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ELECCION DE LOS COLORES EN LA EMPRESA La eleccin adecuada del color para el diseo de nuestra marca o negocio puede resultar una tarea para nada fcil. Incluso puede que sea una de las decisiones ms difciles, ya que de ello dependern diferentes factores que podran determinar desde el impacto visual hasta la forma en que influye en los consumidores y clientes. La eleccin correcta del color va de acuerdo al pblico objetivo a que se dirigir el negocio, es por esto muy importante seguir un estudio de preferencias de los consumidores. Por ejemplo, los consumidores de la grandes superficies como los supermercados, hipermercados o grandes tiendas, son susceptibles de sentirse influidos por un color determinado, de la misma forma que lo son tambin por la msica, o la disposicin de los productos. Por lo tanto, ms all del precio, el color puede considerarse un factor determinante que puede influir en la seleccin de los productos e igual de determinante a la hora de generar una mayor atraccin y percepcin positiva hacia nuestro negocio o empresa. Los usuarios de internet, al igual que los consumidores, experimentan similares reacciones emocionales ante la diversidad de los colores tanto de las marcas como de los sitios web. Es decir, se muestran susceptibles de sentirse influidos por un determinado color. Por lo que si la intencin es conseguir las mayores oportunidades de negocio, y por consiguiente aumentar nuestras ventas, es necesario poner especial nfasis en todo el proceso de diseo y sobre todo en una correcta eleccin del color. Si no nos sentimos capacitados o seguros para tomar esta decisin, siempre podremos pedir consejos y opiniones, aunque lo ms recomendable es recurrir a un profesional que pueda ofrecernos su trabajo y experiencia para escoger la mejor opcin. Hay que ser cuidadoso con las connotaciones de los colores y amoldarlos al publico objetivo que esperamos atraer. Para ello podemos tener en cuenta diferentes connotaciones y sensaciones asociadas a los diferentes colores, e incluso las vinculaciones existentes de algunos colores a sectores profesionales determinados.

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Blanco El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. Amarillo El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio. Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla.

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Naranja El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes Rojo En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual sugerente. Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. Prpura Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio. El prpura brillante es un color ideal para diseos dirigidos a la mujer. Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios. Azul El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos. Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial) Verde Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos. El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economa

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Negro El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. Elegir el mejor color para tu marca: no es tan slo una decisin artstica La investigacin ha demostrado que el color influye en nuestras emociones en formas variadas, pero quizs lo ms importante, es el primer punto de contacto sensorial con un cliente. "El primer punto de interaccin est determinado por el color y ste es el sentido ms recordable", dice Leslie Harrington, directora ejecutiva de The Color Association y consultora de color. "Antes que nada, ellos ven el color. Harrington, quien escribi una tesis titulada Color Strategy: Leveraging Color to add and Extract Values for Products and Brands (La estrategia del color: Aprovechar el color para agregar y extraer valores de productos y marcas), insta a sus clientes de no pensar en el color como una preferencia u opcin artstica, sino ms bien una decisin de negocios. "El color ha sido una de esas cosas que se deja en manos del diseador, dice. "Los directores ejecutivos o de gestin dicen 'Oh, no puedo hacer esto, no soy artista. Pero mi argumento es que no se trata de eso. - No se diferencia en nada a tomar cualquier otra decisin estratgica para tu negocio"

Los casos de estudios han demostrado que la decisin de un consumidor sobre la compra de un producto, puede basarse entre el 60 y el 80 por ciento en su color. El color tiene la capacidad nica de llevar al xito o fracaso de un producto, dice Harrington. "No cuesta nada ms que decidir el color adecuado para tu producto. Pero si eliges el color equivocado, desde el principio, no le comunicars lo que deseas al cliente. En otras palabras, si te equivocas, puede afectar realmente el rendimiento general de tu empresa.

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Elegir el mejor color para tu marca: la seleccin El color es contextual. Por ejemplo, podras comprar un shampoo de color naranja brillante, pero es muy poco probable que compres un coche en ese mismo color. As que cuando se piensa en un color para su producto o material de marketing, es importante investigar las opciones tpicas de color entre sus competidores, y comprender lo que ese color en particular est tratando de comunicar al cliente. "Ve a una tienda y observa los colores", dice Jill Morton, consultora de color y autora de una serie de e-books sobre el tema. Morton explica que las ventas en los sectores determinados (por ejemplo, caminando por el pasillo de una farmacia), son difciles debido a que tu producto estar en el estante con, por lo menos, 20 o 30 productos ms. A veces la eleccin de un color que se destaque puede ayudar. "Garnier Fructis hizo algo muy brillante con su eleccin de verde", dice. "Vas a la tienda, y se destaca. Pero elegir un color demasiado llamativo puede ser contraproducente, tambin. Por ejemplo, "todo lo relacionado a las lentes de contacto es de color azul o verde, pero si colocas un producto en el estante que es rojo, nadie lo va a comprar", dice. Ms importante an, es distinguir si el color sirve para implicar una determinada funcin (por ejemplo, el azul es limpio, sano, seguro) o si el color implica una cierta idea (por ejemplo, verde nen es divertido, diferente, aventurero. Una vez determinado qu es lo que su cliente objetivo busca, lo mejor que puedes es decidir sobre el color que los ayudar a encontrar eso. Elegir el mejor color para tu marca: S realista Aunque tu empresa desee que el producto refleje una cierta idea al elegir un color, no siempre es tan sencillo. "Los consumidores saben intuitivamente si el color y la marca se conectan, y si es autntico", dice Harrington. "Si no se conecta, los aleja. A veces, las empresas piensan que la bsqueda de un color "popular" o que les guste a los clientes ayudar en las ventas. Pero esto raramente es as. "Ya se trate de moda o no, o si les gusta o no, no necesariamente importantes tanto como la autenticidad".

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Harrington seala el siguiente ejemplo. Cuando Volkswagen public el New Beetle, la mayora de los carteles mostraban un escarabajo nen verde, que era un color que pocas personas haban visto en un automvil. Sin embargo, ese color era autntico respecto a las ideas que VW estaba tratando de comunicar: renovacin, renacimiento, y resurgir un icono antiguo como algo nuevo. "Realmente reson en los clientes", dice. Permiti que VW comunicara lo que se vena -. Aunque el cliente tan slo entrara a la tienda a comprar el de color negro o plateado". Este ejemplo ilustra tambin otro elemento de la psicologa del color, algo que llama el "sndrome de la cartera rosa", es decir, colocas una cartera rosa en la vidriera para hacer que los clientes entren a la tienda donde compran la cartera negra. Elegir el mejor color para tu marca: Cuando necesitas un cambio A veces, cambiar el color de la compaa es necesario para indicar que la empresa sigue siendo moderna y progresista. Al actualizar logos o cambiar el color de un producto, se deben considerar una serie de puntos, dice Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone Color y experta internacional en colores. "Hay que tener en cuenta si deseas o no conservar una parte del pasado, o acabar con ella por completo ", dice. Existen un par de formas para hacer esto. Una de ellas es deshacerse del color por completo. Sin embargo, esta no siempre es la mejor opcin. En lugar de deshacerse de todo el capital que se ha construido con un determinado color, a veces es mejor mantenerse en uno solo y hacerlo ms llamativo, dice Eiseman. "La mayora de las empresas quieren mantener la equidad y la buena voluntad de su imagen, y el color sin duda puede lograr eso. Mantener algunos de los colores, pero aadir algo nuevo como un color secundario para renovar la imagen". Un buen ejemplo de la necesidad de cambiar los colores es Kodak, dice Harrington, porque deba pasar de ser un negocio del cine en la mente de los consumidores, a ser un negocio digital. "Como el amarillo era tan icnico, pasaron al rojo, dice ella. "Queran sealarle al cliente que el enfoque de la empresa haba cambiado.

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El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria. Esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes. Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar. La cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografa al respecto. Y qu es un sitio web si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia, con colores. Cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias. Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo. El significado de los colores:

Blanco: El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.

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El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado. En herldica, el blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los productos lcteos.

Color

Significado

Su uso aporta

El exceso produce
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BLANCO

Pureza, inocencia, optimismo

Purifica la mente a los ms altos niveles

LAVANDA Equilibrio

Ayuda a la curacin espiritual Quita dolencias y enfermedades Inspira la creatividad Simboliza el xito Ayuda a la estimulacin mental Aclara una mente confusa

Cansado y desorientado ---

PLATA

Paz, tenacidad

GRIS

Estabilidad

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Inteligencia, alentador, AMARILLO tibieza, precaucin, innovacin

Produce agotamiento Genera demasiada actividad

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ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espritu Demasiado fuerte para muchas personas

NARANJA Energa

Tiene un agradable Aumenta la efecto de tibieza ansiedad Aumenta la inmunidad y la potencia Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresin Ansiedad de aumentos, agitacin, tensin

ROJO

Energa, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo

PRPURA Serenidad

til para problemas mentales y nerviosos Tranquiliza la mente Disipa temores

Pensamientos negativos Depresin, afliccin, pesadumbre

AZUL

Verdad, serenidad, armona, fidelidad, sinceridad, responsabilidad Verdad

AIL

Ayuda a despejar el camino a la conciencia del yo espiritual til para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espritu Estimula a sentir compasin

Dolor de cabeza

VERDE

Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional

Crea energa negativa

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NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante, intimidatorio

Sensacin
Calidez, tibieza Fascinacin, emocin Sorpresa Feminidad

Colores
Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja, Amarillo El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante, fuerte. El granate, sorprende por poco usado. La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda Verde oscuro, poderoso.

Muestras

Dramatismo

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Marrones, piel curtida y azules Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo contraste Sombras frescas, del violeta al verde Tonos neutros de azul violeta y gris

Serenidad Frescura

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