sfntul Gheorghe, mnstirea Stnioara este amplasat la poalele masivului Cozia, pe versantul sau sudic, pe teritoriul localitii Climneti, judeul Vlcea. Accesul se face pe valea Pausa-Stanisoara pe direcia nord, plecnd din halt CFR Pausa-Caciulata, la aproximativ 6 km, sau din staia CFR Turnu, pe direcia est, la aproximativ 4 km. La Nucet-Stanisoara, primul aezmnt monahal a fost un schit construit din lemn (nu se cunoate data construirii), ce se leag de numele sihatrilor Meletie, Neofit, Isaia i alii, venii pe aceste locuri de la mnstirea Cozia i tritori ai peterilor de aici. n 1747, Gheorghe Clucerul, mpreun cu ali boieri din Piteti, zidesc aici o biseric ce a fost pustiita n 1788 de nvlitorii turci, care au incendiat biserica iar pe clugrii iau omort. ntre anii 1803-1806 este reconstruit schitul Nucet-Stanisoara de ctre monahii Sava i Teodosie, venii de la Athos, sprijinii de episcopul Iosif I al Argesului, dar incendiul din 1850 va distruge ntregul aezmnt. Actuala biserica din piatr a fost construit ntre anii 1903-1908, sub ctitoria episcopului Gherasim Timus, stare fiind Nicodim Manu. n anul 1937 se construiete biserica paraclis. Au participat

17

la punerea pietrei de temelie ase arhierei membrii ai Sfntului Sinod al Bisericii Ortodoxe Romane. La aceea vreme n incinta mnstirii se gsea o cas de odihn cu 100 de paturi. ntregul aezmnt monahal se afla ntr-un cadru natural linitit, nconjurat de frumusei naturale ispititoare. Monahii duc o via foarte auster, slujbele se in noaptea, iar hrana este fr carne. Capitolul 2 Analiza mediului de marketing Cadrul politic O analiz cuprinztoare a cadrului politic i strategic n domeniul turismului trebuie neaprat s cuprind cel puin trei niveluri: european, naional i regional. La nivel european nu se poate vobi practic de un cadru politic sau strategic n domeniul turismului, Tratatul Comunitilor Europene nepermind aplicarea unei politici specifice n acest sector. Totui, articolul 3 al Tratatului, introdus odat cu Tratatul de la Maastricht, autorizeaz Comisia s ofere linii directoare pentru dezvoltarea turismului, n cadrul altor politici. n acest mod, prevederile referitoare la libera circulaie a persoanelor, a bunurilor i a serviciilor, precum i la micile ntreprinderi i la politica regional, se aplic n aceeai msur i turismului. Cu toate acestea, importan economic a turismului a determinat instituiile europene s se concentreze asupra acestui sector n ciuda absenei unei baze legale. Deinnd 53% din pia, Uniunea este cea mai mare regiune turistic din lume. Aceasta industrie reprezint 5,5% din PIB-ul Uniunii i ofer 6% din totalul locurilor de munc. n ceea ce privete msurile adoptate n acest sens, se poate vorbi astfel de msuri generale i de msuri speciale. n cadrul msurilor generale, prima rezoluie a Consiliului n legtur cu acest subiect (10 aprilie 1984) a recunoscut importanta turismului pentru integrarea european i a invitat Comisia s fac propuneri n acest sens. O Decizie ulterioar (22 decembrie 1986) a stabilit un comitet de consiliere pe probleme de turism i a cerut statelor membre s ia legtura cu acesta. n acelai an a fost instituita o linie de buget pentru finanarea contribuiei comunitare, menit s sprijine eforturile statelor membre de promovare pe pieele din afar Comunitilor Europene. Msurile speciale au vizat turitii, afacerile i profesioniti i rile i regiunile. Fcnd referire la msurile pentru ri i regiuni, acest domeniu a beneficiat de sprijin prin Fondurile Structurale, n special ERDF i EAGGF. De asemenea, a fost acordat o atenie deosebit crerii unui sistem statistic comunitar armonizat n acest sector.

18

Comunitatea a mai iniiat aciuni menite s dezvolte industria turismului, n special dup declararea anului 1990 c an european al turismului. Primul plan de aciune a fost aplicat ntre 1993 i 1996. Comisia a continuat cu un program multianual pentru turismul european, Philoxenia 1997-2000, avnd drept scop stimularea calitii i competitivitii turismului european, pentru a genera cretere economic i locuri de munc. Nu n ultimul rnd, Parlamentul European a aprobat la sfritul lunii noimebire 2007, la Bruxelles, o serie de msuri pentru o nou politic European n domeniul turismului. Aceste msuri urmeaz s ia n calcul i armonizarea standardelor de calitate a serviciilor hoteliere, protecia consumatorilor, accesul persoanelor cu handicap la destinaiile turistice sau o atenie sporit programelor turistice speciale pentru pensionari. La nivel naional se poate vorbi de o politic pe termen scurt n domeniul turismului - Programul de Guvernare 2004-2008, de o politic pe termen mediu Planul Naional de Dezvoltare 2007-2013, i de o strategie pe termen lung Master Planul pentru turismul naional al Romniei 2007 2026.Capitolul XIV din Programul de Guvernare 2004-2008 vizeaz turismul. n aceast seciune se precizeaz c turismul naional v fi orientat i integrat n tendinele regionale i mondiale, din punct de vedere al dinamicii i orientrii n structurarea ofertei. Obiectivele pe care Guvernul Romniei i le-a fixat n domeniul turismului sunt: - creterea circulaiei turistice pe teritoriul Romniei i - diversificarea ofertei i creterea calitii serviciilor turistice. Prin aceste obiective Guvernul Romniei i propune cel puin o dublare a veniturilor din turism pn n anul 2008. Principalele msuri pe care Guvernul Romniei le va promova pentru valorificarea potenialului turistic naional privesc urmtoarele aspecte: definirea i promovarea unui brand turistic naional pentru individualizarea, personificarea i asigurarea unei atractiviti specifice ofertei naionale, att pentru consumatorii finali, ct i pentru investitori; stabilirea prioritilor n dezvoltarea infrastructurii de sprijin a turismului n corelaie cu dezvoltarea infrastructurii generale; cooperarea organismelor guvernamentale cu sectorul privat pentru promovarea investiiilor transfrontaliere, mbuntirea procesului de instruire i protejarea mediului natural; funcionarea organismelor de consultare dintre industria turistic i administraia public la nivel central i local; transferarea ctre sectorul privat, n conformitate cu practica internaional, a activitilor de marketing i promovare, liceniere, brevetare i clasificare n turism;
19

utilizarea unei cote parte din fondurile pentru conversia profesional a persoanelor aflate n omaj, pentru colarizarea i pregtirea acestora n meserii i ocupaii specifice turismului; mbuntirea i finanarea formelor educaionale de profil (licee de turism i faculti de profil); informatizarea aciunii de promovare a turismului. Master Planul pentru Turismul Naional al Romniei 2007 2026 a fost elaborat de Organizaia Mondial a Turismului i stabilete o serie de obiective cu termene imediate, scurte i medii: - aranjamente structurale; - urbanism i infrastructura; - dezvoltarea resurselor umane; - crearea de produse turistice; - servicii de infomrare; - statistic i cercetate; - marketingul destinaiilor; - mediu; - cadrul de reglementare; - politica de investiii. Planul Naional de Dezvoltare 2007-2013 analizeaz turismul naional, nsa l privete n contextul creterii competitivitii de ansamblu a economiei pe termen mediu. Prin acest obiective general este atins i obiectivul de cretere a competitivitii turismului romnesc i mbuntirea imaginii Romniei prin promovarea potenialului turistic. La nivel regional a fost elaborat Strategia de Dezvoltare Regional 2007 - 2013, care are un capitol distinct, Capitolul VIII, dedicat turismului. Strategia are ca obiectiv general reducerea disparitilor de dezvoltare ntre regiunea SV Oltenia i celelalte regiuni ale rii n scopul creterii nivelului de trai al cetenilor. Cel de-al doilea obiectiv specific al strategiei este creterea atractivitii regionale i dezvoltarea durabil a regiunii prin mbunatirea infrastructurii, valorificarea zonelor urbane i a potenialului turistic. Cea de-a treia prioritate a strategiei este dezvoltarea turismului i valorificarea patrimoniului natural i a motenirii cultural-istorice, iar ca msuri sunt prevzute sprijinul pentru dezvoltarea infrastructurii de turism i creterea atractivitii turismului n regiune, dezvoltarea marketingului regional.

Cadrul juridic

20

Aa cum este de ateptat, legislaia n domeniul turismului este foarte vast. Exceptnd legislaia privind cadrul general de funcionare a autoritilor publice locale, a societilor comerciale i a organizaiilor neguvernamentale, credem c merit atenie urmtoarele acte normative: - Legea nr. 5/2000 din 6.03.2000 privind aprobarea Planului de amenajare a teritoriului naional Seciunea a III-a - zone protejate; - Ordonana nr. 58/1998 din 21.08.1998 privind organizarea i desfurarea activitii de turism n Romnia; - Hotrrea Guvernului nr. 867/2006 din 28/06/2006 pentru aprobarea normelor i criteriilor de atestare a staiunilor turistice; - Ordinul Ministrului Culturii i Cultelor nr. 2.314/ 2004 din 8/07/2004 privind aprobarea Listei monumentelor istorice, actualizata, i a Listei monumentelor istorice disprute. Astfel, n Legea nr. 5/2000 din 6.03.2000 privind aprobarea Planului de amenajare a teritoriului naional - Seciunea a III-a - zone protejate sunt menionate n judeul Vlcea: - Rezervaii ale biosferei, parcuri naionale sau naturale (Parcul Naional Cozia i Buila Vnturarita); - 46 de Rezervaii i monumente ale naturii; - 2 cule; - 3 biserici din lemn; - Muzeul satului; - 14 Biserici i ansambluri manstireti Mnstirea Arnota - Comun Costeti, satul Bistria; Mnstirea Bistri - Comun Costeti, satul Bistria; Ansamblul Mnstirii Cozia - Oraul Climneti, localitatea Caciulata; Biserica bolniei Mnstirii Cozia - Oraul Climneti, localitatea Caciulata; Biserica Naterii Maicii Domnului a schitului Ostrov - Oraul Climneti; Ansamblul Mnstirii dintr-un Lemn - Comun Frnceti, satul Dezrobii; Schitul Fedelesoiu - Comun Deti, satul Fedelesoiu; Ansamblul Mnstirii Govora - Comun Miheti, satul Govora; Ansamblul Mnstirii Horezu - Oraul Horezu, satul Romanii de Jos; Biserica Intrarea n Biseric i Sfntul Ioan Boteztorul - Oraul Horezu, satul Ursani; Ansamblul Mnstirii Mamul - Comun Lungeti, satul Stanesti-Lunca; Biserica Adormirea Maicii Domnului - Comun Lungeti, satul Stanesti-Lunca; Schitu Cornetu - Comun Racovia, satul Tutulesti; Fostul schit Dobrusa Vovidenia, Biserica - Comun tefneti, satul Dobrusa; - Fortificaii dacice - Buridava antic, complex de aezri civile aflate n jurul unor nlimi fortificate, cu terase, palisade i turnuri de aprare - Oraul Ocnele Mari, localitatea Ocnia;
21

- Necropole i zone sacre - epoca fierului - Necropola tumular de incineraie - Comun Costeti, satul Costeti; - Castre i aezrile civile aferente; fortificaii romano-bizantine - Castrul roman Arutela (n punctul "Poiana Bivolari") Oraul Climneti Caciulata. Ca un corolar al celor de mai sus, judeul Vlcea are o concentrare foarte mare a patrimoniului construit cu valoare cultural de interes naional n urmtoarele localiti: - Municipii: Rmnicu Vlcea; - Orae: Bile Govora, Bile Olneti, Brezoi, Climneti, Horezu, Ocnele Mari; - Comune: Alunu, Brbteti, Berislveti, Boioara, Budeti, Bujoreni, Buneti, Cineni, Costeti, Deti, Frnceti, Goleti, Goranu, Lungeti, Mateeti, Mldreti, Miheti, Periani, Pietrari, Racovia, Runcu, Sltrucel, Sltioara, Stoeneti, tefneti, Tomani, Vaideeni, Vldeti, Voiceti. De asemenea, potrivit Listei monumentelor istorice, anex la Ordinul Ministrului Culturii i Cultelor nr. 2.314/ 2004 din 8/07/2004 privind aprobarea Listei monumentelor istorice, actualizata, i a Listei monumentelor istorice disprute, n Judeul Vlcea exist 796 de monumente. Nu n ultimul rnd, trebuie precizat c exist un proiect de lege privind Planul Naional de Amenajare a Teritoriului Seciunea Vi Turismul, nsa acesta nu a fost nc adoptat. Factorii interesai Factorii interesai sunt definii ca persoane, grupuri de persoane, instituii, organizaii profesionale, companii care pot avea legtur direct sau indirect cu domeniul turismului. n condiiile cadrului legal de mai sus, la nivel judeean se pot identifica drept factori interesai n domeniul turismului autroritatile publice locale, societile comerciale i organizaiile profesionale. Dintre autoritile publice locale se evideniaz Consiliul Judeean, ca reprezentant al interesului judeean i consiliile locale din zonele cu potenial turistic, ca reprezentante ale populaiei din zonele respective. Dintre societile comerciale cu activitate n domeniul turismului pot fi distini furnizori de servicii de turism i operatori de turism. Interesul oricror societi comerciale este de a realiza profit. Pentru o mai bun realizare a intereselor lor, societile comerciale s-au organizat n ascoiatii profesionale cum sunt Camera de Comer i Industrie Vlcea i Asociaia Turismului Vlcean. Nu n ultimul rnd, populaia reprezint de asemenea un factor interesat, ea fiind consumatorul serviciilor de turism.

Capitolul 3 Analiza Swot


22

Puncte tari Infrastructura capacitatea de cazare important (locul 2 pe ar); existena unui numr mare de staiuni turistice de interes naional (Climneti, Bile Govora, Bile Olneti) i local (Horezu i Voineasa); numrul i diversitatea tematic a muzeelor. Resursele umane numrul operatorilor turistici; existena unor uniti de nvmnt n domeniul turismului; abilitile lingivstice ale populaiei; ospitalitatea tradiional. Patrimoniul natural i cultural diversitatea florei i faunei; relieful diversificat; suprafaa mare ocupat de luciul de ape; peisajele spectaculoase pe valea Oltului, fenomenele carstice (peteri); 8 areale naturale protejate; izvoarele minerale i geotermale i nmolurile terapeutice (3 din cele 9 staiuni balneare din ar se afl n judeul Vlcea); 525 de obiective n Lista Monumentelor Istorice, din care 1 pe Lista Patrimoniului Mondial, 42 de obiective i zone cu patrimoniu dens de valoare naional i universal excepional - categoria A i 483 de categoria valoric B (zona cu cea mai mare densitate de biserici i mnstiri din ar); patrimoniul imaterial; manifestrile, evenimentele etnofolclorice, trgurile; olritul (Horezu - cel mai important centru din zona Olteniei); aezrile rurale cu specific arhitectural local; mediul nepoluat (Valea Lotrului este una din cele mai puin poluate zone din ar - declarat ca zona cu poluare de nivel 0);

Puncte slabe Infrastructura bazele turistice insuficient modernizate; existena unor staiuni neracordate la infrastructura de transport de gaz metan (Climneti, Olneti); numrul mic de parcri i grupuri sanitare n vecintatea obiectivelor turistice; accesul redus al persoanelor cu dizabiliti la obiectivele turistice i la structurile de cazare; numrul redus al centrelor de informare turistic; semnalizarea deficitar a obiectivelor i atraciilor turistice; lipsa unui aeroport in zon; nevalorificarea resurselor turistice (Ocnele Mari, Ocnia, Costeti, Miheti etc.); Resurse umane fluctuaia mare de personal specializat n turism (atracia pieelor forei de munc din strintate); lipsa cursurilor de pregtire profesional n domeniu; educaia insuficient n coli n domeniul turismului i proteciei mediului. Planificarea n domeniu contientizarea slab a oportunitilor i a potenialului de dezvoltare a carierei n industria turismului ct i a importanei turismului pentru economie; lipsa parteneriatelor i a colaborrilor public-private n turism; lipsa unui brand judeean i a brandurilor locale; insuficienta utilizare a mijloacelor informatice i a internetului pentru informare, marketing i rezervare. managementul deficitar al monumentelor.

23

tradiiile folclorice i gastronomie sunt favorabile turismului montan (arealul nordic), balnear, monahal, sportiv, agroturism i ecoturism; Autoritile publice active numrul proiectelor care vizeaz turismul i valoarea finanrilor atrase; disponibilitate pentru cooperare n domeniu. Oportunitati existena programelor de finanare specifice (POR i PNDR); existena programelor de finanare n domeniul resurselor umane (POS DRU); divesificarea serviciilor turistice (spa); nfiinarea unor prtii de schi. Capitolul 4 Evaluare i ipoteze

Amenintari preluarea unor modele greite de dezvoltare a locaiilor cu destinaii sate de vacan; nerealizarea unor proiecte din cauza dificultilor legate de proprietatea terenurilor din zonele cu potenial turistic.

Turismul este considerat prioritatea judeului Vlcea. Justificrile acestui statut de prioritate sunt urmtoarele: turismul este un sector economic cu perspective de dezvoltare pe termen lung, resursele turistice fiind practic inepuizabile; turismul acioneaz ca un element dinamizant al ntregului sistem economic, genernd o cerere specific de bunuri i servicii la nivelul celorlalte sectoare ale economiei; turismul reprezint o pia sigur a forei de munc i de redistribuire a celei disponibilizate din alte sectoare economice restructurate; valorificarea optim a resurselor, promovarea i marketingul eficiente ale produselor turistice pe piaa extern, poate constitui o surs semnificativ de sporire a ncasrilor valutare la nivelul judeului; dezvoltarea durabil a turismului contribuie la creterea economic i social i la atenuarea dezechilibrelor de dezvoltare, ameliornd condiiile de via i sporind veniturile populaiei n special n zonele rurale; turismul constituie un mijloc de protejare, conservare i valorificare ale potenialului cultural, istoric, folcloric i arhitectural al judeului; turismul poate avea i vocaie ecologic prin exploatarea durabil a valorilor fundamentale ale existenei umane (ap, aer, flora, faun, ecosisteme, etc.); turismul poate fi un mijloc activ de educare i ridicare a nivelului de instruire i civilizaie a oamenilor, avnd un rol deosebit n utilizarea timpului liber al populaiei.
24

Turiti cazai Hoteluri Hanuri i moteluri Vile turistice Cabane turistice Pensiuni urbane Pensiuni rurale Campinguri

2010 151191 37863 9099 729 6282 1615 5277

2011 132703 26858 10798 611 8330 2206 5191

Ipotezele dezvoltrii turismului n judetul Vlcea sunt: 1. mbuntirea imaginii jude?ului n mintea turitilor ca urmare a diferitelor programe de

externalizare a turismului romnesc iniiate de Guvernul Romniei: promovare, dar i creterea calitii serviciilor oferite. 2. 3. interesul ridicat al turitilor pentru manstirile i statiunile balneare din Romnia Atragerea unui numr ct mai mare de turisti

Capitolul 5 Obiective de marketing Infrastructura i serviciile de turism Creterea capacitii de absorbie a finanrilor Dezvoltarea infrastructurii de turism Dezvoltarea serviciilor de turism

Promovarea i marketingul Promovarea coerenta i unitar Marketingul

Resursele umane
25

Instruirea resurselor umane

Dezvoltarea capacitii administrative Dezvoltarea capacitii administrative a autoritilor publice locale, a asociaiei reprezentative, a furnizorilor de servicii i a operatorilor de turism Capitolul 6 Strategii de marketing Strategia de marketing, desemneaz liniile definitori ale atitudinii i conduitei ntreprinderii n vederea atingerii anumitor obiective. Ea este reprezentat de ansamblul obiectivelor concrete care trebuie nfptuite ntr o perioad de timp, a mijloacelor i metodelor prin care acestea se transpun n practic, exprimnd tendinele i exigentele ce se impun pentru atingerea performanelor stabilite, a cror nivel se msoar cu ajutorul unor indicatori economici, cum ar fi: volumul activitii, cota de pia, profit etc. Tururi i cltorii Publicitate Relaii Publice i relaii cu presa: dezvoltarea unor relaii funcionale cu scriitorii de jurnale de

cltorie din Romnia i ncurajarea scrierii unor prezentri turistice de calitate despre Judeul Vlcea; dezvoltarea de relaii cu liniile aeriene romne sau strine care deservesc ar i promovarea prezentrilor turistice despre Judeul Vlcea n publicaiile liniilor aeriene; realizarea unui Eveniment Anual n Judeul Vlcea la care s participe oficialiti din partea guvernului, industriei i presei. Publicaii: conceperea i imprimarea unei brouri promoionale; supravegherea publicrii Ghidului Turistului n zona Judeului Vlcea; crearea i distribuirea calendarului i programului de evenimente bianuale; identificare resurselor financiare oferite de Ministerului Transporturilor, Construciilor i Turismului din pentru publicarea Ghidurilor Turistice i n alte limbi strine; conceperea unor pachete de vizite pentru turiti, de una, dou sau trei zile. Internet Cercetare: crearea unei baze de date cu tour-operatorii din turism i cu persoanele care au nevoie

de informaii turistice; elaborarea unui chestionar care s evalueze gradul de satisfacie a turitilor i atragerea participrii hotelurilor i industriei de servicii turistice pentru a asigura feed-back-ul din partea turitilor, analizarea rezultatelor anual n vederea ntocmirii planurilor de marketing viitoare. Realizri Dezvoltarea produsului

Capitolul 7 Bugetul de marketing


26

n mod obinuit, un buget de marketing acoper costurile pentru publicitate, promoii i relaii publice. Cota fiecreia dintre aceste componente variaz n funcie de mrimea businessului, de vnzrile anuale i de ct de mult i promoveaz competitorii produsele. n funcie de domeniul de activitate, bugetele de marketing pot reprezenta de la 1% din totalul vnzrilor pn la 30%. Cert este c bugetul de marketing trebuie s includ: publicitate n presa scris i audiovizual; costurile pentru designul i tiprirea tuturor materialelor de promovare, precum newslettere, brouri i comunicate de pres, inclusiv costurile pentru direct mail; dezvoltarea site-urilor de pe Internet; relaii publice (PR) participarea la trguri i expoziii; alte evenimente prevzute n strategia de promovare. Tipuri de venituri - Venit din vanzarile directe - Venit indirect - Remunerare pentru creearea planului de marketing - Bonusuri pentru conducerea si coordonarea planului de marketing Capitolul 8 Programul de marketing Infrastructura i serviciile de turism Creterea capacitii de absorbie a finanrilor Dezvoltarea de structuri de sprijin n vederea atragerii de finanri nerambursabile din instrumentele de postaderare i din programele de finanare naionale. Dezvoltarea de structuri de sprijin n vederea atragerii de finanri din investiii strine. Dezvoltarea de structuri de sprijin n vederea atragerii de finanri de la instituii financiare. Dezvoltarea infrastructurii de turism Dezvoltarea serviciilor de turism Realizarea de investiii n infrastructura de turism Diversificarea ofertei turistice Stimularea realizrii de pachete turistice Promovarea i marketingul Promovarea coerenta i unitar Sprijinirea dezvoltrii de branduri judeene, locale i individuale
27

Promovarea la trgurile de specialitate Promovarea online Promovarea prin materiale tiprite i cd-uri de prezentare Asigurarea vizibilitii zonelor cu atracii turistice Educaie n vederea prevenirii polurii ca urmare a activitilor turistice Marketingul Resursele umane Instruirea resurselor umane Instruirea top managementului din sectorul turismului n special n privina standardelor serviciilor pe pieele externe i a modelelor de bune practice Instruirea i certificarea personalului din turism pentru furnizarea de servicii la standardele pieelor externe Dezvoltarea capacitii administrative Dezvoltarea capacitii administrative a partenerilor implicai de a implementa strategia Dezvoltarea capacitii administrative a autoritilor publice locale, a asociaiei reprezentative, a

furnizorilor de servicii i a operatorilor de turism.

2012 Infrastructura i serviciile de turism Promovarea i marketingul Resursele umane Dezvoltarea capacitii administrative

2013

2014

2015

Capitolul 9 Revizia i controlul Este necesar ntocmirea ct mai corect i detaliat a programului de marketing, ct i respectarea acestuia n efectuarea activitilor de promovare a judeului. Controlul i evaluarea ocupa un loc important n programul de marketing, astfel nct turismul n judeul Vlcea s-i mbunteasc de la an la an calitatea serviciilor.

28

Efectuarea unui control rapid si eficace comporta utilizarea a numeroase metode cantitative, dar si calitative (interviuri, reuniuni de grup) cele mai frecvente fiind: analiza cheltuielilor si a veniturilor, analiza eficientei activitatii de marketing, revizia de marketing (marketing audit). In cadrul componentei de cercetare cantitativa au fost culese date prin intermediul unui chestionar aplicat unui esantion reprezentativ de 45 de persoane cu varsta cuprinsa intre 20 si 35 ani. 1. De cte ori ai vizitat judeul Vlcea?
o o o o

o dat de dou ori de mai multe ori niciodat

oda ta de douaori de m i m a ulte ori nicioda ta

50% din cei care au raspuns chestionarului sustin ca nu au vizitat nicodata judetul Valcea, 30% sustin ca au vizitat judetul Valcea o singura data, iar 20% sustin ca au vizitat judetul Valcea de doua sau mai multe ori. 2. Crora dintre urmtoarele surse de informare le datorai cunoaterea acestui jude?
o o o o o o

mass-media ageniile de turism i trguri de turism internet pliante i cataloage relatri ale prietenilor i rudelor altele .......................................

Majoritatea repondentilor cunoaste acest judet datorita relatarilor prietenilor si ale rudelor. 3. Care sunt motivele pentru care ai ales ca destinaie turistic judeul Vlcea?
o o

obiceiuri i tradiii specifice zonei frumuseea peisajului


29

o o

istoria zonei preurile accesibile n comparaie cu alte zone

is toriaz onei tra ditii frum etea us peis jului a preturi a cces ibile

Cei mai multi turisti aleg ca destinatie Valcea datorita preturilor accesibile in comparatie cu alte zone. 4. Pe ce perioad se ntinde de obicei sejurul dumneavoastr n judeul Vlcea ?
o o o o

o zi un week-end 3-6 zile peste 6 zile

oz i unweek -end 3-6z ile pes 6z te ile

25% din cei chestionati opteaza pentru o zi pentru a vizita aceasta zona, 40% pentru un week-end, 20% pentru 3-6 zile si doar 15% opteaza pentru cel putin 6 zile. 5. Considerai c potenialul turistic al judeului Vlcea este pus suficient n valoare?
o o

da nu

30

nu da

Peste 70% din cei care au raspuns chestionarului considera ca judetul Valcea nu este suficient pus in valoare. 6. Care considerai c sunt cele mai importante atracii turistice din Vlcea ? o Tradiiile i cultura o Natura o Sportul i diversele activiti de recreere o Mnstirile i bisericile o Turismul rural o Altele. Care?............................................................................................................. Cele mai importante atractii turistice din Valcea sunt conform spuselor celor intervievati manastirile si bisericile(peste 56%) 7. Care dintre urmatoarele adjective le considerai potrivite pentru a descrie cel mai bine judeul Vlcea? (Alegei 3 adjective repezentative)
o o o o o o o o o o o o o

prietenos tradiional industrial agitat aglomerat poluat elegant neinteresant ospitalier dens curios rece curat
31

o o

natural divers

Judetul Valcea este descris de cei intervievati ca fiind natural, traditional si ospitalier. 8. Care dintre urmatoarele adjective le considerati potrivite pentru a descrie cel mai bine locuitorii judetului Vlcea? (Alegei 3 adjective repezentative)
o o o o o o o o o o

prietenoi reci curioi grbii modeti ingenioi ospitalieri indifereni petrecrei zgrcii

Locuitorii judetului sunt descrisi ca fiind prietenosi, ospitalieri si petrecareti. 9. Cum considerai tarifele practicate n judeul Vlcea, n comparaie cu serviciile oferite ?
o o o o

mari acceptabile mici foarte mici

m ri a a ccepta bile m ici foa m rte ici

30% din intervievati considera tarifele practicate n judeul Vlcea, n comparaie cu serviciile oferite, mari, 45% le considera acceptabile, 20% mici, iar 5 % spun ca ar fi foarte mici.
32

10. Intenionai s revenii n judeul Valcea?


o o

Da. De ce? ..................................................................................................................................... Nu De ce ? .......................................................................................................................

da nu

70% din cei ce au fost chestionati doresc sa revina in judetul Valcea deoarece au fost foarte multumiti de serviciile oferite si de ceea ce au vizitat, iar 30% afirma faptul ca judetul Valcea este plictisitor si fara viata si nu ar mai reveni.

33

BIBLIOGRAFIE

http://www.valceaturistica.ro/destinatii/transalpina-valcea http://www.transalpina.biz/ ebooks.unibuc.ro

34