Sunteți pe pagina 1din 111

"Cum s ajungi ntre primii 10 pe cel mai important Motor de Cutare din lume Secretele Google"

Cum poi avea trafic de calitate care sa i aduc sute de dolari saptmnal...

Primul ghid pas cu pas pentru succesul tu online

http://www.promovareweb.com

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Copyright 2005, 2006 Toate drepturile rezervate. Nici una din prile acestei lucrri nu poate fi reproodus sau distribuit sub orice form sau cu orice mijloace, att electronic ct i imprimat, incluznd fotocopiere, nregistrare sau orice alt mijloc de stocare a informaiei, fr permisiunea expres a autorului, cu excepia includerii de scurte citate n articole sau prezentri de pres. Toate produsele i serviciile menionate n aceast lucrare asemntoare sau chiar identice cu cele ale unor alte companii sau alte linii de produse, sunt mrci nregistrate ale respectivelor companii precizate. Nu este necesar girul sau aprobarea unor asemenea companii pentru a le aminti n aceast lucrare. Autorul acestei lucrri nu este afiliat sau confirmat n nici un fel de Google Inc. Autorul a depus toate eforturile pentru a asigura un coninut corect i exact al acestei lucrri, i de asemenea pe deplin actual cu realitatea perioadei n care aceasta este public. Autorul nu este responsabil pentru eventualele erori neglijabile, omisiuni sau interpretri contradictorii privind subiectele tratate. Autorul nu ofer nici o garanie de vreun fel privind informaia oferit. Nu exist garanii privind traficul, poziia n motorul de cutare sau venitul obinut de cititor. Autorul nu va fi rspunztor de eventuale incidente sau consecine ale informaiilor oferite aici. Autorul nu poate fi fcut rspunztor pentru modificri externe care ar putea afecta aplicabilitatea proceselor, metodelor, tehnicilor sau instrumentelor discutate n aceast lucrare. Autorul i rezerv dreptul de a realiza schimbri ale informaiilor prezentate. Cumprtorul sau cititorul acestei lucrri i asum ntreaga responsabilitate pentru modul de utilizare al informaiilor oferite.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Cuprins:
Prefa.......................................................................................................................4 PARTEA I Introducere...........................................................................................6 Capitolul 1 - Importana Google........................................................................7 Capitolul 2 Cum funcioneaz Google...........................................................10 Capitolul 3 Determinarea celor mai bune cuvinte cheie..............................16 PARTEA a II-a Optimizarea Website-ului.............................................................23 Capitolul 4 Structurarea corecta a site-ului..................................................24 Capitolul 5 Oprimizarea paginii web..............................................................28 Capitolul 6 Link-uri corecte pentru paginile Dvs. ........................................35 Capitolul 7 Tehnici mult mai avansate...........................................................40 PARTEA a III-a Schimbul eficient de linkuri........................................................42 Capitolul 8 Importana linkurilor....................................................................43 Capitolul 9 Totul despre PageRank...............................................................46 Capitolul 10 nscrierea n directoare.............................................................50 Capitolul 11 Pregtirea pentru linkuri...........................................................54 Capitolul 12 Pe ce linkuri s ne concentrm................................................57 Capitolul 13 Realizarea unei campanii de linkuri reciproce........................59 PARTEA a IV-a Evaluarea rezultatelor..................................................................64 Capitolul 14 Monitorizarea i msurarea.......................................................65 Capitolul 15 Promovarea site-urilor romneti.............................................86 Capitolul 16 List de verificare cap-coad....................................................102 Capitolul 17 Anunuri publicitare eficiente i mai puin eficiente...............104 Capitolul 18 De tiut.........................................................................................107

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Prefa
tii foarte bine ct de important este s avei un website care s fie cotat ct mai bine n motoarele de cutare din ziua de astzi. De fapt, se tie c dac nu eti n primii 30 din categoria ta, este clar c nu vei primi trafic important din partea nici unui motor de cutare. Chiar dac a fi n Top 30 este ok pentru unii, majoritatea utilizatorilor de net nu trec niciodat de prima pagin atunci cnd caut ceva anume. De aceea, pentru a atrage, ntr-adevr, vizitatori pe site-ul tu ai nevoie de o plasare n primii 10. Google este, desigur, cel mai important motor de cutare utilizat n ntreaga lume la momentul actual. De fapt, o plasare n primele 10 rezultate la cutare pe Google i poate aduce mai muli vizitatori dect toate celelalte motoare de cutare la un loc! Dar care sunt regulile dup care Google i alege rezultatele? Unde trebuie sa-i concentrezi cel mai mult eforturile i atenia? Care sunt factorii cei mai importani pentru o plasare ntre primii pe Google? Realitatea este c nu exist pe pia nici o carte sau manual care s se concentreze numai pe Google i pe cum s obii cele mai bune rezultate cu el! Secretele Google este un ghid cuprinztor i bine documentat ce i va oferi informaia necesar pentru a-i plasa website-ul n Topul primelor 10 rezultate pe Google. Indiferent dac eti un nceptor sau ai deja cunotine avansate n domeniu, acest ghid are ceva deosebit pentru tine. El reuete s concentreze informaie de ultim or provenind dintro varietate larg de surse ntr-un singur demers cap-coad foarte uor pentru tine de urmat. Mai mult, acest demers s-a dovedit a fi deosebit de eficient, iar clienii notri c pot confirma acest lucru oricnd. Ghidul pleac de la premiza c Dvs. avei cteva idei de baz n ceea ce privete limbajul HTML i modul n care website-urile sunt construite, n general aceasta este tot ceea ce trebuie s tii. Drept rezultat, de Secretele Google pot beneficia att cei care realizeaz afaceri de anvergur pe web, ct i webmasteri i persoane pentru care Internetul este doar un foarte frumos hobby. De asemenea, cei care doresc s se specializeze n Optimizarea pe Motoare de Cutare (Search Engine Optimization) vor gsi acest ghid ca fiind deosebit de folositor i o excelent sintez a unei arii largi de informaie, altfel destul de greu de gsit pe web. Pentru c fiecare capitol este mai mult sau mai puin construit pe ceea ce a fost prezentat naintea sa, este recomandabil parcurgerea ghidului n ntregime de la nceput la sfrit. Pentru a realiza un tot unitar, exist o list de verificare la sfritul lucrrii, precum i cteva anexe pe care le vei gsi cu siguran foarte folositoare.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Scopul acestui ghid este de a va oferi maximum de rezultate pentru un cost financiar minim. Exist numeroase exemple de succes ale unor persoane care au obinut ranguri de top pe Google fr a utiliza metode de promovare de tip pay-per-click (PPC). De aceea, aceast lucrare acoper mai puin subiecte ca formele pltite de promovare existente pe Google mai ales Google AdWordsTM. Consider c, nainte de a aborda drumul costisitor al reclamei per click, dvs. ar trebui mai nti s profitai pn la capt de publicitatea gratuit pe care Google v-o poate oferi. Numai dup ce vei folosi la maximum aceste tehnici ar fi indicat s analizai i oportunitatea de a utiliza Google AdWords i alte tipuri de campanii PPC. Exist, din pcate, numeroase precedente ale unor mici nteprinzrori care au cheltuit sume importante n publicitatea de tip PPC i ale cror rezultate au fost cu mult sub ateptrile lor. Totui, att timp ct campaniile pay-per-click au locul lor n marketingul pe Internet, i cum nici o discuie despre Google nu este complet fr a aminti i de AdWords, n Anexa D vei gsi cteva indicii i sugestii extrem de folositoare privind practicile recomandate n utilizarea ct mai eficient a acestui program. De-a lungul acestui ghid va terbui sa nu uitai un lucru, de asemenea foarte important: Clasarea printre primii pe Google este doar nceputul! ntr-adevr, vei obine un trafic impresionant pe site-ul Dvs, dar trebuie s transformai aceti vizitatori n clieni mulumii i loiali. Dac nu avei un website cu un design atrgtor, un coninut nou i persuasiv, navigare intuitiv i facil, un sistem de plat simplu i multe, multe motive de revenire, atunci toate eforturile Dvs vor fi n zadar. Altfel spus, a avea trafic ridicat este doar jumtate din ecuaia succesului pe web va trebui s relizai i o vnzare propriu-zis. Aceasta nseamn c trebuie s v asigurai c website-ul Dvs deine un design profesional i ergonomic, plus produse, servicii sau informaii pe care vizitatorii le caut dinainte. Dei aceasta poate prea ceva foarte evident, adesea este lucrul peste care se trece cel mai uor! n fine, dac suntei pregtii pentru o cantitate uria de trafic pe site-ul Dvs. i dac suntei gata s spulberai concurena, s-i dm drumul...

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

PARTEA I - Introducere
Aceast secine a lucrrii aeaz bazele fundamentale ale efortului Dvs. Trebuie neaprat s nelegei foarte bine conceptele i s exersai sarcinile discutate aici, chiar dac vei crede c sunt prea simple i c deja le stpnii. Primul capitol are n vedere modul explicit de funcionare al Google, n timp ce al doilea capitol relev conceptul esenial de cuvnt cheie i cum acesta realizeaz baza eforturilor Dvs viitoare i a succesului cu Google. nainte de a continua, iat civa termeni de baz pe care trebuie s-i stpnii la perfecie. Aceti termeni sunt, cel mai adesea, nelei greit de ctre nceptori. Exist i ali termeni pe care trebuie s-i cunoatei, dar acetia sunt cei mai importani. Rang, poziie: locul sau poziia actual a unui website pe lista gratuit (fr plat) a paginii de rezultate a unui motor de cutare, pentru un anumit termen sau fraz de cutare. Nu are sens s vorbim despre rangul unui website fr s specificm i cuvntul sau fraza de cutare n funcie de care se acord acest rang (poziie). Cnd cineva i spune Site-ul meu este numrul 1 n Google, trebuie s-l ntrebi bine, dar pentru ce termen de cutare?. Poziia pe Google este dependent de un numr de diferii factori, care formeaz subiectul unei pri semnificative a acestui ghid. PageRank (Rangul paginii): sistemul patentat de Google pentru a specifica importana unei pagini web, care reprezint doar un factor, de altfel foarte important, care determin rangul. Mult lume face confuzie ntre rangul unei pagini (ce poziie ocup ea pe pagina rezultatelor de cutare) cu valoarea PageRank (PR) a unei pagini. Ele sunt total separate. Datorit acestei confuzii, termenul PageRank va fi discutat pe larg mai trziu. Cuvinte cheie: acele cuvinte i fraze care definesc cel mai bine o pagin web i care se pot gsi ntr-o varietate de locuri pe paginile web. Cnd cineva introduce un termen sau o fraz de cutare pe Google, acesta ncearc s gseasc acele pagini web ale cror cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine cu fraza cutat. Dei aceasta este o simplificare cam exagerat, ar trebui ns s v ajute s nelegei mai bine mecanismul. Unele persoane confund cuvintele cheie cu taul META keywords. Nu sunt lucruri identice. Zilele cnd tagul META keywords era completat cu ct mai muli termeni posibili au trecut de mult. Google i multe alte motoare de cutare de astzi ignor aceste taguri META att timp ct ele au fost prea mult utilizate ntr-un mod abuziv.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Page title (Titlul paginii): titlul unei pagini web este textul coninut ntre tagurile <TITLE></TITLE> din partea de sus a fiierului HTML i afiat n bara de sus a ferestrei de Internet Explorer. Nu este primul titlu al unei pagini web sau al oricrui text mai larg care ar putea fi afiat n partea de sus a paginii. Aceasta este o deosebire important care merit a fi reinut.

Pentru a aduga o pagina web n baza de date Google intrai pe www.google.com/addurl.html

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Capitolul 1 Importana Google


Deci, de ce un ghid special doar pentru Google? Nu cumva exist sute, dac poate chiar mii de motoare de cutare pe web care ar trebui vizitate? Exist multe alte motoare de cutare i directoare de cutare, dar Google este cel mai proeminent, cel mai utilizat i cel mai important dintre toate. Este, dac vrei, primul motor de cutare pe care Dvs trebuie s v concentrai eforturile de promovare a propriului website. Prin urmare, hai s vedem de ce este aa... Fr ndolial, Google este cel mai mare i mai vizitat motor de cutare n toat lumea, n ziua de astzi. Google, indexeaz n prezent peste 8,1 miliarde pagini web (alturi de fiiere tip PDF, Word, Excel i altele), peste 2,1 miliarde imagini, peste 800 milioane message Usenet (newsgrupuri) i realizeaz mai mult de 400 miliarde de cutri pe zi (date valabile n septembrie 2005).

Procente ale cutrilor realizate n SUA n Mai 2005


Source: comScore Media Matrix

Google, de asemenea, ofer rezultate la cutare ctre alte motoare de cutare i directoare, cum sunt Yahoo!, AOL, Netscape, Lycos, CompuServe, Earthlink i AT&T Worldnet. Aceasta nseamn c un numrul 1 pe Google va condue cel mai probabil i la un numr 1 pe toate aceste site-uri partenere! Spun cel mai probabil pentru c site-urile partenere

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

au tendina de a amesteca puin rezultatele, astfel nct poziiile din listele de cutare ale partenerilor s nu fie identice. Aadar, repet:

o clasare numrul 1 pe Google este egal cu o poziie numrul 1 pe: Yahoo! AOL Netscape Earthlink CompuServe Lycos (Sympatico) iWon.com GO.com AT&T Worldnet

Cu tot cu partenerii si, Google este n prezent responsabil pentru peste 76% dintre toate cutrile pe motoarele de cutare de pe Internet.

Procentaj al cutrilor suportate de Google n Mai 2005 (la sfritul anului se estimeaz c Google va deine 82%)
Source: comScore Media Matrix

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

Mai mult, graficul de mai jos ilustreaz faptul c toi mai muli oameni i petrec timpul cutnd pe Google ceea ce au nevoie dect pe orice alt motor de cutare. Dac mai includem i cei doi parteneri majori ai Google, AOL i Yahoo!, obinem un interval uria de timp pe care utilizatorii de net l petrec n doar ctev locuri pe web.

Timp Total de Cutare (milioane de ore) n Ianuarie 2005


Source: Nielsen/NetRatings

Este clar acum c Google este cel pe care trebuie s v concentrai eforturile de promovare ale website-ului Dvs. Dup ce vei aplica tehnicile explicate n acest ghid, vei monitoriza rezultatele i apoi v vei rafina eforturile timp de cteva luni, ar trebui s obinei rezultate cu totul uimitoare. Ca o parantez, i celelalte motoare de cutare mai importante ncep s se focalizeze pe aceleai elemente ca i Google. De aceea, dac vei avea succes pe Google, vei avea n mod sigur un succes i mai mare pe toate celelalte motoare de cutare!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

10

Capitolul 2 Cum funcioneaz Google


Acest capitol explic acele elemente ale procesului de cutare al Google care conteaz cel mai mult pentru Dvs. Nu este totui destinat a fi o radiografie exhaustiv a modului exact de funcionare al Google, ct timp doar o mn de oameni de la Google Inc. sunt capabili de aa ceva. Google, ca i celelalte motoare de cutare, utilizeaz un soft automat de citire, analizare, comparare i ordonare a paginilor Dvs. Prin urmare, va trebui s cunoatei de care elemente i factori Google ine seama cel mai mult, i ct de importani sunt aceti factori n relaia fiecruia cu celalalt. Pentru c acesta este un conept foarte important, el va fi repetat: Google folosete un soft automat pentru a analiza website-ul Dvs. i nu fiine umane. Ceea ce nseamn c elementele vizuale ale website-ului Dvs care au importan pentru Dvs. cum sunt animaiile, culorile, Flash-urile i alte elemente de grafic sunt ignorate de Google. Motorul de cutare Google este ca o persoan oarb care citete o carte n alfabetul Braill orice lucru ce ine de grafic, spaiu sau vizualizare natural nu este pur i simplu perceput.

Prin urmare, trebuie s ncepi s gndeti exact ca motorul de cutare Google.

Aadar, ce nseamn, de fapt, un rang?


Aa cum am precizat mai nainte, rangul pe un motor de cutare este o listare a unei pagini web i o plasare relativ pe o pagin de rezultate (cunoscut i sub denumirea de SERP = Search Engine Result Page) pentru o anumit interogare. De exemplu, dac vei scrie house plans n csua de cutare de la Google, vei obine acele websiteuri (n numr de 10 pe pagin ca setare predefinit) pe care Google le consider cele mai relevante pentru fraza de cutare house plans, ordonate n ordinea unei importane relative.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

11

Pagina cu rezultatele cutarii frazei google search plans Cele mai relevante i cele mai importante pagini web sunt listate ntr-o ordine descresctoare. Pentru Google, relevana paginilor este dat de ct de bine o pagin web se potrivete cu un anumit cuvnt cutat. Importana paginii, pe de alt parte, este dat de calitatea i cantitatea de linkuri (legturi) care trimit spre pagina Dvs de pe alte pagini web (alte pagini dect cea pe care o deinei Dvs). Conceptul de calitate a linkului este important i va fi discutat ntr-un capitol viitor. Dac site-ul Dvs nu apare n topul 30 pentru cea mai important categorie a subiectului su, ai putea s abandonai ideea de a prelua ceva trafic de pe Google sau de pe orice alt motor de cutare. i aceasta pentru c majoritatea oamenilor nu trec de prima pagin de rezultate, atunci cnd caut ceva anume, i de aceea este obligatoriu s intrai n topul primilor 10. Se poate discuta mai mult n privina a ct trafic suplimentar primete numrul 1 n comparaie cu numrul 3, spre exemplu, sau chiar fa de numrul 10. Studiile indic c acele poziii deasupra mijlocului unei pagini de rezultate (adic orice poziie mai nalt dect numrul 3 sau numrul 4, n funcie de mrimea monitorului Dvs, rezoluie sau ali factori) realizeaz un trafic superior celor de sub mijloc, avnd n vedere c un procent nsemnat de utilizatori nu utilizeaz funcia scroll. Cu alte cuvinte, deasupra mijlocului este tot ceeea ce este vizibil pe pagin fr a fi nevoie de a deplasa cursorul n josul paginii respective.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

12

Cnd vine Google n vizit


Pentru a fi listat n baza de date Google (sau indexul Google), acesta viziteaz site-ul Dvs utiliznd programe automate numii roboi (robots) sau pienjeni (spiders). Asemenea programe citesc fiecare pagin n parte a website-ului Dvs, ncepnd n mod obinuit cu pagina de start (home page) i apoi urmnd fiecare link ctre toate celelalte pagini de pe site-ul Dvs. Cnd un robot sau pianjen al unui motor de cutare v viziteaz site-ul, se spune c nnoat (crawl) prin ntreg site-ul Dvs (l monitorizeaz).

Important: Google nu va aduga o pagin web la indexul su dac nu exist mcar o alt pagin web n index-ul su care are link spre una din paginile Dvs. Deci nu v grbii s nscriei site-ul Dvs direct ctre Google. Mai bine lsai un alt website s afieze un link spre Dvs.

n trecut, Google realiza dou tipuri de monitorizare deep crawl i fresh crawl. Prima este, n mod obinuit, realizat aproape de sfritul fiecrei luni i fiecare pagin este parcurs. Al doilea tip de monitorizare este, de obicei, realizat de cteva ori pe sptmn (chiar i zilnic pentru unele site-uri), dar numai anumite pagini sunt parcurse. Cu ct este mai popular site-ul Dvs, cu att mai des este monitorizat de Google. Siteurile de rang nalt i cele care se nnoiesc frecvent (cum sunt cele de tiri, de exemplu) pot fi parcurse n fiecare zi. Putei determina cnd a fost site-ul Dvs ultima dat parcurs de robotul Google, pur i simplu privind data afiat pe ultima linie a prezentrii sale pe o pagin de rezultate Google.

Deep Crawl i Google Dance


Monitorizarea avansat (deep crawl) este n mod obinuit realizat de ctre principalul spider al Google, numit Googlebot. Google face update-uri principalului su index odat pe lun, dup ce monitorizarea avansat a fost realizat pentru toate website-urile. (n prezent, Google tinde s treac la un proces de update mult mai continuu, dei updateurile lunare nc sunt practicate de la o luna la alta.) Acest proces, de obicei, ncepe n ultima sptmn a fiecarei luni i continu timp de aproape o sptmn. Update-ul pentru index se bazeaz, n general, pe coninutul pe care ei deja l-au depozitat n baza lor de date la nceputul lunii (aa numitul cache).

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

13

Datorit naturii procesului de update, calculul rangurilor se face de mai multe ori pentru fiecare pagin a fiecrui site. Numrul imens de pagini din indexul Google face ca aceste calcule s dureze aproape o sptmn pn a fi complet realizate. n timpul acestui interval, rangurile de cutare pot s fluctueze uneori chiar i de la un minut la altul. Aceste fluctuaii lunare sunt denumite Google Dance, cci rangul site-ului Dvs poate sri dintr-un loc n altul pe pagina de rezultate (sau chiar poate cdea complet de pe ea). Putei vedea alte versiuni ale indexului pe diferite servere ale principalelor 10 centre de date Google folosind un instrument numit Google Dance Tool disponibil pentru download la http://www.google-dance.com

Important: Este esenial ca website-ul Dvs s fie complet i funcional cnd Google v viziteaz. Dac nu, poziia Dvs pe Google va disprea pn la urmtorul update! Motivul este c Google va crede c el nu mai exist si-l va terge din index.

Fresh Crawl (Monitorizarea recent)


Aceasta este realizat de un spider diferit de cel de la Google, numit Freshbot. Acest tip de monitorizare este realizat de cteva ori pe sptmn (chiar zilnic pentru unele siteuri), dar numai unele pagini sunt parcurse. Freshbot caut pagini recente i pagini al cror coninut a fost recent updatat. Noile pagini sunt incluse n rezultatele de cutare imediat, ceea ce nseamn c vizitatorii le pot gsi aproape instantaneum, dei ele nu se afl nc n principalul index al Google. Este probabil s fie stocate ntr-un index temporar i apoi clasate pe ranguri. Fluctuaiile zilnice n rezultatele de cutare cauzate de noile pagini ce tocmai sunt monitorizate de Freshbot sunt cunoscute sub denumirea de everflux. Noile pagini nu sunt adugate la indexul principal i, de aceea, nu au un rang precis dect dup urmtoarea monitorizare avansat. Nu este neobinit pentru noile pagini s scad n rang odat ce sunt comparate cu toate celelalte pagini web din indexul principal. Acest lucru se ntmpl tocmai datorit modificrii continue a coninutului lor.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

14

Not: n primvara i vara lui 2003, Google a nceput treptat s contopeasc rezultatele celor dou tipuri de monitorizare adugand i noi schimbri. Aceasta a dus la o instabilitate puternic a rangului pentru unele site-uri. Dei neconfirmat oficial de Google, ideea c motorul de cutare se ndreapt spre un update continuu, lipsit de tradiionalul Google Dance i vizitele lunare prinde un contur tot mai clar.

Dac subiectul v intereseaz mai mult, putei verifica fiierele de tip log de pe serverul Dvs pentr user-agent Googlebot. Acestea v vor spune cnd Google v monitorizeaz site-ul. De asemenea, putei verifica dup adresa IP, dei aceast metod nu este exact, Google folosind mai multe adrese IP diferite pentru robii si, care se pot i schimba dup o perioad de timp.

Cum ordoneaz Google website-urile


Google utilizeaz un algoritm sofisticat i unic pentru a ordona i acord ranguri paginilor web avute n vedere. Acest algoritm utilizeaz peste 1000 de criterii diferite n calculele sale, fiecrui criteriu fiindu-i acordat o anumit pondere care se poate schimba n timp. Pentru c algoritmul se poate schimba, anumite tehnici care funcionau foarte bine acum ceva timp se prea poate s nu mai funcioneze deloc n prezent. Acest lucru este important de reinut, mai ales atunci cnd rangul site-ului Dvs ncepe s se modifice aparent fr nici un fel de motiv. De aceea, optimizarea site-ului Dvs ncepe s se modifice aparent fr nici un fel de motiv. De aceea, optimizarea site-ului nu ar trebui considerat o sarcin de executat o singur dat. Va trebui s v ncercai, testai i rafinai mereu eforturile.

Not: La jumtatea lui noiembrie n 2003, Google a introdus o schimbare major de algoritm n timpul aa numitului Florida Update care schimb felul n care anumite siteuri sunt ordonate. Chiar i n acest moment, acest nou algoritm este n continu schimbare, cu unele efecte nc nenelese suficient de bine. Metodele i practicile discutate n acest ghid sunt nc corecte, prin urmare aceasta este numai o avertizare a schimbrilor care ar putea interveni. Pentru mai multe informaii, vezi Anexa D - Despre Florida Update.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

15

Cu toate acestea fiind spuse, algoritmul Google poate fi divizat n dou grupuri de factori majori: Factori cuvinte cheie (textuali). Aceti factori implic cum, unde i cnd sunt folosite cuvintele cheie. Aceasta se traduce prin ct de bine este optimizat website-ul Dvs pentru cuvintele cheie alese, i dac aceleai cuvinte cheie apar n link-urile care trimit spre paginile de pe website-ul Dvs. Factorii cuvinte cheie determin relevana paginii. Factorii Link (PageRank). Acetia includ cantitatea i calitatea linkurilor spre site-ul Dvs. Factorii Link determin importana paginii i sunt puternic legai de conceptul Google PageRank (PR). Mai simplu spus, Google gsete pagini n indexul su care sunt n acelai timp relevante i importante pentru o cutare dup un anumit termen sau fraz, i apoi le prezint ntr-o ordine descendent pe o pagin de rezultate de cutare.

Factorii cuvinte cheie i relevana paginii


Cuvintele cheie sunt legate intrinsec de termenii de cutare acele cuvinte sau fraze pe care oamenii le introduc ntr-un motor de cutare pentru a cuta informaia specific. Majoritatea oamenilor introduc fraze de 2 pn la 5 civinte pentru a gsi ceea ce-i doresc. Google analizeaz toate paginile din index-ul su i afieaz website-urile care conin aceti termeni de cutare. Fiecare website conine, de obicei, unul sau dou cuvinte cheie care sunt repetate mult mai des dect celelalte n ntreg site-ul. Aceste cuvinte cheie dicteaz tema website-ului, i vor fi discutate mai trziu. n funcie de ct de bine reuii s v definii tema site-ului Dvs, i de ct de bine reuii s optimizai folosirea cuvintelor cheie care conin aceast tem, rangul Dvs pe Google va fi unul extrem de bun sau dimpotriv, total nesatisfctor. Google determin cele mai relevante pagini web bazndu-se pe o cutare i o analiz hypertext a site-ului Dvs, ct i a altor site-uri care conin linkuri spre site-ul Dvs. Google caut n mod special s vad dac textul unui link (porinea pe care se poate da click) spre site-ul Dvs, titlul paginii care conine linkul i alte elemente ale acesteia cuprind de asemenea i cuvintele cheie specificate.

Not: Cnd specialitii vorbesc de optimizarea unui site pentru motoarele de cutare, de obicei se refer la ntrebuinarea acelor aspecte i elemente ale website-ului care vor ridica relevana paginii.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

16

Factorii Link (PageRank) i Importana paginii


Importana paginii se refer n totalitate la linkuri cantitatea, calitatea i puterea lor, lucruri ce vor fi discutate amnunit mai trziu. Aceast parte a algoritmului este cunoscut sub denumirea de Google PageRank (PR). Google caut linkuri care trimit spre site-ul Dvs de pe alte site-uri. Google consider un link de la un website A la un website B ca pe un vot pentru importana website-ului B. n acest fel , alte website-uri adun voturi pentru website-ul Dvs, ceea ce ajut la creterea valorii PageRank a unei pagini de pe site-ul Dvs. De fapt, fiecare pagin de pe site-ul Dvs are o valoare PR. De obicei, valoarea PR este mai nalt pentru home page, att timp ct majoritate oamenilor vor trimite linkuri mai mult spre pagina Dvs de home dect spre alte pagini din site-ul Dvs. Cu ct exist mai multe pagini web care trimit linkuri spre pagina Dvs, cu att mai important Google va crede c este site-ul Dvs i prin urmare valoarea Dvs PageRank ar putea fi mai ridicat. Cu toate acestea, cel mai adesea conteaz calitatea, alturi de cantitatea de linkuri cci nu toate linkurile au aceeai valoare. Totui nu uitai c PageRank nu este dect unul din factorii (de altfel extrem de important) utilizai n clasificarea site-urilor. Site-urile care sunt puternic optimizate pentru anumite cuvinte cheie pot depi n rang site-urile care sunt mai puin optimizate, dar care au valori mai mari pentru PageRank. Valoarea PageRank este atribuit dup ce sunt comparate ntre ele toate paginile de pe fiecare site nscris n indexul Google. Asta nseamn peste 8 miliarde pagini web! ine-i cont c PageRank nu ine seama de cuvintele cheie sau frazele utilizate pe site-ul Dvs.

Not: Cnd specialitii vorbesc de creterea valorii Dvs de link popularity, de obicei se refer la creterea cantitii i calitii de link-uri spre site, n general prin metode de schimb reciproc de linkuri.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

17

Topul primelor 5 lucrri cutate de Google


Dei Google caut dup mai mult de 100 criterii diferite (care i pot schimba importana n timp) de clasificare a site-urilor, n continuare sunt prezentate primele cinci aspecte sau elemente care sunt considerate n prezent ca obligatorii, dac v dorii ntr-adevr s ajungei n top. Exist i alte elemente, care vor fi discutate mai trziu, ce sunt i ele importante. Urmtoarele ns, sunt prezentate n ordinea aproximativ a importanei lor, cu primul element fiind mult mai important dect celelalte:

1. Cuvinte cheie utilizate in titlul paginilor Dvs (ntre tagurile <TITLE> i </TITLE>). 2. Cuvinte cheie utilizate n titlurile (headings H1) i n primul paragraf al paginilor. 3. Cuvinte cheie utilizate n textul linkurilor, att pe site-ul Dvs, ct i pe alte site-uri. 4. Valoarea PageRank (PR) a paginilor Dvs, care e dependent de numrul de linkuri care trimit spre site-ul Dvs de pe alte site-uri. 5. Pagini care conin cel puin 200 de cuvinte cheie relevante ca i coninut (cu ct sunt mai multe pagini, cu att mai bine). n cuvinte i mai simple, pentru a avea un rang nalt pe Google, trebuie s-i optimizezi website-ul pentru cele mai bune cuvinte cheie, s obii ct mai multe i mai relevante siteuri care s trimit linkuri spre tine, i s te asiguri c textul acelor linkuri conine cele mai bune cuvinte cheie. Aadar, s continum explornd n urmtorul capitol, fundaia unui website de succes cercetarea, analiza i selecia cuvintelor cheie.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

18

Capitolul 3 Determinarea celor mai bune cuvinte cheie


Aici ncepe prima i cea mai important sarcin. Nu trecei peste problemele din acest capitol pentru c ele formeaz baza a ceea ce se numete ntregul Dvs efor de a obine un rang mai bun. Este absolut esenial s cercetai i s determinai cele mai importante i mai relevante cuvinte cheie pentru website-ul Dvs. Timpul cheltuit n acest demers v va aduce o rsplat imens dup aceea. Dac vei grei n realizarea acestui pas v va aduce o rsplat imens dup aceea. Dac vei grei n realizarea acestui pas att de important, ansa de a prinde un rang n top 10 este foarte serios diminuat. Importana acestui lucru nici nu poate fi evideniat suficient!

Deci, ce anume sunt de fapt cuvintele cheie?


Pe Web-ul de astzi, un cuvnt cheie reprezint un termen pe care o persoan l introduce ntr-un motor de cutare pentru a afla o informaie specific. Majoritatea utilizatorilor introduc, de obicei, pentru cutare fraze care conin ntre dou i cinci cuvinte. Asemenea fraze pot fi numite fraze de cutare, fraze cuvinte cheie, fraze de interogare sau doar cuvinte cheie, dar toate acestea nseamn, n general, acelai lucru. Cele mai importante cuvinte cheie pentru Dvs sunt cele mai bune i mai relevante fraze de cutare dup care dorii ca website-ul Dvs s fie afiat pe o pagin de rezultate de cutare. Frazele cu cuvinte cheie bune sunt cele specifice i descriptive. Este mai bine s avei 100 de vizitatori specializai, care gsesc site-ul Dvs pe Google dup o fraz de cutare specific i precis, dect 1000 de vizitatori care au gsit site-ul dup o fraz de cutare generic i care nu sunt interesai de ceea ce site-ul Dvs ofer odat ce ajung pe el.

Important: Obiectivul Dvs esenial nu trebuie s fie doar un trafic masiv pe site (i asta e important), ci i obinerea unui volum ridicat de vnzri. A avea un rang 1 pe Google este egal cu zero, dac nu putei transforma vizitatorii n clieni satisfcui, loiali i care vor reveni pe website-ul Dvs.

Cu ct cuvintele cheie alese de Dvs sunt mai bine intite, mai specifice i mai unice, cu att sunt mai mari ansele ca vizitatorii site-ului s gseasc aici ceea ce, de fapt caut.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

19

Scopul Dvs ultim este o rat ridicat de transformare a click-urilor n comenzi, a vizitatorilor n clieni. De aceea, trebuie s ncepei s gndii exact ca i clienii Dvs. Aflai ce anume au nevoie, ce probleme au i ce soluii le putei oferi pentru a-i ajuta. Aadar, dorii s aflai care cuvinte cheie sunt cele mai importante i relevante pentru website-ul Dvs? Exist dou metode principale de a afla asta, dup cum urmeaz: 1. Putei folosi un instrument online numit WordTracker disponibil la http://www.wordtracker.com . ncercai asta mai nti i vedei dac putei s-l folosii n mod corect. Prin analiza datelor statistice referitoare la traficul website-ului Dvs. putei urma aceast metod mai trziu i putei confirma astfel rezultatele primeia.

2.

WordTracker este un instrument online care gsete toate variaiile posibile i permutrile frazelor de cutare, incluznd sinonimele i greelile comune de ortografie pe care oamenii chiar le-au introdus n motoarele de cutare pentru a gsi site-uri similare cu al Dvs. Mai mult, v va spune i ct de muli oameni au folosit acel termen de cutare n ultimele 60 de zile i ultimele 24 de ore. Nu exist nici un alt program n prezent care s ofere o cantitate att de mare de informaie n acest domeniu. Da, exist i alte instrumente cum sunt Overtures sau AdWords Keyword Suggestion, dar ele nu sunt pur i simplu att de exacte i de eficiente. Din acest motiv, acesta este intrumentul ales de muli profesioniti n optimizarea pentru motoare de cutare (SEO) i marketeri. ntraadevr, WordTracker a fost unul dintre cele mai bine pzite secrete pentru a crete traficul website-urilor studiind obiceiurile i comportamentul de cutare al oamenilor pe Internet. n plus, ar trebui de asemenea s v facei un obicei din a verifica periodic statisticile privind traficul site-ului Dvs pentru a afla ce cuvinte cheie sunt folosite de ctre utilizatori pentru a gsi site-ul Dvs. Aceasta se face, de obicei, dup ce site-ul a fost operaional o perioad de timp i este folositor pentru a valida i confirma rezultatele de pe WordTracker. Pentru mai multe informaii, vezi capitolul Monitorizarea traficului Dvs.

Cum s folosim WordTracker


nainte de a folosi WordTracker, este indicat s realizai un mic brainstorming i s elaborai o list cu posibilele cuvinte i fraze pe care credei c un client ar putea s le foloseasc pentru a gsi respectivele produse, servicii sau informaii pe care Dvs le oferii pe site. Nu includei jargoane ale industriei, acronime, sau cuvinte pe care numai experii n respectiva industrie le-ar putea nelege. Gndii-v exact aa cum ar face-o clientul Dvs. Aceasta este o diferen esenial pe care va trebui s o reinei.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

20

WordTracker ofer, n acelai timp, o versiune gratuit tip trial i una pltit (full version). Va trebui s v nregistrai dac dorii s beneficiai de avantajele versiunii complete a WordTracker i s fii capabil s aflai termeni de cutare pe care utilizatorii Google i-au folosit n cutrile lor. Versiunea free trial a WordTracker v permite s aflai doar cuvintele cheie pe care utilizatorii motorului de cutare AltaVista le-au folosit n cutrile lor. Ar trebui mai nti s utilizai versiunea trial pentru a nva cum s folosii corect i eficient WordTracker. Parcurgei Online Tour i urmrii n amnunt manualul online. Acest efort va fi rspltit de rezultatele viitoare cu siguran! Iat cteva mostre de fereastr WordTracker care v pot ajuta considerabil n procedurile urmtoare:

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

21

Pentru c unele persoane ar putea gsi WordTracker puin mai greu de folosit la nceput, iat procedura pas cu pas de utilizare a acestui instrument:

Modul de utilizare WordTracker pas cu pas


1. Dup nregistrarea pentru versiunea complet, click Login din home page. 2. Sub Keyword Universe, click Home. 3. Sub Step 2, scriei ceea ce credei c este cea mai bun fraz, i apoi click Proceed. Lsai restul setrilor aa cum sunt.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

22

4. n partea stng, cobori cursorul pentru a vedea lista sinonimelor pe care WordTracker deja le-a gsit. Cu siguran vei gsi termeni i fraze la care nu vai gndit. Notai-le pe cele mai interesante vei dori s le adugai mai trziu. 5. Click pe prima fraz din list (cea pe care ai introdus-o la Pasul 3) 6. n meniul click dreapta, avei disponibil o list de fraze cu legtur la subiectul ales. Click pe cele pe care le considerai cele mai bune. Ele sunt astfel adugate n coul Dvs. Acestea sunt, de fapt, fraze de cutare pe care oamenii le-au introdus n motoarele de cutare n ultimele 60 de zile, mpreun cu date privind de cte ori fiecare a fost utilizat. 7. Mergei napoi la meniul stnga i repetai paii de la 4 la 6, adugnd attea fraze cte considerai necesare. Aceste fraze vor fi analizate ulterior de ctre WordTracker.

Sfat: Putei i importa cuvintele cheie n WordTracker, dac le avei n fiier .txt. Copy i paste cuvintele cheie n csua Use your own n meniul din dreapta i apoi click Go. Fiecare cuvnd cheie trebuie s fie pe o linie separat. Altfel, putei de asemenea importa cuvintele cheie ntr-un proiect nou din Projects link pe home page-ul lor.

8. Cnd terminai, click pe Click here for step 3. 9. Sub Step 3, examinai acei termeni de la subsolul listei care au numere foarte mici n coloana Count, n comparaie cu termenii de sus. Click Delete pentru fiecare astfel de termen pe care dorii s-l eliminai, i apoi click Competition Search. 10. Sub Step 4, selectai csua Google, apoi click Proceed. WordTracker va analiza acum acei termeni pentru a vedea de cte ori au fost introdui n timpul cutrilor pe Google.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

23

11. Cnd WordTracker este gata, mutai cursorul n josul paginii i studiai atent lista, mai ales coloana KEI Analysis. KEI este foarte important o valoare ridicat reprezint acele cuvinte cheie care sunt cele mai populare n Google i care sunt utilizate pe cel mai mic numr de alte website-uri. Altfel spus, vrei s verificai acele cuvinte cheie care au cel mai mare numr n coloana Count i cele mai mici numere n coloana Competing. Putei avea cea mai bun fraz de cuvinte cheie de pe Internet, dar dac nc 10 milioane de alte site-uri folosesc de asemenea aceast fraz, ansele Dvs de a accede n topul rezultatelor la cutare sunt mult diminuate. Trebuie s gsii acele nie unde oamenii caut o fraz, dar unde nu exist prea multe alte site-uri cu care Dvs s concurai pentru a atrage trafic. 12. Notai acele fraze cu cea mai nalt valoare KEI. Acetia sunt termenii care sunt cei mai populari i care se gsesc pe cele mai puine pagini web competitoare. 13. Notai de asemenea i acele fraze care dein valori nalte Count, indiferent de valoarea lor KEI. Folosirea doar a valorii KEI singure poate fi neltoare. Dei dorii s alegei acele fraze cu valori KEI ct mai ridicate, de fapt inta o reprezint acelea care au valoarea KEI specificat i care dein, de asemenea, un trafic mai ridicat. Folosind termeni cu valori KEI foarte ridicate, dar cu valori Count mai mici specifice situaiilor cnd aproape nu exist site-uri competitoare, nu va fi chiar o acine productiv. 14. Din aceste dou liste, selectai acele fraze pe care le considerai cele mai relevante i importante pentru propriul website. 15. Cnd suntei gata, alegei dou sau trei fraze generale acestea vor fi utilizate pe home page. Apoi, alegei cteva fraze mai specifice, care pot fi folosite pe pagina Dvs de produse sau servicii. WordTracker v permite s exportai lista cuvintelor cheie i rezultatele cutrii de competitori n Excel sau Acces, unde le putei uor sorta (i resorta) n orice numr i orice fel dorii. Aceasta este o opiune util i v ncurajeaz din plin s o relaizai. Este de asemenea grozav de folosit dac avei mai mult de 7 proiecte, maximul pe care l putei stoca cu WordTracker. n acest fel, vei putea exporta i stoca propriile proiecte i offline. Dac intenionai s relansai WordTracker pentru un set de cuvinte cheie pe care le-ai exportat, alegei un proiect rezervat n WordTracker, importai cuvintele cheie n csua Use your own (menionat la Pasul 7), i apoi relansai programul. Sfat: Fii foarte ateni dac forma de plural sau cea de singular a unei fraze are un rating KEI mai ridicat sau un trafic mai mare. Asta e important cci o form a cuvntului Dvs cheie va fi mai important dect alta.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

24

Not: Pe acest CD am pus un program gratuit (Good Keywords) care va poate ajuta in gasirea cuvintelor cheie.

Care este fraza de cuvinte cheie primare?


Dup ce ai citit WordTracker, ar trebui s avei o list grozav de cuvinte cheie. n mod ideal, ar trebui s avei o singur fraz de cuvinte cheie, care s se deosebeasc de restul n ceea ce privete valoarea KEI, i care reprezint cel mai bine categoria de servicii, produse, sau informaii oferite de website-ul propriu. Aceasta este fraza Dvs de cuvinte cheie primare i reprezint acea fraz care va fi inclus pe toate paginile Dvs web, n special pe pagina de home. De asemenea, va trebui s avei i o serie de alte fraze care reprezint variaii mai specifice sau mai rafinate ale frazei de cuvinte cheie primare. Aceste fraze vor fi utilizate pentru a descrie produsele Dvs specifice, serviciile sau coninutul paginilor. De exemplu, haidei s utilizm un website care vinde schie de case (house plans): Fraza cuvintelor cheie primare: house plans Variaii specifice: country house plans luxury house plans Cape Cod house plans Observai c fraza cuvintelor cheie primare este coninut de frazele cu variaii specifice. Aceasta este situaia ideal care poate fi obinut.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

25

Nu ncercai s alergai dup cuvinte cheie generice sau cuvinte simple. Ct de dificil credei c ar fi s obinei un rang de top pentru, s zicem computers? Ar trebui s fii n concuren cu peste alte 52 milioane pagini web! Dac site-ul Dvs este alctuit din categorii total separate de produse i servicii (cum sunt scutecele de copil i uile automate de garaj, de exemplu), sau dac Dvs vindei ctre categorii complet diferite de consumatori, ar trebui s v gndii s mprii site-ul n mai multe site-uri, fiecare site coninnd o singur categori. Pentru mai multe informaii despre acest topic, vezi Crearea de site-uri multiple.

Care sunt frazele cuvintelor cheie secundare?


Dup ce vei utiliza WordTracker, ar trebui, de asemenea, s avei o list de fraze care nu au aceleai valori ridicate KEI ca frazele primare, dar care sunt n acelai timp la fel de relevante pentru afacerea ta i propriul website, nu sunt ns cutate att de frecvent ca cele primare. Continund exemplul de mai sus, iat cteva fraze de cuvinte cheie secundare pentru house plans folosind WordTracker: Fraze de cuvinte cheie secundare: home plans home designs houseplans Aceste fraze secundare trebuie, de asemenea, utilizate pe site, dar nu att de frecvent cum sunt folosite frazele primare.

Aranjarea final
Acum c avei listele celor mai importante i mai eficiente cuvinte cheie, iat care este strategia general de utilizare a lor pe paginile Dvs web. Modul exact de optimizare a utilizrii cuvintelor cheie pe pagina Dvs web este subiectul ntregii seciuni urmtoare. Regula general este ca Dvs s v optimizai fiecare pagin pentru cel mult dou fraze cuvinte cheie diferite, n mod ideal. Fiecare pagin trebuie s includ fraza cuvintelor cheie primare. Pagina de home trebuie, de asemenea, s conin cea mai bun fraza de cuvinte cheie secundare. Fiecare produs, serviciu, sau coninut de pagin trebuie s conin cele mai bune variaii specifice ale frazei cuvintelor primare.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

26

Pentru ca pagina Dvs de home este n general cea care beneficiaz de cel mai ridicat rang, i primete cele mai multe linkuri de la alte site-uri, va trebui s accentuai folosirea frazelor de cuvinte cheie primare n mod special n acest loc. Pagina de home va trimite apoi linkuri spre alte pagini ale propriului site care conin (i sunt optimizate pentru) celelalte fraze cuvinte cheie, mult mai specifice. Utiliznd din nou exemplul pentru house plans, iat cum se contureaz aceast strategie general: Home page: optimizeaz pentru house plans (fraza primar) i home plans (cea mai bun fraz secundar). Pagina Country House Page: optimizeaz pentru fraza country house plans i orice alte variaii, cum sunt French country house plans. Observai cum aceste fraze deja conin fraza primar. Aceasta ar fi situaia ideal de obinut. Pagina French Country House Plans: optimizeaz pentru fraza French country house plans. Pagina Contact Us: includei fraza house plans de cteva ori pe pagin. i aceasta pentru c aceast pagin, mpreun cu alte pagini de acest gen, nu sunt prea relevante pentru nici o fraz specific. De aceea, putei utiliza aici fraza cuvintelor cheie primare. Pagina About Us: din nou, includei fraza house plans de cteva ori pe pagin din aceleai motive ca i la pagina Contact Us.

Acest exemplu, dei puin cam general, ar trebui s v ofere o idee despre modul viitor de a proceda. Acum, s vedem cum i unde trebuie s folosim aceste fraze pe site-ul propriu n cel mai corect i exact mod posibil.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

27

PARTEA a II-a Optimizarea Website-ului


Aceast secine se ocup de acele aspecte i elemente ale website-ului Dvs care trebuie optimizate pentru Google, pentru a mri relevana lor. Trebuie s v maximizai modul n care site-ul i paginile Dvs sunt relevante fa de o interogare dat pentru o fraz de cutare dat (cuvinte cheie). Mai mult dect optimizarea site-ului pentru Google, va trebui, de asemenea, s ncercai s ncorporai i cteva din cele mai bune practici n designul i structura site-ului Dvs. Pentru mai mult informaie privind principiile generale ale design-ului unui site, vezi Anexa A Website Design recomandri. nainte de a ncepe, fii siguri c nu trecei cu vederea o chestiune evident. Website-ul Dvs trebuie s aib un coninut de nalt calitate, foarte util i actual, pe care oamenii vor dori s-l parcurg. Este uimitor ct de des acest lucru este ignorat. Trebuie s petrecei mult timp pentru a crea un coninut folositor i util, i mai puin timp pentru grafic fantezist, animaii gratuite sau Flash mai ales pe pagina Dvs de home. Nu uitai c Google folosete un software automat care analizeaz textul site-ului Dvs. aceasta nseamn c el va ignora grafica i alte elemente multimedia de pe site i adesea i clientul va face acelai lucru. Gndii-v la optimizarea site-ului ca la o investiie pe termen lung n infrastructura siteului Dvs. Odat ce este optimizat, site-ul rmne optimizat i i pstreaz rangul peste timp (dar nu pentru totdeauna va trebui s realizai update-uri regulate). Aceasta nseamn trafic gratuit peste timp. Comparai aceasta cu publicitatea pltit (cum este o campanie pay-per-click Overture, Neogen, etc.) unde din momentul n care nu mai plteti pentru reclama ta, traficul pur i simplu dispare este o cheltuial repetat. Aceast seciune se bazeaz mult pe capitolul precedent, de aceea este foarte recomandabil ca Dvs s realizai mai nti toate sarcinile descrie la Capitolul 3 Determinarea celor mai bune cuvinte cheie, dac nu le-ai parcurs deja.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

28

Capitolul 4 Structura corect a site-ului


Acest capitol se ocup de structura general a unui website structura directoarelor, numele fiierelor, numele domeniului, numrul de pagini, i cum ar trebui plasat coninutul pe pagini.

Structura pe teme i topicuri


Subiectul general sau categoria website-ului Dvs dicteaz tema sa. Definit mai puin clar, tema site-ului Dvs este, n general, fraza cuvintelor cheie, aa cum a fost determinat de Dvs mai devreme utiliznd WordTracker, subiect tratat pe larg n Capitolul 3 Determinarea celor mai bune cuvinte cheie. De exemplu, dac site-ul Dvs vinde scutece pentru copii i alte produse i servicii pentru sugari, tema site-ului va fi probabil ngrijirea sugarilor, i deci fiecare pagin trebuie s includ ngrijirea sugarilor (dac aceasta este cea mai bun fraz determinat cu ajutorul WordTracker desigur). De asemenea, vei avea pagini care discut variaii specifice sau mai rafinate, cum sunt scutecele pentru copii, pe tema Dvs. Sfat: n mod ideal, site-ul Dvs este axat doar pe un singur subiect/categorie. Dac avei mai multe subiecte/categorii, de exemplu, vindei scutece i ui de araj, va trebui n mod obligatoriu s realizai mai multe website-uri, cte unul pentru fiecare subiect. Ideea principal este s separai coninutul pe pagini diferite, n funcie de topicul abordat (fraze cuvinte cheie) n interiorul site-ului Dvs. Ca un alt exemplu, s presupunem c un site vinde house plans i c aceasta este tema site-ului (este fraza cuvintelor cheie primare). Acest site vinde, de asemenea, i country house plans, garage plans, i duplex plans, i hai s zicem, pentru acest exemplu, c fiecare pagin a site-ului menioneaz toate cele trei tipuri de plan. Totui, care este topicul specific al fiecrei pagini? Tipurile diferite de planuri au fost menionate pe mai multe pagini, i deci fiecare pagin conine cuvintele cheie country house plans, garage plans, i duplex plans. Nici unul dintre cele trei tipuri de planuri nu va fi puternic relevant pe vreuna dintre aceste pagini pentru Google. Calea corect de a structura acest site este de a avea o singur pagin care discut numai country house plans, o alt pagin care discut numai garage plans, i o a treia pagin care abordeaz numai duplex plans. Fiecare pagin este astfel puternic relevant pentru cte o fraz de cuvinte cheie. Nu apare nici o slbire n vreuna din
www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

29

pagini, i fiecare pagin se va descurca mai bine ca poziionare pentru fraza de cuvinte cheie corespunztoare. Acesta este un aspect important. Apoi, urmeaz s adugai linkuri pe fiecare pagin astfel nct paginile cu garage plan s trimit linkuri numai spre alte pagini cu garage plan, paginile duplex plan s trimit linkuri numai spre pagini cu duplex plan, i aa mai departe. De asemenea, prin folosirea frazei de cuvinte cheie corespunztoare n textul linkului (partea click-abil a linkului), vei putea ajuta la creterea importanei fiecrei pagini. Vom discuta n detalii mai mari cum s realizai link-uri corecte ntre pagini n Capitolul 6 Linkuri corecte ntre paginile Dvs. Aadar, pentru a structura corect un site care ofer diferite produse, servicii, sau alte coninuturi, va trebui s separai coninutul su n pagini diferite. n final, va trebui la modul ideal s avei un singur topic, sau o fraz de cuvinte cheie aplicat per pagin.

Creai ct mai multe pagini scurte


Website-urile cu mai multe pagini ocup, de obicei, ranguri mai bune dect cele doar cu cteva pagini, toate celelalte lucruri fiind egale. De aceea, e mai bine s avei un site de 50 de pagini scurte dect unul cu 5 pagini extrem de lungi. Fiecare pagin trebuie totui s conin un text de minim 200 cuvinte vizibile pentru a maximiza relevana pe Google. Paginile scurte sunt, de altfel, foarte uor de indexat i de downloadat. Studiile au artat c putei pierde 5% dintre vizitatori pentru aproape fiecare secund necesar paginii Dvs pentru a fi downloadat i afiat de browser. La o durat de 15 secunde deja majoritatea persoanelor vor da cu siguran click n alt parte. Aceasta este un alt aspect demn de reinut. De asemenea, avei nevoie de un coninut real nu creai doar pagini care au de obicei un coninut standard pagina About Us, Contact, etc. ncercai s pstrai paginile ct mai simple din punct de vedere al codului folosit. Este bine s evitai animaiile gratuite, grafica redundant, imagini de dimensiuni prea mari, prea mult JavaScript, sau orice altceva de genul sta, care ar putea sta n calea Google sau, mai important, n calea clienilor Dvs i s mpiedice transmiterea unui mesaj clar dea lungul site-ului Dvs. n plus, nu uitai s desprii paginile Dvs folosind cmpuri <H1>, <H2> i <H3>, i includei cuvintele cheie n aceste cmpuri. Nu numai c v ajut vizitatorii Dvs s parcurg paginile mai uor, prin oferirea acestor separatoare vizuale de pagin, dar va oferi paginilor Dvs i mai mult relevan pe Google. ncercai s avei doar un singur topic per pagin, i apoi s optimizai acea pagin pentru respectivul topic corespunztor (fraz de cuvinte cheie). Scriei cu mna dvs coninutul,

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

30

nu v amgii folosind programe software care utilizeaz tot felul de template-uri pentru a genera pagini web. n general, astfel de pagini vor fi aproape identice una cu alta i Google ar putea s le considere ca fiind pagini duplicat.

Atenie: Nu creai pagini care sunt toate identice sau foarte apropiate. Google le poate considera ca spam sau duplicat i pagina ta sau ntreg site-ul ar putea fi penalizate. Paginile cu coninut de nalt calitate, unic, i bogate n cuvinte cheie sunt obligatorii. Fii ateni dac avei acelai coninut n versuri HTML i PDF. Google le va indexa pe amndou. Pentru a preveni asta, creai un fiier robots.txt n rdcina server-ului Dvs. Un fiier robots.txt specific directoarele i tipurile de fiiere ce vor fi excluse din indexare. Dac fiierele PDF sunt duplicate ale celor HTML, mutai PDF-urile n alt director i specificai ca acesta s fie exclus de la indexare. Pentru mai mult informaie privind crearea fiierului robots.txt, vezi http://www.searchengineworld.com/robots/robots_tutorial.htm Mai jos avei o mostr de website cu paginile pe care trebuie s le avei n vedere pentru propriul Dvs site: Home page paginile principalelor produse, servicii (acesta este miezul site-ului Dvs) pagina FAQ (Frequently Asked Question = ntrebri Adresate Frecvent) pagina harta site-ului (linkuri ctre fiecare pagin a site-ului) pagina About Us (Despre noi) pagina Contact pagina Alte Linkuri (se va discuta mai trziu) pagina Link spre noi (se va discuta mai trziu) pagina de recomandri pagina de Copyright, etc pagina de Comand

Nu n ultimul rnd, adugarea de pagini la propriul site reprezint una din cele dou modaliti de cretere a valorii PageRank (PR) totale a site-ului. Valoarea PR este, de obicei, alocat cte unei pagini, dar ea poate fi canalizat sau distribuit ntre paginile website-ului. Acest foarte important concept va fi analizat mai trziu.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

31

Nu v cuibrii paginile
Cnd Google v indexeaz site-ul, de obicei ncepe cu home page i apoi urmeaz fiecare link din aceast pagin spre toate celelalte pagini. Google de altfel gsete pagina Dvs de home urmnd un link de pe alt site care trimite spre site-ul Dvs. La modul general, Google pare s atribuie mai mult importan fiierelor care sunt mai aporpiate de directorul rdcin pe serverul Dvs directorul de pe serverul Dvs de Web, unde fiierul home page este localizat. Gndii-v i la faptul c unii web designeri creaz de obicei mai multe directoare pe server, pentru a pstra i manipula mai uor mulimea de fiiere. Se crede c Google atribuie paginilor localizate n alte directoare un scor mai mic dect paginilor localizate n directorul rdcin. n general, Google nu agreeaz indexarea siteurilor care se afl la mai mult de dou directoare ca nivel de adncime. La modul ideal, toate paginile ar trebui s se afle n acelai director ca i paginile Dvs de home sau cel mult la un nivel deprtare.

Nu v complicai paginile cu cod


Google, n general, are un termen limit pentru a indexa site-urile. Dac avei un site mai mare, Google s-ar putea s nu aib suficient timp s indexeze toate paginile n timpul primei sau a celei de a doua indexri. Aceast problem poate fi evitat dac vei pstra codul paginii Dvs web mai simplu i mai curat. De altfel, acest lucru va face pagina s se downloadeze mai uor i mai repede, ceea ce va mbunti experiena vizitatorilor. Aa cum am artat deja, studiile au demonstrat c putei pierde cam 10% dintre vizitatorii paginii Dvs pentru fiecare secund necesar pentru ncrcarea paginii. Dac acest proces dureaz mai mult de 15 secunde, chiar putei renuna majoritatea persoanelor vor prsi cu siguran pagina. inei cont i de faptul c exist nc un procent semnificativ de persoane care folosesc modemuri i legturi dial-up. Aceast situaie nu se va mbunti prea curnd, n ciuda lrgirii continue a accesului la Internet. Toate acestea nseamn de fapt c trebuie s ncepei s nu avei mai mult cod dect coninutul vizibil (textul) paginii Dvs. n mod frecvent paginile web conin aproximativ 80% sau chiar 90% cod JavaScript i cod style (informaie puternic codat). Dai click-dreapta pe o pagin web oarecare i apoi click View Source vei fi uimit de cantitatea de cod prezent. Dei Google ignor asemenea cod, i va lua mult timp s-l ocoleasc pentru a identifica coninutul site-ului tu.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

32

O idee bun este c plasai tot codul JavaScript ntr-un fiier separat (.JS) i s facei link spre el din seciunea <HEAD> a fiecrei pagini aplicabile, aa cum exemplificm mai jos: <script language = JavaScript type = text/javascript src = FiierulTu.js></script>

Cuvinte cheie n numele domeniului


Dei nu reprezint un factor prea important n sine, Google caut n mod curent s vad dac vreunul din cuvintele cheie sunt cuprinse i n numele domeniului site-ului Dvs. innd cont i de faptul c putei nregistra nume de domenii pentru preuri modice de pana la 60 RON pe an (domeniu.com + spaiu webhosting, vezi www.edomenii.com), se pare c are sens s v nregistrai fraza cuvintelor cheie primare pentru a o folosi ca i nume al domeniului site-ului Dvs. Dac versiunea .com a unui nume de domeniu este deja luat, ncercai versiunea .net , oricum nu conteaz deloc pentru Google. Cnd nregistrai un nume de domeniu, separai fiecare cuvnt n numele ales cu o cratim, altfel Google nu va fi capabil s recunoasc fraza cheie i o va lua ca pe un cuvnt de sine stttor. Iat formatul corect pentru numele de domeniu al website-ului Dvs: http://www.cuvant-cheie-primar.com Ca regul general, nu utilizai mai mult de dou cratime, pentru c ncepe s semene a spam i Google ar putea analiza site-ul Dvs i mai atent pentru a descoperi alte lucruri. Not: Nu exagerai cu acest lucru el nsui nu este un factor prea important. Este bine s avei un nume de brand, uor de recunoscut i de memorat de clieni i care s coincid cu numele afacerii Dvs. Aceasta este mai mult o sugestie de a include un cuvnt cheie sau dou n numele afacerii. De exemplu, dac numele afacerii este Blue Moose Web, putei nregistra www.bluemoose-web-design.com n loc de www.best-web-design.com

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

33

Capitolul 5 Optimizarea paginii web


Acum c tii deja cum s v structurai pagina web, trebuie n continuare s o optimizai pentru Google. Prin urmare, acest capitol este foarte important de fapt, acesta este miezul problemei cercetate de majoritatea celor specializai n optimizarea pentru motoarele de cutare. Altfel spus, acest capitol discut acele aspecte i elemente ale paginilor web care determin relevana pe Google. n mod specific, Google verific dac i cum cuvintele cheie care se potrivesc unei interogri de cutare sunt utilizate pe paginile website-ului Dvs i pe paginile altor website-uri care trimit linkuri ctre site-ul Dvs.

Sfat: Nu doar paginile HTML trebuie optimizate. Dac site-ul conine PDF-uri sau Worduri, acestea trebuie i ele optimizate. Google va indexa toate fiierele de pe server pe care le gsete, i toate acestea vor fi incluse n ntreg algoritumul de clasificare.

Factori cuvinte cheie utilizai n algoritm


Urmtorii factori joac un rol aparte n acel segment al algoritmului Google care determin relevana paginilor. Google verific urmtorii factori cuvinte cheie i atribuie un scor de relevan pentru fiecare pagin a site-ului Dvs. Factorii sunt listai n ordinea aproximativ a importanei, totui, ca orice alt factor din algoritmul Google, i acest lucru se poate schimba.

Proximitatea cuvintelor cheie


Google verific n mod individual cuvintele care formeaz frazele. Proximitatea cuvintelor cheie este o msur a ordinii i aproprierii cuvintelor. Cu ct toate cuvintele dintr-o fraz de cuvinte cheie sunt mai apropiate unul de altul, i n ordinea corect, cu att mai bine. Cum este i normal, potrivirile exacte dau cel mai bun scor. Ca un exemplu, s presupunem c cineva d o cutare dup country house plans. Google va acorda un scor mai ridicat dac pagina Dvs conine country house plans, dect dac ar conine

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

34

fraza country and farm house plans. Pentru ultimul caz, toate cele trei cuvinte sunt coninute pe pagin, deci ea va primi un scor bun, dar cum nu este vorba de o potrivire perfect (exist cuvinte intercalate ntre country i house), scorul ntregii pagini va fi mai mic dect cel al paginii cu potrivirea perfect a expresiei country house plans.

Plasarea cuvintelor cheie


Aceasta urmrete locul unde sunt plasate cuvintele cheie pe pagin. Google va cuta cuvintele cheie n titlul paginii, n titlurile de paragraf, n textul propriu-zis, n linkuri, n csue drop-down, n nume de fiiere i n numele domeniului.

Prominena cuvintelor cheie


Reprezint o msur a ct de trziu, sau dimpotriv, ct de sus pe pagin sunt gsite cuvintele cheie. De aceea, este recomandabil s avei cuvintele cheie n primul titlu pe pagin i n primul paragraf (n primele 20 de cuvinte).

Densitatea cuvintelor cheie


Cunoscut i sub denumirea de ponderea cuvintelor cheie, aceast noiune desemneaz numrul de ori un cuvnt cheie este utilizat pe o pagin mprit la numrul total de cuvinte de pe pagin. Exist unele confuzii privind densitatea de cuvinte cheie. Astfel, se pare c programe software diferite cerceteaz pri diferite ale paginii, i prin urmare i rezultatele sunt cu totul diferite. Se pare c nu exist o valoare ideal a densitii pentru Google dar se recomand ntre 6 i 20%. ns evitai obligatoriu spam-ul. Cu alte cuvint, nu umplei paginile cu cuvinte cheie de prisos nu numai vizitatorii vor considera site-ul ca neprofesionist, dar i Google v va penaliza pentru asta. ns nu este clar, oricum, dac n prezent Google msoar densitatea de cuvinte cheie pe pagin, pe ntreg site-ul sau n amndou modurile, n algoritmul lor de clasificare. Densitatea cuvintelor cheie a fost odat mult mai important pentru motoarele de cutare, i n continuare ai putea gsi cri sau reviste care s accentueze acest lucru, importana acestui factor. Pentru Google (cel puin la ora actual), acest factor nu mai este att de important. Totui i aceasta se poate schimba n timp. Un instrument excelent de calculare a densitii de cuvinte cheie a paginii Dvs se afl la adresa http://www.keyworddensity.com

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

35

Formatul cuvintelor cheie


Urmrete s vad dac acestea sunt boldite sau n format italic pe pagina Dvs. Cel mai bun loc s facei asta ar fi n primul paragraf de pe pagin. Nu este un factor prea important n sine, dar cum fiecare puin ajut ...

Importana lui <TITLE>


Exist un loc pe fiecare pagin web unde cuvintele cheie TREBUIE s fie prezente, i acesta este titlul paginii, adic tot ceea ce se gsete ntre tagurile <TITLE> n seciunea <HEAD> a paginii. Titlul paginii web (nu-l confundai cu titlurile de pe pagin) reprezint ceea ce este afiat n bara de titlu a ferestrei browserului Dvs, i este de asemenea afiat atunci cnd realizai un bookmark al paginii sau o adugai n meniul de Favorites. Utilizarea corect a cuvintelor cheie n titlul fiecrei pagini a website-ului este extrem de important pentru Google mai ales n cazul paginii de home. Chiar dac nu facei nimic altceva pentru a v optimiza site-ul, nu uitai s facei mcar acest lucru! De asemenea inei cont c META tagul Keywords este complet ignorat de Google. Concentrai-v eforturile pe titlul fiecrei pagini, i asigurai-v c ele conin cele mai bune cuvinte cheie pentru coninutul lor. Titlul nu trebuie s conin mai mult de 9 cuvinte sau 40 de caractere, cu cuvintele Dvs cheie utilizate chiar la nceputul su. Att timp ct Google caut cuvinte cheie relevante n titlu, asta nseamn c nu va trebui s includei numele companiei Dvs n titlu, dect dac acest nume este att de cunoscut, nct poate fi un cuvnt cheie excelent i care s genereze o recunoatere instantanee cum sunt Disney, Nike sau Yahoo. Dac totui suntei obligai s includei numele companiei n titlu, aezai-l la urm. n plus, fiecare pagin ar trebui s fie unic aa c nu copiai titlurile pe paginile site-ului Dvs. Dac ai putea s v amintii mcar o singur fraz din acest ghid introducei asta n memorie: Inexistena sau folosirea greit a titlurilor n paginile web ine departe de un rang bun pe Google mai multe site-uri dect o face orice alt factor, poate exceptnd lipsa total de coninut relevant pe pagin sau lipsa de calitate a linkurilor de pe alte site-uri ctre site-ul Dvs. Tabelul urmtor arat n acelai timp folosirea corect i incorect a titlurilor pe un exemplu de website care vinde house plans. Fr doar i poate c ai vzut deja foarte multe site-uri care folosesc Home ca i titlu al paginii lor de home. Google ar putea crede c aceste site-uri sunt despre case!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

36

Pagin Web Home Contact Despre noi Linkuri

Titlu incorect Home Contact Despre noi Linkuri

Titlu corect Unique house plans, home plans & home designs Contact us for questions about our house plans We are all about house plans Links to more information about house plans

Aa cum putei uor observa, trebui s utilizai cuvinte cheie relevante n fiecare titlu al fiecrei pagini de pe site.

Sfaturi pentru crearea titlurilor


Iat cteva sfaturi de care inei seama atunci cnt creai titluri pe paginile web: Fiecare pagin trebuie s aib un titlu unic. Dac este posibil, ncercai s includei fraza cuvintelor cheie n fiecare titlu al fiecrei pagini. ncepei titlul paginii de home cu cuvintele cheie primare, urmate de cele mai bune cuvinte cheie secundare. Folosii variaii ct se poate de specifice ale cuvintelor cheie primare privind produsul sau serviciul Dvs specific. Dac trebuie s includei numele companiei, introducei-l la sfritul titlului. Folosii cea mai bun form, plurar sau singular, pentru cuvintele cheie n funcie de ceea ce WordTracker spune c este cutat cel mai des. Evitai exagerrile nu repetai cuvintele cheie de mai mult de 2-3 ori n titlu. Asigurai-v c tagul <TITLE> este primul element n seciunea <HEAD> a paginii Dvs asta l face mai uor de gsit de ctre Google.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

37

Cum i unde s folosii cuvintele cheie


Nu ncercai s folosii toate cuvintele cheie pe pagina de home mai bine concentraiv numai pe fraza cuvintelor cheie primare i pe cele mai bune cuvinte cheie secundare. Folosii paginile produsului sau serviciului Dvs pentru a evidenia cuvinte cheie mult mai specifice, aa cum le-ai obinut folosind programul WordTracker. n general, vei folosi mai mult forma de plural a a cuvintelor Dvs cheie. Totui, trebuie s verificai acest lucru utiliznd WordTracker, cci uneori forma de singular a unui cuvnt este cutat mult mai des dect cea de plural. ncepnd cu update-ul din noiembri 2003 (Florida update) Google analizeaz i rdcina cuvintelor pentru rezultatele sale la cutare. Urmrii urmtoarea seciune pentru o discutare a conceptului de rdcin a cuvintelor. Google trateaz cuvintele cu cratim ca dou cuvinte distincte: house-plans este acelai lucru ca i house plans pe Google. Totui, cuvintele conectate prin underscore, cum sunt house_plans sunt nc tratate ca un singur cuvnd de sine stttor. n plus, Google nu este case-sensitive, i deci HOUSE PLANS, House Plans, house plans i HoUsE pLaNs sunt toate tratate ntr-un mod identic.

Folosii cuvinte cheie n urmtoarele locuri


Iat unde trebuie s folosii cuvintele cheie pe pagina Dvs de web. Lista n ordinea aproximativ a importanei (i se poate schimba). Primele patru elemente sunt n mod deosebit importante, Google ofer o pondere mult mai semnificativ cuvintelor cheie gsite n titlu dect n orice alt locaie. 1. Titlul: <TITLE>cuvinte cheie</TITLE>. ncepei cu primul sau al doilea cuvnt din titlu. 2. Titluri de capitole/seciuni: <H1>cuvinte cheie</H1>, <H2>cuvinte cheie</H2>. Folosii un stylesheet (fiier CSS) pentru a controla mrimea textului, pentru a-l face s fie i mai proeminent. 3. Primul paragraf al paginii (primele 20 de cuvinte): <BODY><P>cuvinte cheie</P>, Boldii i/sau italicizai cuvintele cheie, de asemenea. 4. Introducei linkuri (anchor) n text: <A HREF>cuvinte cheie</A>. n poriunea click-abil a linkurilor.
www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

38

5. Ultimul paragraf al paginii: <P>cuvinte cheie</P></BODY> 6. Csua Drop-down: <FORM><OPTION>cuvinte cheie</OPTION></FORM> 7. URL-uri: <A HREF=http://www.cuvinte-cheie.com></A> 8. Directoare i nume de fiiere: cuvinte cheie/cuvinte cheie.html, cuvinte cheie.gif 9. Imagine ALT text: <IMG SRC= ALT=cuvinte cheie> 10. Link TITLE attribute text: <A HREF= TITLE=cuvinte cheie> </A> (afiat doar n Internet Explorer)

Not: A existat tendina ca mai muli web designeri s abuzeze de tagurile H1 prin mpachetarea lor n jurul unei ntregi pagini web sau prin utilizarea de mai multe astfel de taguri pe o singur pagin. Aceasta este o idee proast i este desconsiderat tagurile H1 trebuie folosite ca headline al unei pagini, nimic mai mult. Este perfect legitim s reducem mrimea textului unui tag H1 pe o pagin folosind un style sheet, dar doar att. Exist dovezi care indic faptul c Google ar putea desconsidera textul din H1 drept rezultat, i deci acest text va primi din ce n ce mai puin pondere n clasificare pe viitor. Acelai lucru se poate spune i despre image ALT text unii obinuiesc s introduc ntregi paragrafe de coninut pentru fiecare imagine sau seciune din pagin, dar asta e tot. Exist dovezi care sugereaz c image ALT text prezint n acest moment mai puin pondere dect n trecut. Imaginile care sunt click-abile (mpachetate n taguri A HREF) nu par s aib discreditate de ALT text deocamdat.

Despre rdcina cuvintelor


ncepnd cu 2004, Google integreaz n cutrile sale i derivrile de cuvinte. Acest lucru permite gsirea tuturor formelor unui cuvnt singular, plural, formele verbale la fel ca i cuvinte similare care s fie returnate pentru o anumit interogare de cutare. Asta poate lucra att pentru, ct i mpotriva unui site, n funcie de forma cuvntului dup care este optimizat primar pagina. Aadar, dac cineva caut house plans, vor fi returnate att pagini care sunt optimizate pentru aceast expresie, dar i pagini care conin toate variaiile a acesteia, ca de exemplu:

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

39

house plans house planning house planner Contrar, o pagin optimizat pentru house plans va fi, de asemenea, afiat dac cineva caut orice variaie a acestei expresii. Folosind acelai exemplu, scriind oricare dintre frazele de mai jos poate duce la afiarea unei pagini optimizate pentru house plans: house plan house planning house planner Cutarea i dup derivrile cuvintelor este, n general, o opiune folositoare pentru cei ce caut, pentru c le ofer posibilitatea de a obine rezultate diverse fr a cuta dup mai multe variaii ale unui cuvnt. Cutarea dup rdcin poate avantaja sau dezavantaja rangul tu pe Google, pentru c, nu numai c mrete numrul de cuvinte pentru care te poi clasa foarte bine (chiar dac nu vei include o anumit form a cuvntului oriunde n pagin), dar, de asemenea, mrete i numrul de site-uri (concurena) afiate pentru o anume interogare. Derivarea poate fi evitat. Cnd introducei un termen pentru cutare n Google, plasai un semn de plus + n faa cuvntului pentru care dorii s asumai aceast opiune. De exemplu: house + plans Astfel va fi anulat opiunea de cutare prin rdcina lui plans i deci nu vor fi afiate pagini care conin diverse variaii ale acestui cuvnt. Fii ateni la rdcina cuvintelor Dvs cheie n special la ceea ce semnific rdcina cuvntului i ce consider Google a fi o potrivire pentru acel cuvnt atunci cnd optimizai pagina dup o perioad de timp.

Structura corect a link-ului


n afar de titlul unei pagini, Google plaseaz o importan special pe utilizarea cuvintelor cheie n textul din linkuri. Aceasta nseamn c trebuie s strecurai linkurile Dvs n cel mai corect mod posibil.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

40

La modul ideal, trebuie s folosii doar linkuri text pe propriul site i mai puin linkuri grafice (cum sunt butoanele). Google caut i nregistreaz cuvintele cheie coninute n link anchor text poriunea click-abil a unui link. Nu uitai c Google nu poate vedea linkurile bazate pe grafic tot ce poate conta este atributul ALT pentru tagurile de imagini, care ns au o pondere nensemnat. De fapt, dovezi recente au indicat c Google nu va mai citi deloc textul ALT din tagurile de imagini datorit folosirii lor abuzive. Dac ar fi s existe o a doua fraz pe care s o inei minte din acest ghid, atunci ar fi cu siguran urmtoarea: Cuvintele cheie gsite n textul unui link trebuie s se potriveasc cuvintelor cheie gsite pe pagina ctre care linkul trimite mai ales n titlul paginii. Iat un exemplu de structur ideal a unui link pentru Google. De prim importan este utilizarea cuvintelor cheie n textul link anchor (textul dintre tagurile <A HREF> </A>). Notai de asemenea utilizarea cuvintelor cheie n numele actual al fiierului grafic. Fiecare puin conteaz! Structura unui link text (ideal): <A HREF=cuvintele-cheie.html TITLE=cuvintele-cheie>cuvintele cheie</A> Dac trebuie s folosii linkuri grafice pe pagin, atunci umplei atributul text ALT al tagului imaginii respective astfel: Structura unui link grafic: <A HREF=cuvintele-cheie.html> <IMG SRC=cuvintele-cheie.gif ALT=cuvintele-cheie BORDER=0></A>

Ce ignor Google
Google ignor urmtoarele elemente ale paginii Dvs web. Datorit abuzului i utilizrii greite, META tagurile sunt un lucru ce ine de trecut la Google! Informaia din tagul <META name=Keywords> Informaia din tagul <META name=Description>

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

41

Not: Google este cunoscut pentru afiarea informaiei din tagul META Description la afiarea pe lista de rezultate, dac nu este gsit o descriere a paginii tale n directorul OPD (DMOZ). Din acest motiv, i pentru c i alte motoare l citesc, trebuie s folosii acest tag i s avei o descriere decent i normal care include cuvintele Dvs cheie. Fii sigur c fiecare descriere este unic per pagin.

Informaia din tagul <!-- comments --> Informaia din <STYLE> Informaia din tagurile <SCRIPT> (JavaScript i alt cod client-side) Linkuri duplicat ctre aceeai pagin (se va numra doar unul singur) Linkuri care trimit ctre aceeai pagin pe care ele se afl Orice grafic sau multimedia (butoane, fotografii, animaii, Flash)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

42

Capitolul 6 Link-uri corecte pentru paginile Dvs.


nainte de a continua cu acest capitol, este timpul s introducem conceptul de Google PageRank (PR). PageRank va fi discutat mult mai n detaliu n Capitolul 9 Totul despre PageRank, dar trebuie amintit aici pentru a nelege de ce are o aa importan modul n care sunt realizate linkurile pe site-ul Dvs. PageRank este o valoare numeric prin care Google arat ct de important este o pagin pe Web. PageRank este determinat de ct de multe linkuri exist spre acea pagin. Aceste linkuri trimit spre pagina respectiv de pe alte pagini. Ele pot fi localizate pe paginile aceluiai website (linkuri interne) sau pe pagini ale unor site-uri diferite (linkuri externe). Linkurile externe sunt mai valoroase dect cele interne, dei nu este fcut public cu ct anume. Google consider c atunci cnd o pagin trimite un link spre o alt pagin, de fapt acord un vot pentru respectiva pagin web. Cu ct exist mai multe linkuri ce sosesc pe pagina respectiv (voturi), cu att mai important pagina respectiv este pentru Google, la modul general. Not: Google PageRank este doar unul din factorii folosii n algoritm. Muli sunt obsedai de importana PageRank i ajung s exclud aproape toi ceilali factori. n felul sta, PageRank i importana sa sunt, ntr-adevr, mult prea mult exagerate. Realizarea de linkuri corecte ntre paginile website-ului Dvs va ajuta la creterea valorii totale a PageRank pentru site i va distribui sau canaliza ntreaga valoare PageRank a website-ului spre cele mai importante pagini. Valoarea total PR a site-ului este, n mod simplu, suma valorilor PR a tuturor paginilor individuale. Dar nu uitai c PR se calculeaz cel mai adesea la modul per-pagin. Linkurile interne servesc la mprirea sau distribuirea PageRank ntre toate paginile site-ului Dvs. Linkurile de pe site care trimit spre alte website-uri pot scdea valoarea PR a acelor pagini care le conin (i prin urmare valoarea total PR a ntregului site), n timp ce linkurile ce sosesc dinspre alte site-uri pot crete valoarea total PageRank a site-ului Dvs.
n general, cu ct exist mai multe linkuri interne ntre paginile site-ului Dvs, cu att se distribuie mai egal valoarea PageRank n ntregul site. Haidei s vedem de ce acest lucru este aa de important.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

43

Structurarea linkurilor interne


Exist dou tipuri principale de metode de structurare a linkurilor interne ierarhic i plas.

Linkuire ierarhic
Aceast metod este utilizat acolo unde una sau mai multe pagini de pe site (cum este home page-ul) sunt considerate mai importante dect celelalte pagini. Astfel, spre paginile importante sunt trimise linkuri de pe toate celelalte pagini din site, dar nu toate paginile ncrucieaz linkuri ntre ele. Acest lucru concentreaz PageRank pe cele mai importante pagini ale Dvs. Majoritatea site-urilor ar trebui s foloseasc metoda ierarhic de structurare, att timp ct spre pagina de home i spre paginile celor mai importante produse sau servicii sunt trimise mai multe linkuri dect spre alte pagini. n felul acesta, putei mri ansele ca cea mai important pagin a Dvs s fie i cea mai bine poziionat pe Google pentru cele mai importante cuvinte cheie ale Dvs. Figura urmtoare ilustreaz acest concept.

Linkuire ierarhic doar paginile importante primesc linkuri de la toate celelalte pagini

Pagina de home are n mod normal cea mai nalt valoare PR, cci aceasta este pagina ctre care se trimit cel mai adesea linkuri, att externe ct i interne. Este posibil ca aceasta s nu fie situaia ideal pentru Dvs, dac pagina de home nu este dect o pagin

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

44

goal sau cu foarte puin coninut. n acest caz, va trebui s realizai un redesign al paginii de home pentru a include mai mult informaie i a o face mult mai relevant pentru Google (dar i pentru vizitatorii Dvs). Dac acest lucru nu este posibil, atunci va trebui s realizai din nou legturile interne spre cea mai important pagin cu cuvintele cheie cele mai relevante. Observai c n figura precedent spre pagina Despre noi este trimis link doar pe o singur pagin. Acest lucru se ntmpl pentru c pagina Despre noi nu este la fel de important (i, de altfel, relevant ca tem, topic i cuvinte cheie) ca i celelalte pagini. Prin urmare, de ce am irosi valoarea preioas a PR pe ea n loc s o dirijm napoi spre pagina de home.

Linkuri plas
Aceast metod este utilizat cnd paginile sunt considerate egale ca importan (din punct de vedere al temei, topicului, i cuvintelor cheie). Este metoda cea mai simpl de structurare a linkurilor, n care fiecare pagin a site-ului trimite linkuri spre fiecare alt pagin de pe acelai site. Majoritatea website-urilor folosesc aceast metod ca fiind predefinit, fr s se gndeasc la faptul c au acelai menu sau bar de navigare pe fiecare pagin ce conine aceleai linkuri. Metoda distribuie n mod egal valoarea PageRank ntre toate paginile din site, ceea ce nu este, de obicei, recomandat. Figura urmtoare ilustreaz acest concept.

Linkuire plas fiecare pagin trimite link la fiecare alt pagin

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

45

n acest exemplu, observai c fiecare pagin trimite link ctre mai puin importanta Despre noi. Aadar, de ce s irosim valoarea preioas a PR pe ea? Utilizai metoda ierarhic ori de cte ori acest lucru este posibil!

Recomandri pentru linkurile interne


Urmtoarele recomandri trebuie utilizate pentru a structura corect linkurile din interiorul site-ului Dvs: 1. Utilizai linkuri text dac aceasta este posibil i nu renunai la o structur corect a linkului. Acest concept a fost discutat anterior n subiectul Formatarea corect a linkului. 2. Utilizai cuvinte cheie n textul linkurilor Dvs dac se poate pentru fiecare link. O parte important a algoritmului de clasificare Google include verificarea textului unui link contra textului de pe pagina spre care trimite acel link. Ceea ce nseamn c va trebui s introducei cuvintele cheie n textul linkurilor! ncercai s nu folosii Click aici sau Home ca texte ale linkurilor, altfel Google ar putea considera c pagina respectiv este despre click-uri sau homes. 3. Trimitei linkuri pe pagina de home (sau cea de hart a site-ului) ctre fiecare alt pagin a site-ului Dvs. Dac site-ul Dvs este relativ mic (are mai puin de 10 pagini), pagina de home poate efectiv funciona ca pagin de hart a ntregului site. Dac avei un site mai mare, atunci avei nevoie, ntr-adevr, de o pagin de hart separat. Totui, avei grij s adugai ceva coninut paginii de hart. Nu trebuie s conin doar linkurile. O pagin de hart a site-ului funcioneaz ca un index al site-ului Dvs i este extrem de valoroas din urmtoarele motive: Ajut Google s gseasc i s indexeze alte pagini de pe site mult mai repede Ajut clienii Dvs s gseasc rapid ceea ce au nevoie Ajut la distribuirea valorii PageRank a ntregului site ctre alte pagini importante

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

46

Sfat: Pentru c pagina de home are de obicei cel mai ridicat PageRank n site, nu trebuie s plasai linkuri externe pe ea. Ideal este ca acestea s fie plasate doar pe pagina de Linkuri recomandate. Acest lucru va minimiza cantitatea mic de scurgeri de PageRank de pe acea pagin. Acest concept va fi discutat n detaliu mai trziu.

4. Trimitei link de pe fiecare pagin non-relevant NUMAI napoi ctre home. Paginile non-relevante sunt definite ca acele pagini care nu sunt bogate n cuvinte cheie i care sunt puin probabile s conin informaia pe care un vizitator al site-ului Dvs o caut atunci cnd realizeaz interogri ale Google. Nu vei dori ca aceste pagini s primeasc la fel de mult PageRank ca i cele mai importante pagini ale Dvs. Exemple de pagini non-relevante care trebuie s trimit linkuri NUMAI napoi la pagina de Home include urmtoarele: pagina de Copyright pagina de Politic de Confidenialitate pagina de Disclaimer pagina de Despre noi pagina de Contact formulare de comand, pagini de shopping cart pagina de Link ctre noi pagina de Recomandri

Acest lucru ajut la rentoarcerea i concentrarea PageRank napoi la pagina Dvs de Home, care trebuie s fie una din cele mai importante pagini ale site-ului. Nu uitai, ceea ce dorii este maximizarea PageRank pentru cele mai importante pagini ale site-ului Dvs. 5. Trimitei link din pagina Linkuri recomandate ctre fiecare alt pagin de pe site. Pentru c aceast pagin conine linkuri externe care trimit spre alte site-uri, aceast pagin va avea scurgeri proprii de PageRank (dar nu i din alte pagini din site). i cum puterea de vot a PageRank este divizat egal ntre toate linkurile dintr-o pagin, prin introducerea de ct mai multe linkuri interne care trimit napoi la paginile proprii, vei reui practic s reducei la minim acest efect. Acesta rmne oarecum un concept confuz care va mai fi analizat mai trziu. Ca regul general, ncercai s pstrai toate linkurile externe, spre alte site-uri, pe o singur pagin pagina Dvs de Linkuri recomandate (dac avei mai mult de 100 de linkuri pe o pagin, ncercai s le distribuii pe mai multe pagini. Google s-ar putea ncurca la paginile care conin sute de linkuri i le-ar putea considera o ferm de linkuri).

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

47

6. Realizai linkuri NUMAI ntre paginile care sunt legate prin cuvinte cheie. Acest lucru va ajuta la distribuirea de PageRank ntre paginile care sunt legate prin cuvinte cheie. Motivul pentru care trebuie s facei asta este c aceste pagini sunt probabil la fel de importante (dac nu mai mult) pentru clienii Dvs, ceea ce nseamn c va trebui s concentrai PageRank pe ele. n general, vizitatorii gsesc mai nti pagina de home i apoi navigheaz spre celelalte pagini ale Dvs. Paginile interne pot obine rang superior paginii de home pentru un anume cuvnt cheie, mai ales n cazul n care pagina de home conine informaie mai puin relevant. Aceste pagini ar trebui de asemenea s conin un link napoi la pagina de Home. 7. Fii siguri c fiecare pagin are un link spre cel puin o alt pagin Acest lucru va ajuta Google s indexeze site-ul Dvs mult mai repede i va ajuta clienii s navigheze prin site mai bine. Paginile cu un link spre ele, dar fr link dinspre ele sunt numite si orphan pages (pagini orfane).

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

48

Capitolul 7 Tehnici mult mai avansate


n continuare vom aborda cteva tehnici pe care unii le consider mai avansate. Ele nu sunt cerute expres pentru a avea o clasare de top n Google, dar reprezint idei care pot fi explorate cu succes mai departe. De fapt, ele sunt prezentate mai mult de dragul unei imagini complete i pentru c Dvs ai putea avea nevoie de ele. Este de preferat totui s urmai i s implementai toate celelalte tehnici deja discutate pn n prezent nainte de a implementa pe cele care urmeaz.

Site-uri multiple Merit efortul?


Dac site-ul Dvs conine mai mult dect un subiect major cum sunt scutecele de copii i uile de garaj, va trebui s v gndii la modul cel mai serios la mprirea sa n site-uri multiple, cte unul pentru fiecare subiect. Totui, dac avei un site care ofer cteva grupuri omogene, dar distincte ntre ele de produse sau servicii, regula de mai sus devine mai puin plauzibil. i aceasta pentru c putei ncerca s extindei dimensiunile site-ului principal i poate s-l organizai mult mai bine. Dac v decidei s creai mai mult dect un site pentru afacerea Dvs, pstrai urmtoarele puncte de vedere: Nu copiai site-ul principal pe un domeniu separat i nu copiai paginile pentru a mri numrul de linkuri sau traficul. Google poate detecta asta i site-ul Dvs ar putea fi penalizat (sau chiar scos din indexul lor). Utilizai companii diferite de hosting pentru fiecare site n parte. Motivul l reprezint faptul c Google poate considera mai multe site-uri asemntoare de pe acelai server i care sunt i puternic legate ntre ele prin linkuri ca fiind poteniale site-uri duplicat. Ideea de baz este s avei fiecare site gzduit pe un bloc de Clasa C diferit. Un bloc de Clas C este numrul afiat n a treia poziie a unei adrese IP. De exemplu, pentru 255.137.xxx.255, xxx reprezint blocul de Clas C. Acest numr trebuie s fie diferit pentru toate website-urile Dvs i cea mai uoar cale de a garanta asta este s utilizai servere web separate pentru fiecare site pe care l deinei.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

49

Not: Nu este recomandabil s creai mai multe mini site-uri pentru a v mri traficul sau numrul de linkuri din exterior. Aceasta a fost o tehnic popular acum ceva timp, dar n prezent nu mai este eficient din cauza abuzului. Sunt unii care se laud c nc obin rezultate cu ea, dar eu sunt sceptic n privina sa. Multe mini-site-uri sunt de o singur pagin i au puin coninut (sau coninut copiat) n sperana de a creea multe linkuri pentru a mri PageRank. Google v va prinde cu siguran i vei regreta c ai apelat la aceast metod.

n concluzie, creai site-uri multiple numai dac avei motive puternice i deplin justificate de a proceda n acest fel.

Domenii alias i subdomenii


Avnd n vedere faptul c putei nregistra nume de domenii la preuri extrem de avantajoase ca $6.95 per an (vezi Hostway.com pentru mai multe informaii), poate fi o opiune bun s nregistrai cele mai bune cuvinte cheie, i apoi s le folosii ca domenii alias sau domenii expeditoare pentru a redireciona vizitatorii de la alias ctre domeniul Dvs principal. De exemplu, dac website-ul Dvs principal este www.houseplans.com ai putea nregistra domeniile urmtoare: www.houseplan.com, www.house-plans.com, www.unique-houseplans.com, www.homeplans.com i s le setai astfel nct fiecare dintre ele s retrimit vizitatorii ctre site-ul Dvs principal. n acest fel vei captura vizitatorii care ar putea scrie variaii diferite ale domeniului Dvs principal, sau forme de singular i plural. O alt tehnic este s utilizai subdomenii, numite i domenii prefix sau domenii de nivelul trei. De exemplu http://cuvinte-cheie-domeniu.com Google trateaz n prezent un subdomeniu ca numele unui alt domeniu total diferit. Fiecare subdomeniu este redirecionat spre un director diferit de pe website-ul Dvs de exemplu, www.cuvnt-cheie-domeniu.com ar putea trimite la www.domeniu-principal.com/cuvnd-cheie/. Aceasta este o strategie excelent n cazul n care site-ul Dvs este compus din grupuri de topicuri distincte. Contactai webmaster-ul Dvs sau providerul de web hosting pentru detalii specifice despre cum s configurai aceste lucruri, pentru c setrile pot fi foarte diferite de la un server la altul, n funcie de softul utilizat. Exist, de obicei, o tax redus ce trebuie pltit pentru realizarea de domenii alias i subdomenii.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

50

PARTEA a III-a Schimbul eficient de linkuri


Aceast seciune se ocup de acele elemente i aspecte ale eforturilor de promovare a website-ului Dvs, care au ca rezultat creterea importanei paginii. Practic, scopul este maximizarea a ct de important este website-ul Dvs pentru Google. Trebuie, de asemenea, s ncercai s profitai de sfaturile privind realizarea de linkuri cu alte site-uri. Pentru informaii suplimentare, vezi Anexa B Recomandri pentru linkuri. nainte de a ncepe, fii siguri c nu trecei cu privirea ceea ce este evident: Website-ul Dvs trebuie s aib un coninut de nalt calitate, util i actual spre care oamenii vor dori s trimit link. Este uimitor de ct de multe ori aceast simpl fraz este total ignorat. Folosii mai mult din timpul Dvs pentru a crea un coninut util i relevant, dect grafic fantezist, animaii gratuite sau Flash mai ales pe pagina Dvs de home. Nu uitai c Google utilizeaz software automat pentru a analiza site-ul Dvs. Ceea ce nseamn c va ignora toat grafica i alte elemente multimedia de pe site i adesea acelai lucru l vor face i clienii Dvs. Toat aceast seciune se bazeaz pe cea precedent, de aceea este recomandabil s realizai mai nti taskurile descrise n PARTEA a II-a Optimizarea website-ului.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

51

Capitolul 8 Importana linkurilor


n cuvinte simple, dac site-ul Dvs nu are linkuri care s trimit spre el dinspre alte siteuri, nu va fi inclus n indexul Google. TREBUIE s avei mcar o singur astfel de trimitere (link) de pe un alt website astfel nct s putei aprea n Google! Haidei s repetm acest lucru: Trebuie s avei cel puin un link spre site-ul Dvs pentru a putea mcar s aprei n Google! Schimbul de linkuri cu alte website-uri este un proces plictisitor, consumator de timp i permanent. Totui, fr alte site-uri care s trimit link spre site-ul Dvs, nu vei obine un rang bun n Google pentru cuvintele Dvs cheie. Linkurile ce ajung dinspre alte site-uri, de asemenea, mresc traficul de pe site dup cum urmeaz: Vei obine un rang mai bun pe Google, ceea ce nseamn c mai muli oameni vor gsi website-ul Dvs, datorit faptului c suntei ntre primele rezultate la cutare pentru o fraz de cuvinte cheie dat. Vei obine o mai mare expunere prin listarea pe diferite website-uri. Puterea acestui lucru nu trebuie subestimat. Linkurile de pe alte site-uri nu numai c vor crete traficul n mod continuu, dar de asemenea, v vor oferi o oarecare diversitate pentru a nu v baza numai pe Google n privina traficului. Oricum, traficul spre site-ul Dvs va crete pe termen lung, att timp ct Dvs derulai o campanie activat de schimburi de linkuri.

Factori Link utilizai n algoritm


Factorii Link includ acea poriune a algoritmului Google care determin importana paginii, ceea ce este dependent n primul rnd de PageRank (PR) cantitatea i puterea linkurilor care trimit spre site-ul Dvs. Totui, conceptul de calitate a linkului este de asemenea un factor important, care nu este parte a calculrii PageRank. ntr-un sens strict, calitatea linkului este determinat de factorii cuvinte cheie, care au reprezentat subiectul seciunii precedente a crii, dar care sunt listai i aici datorit apropierii de subiectul eforturilor de schimburi reciproce de linkuri.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

52

Introducerea PageRank
Ca i definiie, PageRank (PR) msoar cantitatea de linkuri ce trimit spre o pagin web dat i puterea lor relativ. Atunci cnd o pagin trimite link spre alta, de fapt acord un vot pentru pagina respectiv sub forma unei valor PageRank. n general, cu ct avei mai multe linkuri care trimit spre site-ul Dvs cu att mai bine, cci acest lucru mrete valoarea PageRank a paginii spre care se trimit respectivele linkuri. Numrul de linkuri care trimit spre un site este uneori denumit i popularitatea site-ului. Cu toate acestea, cantitatea de valoare PageRank pe care aceste linkuri o trimit spre site-ul Dvs, i prin urmare i cantitatea utilizat n calculele PageRank efectuate de Google, este diluat de prezena mai multor altor linkuri pe aceeai pagin. Acesta este momentul n care puterea linkului i spune cuvntul. Astfel, cu ct este mai mare numrul de linkuri pe o pagin, cu att este mai slab puterea fiecrui link n parte. Cum fiecare link este n mod esenial un vot pentru pagina spre care trimite, puterea acestui vot este mprit n mod egal cu celelalte linkuri prezente pe aceeai pagin. Acest lucru nseamn c, dac cineva are un link spre site-ul Dvs pe pagina sa, alturi de 100 alte linkuri, nu vei primi o valoare semnificativ de la acel link n calculul final, DECT DAC pagina are o valoare PageRank foarte mare. Mai multe explicaii vor fi oferite pe aceast tem n capitolul urmtor!

Sfat: Exist o controvers dac ar trebui s facei eforturi s obinei doar cteva linkuri dinspre pagini cu un PageRank foarte ridicat sau s obinei mult mai multe din pagini cu un PageRank sczut. n aceast privin, sfatul meu e simplu obinei ct mai multe linkuri! Astzi, un site cu un PageRank mic poate fi site-ul de mine cu un PageRank mai ridicat, i vice versa.

Not: n noiembrie 2003, Google a introdus o schimbare major a algoritmului prin aa numitul Florida Update care a schimbat felul n care unele site-uri sunt poziionate. Se crede c aceste schimbri privesc mai ales modul de calcul al PageRank de fapt, este posibil ca PageRank s fie nlocuit de un nou sistem LocalRank ce calculeaz PageRank ntr-un mod mult mai dinamic. n prezent acest nou algoritm este nc n schimbare, cu unele efecte nc nenelese complet. Pentru mai mult informaie, vezi seciunea Anexa D Despre Florida Update.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

53

Aadar ce este calitatea linkului?


Google ncearc s returneze cele mai relevante rezultate pentru o interogare anume. Unul din modurile n care Google face asta este prin cutarea i analiza cuvintelor cheie ale celorlalte website-uri care trimit linkuri spre site-ul Dvs. Ceea ce alte site-uri spun despre site-ul Dvs prin textul linkului, titlul paginii lor de linkuri, i coninutul acesteia poate fi la fel de important ca i ceea ce prezint paginile Dvs proprii! Aceasta nseamn c, ntr-adevr, calitatea linkurilor poate fi la fel de important ca i cantitatea lor. Ai putea avea sute de pagini care s trimit linkuri spre site-ul Dvs, dar dac textul acelor linkuri nu se potrivete cuvintelor Dvs cheie, sau dac coninutul paginii de link nu este legat de subiectul site-ului propriu, atunci acele linkuri nu vor aduga, foarte probabil, nici o cretere semnificativ a rangului Dvs pe Google. Dac numai cantitatea de linkuri spre un site ar conta, atunci fiecare site de pe Web ar trimite link la ntmplare fiecrui alt site i acela cu cel mai mare numr de linkuri sosite spre el ar fi numrului 1 pentru un cuvnt cheie dat. Ori, este foarte clar c nu este cazul unei asemenea situaii. De fapt, calitatea unui link aflat pe alt site care trimite spre site-ul Dvs este determinat de urmtorii factori: 1. Textul linkului conine cuvintele Dvs cheie? (Aceasta e foarte important) 2. Textul altor linkuri de pe aceeai pagin sunt ele similare, sau conin de asemenea cuvintele Dvs cheie? 3. Este linkul plasat ntr-un paragraf de pe pagin, nconjurat de text pe acelai subiect? Astfel de linkuri n linie au o pondere mai mare dect cele plasate simplu pe o pagin i lipsite de alt text non-link. 4. Titlul paginii unde se afl linkul respectiv conine sau se refer la cuvintele Dvs cheie?

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

54

Capitolul 9 Totul despre PageRank


Acesta este singurul capitol al crii care se ocup n mare parte doar de teorie. Totui, datorit cunfuziei generale i exagerrilor privind Google PageRank, este important ca Dvs s nelegei cum lucreaz PageRank i ce rol joac n obinerea unui rang ct mai ridicat. PageRank, sau PR, este o valoare numeric prin care Google msoar ct de important este o pagin Web. PageRank este determinat de ct de multe linkuri care trimit pe pagina Dvs exist la un moment dat pe web. Google consider c atunci cnd o pagin conine un link spre o alt pagin, se realizeaz de fapt un vot pentru importana acelei alte pagini. Cu ct exist mai multe link-uri spre o pagin (voturi), cu att mai important aceast pagin este pentru Google, la modul general. Muli exagereaz importana PageRank i prin urmare se creaz o stare de nencredere i confuzie care nu are nici o baz real. Este doar un singur factor dintre toi ceilali factori ai algoritmului Google. Acest lucru se poate datora i faptului c este singura parte a algoritmului Google care este fcut public aproape public. Putei vedea care este valoarea public PR a unei paginii n Google Toolbar:

PageRank vs. Rangul rezultat la cutare


Unele persoane confund Google PageRank (PR) cu poziia ocupat de pagina lor pentru o anumit cutare dup un anumit cuvnt cheie. Google PR este doar unul din factorii care sunt folosii pentru a determina rangul actual al paginii Dvs (poziia sau locul su) pe o list de rezultate la cutarea dup un anumit termen. Nu este ceva neobinuit s vezi o pagin cu un PageRank mai mic, care este poziionat mai sus pe o list de rezultate la cutare, dect o pagin cu o valoare PageRank mai mare. Aceasta demonstreaz c PageRank nu este cel mai important factor n algoritmul de clasificare Google. De aceea, un site optimizat corespunztor dup cuvintele cheie, dar cu un PageRank mai mic poate depi ca rang n Google, un alt site neoptimizat, dar cu o valoare PageRank mai nalt.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

55

Acesta reprezint un scenariu obinuit pentru site-urile de mari corporaii. Ele au o valoare ridicat a PageRank ca rezultat al numrului mare de site-uri care trimit linkuri spre ei, dar de obicei sfresc n a avea ranguri foarte mici tocmai datorit lipsei de optimizare dup cuvintele cheie a paginii lor.

Toolbar PageRank vs. PageRank real


Aadar, cum se poate afla ce valoare PageRank (PR) este dat unei pagini? Ei bine, Google are un instrument, denumit Google Toolbar, care permite s vedei o aproximitate brut, neprelucrat a valorii PageRank. Downloadai i instalai gratuit Google Toolbar la http://toolbar.google.com. Odat instalat, ar trebui s arate cam aa n fereastra browser-ului Dvs:

Ceea ce majoritatea nu reuete s neleag este c valorile PageRank artate n Google Toolbar nu sunt valorile PageRank reale, pe care Google le utilizeaz pentru a clasifica paginile web. Google Toolbar este divizat n 10 intervale liniare egale, de la 0 la 10. Aceste intervale liniare corespund unei scale logaritmice, utilizate n mod curent de Google. Scala real este estimat a fi undeva ntre logaritm n baza 5 i logaritm n baza 10. Totui, acest Toolbar PageRank este lucrul pentru care muli se zbat i se chinuie la nesfrit. Valoarea Toolbar PageRank indic numai c o pagin este la un anumit rang n scala ntreag. De exemplu, o pagin cu PR=5 poate fi puin peste intervalul PR=5, iar o alt pagin, cu PR=5 se poate afla chiar imediat sub intervalul PR=6, ceea ce este o distan destul de mare, apreciabil. Dei baza algoritmic real utilizat pentru PageRank este secret, tabelul urmtor trebuie s v ofere o idee a ct de mult difer Toolbar PR de valoarea PR real.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

56

Asta nseamn c mutarea unei pagini de la un PageRank de 6 la un PageRank de 7 este mult mai grea dect mutarea de la PageRank de 4 la unul de 5. Paginile noi pentru care Toolbar PR afieaz o valoare ar putea s nu fie nscrise n index nc, i prin urmare ele nu au o valoare PageRank real a lor. De multe ori, o astfel de pagin se afl pe un site deja indexat i prin urmare valoarea sa este doar estimat. Pagina nou are, n general, o valoare PR cu un punct sub cea a unei pagini deja indexate de pe site, dar acesta este doar un PageRank estimat, ce exist doar n Toolbar. nainte de a schimba linkuri cu alte site-uri, cutai pagina respectiv pe Google pentru a vedea c este deja index.

Not: PR calculat de Toolbar poate fi destul de imprecis. V rog s nu uitai acest lucru. n timpul lunilor de var din 2003, unele pagini de home pentru cteva site-uri au artat dintr-odat PR=0 n timp ce pagina avea totui o valoare PR. Simpla adugare a /index.html la URL (sau orice alt nume avea pagina respectiv de home) n fereastra browser-ului fcea ca valoarea s reapar n Toolbar. Deci asiguraiv bine c un site nu are ntr-adevr valoarea PR, nainte de a refuza s schimbai link cu el.

Indiferent de ce tip de scal folosete Google, nu uitai c un link de pe alt site va crete valoarea total PageRank a site-ului Dvs, aa cum v voi explica n continuare. Dei PageRank este atribuit per page, site-ul este o colecie de pagini web aflate sub un singur domeniu pe care Dvs l controlai i deci, se poate considera ca avnd o valoare total PR, de asemenea.

Creterea PageRank
Fiecare pagin a propriului website are o valoare PR, i prin urmare putei suma n cel mai simplu mod valorile individuale PR ale fiecrei pagini, pentru a ajunge la valoarea total PR, deinut de site-ul Dvs (nu uitai totui c, atunci cnd cineva vorbete de PR, se refer la o pagin anume). Modul n care v structurai linkurile interne poate influena valoarea PR la care va ajunge o pagin anume, la fel cum i linkurile externe o fac atunci

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

57

cnd trimit spre o pagin anume de pe site-ul Dvs. Dei valoarea PR pentru o pagin este important, trebuie s ncercai s mrii valoarea total PR a ntregului Dvs site. Exist doar dou metode de a crete valoarea PR a site-ului. 1. S obinei mai multe linkuri care trimit spre pagini din propriul site. 2. Adugai noi pagini la site (care a fost deja discutat n capitolul anterior). Valoarea real PR a fiecrei pagini indexate de Google pe Web este ntr-o continu micare. Peste tot pe Web, se adaug noi pagini, se elimin pagini vechi, se creaz mai multe linkuri i toate acestea reduc n timp valoarea linkurilor ce trimit spre Dvs. Pe msur ce numrul de website-uri (i pagini web) din indexul Google crete tot mai mult, la fel crete i valoarea total PageRank a ntregului Web, i la fel se ntmpl i cu captul superior al ntregii scale utilizate. Este, dac vrei, la fel ca n cazul studentului din vrful curbei unui examen la facultate. Acest student acumuleaz 100% din punctaj, iar restul obin, n mod corespuztor, mai puin. Prin urmare, site-ul din vrf (sau cele cteva site-uri, n realitate) obin scorul PageRank maxim, perfect (adic 10 n Google Toolbar) i toi ceilali sunt scalai n jos, n mod corespunztor. Ca rezultat, unele pagini web pot scdea n valoarea PageRank fr nici un motiv aparent. Dac valoarea PR real a unei pagini era chiar la o anumit cot pe scal, surplusul de noi pagini de pe Web poate conduce la o mic ridicare a cotei pe scal, iar pagina s ajung exact sub noua cot. Asta nseamn c Dvs trebuie mereu s ncercai s obinei i mai multe linkuri spre propriul site, astfel acesta va ncepe n mod natural s scad n rang datorit reducerii valorii PageRank pentru linkurile ce trimit spre el att dinspre alte pagini de pe site-ul Dvs, ct i de pe alte website-uri. Tocmai de aceea trebuie s i adugai n mod constant noi pagini la site, cci paginile suplimentare vor ridica de asemenea valoarea total PR a site-ului.

Ecuaia PageRank
Ok, tiu c o ateptai, aa c iat n sfrit ecuaia oficial PageRank. Este calculat prin simplificarea unei alte ecuaii de 500 milioane de variabile i a mai mult de 3.3 miliarde de termeni (pagini web):

Sunt cteva observaii de fcut cu privire la ecuaia PR: Valorile PR sunt definite pentru pagini web individuale.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

58

Valoarea PR pentru fiecare pagin care trimite link spre site-ul Dvs este dependent de PR paginilor care trimit spre ea, i aa mai departe. Valoarea unui link (cantitatea de PageRank sau putere de vot trimis spre pagina int) este aproximativ 85% din valoarea PageRank a paginii pe care acesta se afl, i aceast valoare este diluat (redus) de numrul de alte linkuri de pe acea pagin. PR nu are nimic n comun cu cuvintele cheie sau textul din linkuri este pur i simplu dependent de calitatea i puterea unui link, aa cum am discutat pn acum.

Unii ar putea trage concluzia incorect conform creia un link de pe o pagin cu PR=4 i cu doar cteva alte linkuri care pleac de pe ea, valoreaz mai mult dect un link de pe o pagin cu PR=7, dar cu 100 de alte linkuri ce pleac, i aceasta pentru c ultimul are de mprit puterea de vot cu celelalte 99 de alte linkuri. Totui, nu trebuie s uitai natura logaritmic a valorii reale a PageRank. Asta nseamn c un link de pe o pagin cu PR=6, care are multe alte linkuri ce pleac, ar putea fi mult mai valoros dect un link de pe o pagin cu PR=4, care are doar cteva linkuri ce pleac. Adevrul n aceast problem este dependent de coeficienii logaritmici reali utilizai pentru calculul ecuaiei PR, lucru secret cel puin deocamdat. Nu v lsai prini n mici amnunte, de genul, dac un site merit s schimbai linkuri cu el sau nu. n afar de fermele de link-uri, acele site-uri Free-For-All (FFA), care au ntradevr o valoare PR de 0 (i care fie nu sunt indexate, fi sunt ignorate de Google), i de site-uri care nu au nici o legtur cu tema Dvs, consider c trebuie s v zbatei s atragei ct mai multe link-uri spre site-ul Dvs punct.

Not: Google realizeaz mai multe calcule ale ecuaiei PageRank pentru fiecare pagin n ntregul su index pentru a afla o nou valoare PageRank n fiecare lun. Acest proces dureaz o lun i este vizibil n fiecare lun prin Google Dance. Pentru mai mult informaie, vezi Deep Crawl i Google Dance.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

59

Capitolul 10 nscrierea n directoare


nscrierea site-ului n directoare de cutare cunoscute ar trebui s fie printre prioritile afacerii Dvs. Listarea n Open Directory Project (OPJ), cunoscut i ca DMOZ, i pe Yahoo! sunt importante n mod special. i aceasta pentru c OPD i Yahoo sunt directoare foarte mari, care primesc enorm de mult trafic i ele nsele au o cantitate imens de linkuri att care sosesc, ct i care pleac de pe ele. Poate cel mai important link pe care l putei avea, este de la OPD, att timp ct acesta analizeaz i multe alte directoare. Ca o mic aducere aminte, precizez c directoarele de cutare conin liste de website-uri ordonate alfabetic pe categorii i subcategorii. Este important de reinut c aceste website-uri sunt plasate n directoare de ctre oameni spre deosebire de motoarele de cutare, care plaseaz i ordoneaz site-urile folosind programe automate (spiders i robots). De asemenea, fa de motoarele de cutare, n directoarele de cutare se poate schimba titlul i descrierea site-ului pentru a se potrivi mai bine categoriei sale.

Sfat: Pentru fiecare director de cutare n care v nscriei site-ul, va trebui s adugai un link care trimite spre acesta pe pagina Dvs de Link-uri. Avei grij s trimitei spre pagina categoriei sau subcategoriei specifice n care suntei listat.

Despre directorul Google


Google are un director de cutare care se bazeaz pe OPD i se numete Google Directory. Google are, de altfel, un parteneriat cu OPD prin care preia toate listrile din OPD i le afieaz n propriul director i le ordoneaz numai pe baza PageRank. Dac suntei interesat s vedei unde este aezat site-ul Dvs numai pe baza valorii sale PageRank, mergei la http://directory.google.com. Acesta este o surs mai interesant de informaii, dei majoritatea oamenilor folosesc paginile standard de cutare Google pentru a gsi informaii, i nu Google Directory.

Not: Pentru a face o ordonare complex, bara de PageRank Google Directory variaz de la 0 la 7, fa de Google Toolbar, unde variaz de la 0 la 10.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

60

nscrierea site-ului pe OPD


Datorit importanei sale, o listare pe OPD (cunoscut i ca DMOZ) este, n general, considerat de aur. OPD ofer listri de directoare nu numai pentru Google, dar i pentru directoare ca AOL, Lycos, Teoma, AskJeeves, Netscape, AltaVista, HotBot i un numr de directoare mai mici, specializate pe diferite topicuri. Prin urmare, trebuie s v nscriei neaprat n OPD imediat ce site-ul Dvs este complet. Poate lua mai multe luni pn s aprei n baza de date OPD, ct timp la OPD lucreaz mai muli voluntari care sunt depii de volumul de munc. Pentru a v nscrie site-ul n OPD: 1. Mergei la http://dmoz.org/add.html 2. Citii recomandrile privind nscrierea cu mare atenie nu srii peste acest pas. 3. Determinai o singur cea mai bun categorie pentru site-ul Dvs pentru a fi listat n ea. Nu v grbii i determinai acest lucru cu atenie. 4. Pe pagina respectiv categoriei alese, click add URL i mergei la pagina de nscriere a respectivei categorii. 5. n Site URL, introduce-i URL-ul site-ului Dvs. 6. n Title of Site, avei grij i includei cele mai bune cuvinte cheie. 7. n Site Description, avei grij i includei i aici cele mai bune cuvinte cheie. Google folosete n mod normal ceea ce ai introdus la nscriere n OPD n cmpul Site Description i afiai acest cmp n rezultatele la cutare. Acest lucru nseamn c trebuie s avei o descriere decent i eficace, care s fie i foarte sugestiv. n plus, Google a afiat n trecut de cteva ori informaia din tagul <META name=Description>. Din acest motiv, i pentru c alte motoare de cutare l citesc n continuare, trebuie s utilizai acest tag i s copiai aici descrierea site-ului Dvs de asemenea. Un editor OPD va controla nscrierea Dvs. Dac este posibil, nscriei-v website-ul de dou ori n OPD. nscriei-l att n pagina potrivit cu topicul su de pe OPD, ct i pe pagina regional sau potrivit din punct de vedere geografic, dac avei o locaie anume a afacerii Dvs. nscrierile multiple ale aceluiai site sau ale unor site-uri asemntoare pe aceeai pagin pot conduce la tergerea tuturor site-urilor din OPD, deci fii ateni. De asemenea, avei grij c site-ul Dvs s fie curat i complet nainte de a-l nscrie n OPD.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

61

Atenie: Dac site-ul Dvs conine linii separate de produse sau servicii, sau categorii diferite de topicuri, ai putea nscrie acele pagini specifice n categorii separate ale OPD. Totui, nu exagerai acest lucru, i fii siguri c urmai recomandrile de nscriere cu atenie.

nscrierea n Yahoo!
Yahoo taxeaz cte $299 pe an pentru toate tipurile de site-uri business (i $600 pentru cele adult), i cu toate acestea este considerat de muli ca meritnd toi banii. Site-urile non-business i non-profit nc pot fi listate gratis. n ceea ce privete OPD, cei de la Yahoo vor verifica ei nii site-ul Dvs. i cum acest lucru ocup ceva timp, ncercai s v nscriei pe Yahoo mai devreme, dac este posibil. nscrierea pe Yahoo poate fi puin mai dificil, att timp ct ei au nite standarde editoriale precise. Site-ul va trebui s fie absolut complet i gata 100% nainte ca editorii de la Yahoo s-l verifice. Fii siguri c nu avei linkuri moarte i c site-ul Dvs este afiat corect n Netscape 4.7 acesta este borwser-ul pe care editorii de la Yahoo l vor utiliza pentru a verifica site-ul Dvs. De asemenea gndii-v i la faptul c taxa de $299 nu este nici o garanie c site-ul Dvs va fi listat, este doar un comision pentru a-l verifica i propune pentru afiare. nscrierea corect pe Yahoo poate fi subiectul unei alte cri i de aceea este dincolo de topicul acestui ghid.

Important: Datorit modului precis i exact de nscriere corect a site-ului Dvs pentru a fi verificat de Yahoo, trebuie s parcurgei ghidul de nscriere de pe site-ul Yahoo n mod precis i ct mai exact. Pentru mai multe informaii n aceast privin vezi Yahoo Express la http://docs.yahoo.com/info/suggest/buseexpress.html .

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

62

Atenie: De la sfritul lui 2004, Google nu mai ofer rezultate de cutare ctre Yahoo! n locul su, motorul Inktomi (tocmai achiziionat de cei de la Yahoo!) va oferi aceste rezultate. Asta nseamn c ai putea pierde circa 25% din traficul Dvs de pe Google. De aceea trebuie s fii siguri c suntei i n indexul Inktomi. Dei robotul lui Inktomi ar putea prelua site-ul Dvs n mod natural, nu exist nici o garanie n acest sens. n acest moment, cea mai bun cale de a intra n acest index este un serviciu pltit de includere oferit de www.positiontech.com. Taxa de includere este acum de $39 per URL per an. Pagina Dvs este indexat n max. 48 ore. Preurile i alte detalii se vor schimba n mod sigur odat ce Yahoo va finaliza aceast schimbare.

nscrierea site-ului Dvs n Business.com


Dac operai un site business-to-business (B2B), o afiare n Business.com v poate aduce un trafic bine pregtit, cci listrile n acest director sunt de nalt calitate. Cost doar $100/an pentru o afiare i chiar merit banii. nscriei-v pentru o Listare Standard la adresa https://secure.business.com/registration/newisting.jsp

Alte nscrieri pentru cutare


n plus fa de OPD i Yahoo, va trebui s facei eforturi i s v nscriei i n alte directoare de specialitate sau portaluri, ce in de zona Dvs concret, industrie sau pia. Majoritatea cuvintelor cheie au unul sau mai multe site-uri de autoritate asociate cu ele. Fr ndoial c vei da peste asemenea site-uri i directoare n efortul Dvs de a schimba linkuri. Trebuie NTOTDEAUNA s v nscriei site-ul manual. NU folosii software sau servicii online, care v nscriu site-ul n mod automat n mai multe motoare de cutare sau directoare. Acest lucru este valabil mai ales n cazul directoarelor mai mari, care ignor nscrierile din programe automate. n plus, este obligatoriu s controlai mereu unde i cum este nscris site-ul Dvs. Urmtoarea list reprezint cteva dintre cele mai relevante motoare de cutare care pot aduce cteva procente de trafic ctre site-ul Dvs. Va trebui s v nscriei n aceast list manual i individual. NU fii tentai s folosii un serviciu care v promite nscrierea siteului Dvs n 18.000 de motoare de cutare! Timpul mediu n care vei aprea n aceste motoare este de 4-6 sptmni. Verificai dup aceast perioad dac site-ul Dvs apare n baza lor de cutare.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

63

Not: n general, motoarele de cutare vor gsi site-ul Dvs prin monitorizare i urmnd linkurile spre site, dar acest lucru nu este 100% sigur. Mai bine nscriei-l Dvs.

Teoma (AskJeeves) Teoma, deinut de AskJeeves, este un motor de cutare modelat dup Google. Dei nu reprezint o parte semnificativ n traficul total al motoarelor de cutare (nc), este considerat ca fiind obligatoriu pentru a v nscrie n el. Cost $30/an. nscriei-v la adresa http://ask.ineedhits.com/sitesubmit.asp AltaVista Putei nscrie pn la 5 pagini n motorul de cutare AltaVista pe gratis, folosind Basic Submit. nscriei-v pagina de home i alte 4 din cele mai importante pagini la: http://addurl.altavista.com/addurl/new AlltheWeb nscriei-v pagina de home n motorul AlltheWeb pe gratis, urmnd linkul de mai jos. Aceasta v va nscrie de asemenea i pe Lycos (Versiunea US). http://www.alltheweb.com/add_url.php MSN (Inktomi Index) Da, se pare c nc exist o cale gratuit de a v nscrie pe MSN. Totui aceast metod nu este garantat, att timp ct MSN folosete din greu Overture i Inktomi pentru a afia rezultate pltite. http://free.sibmit-it.com/msnsubmit.htm HotRate nscriei-v pagina de home n mod gratuit la directorul HotRate urmnd linkul: http://www.hotrate.com/suggestURL.asp

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

64

Capitolul 11 Pregtirea pentru linkuri


Atunci cnd cerei plasarea unui link spre site-ul Dvs pe un alt website, proprietarul acelui alt site va dori s vad dac avei deja un link spre el, pe propriul Dvs site. Aceasta se numete reciprocal linking (linkuri reciproce). Din acest motiv, avei nevoie de o pagin Linkuri Recomandate pe site. n plus, va trebui s avei i o seciune cu codul Link spre noi astfel nct, ali proprietari de site-uri s-l poat simplu copia n codul lor HTML, din pagina lor de Linkuri. n acest fel, vei controla utilizarea cuvintelor cheie n textul unor astfel de linkuri, care trimit spre propriul site.

Crearea codului Link spre noi


Google acord o importan deosebit textului din linkurile gsite pe alte site-uri. Google analizeaz textul unui link i l compar cu textul gsit pe pagina int. Din acest motiv, trebuie ca celelalte website-uri s aib cele mai bune cuvinte cheie ale Dvs nglobate n textul linkurilor pe care ele le trimit spre Dvs, i apoi trebuie ca exact aceste cuvinte cheie s apar n mod distractiv pe pagina pe care acele linkuri sosesc. Una din metodele de a realiza toate aceste lucruri este s creai o seciune a codului Link spre noi pe pagina Dvs de Linkuri care s conin acel cod de link pe care ali deintori de site-uri s-l poat copia i insera n propriile website-uri. Asta va ajuta s controlai mai bine ceea ce conine textul unui link plasat pe alte site-uri. Folosind un site despre house plans ca i exemplu, iat un cod link reprezentativ pe o pagin Link spre noi (sau o seciune pe o pagin de Linkuri recomandate):

Link spre site-ul Best House Plans!


Link spre unul dintre cele mai populare site-uri de house plans de pe Web! Adugarea linkului nostru pe site-ul tu este foarte simpl. Doar copiai codul dintre liniile punctate i adugai-l n pagina Dvs web: ------------------------------------------------------------------------------------------------------<A HREF=http://www.acme-house-plans.com/>Unique house plans at ACME House Plans</A> - Search from thousands of great house plans online! ------------------------------------------------------------------------------------------------------Dac dorii un link napoi spre site-ul Dvs, v rugm contactai-ne
www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

65

Observai c fraza cuvintelor cheie house plans este utilizat att n textul linkului, ct i n descrierea ce urmeaz.

Pstrarea unei pagini Linkuri recomandate


Att timp ct trebuie s avei linkuri externe care trimit spre site-ul Dvs, pentru a v mri rangul pe Google, ali deintori de website-uri vor dori s facei schimb prin plasarea unui link spre site-ul lor, pe una din paginile Dvs. Din acest motiv, avei nevoie de o pagin Linkuri recomandate. n general, Dvs trebuie s trimitei link doar spre alte site-uri care ofer produse sau servicii similare cu ale Dvs. Nu facei dezordine pe pagina de Linkuri, cu trimiteri spre pagina personal a mtuii Dvs, de exemplu (dect dac, mtua se afl n acelai domeniu de activitate!). Nu uitai c Google analizeaz ce tem are site-ul Dvs, i deci trebuie s folosii acele cuvinte cheie pe pagina de linkuri, care sunt n legtur cu cuvintele cheie proprii site-ului Dvs. Aceasta include folosirea cuvitelor cheie n textul linkurilor care trimit spre alte site-uri, pe ct posibil. De asemenea, va trebui s adugai un coninut actual pe pagina de Linkuri. Nu creai doar o list lung de linkuri lipsit de text. Adugai o scurt descriere a site-ului care s nsoeasc fiecare link. La modul ideal, toate linkurile spre alte site-uri trebuie s fie localizate pe o singur pagin Linkuri recomandate de pe site-ul Dvs. Acest lucru este justificat de faptul c linkurile ce pleac de pe site-ul Dvs scurg din PageRank paginii care le conine. Fii siguri c fiecare link este reciproc cu un link similar ce trimite napoi spre site-ul Dvs, astfel mai gndii-v dac ntr-adevr, avei nevoie de el.

Atenie: Google, de obicei, marcheaz paginile ale cror titluri sunt create cu software de tip generator de linkuri. De exemplu, dac folosii programul Zeus pentru a genera o pagin de linkuri pe site, va trebui s schimbai titlul paginii din varianta implicit themeindex. n general, asemenea programe, dei utile, trebuie s fie configurate n raport cu nevoile Dvs concrete i s evite aspectul de pagin cookie-cutter.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

66

Cum procedm cu linkurile non-reciproce


Este posibil s avei la un moment dat linkuri ce pleac de pe site i care sunt n interesul clienilor Dvs i pentru care nu v ateptai la linkuri reciproce plasate napoi ctre site-ul Dvs. Un bun exemplu sunt linkurile care pleac spre o mulime de pagini de cri de pe Amazon.com. n mod clar, asemenea linkuri pot beneficia de vizitatorii Dvs, dar la fel de clar este i c Amazon.com nu va plasa linkuri reciproce spre site-ul Dvs! Exist totui o cale de a preveni scurgerea de PageRank din linkuri non-reciproce aflate pe site-ul Dvs, dar folosii-o cu pruden. Aceast metod este amintit mai mult de dragul completitudinii i pentru c a-i putea s o gsii amintit i n alte locuri. Nu uitai c acest metod este considerat ca fiind puin controversat, destul de avansat, i este posibil s nu mai funcioneze n viitor! Suntei aadar avertizat.

Not: ncercai s nu exagerai cu aceast metod. Ea reprezint o soluie doar dac avei foarte MULTE linkuri non-reciproce. Nu uitai c scurgerea de PR apare numai pe acea pagin care conine linkuri ce pleac, i deci pagubele sunt n general minime.

Majoritatea linkurilor folosesc un format standard <A HREF=> </A>, pe care Google l urmeaz fr probleme. Totui, dac utilizai cod JavaScript pentru a v crea linkurile, Google s-ar putea s nu fie capabil s recunoasc acest lucru ca un link, i prin urmare nu vor mai exista scurgeri de PageRank datorate acestor linkuri. inei minte c Google poate recunoate unele linkuri cu cod JavaScript, n funcie de modul exact n care link-ul respectiv este codat. Un alt punct ce trebuie luat n considerare este c dac editorul uman de la Google va aprecia acest lucru drept fraud atunci nu ar fi indicat s utilizai aceast metod. n cele din urm, i totui foarte important, nu ncercai aceast tactic n realizarea de linkuri reciproce, cci va fi considerat fraud de ctre ceilalii proprietari de site-uri att timp ct Google nu contorizeaz valoarea linkului tu spre site-ul lor. n cazul n care eti mai bnuitor, poi verifica linkurile codate n JavaScript (prin accesarea sursei paginii view page source) de pe paginile de Linkuri ale partenerilor ti pentru a fi absolut sigur c sunt corect plasate. Pentru informaii n privina modului de a construi un link n codul JavaScript, cutai oriunde pe Web pentru exemple. Cel mai bine este s utilizai un fiier extern JavaScript (.js) pentru a stoca URL-urile respective.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

67

Capitolul 12 Pe ce linkuri s ne concentrm


Dup ce v-ai nscris site-ul n OPD, Yahoo, i orice alte directoare i portaluri specializate de cutare din industria Dvs, urmtoarea prioritate o reprezint colectarea de linkuri dinspre alte website-uri. Majoritatea linkurilor care vor trimite spre site-ul Dvs ar trebui s se afle pe site-uri similare cu al Dvs sau din acelai domeniu de afaceri. Dac vei oferi un coninut interesant, util i actual n site-ul Dvs, ceilali vor dori s trimit un link spre el. Nu uitai c obiectivul Dvs permanent este de a obine cel mai are numr posibil de linkuri de nalt-calitate de pe alte site-uri. Facei schimb de linkuri cu alte site-uri care ofer produse sau servicii complementare sau care au legtur cu cele proprii.

Sfaturi i recomandri
Dei afirmaia general de a obine ct mai multe linkuri posibile de obicei se aplic fr excepii, iat cteva sfaturi i recomadri pentru eficientizarea efortuilor Dvs de schimb de linkuri: Schimbai linkuri doar cu site-uri care sunt relevante, similare sau asemntoare, ori complementare pe piaa produselor sau serviciilor Dvs. ncepei prin a verifica celelalte site-uri nscrise n directoarele OPD i Yahoo n aceeai categorie ca i site-ul Dvs. Concentrai-v atenia asupra acestor site-uri mai nti. Realizai o cutare pe Google i vedei care sunt primele 30 de site-uri pentru cele mai bune cuvinte cheie ale Dvs. Acestea vor fi fie competitorii Dvs, fie importante site-uri complementare site-ului Dvs. Gndii-v la ce alte produse i servicii clienii Dvs ar putea s le gseasc atrgtoare i utile de asemenea. Concentrai-v mai nti n a primi linkuri de pe alte site-uri cu PageRank (PR) de 4 sau mai nalt. Linkurile de pe site-uri cu PR=3 sau mai mic nu vor influena rangul Dvs ntr-un sens negativ, dar probabil c nici nu vei primi o apreciere considerabil pentru Google, dect poate, dac avei un numr foarte mare (mai mult de 100) de astfel de linkuri. Totui, nu subevaluai puterea unor site-uri cu valori PR mai mici de a trimite trafic ctre site-ul propriu n timp. Un site care astzi are PR=3 poate avea maine un PR=6, i invers. Nu v agitai prea mult n privina PR unui site, gndii-v c acesta este un efort continuu i pe termen lung, de a atrage ct mai multe linkuri!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

68

Cele ma bune linkuri vor fi de pe site-uri care au ele nsele un numr mare de linkuri ce sosesc pe ele i care au, de asemenea, un numr relativ mic de linkuri ce pleac de pe ele (astfel de site-uri sunt numite autoriti). Fii ns siguri c acestea sunt relevante pentru tema i cuvintele Dvs cheie. ntotdeauna ncercai s includei cuvintele cheie n textul linkurilor Dvs. Realizai un cod Link spre noi pentru a-i ajuta pe ceilali s copie pur i simplu codul exact al linkului pe care dorii s fie folosit. ncercai s plasai linkul Dvs pe o pagin ct mai apropiat posibil de pagina lor de home. Un link este mai puin important (are mai puin PR) dac este ngropat la cteva nivele distan. De exemplu, un link pe http://www.acme-houseplans.com/links.htm este preferabil dect unuia pe http://www.acme-houseplans.com/Links/SectionA/links.htm ntotdeauna includei un link spre site-ul Dvs n semntura email-ului, atunci cnd postai pe forumuri, blog-uri, newsgroup-uri sau grupuri de discuii, cnd trimitei articole la publicaiile online, sau cnd trimitei newslettere. Coninutul scris de Dvs i trimis n exterior are ntotdeauna o modalitate de a fi postat pe un server web undeva anume.

Fermele de Linkuri i site-urile FFA Pur i simplu evitai-le!


Exist dou tipuri de site-uri de care trebuie s stai deoparte. ncercai s pstrai site-ul Dvs nafara acestora i sub nici o form s nu trimitei vreodat link spre unul din ele! Primul tip este al temutelor ferme de linkuri. Acestea sunt site-uri care conin sute de mii de linkuri de fiecare tip de site imaginabil. Ele au n general un coninut foarte redus (dac l au i pe acesta) i adesea au linkuri spre materiale porno, jocuri de noroc, crack-uri i alte site-uri de mrire a unei pri a corpului, ca s dau cteva exemple. Dac site-ul Dvs este poziionat pe un rang nalt n motoarele de cutare pentru cteva cuvinte cheie populare, atunci ai putea descoperi c a fost adugat un link spre site-ul Dvs i pe o astfel de ferm de linkuri, fr ns ca Dvs s aprobai sau s fii ntiinat de acest lucru. Poziia actual a Google fa de fermele de linkuri este c, att timp ct nu putei controla dac site-ul Dvs este inclus pe un astfel de site, n mod obligatoriu nu trebuie niciodat s trimitei link spre un asemenea site, astfel site-ul Dvs va fi grav penalizat. Al doilea tip este cel al paginilor de link Free-For-All (FFA), unde suntei ncurajat s adugai personal linkul Dvs folosind un form automat. Deseori, scopul acestor site-uri nu este altul dect de a coleciona (i revinde) adresa Dvs de email atunci cnd o introducei n respectivul form, astfel nct ei s v poat trimite ct mai mult spam n viitor.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

69

Aadar, atunci cnd observai o reclama care v ndeamn s nscriei site-ul Dvs n 18.000 motoare de cutare, putei fi sigur c mai mult de 17.950 dintre acele aa numite motoare de cutare sunt de fapt site-uri FFA deghizate. Despre Google se tie c penalizeaz fermele de linkuri i site-urile FFA prin reducerea valorii lor de PageRank la zero. Acesta este un indiciu extrem de bun ca Dvs s NU schimbai linkuri cu astfel de site-uri!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

70

Capitolul 13 Realizarea unei campanii de linkuri reciproce


Realizarea unei astfel de campanii de schimb de legturi este un proces plictisitor, consumator de timp i continuu. Totui, el este vital pentru a obine un rang nalt pe Google, ca i pentru a mri traficul spre website-ul Dvs pe termen lung. n timp, traficul pe care l obinei de pe diferite site-uri va putea fi mai mare dect cel adus de Google nsui. A avea o mulime de linkuri este, de asemenea, extrem de important pentru diversificarea sursei de unde provine traficul Dvs nu este recomandabil s plasai toate oule traficului Dvs ntr-un singur cuibar Google. De altfel, este posibil ca Google s nu mai fie la fel de important n viitor precum este n ziua de astzi, dar prin dezvoltarea i meninerea unui efort de schimburi de linkuri, riscul asupra afacerii Dvs poate fi sensibil mai sczut. Dei putei realiza o astfel de campanie de schimburi de linkuri manual, exist dou programe software care pot face treaba mult mai uor OptiLink i Arelis. OptiLink v permite s observai structura actual de linkuri a oricrui website, inclusiv s vedei care este textul linkului pentru linkurile de pe aceste site-uri, care site-uri sunt autoriti, i care este valoarea PageRank, toate ntr-o singur interfa. Arelis, pe de alt parte, v ajut s urmrii i s administrai linkurile trimise de Dvs, dac ceilali trimit link napoi spre Dvs i aa mai departe. Amndou produsele se completeaz unul pe altul destul de bine.

Despre OptiLink
OptiLink este un instrument puternic, care v permite s verificai structura de linkuri a oricrui website inclusiv a concurenilor Dvs. Unele dintre cele mai importante opiuni care recomand att de mult OptiLink sunt: V arat linkurile care pleac i sosesc pentru fiecare pagin din site, la fel ca i ct de multe linkuri sosesc pe o anumit pagin de linkuri recomandate. V spune care este textul linkului pentru fiecare link ce sosete pe site-ul Dvs, ca i titlul de pagini al paginii care l trimite. Arat valoarea Google PageRank pentru fiecare pagin (cu un modul opional). Permite s cutai nregistrarea domeniului pentru un site (pentru adresa email).

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

71

Toate rezultatele pot fi sortate, astfel nct Dvs s putei spune deodat care site-uri sunt autoriti adic au cele mai multe linkuri care trimit spre ele i cele mai puine linkuri care pleac de pe ele. Aa cum am precizat anterior, acest lucru este important. Putei de asemenea, s realizai imediat care este textul de link pentru toate site-urile care trimit link spre Dvs! Iat un exemplu al interfeei programului OptiLink:

ntr-o singur fereastr, OptiLink v permite rapid s spionai competitorii i s determinai spre care site-uri s v ndreptai eforturile de schimb de linkuri. Dac ei trimit link spre site-ul concurentului Dvs, este probabil s trimit link i spre site-ul Dvs de asemenea. n plus, v arat i structura linkurilor interne a unui site. Mai mult, putei salva i exporta rezultatele din OptiLink ctre o foaie de calcul tabelar sau o baz de date. Pentru mai multe informaii despre OptiLink, vezi http://www.optitext.com/optilink/. Facei download la versiunea trial, citii manualul online, i apoi ncercai-l.

Despre Arelis
Arelis este un program care v ajut s gsii parteneri de calitate pentru linkuri, i apoi s urmrii i s administrai modul n care trimitei linkurile proprii. ntr-o singur fereastr, programul caut site-uri dup cuvinte cheie i returneaz o list de site-uri. Ceea ce e foarte util la Arelis este faptul c putei da click i realiza un preview pentru fiecare site n interfaa sa. V permite s cercetai nregistrarea domeniului (la fel ca i OptiLink) pentru a obine adresa de email a proprietarului site-ului. Arelis arat de asemenea textul de link pentru toate linkurile, i are coloane pentru ca Dvs s verificai dac avei link spre acel site, dac site-ul trimite link napoi spre Dvs, i aa mai departe. Arelis are de asemenea i un numr de modele de email pe care le putei modifica i apoi trimite ctre proprietarii de site-uri. Dei nu este recomandat, Arelis poate n plus s construiasc automat pagina Dvs de linkuri.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

72

Iat un exemplu al interfeei programului Arelis:

Cnd folosii Arelis pentru a v genera pagini de Linkuri, fii siguri c vei modifica pagina astfel nct s arate ca o pagin din site-ul Dvs i nu ca una copiat dintr-un template. Dei Google nu penalizeaz nc paginile de template realizate cu ajutorul Arelis, a fcut asta cu paginile generate folosind Zeus, un program similar. Pentru mai multe informaii despre Arelis, vezi http://www.axandra.com. Din nou, v ncurajez s downloadai versiunea trial, s citii manualul online, i apoi s-l ncercai.

List de verificare pentru o campanie de Linkuri


Procesul general de stabilire i administrare a unei campanii de linkuri reciproce este dup cum urmeaz. Dei putei folosi programele OptiLink i Arelis pentru a v ajuta, acestea nu sunt strict necesare lista de mai jos v arat cum se realizeaz totul manual. 1. Realizai o cutare dup cele mai importante cuvinte cheie ale Dvs pe Google. Privii primele 50 de rezultate. Aceste site-uri sunt fie competitorii

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

73

Dvs, fie site-uri similare cu al Dvs. De asemenea observai alte site-uri nscrise n aceeai categorie ca i site-ul Dvs n OPD i n Yahoo. 2. Determinai cine trimite link spre Dvs n prezent. Putei folosi fie OptiLink, sau un serviciu online gratuit la adresa http://www.LinkPopularity.com pentru a verifica acest lucru. Sunt artate att linkurile interne, ct i cele externe. 3. Determinai cine trimite link spre competitorii Dvs, pe baza listei. Att timp ct aceste site-uri trimit link spre concurenii Dvs, ele vor dori s trimit i spre Dvs de asemenea. 4. Vizitai fiecare site de pe lista Dvs pentru a vedea dac este sau nu un partener bun pentru un schimb de linkuri. Scurtai lista dac este nevoie. 5. Obinei adresa de email a fiecrui proprietar de site. Acest lucru se poate face n mai multe feluri: a. Determinai adresa de email direct din website, cum ar fi din pagina lor de Contact. b. Utilizai instrumentul Whois Lookup dintr-un registru de domenii pentru a cuta adresa de email a unei nregistrri de domeniu. Majoritatea registrelor, cum este Register.com, afieaz adresa de email pentru o nregistrare de domeniu. c. Folosii OptiLink sau Arelis, care au opiuni incluse de Whois pentru a obine adresa de email a unui proprietar de site. 6. Creai un cont de email dedicat pe serverul Dvs web, cum ar fi linkpartners@DoemniulDvs.com, pentru a v ajuta n eforturile Dvs. 7. Creai unul sau mai multe modele de email pentru a fi folosite n contactarea eventualilor parteneri de schimb de linkuri. Aceasta este o simpl scrisoare formal cu cmpuri ce permit ca adresa de email s fie automat inclus n ele. Majoritatea clienilor de email, sunt Microsoft Outlook i Eudora, v permit s generai template-uri n acest scop. O modalitate simpl de a trimite acelai email la mai muli oameni este s folosii opiunea bcc (blind carbon) din programul Dvs de email. n acest fel, fiecare destinatar al emailului nu va putea s vad pe ceilali destinatari. 8. Odat ce ai nceput s primii rspunsuri de la partenerii Dvs, va trebui s introducei linkuri spre site-urile lor pe pagina Dvs de Linkuri recomandate. Vei avea o rat mai mare de rspuns dac ceilali vor vedea c deja ai introdus un link spre pagina lor pe site-ul Dvs. Avei grij ca i ei s plaseze un link spre Dvs pe pagina lor!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

74

9. Creai un sistem de administrare a eforturilor Dvs pe termen lung. Putei folosi o foaie de calcul care listeaz fiecare site, pe cine ai contactat deja, dac au adugat deja un link spre site-ul Dvs, dac ai introdus un link spre ei, etc. Putei folosi i Arelis n acest scop, sau putei crea o foaie de calcul n Microsoft Excel cu urmtoarele coloane:

Va trebui s urmrii i s v extindei eforturile ntr-un mod sistematic. ncercai s obinei din ce n ce mai multe linkuri n timp. Aceasta poate fi cea mai important parte a campaniei Dvs de linkuri reciproce. V va economisi timp i efort i vei avea o rsplat semnificativ o perioad mai lung de timp. ncercai s obinei cte un link nou n fiecare zi. Dac cineva nu va dori s trimit link spre Dvs, nu v batei capul i trecei mai departe.

Un model de email pentru schimbul de linkuri


Putei utiliza modelul pentru email-urile Dvs ctre partenerii de schimb de link-uri. Copiail i modificai-l dup propria dorin.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

75

[SUBJECT: Schimb de linkuri cu site-ul Dvs] Bun ziua, Dup ce am vizitat site-ul Dvs, cred c ar fi reciproc avantajos s realizm un schimb de linkuri. Site-ul nostru, [numele site-ului Dvs], ofer [produsele i serviciile Dvs]. Nu numai c am putea atrage mai mult traffic ctre site-urile noastre i obine o poziie mai bun n motoarele de cutare, dar am putea astfel oferi un plus de valoare clienilor notri. Un link spre site-ul Dvs a fost deja introdus n site-ul nostru la [URL ctre pagina de linkuri]. V suntem recunosctori dac vei rspunde demersului nostru introducnd un link napoi spre site-ul nostru. Nu trebuie dect s copiai codul dintre liniile punctate n pagina Dvs: ----------------------------------------------------------------------------<a href=http://[domeniulDvs]/ target=new> [textul linkului cu cuvintele Dvs cheie]</a> [scurt descriere a site-ului Dvs folosind cuvintele cheie]. ----------------------------------------------------------------------------Dac suntei interesat, v rugm trimitei email la [adresa Dvs de email] i specificai: 1. URL spre site-ul Dvs. 2. Textul linkului pe care l dorii afiat. 3. O scurt descriere a site-ului Dvs (opional). V rugm s ne comunicai orice ntrebri sau nelmuriri avei n legtur cu aceste lucruri. Cu stim, [numele Dvs] [URL-ul Dvs sau adresa de email]

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

76

PARTEA a IV-a Evaluarea rezultatelor


Dup ntregul efort depus, trebuie s v monitorizai dezvoltarea i rezultatele obinute n timp. Aceast seciune discut ce ar trebui s urmrii n mod obinuit i ct de des. Pentru a fi mai comod, am elaborat o list de verificare util care sintetizeaz procesele i sarcinile precizate n ntreg acest ghid.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

77

Capitolul 14 Monitorizarea i msurarea


Cheia succesului pe termen lung pe Google este s fii capabil s msurai i s supravegheai performana i succesul website-ului Dvs n timp, s modificai i s schimbai ce e greit, s testai i s repetai apoi din nou ntreg demersul. Aceasta nseamn c avei nevoie s monitorizai regulat diferitele valori statistice ale traficului pe site-ul Dvs.

Monitorizarea traficului
Aceasta este o activitate obligatorie. Dac nu vizualizai i nu analizai traficul site-ului Dvs i statisticile privind vizitatorii pe termen lung, de fapt suntei ca o pasre oarb. E ca i cum ai fi un magazin de vnzri cu amnuntul i nu ai urmri cti clieni intr n magazinul Dvs, la ce anume se uit, ce cumpr i n care zile.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

78

Iat o imagine tipic a interfeei obinuite pe care o prezint mai toate programele de statistic a traficului:

Trebuie s profitai de avantajele statisticilor gratuite puse la dispoziie de majoritatea companiilor de Web Hosting. Acestea de obicei citesc i afieaz coninutul fiierului log de pe server pentru site-ul Dvs. Asemenea programe sunt numite i analizatoare de fiiere log. Totui, adesea, asemenea programe nu ofer toat informaia de care avei nevoie sau o prezint n rapoarte prost organizate i greu de descifrat. De aceea, v recomand cu cldur alte programe sau servicii care v ofer o baz de informaii mult mai bine structurate pentru a urmri evoluia vizitatorilor pe site-ul Dvs. Adesea putei personaliza astfel de rapoarte pentru a le putea viziona i downloada n Excel. Avei dou opiuni principale s utilizai un analizator de log diferit, care s funcioneze fie pe server, fie pe computerul personal, sau s v nscriei la un serviciu de monitorizare

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

79

n timp real a traficului Dvs. Exist avantaje i dezavantaje pentru fiecare din cele dou alternative, dup cum urmeaz.

Folosirea unui analizator de log


Majoritatea programelor bune de analiz a fiierelor log pot fi instalate fie pe server, fie pe computerul Dvs personal. Cu excepia cazului n care fiierul log este foarte mare, v recomand ultima variant. ncercarea de a convinge Web host-ul Dvs s instaleze i s configureze un analizator log diferit de cel oferit n mod implicit de ei, poate fi o experien frustrant i dificil. Indiferent de locul din care programul este executat, avei grij s cerei ca opiunea referrer s fie pornit (iniializat) pentru site-ul Dvs (de obicei este oprit n mod implicit), astfel vei citi adrese IP pentru a v da seama de unde provine traficul pe site. Una din problemele analizatorilor de log este c informaia nu este afiat n timp real fiierul de log de pe server din care ei preiau datele sunt de obicei generate o dat pe zi. Totui aceasta nu este o problem grav. Unul dintre cei mai populari analizatori este Urchin cu toate acestea te va lsa fr $500 sau poate chiar mai mult. Exist un singur analizator de log gratuit, care cred c merit atenia i care este uor de citit Funnel Web Analiyzer, oferit de Quest Software la http://www.quest.com/funnel_web/analyzer/

Folosirea unui serviciu de urmrire n timp real


Urmrirea n timp real, numit i monitorizare bazat pe browser, este vndut ca serviciu lunar. n loc s citeasc un fiier log, aceast pagin implic introducerea unui cod de monitorizare JavaScript pe fiecare pagin a site-ului pe care doreti s o monitorizezi. De fiecare dat cnd un vizitator vine pe site, codul JavaScript trimite informaia ctre serviciul de monitorizare unde este stocat. Informaia poate fi accesat n timp real i de obicei calitatea acesteia este mult mai bun (numrarea mult mai precis a vizitatorilor i a vizualizrilor de pagin) dect n cazul precedent. Totui, n unele cazuri trebuie s pltii o tax lunar care poate varia n funcie de ct de mult trafic primii pe site asta poate fi foarte scump pentru site-uri cu trafic intens. Cei mai populari provideri ai acestui serviciu sunt WebTrends Live i HitBox, care taxeaz cu $25/lun pentru site-urile cu trafic redus. Exist i civa vnztori mult mai ieftini pe care i recomandm Web-Stat (http://www.web-stat.com) cu $5 per lun i HitLink (http://www.hitlink.com) cu $10 per lun.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

80

Ce s monitorizm?
Nu pot sublinia ndeajuns importana obinerii unui obicei de a vizualiza regulat statisticile de trafic pentru website-ul tu. Ar trebui s le verificai mcar sptmnal cci sunt o adevrat min de aur a informaiei. De o importan particular este urmrirea urmtorilor parametrii ai website-ului: Cuvintele cheie: - lista cuvintelor cheie reale pe care oamenii le-au introdus n motoarele de cutare pentru a gsi site-ul Dvs. Aceast list va arta probabil n mod similar cu rezultatele obinute atunci cnd ai folosit WordTracker. De asemenea este afiat i procentajul din traficul total adus de fiecare cuvnt cheie n parte. Va exista probabil i o intrare numit altele, fr cuvnt cheie sau ceva similar. Aceasta reprezint persoanele care fie au intrat direct n site-ul Dvs, fie au salvat numele acestuia n lista lor de Favorites. Este bine s determinai ce termeni de cutare au fost folosii de ctre vizitatori pentru a gsi site-ul Dvs. Ai putea desoperi cteva combinaii noi de cuvinte cheie la care nu v-ai gndit s le folosii pe paginile Dvs. Dac este aa, atunci vei mbunti site-ul sau vei crea o nou pagin n legtur direct cu aceast nou combinaie de cuvinte cheie. Motoare de cutare: - lista motoarelor de cutare utilizate de vizitatori pentru a gsi siteul. De asemenea este afiat i procentul din traficul total pe care fiecare motor de cutare l-a adus ctre site. De obicei Google se afl n fruntea listei. Referrals: - lista website-urilor reale care au adus trafic spre site-ul Dvs i ce procent din traficul total fiecare referral a adus. n timp, va trebui s vedei trafic referral venind i dinspre site-urile cu care ai fcut schimb de linkuri. Va exista probabil o intrare numit direct, no refferal sau ceva similar. Aceasta va reprezenta persoane care au scris direct numele site-ului n fereastra lor de browser sau au site-ului Dvs adugat n lista lor de Favorites.

Sfat: Gndii-v la crearea unui fiier favicon.ico. Un favicon e o icoan 16 x 16 pixeli afiat atunci cnd se face bookmark pentru o pagin pentru a fi adugat n Favorites. Dac vei crea un favicon i-l vei plasa n directorul rdcin al serverului Dvs, vei putea monitoriza ct de multe referrals sosesc de la persoane care au adugat site-ul n meniul Favourites. Favicon-urile sunt create cu un software special. Sunt de asemenea grozave pentru branding-ul afacerii Dvs. Mai multe informaii, vezi http://www.favicon.com Page View: Reprezint cele mai vizualizate (sau populare) pagini de pe site. Este util atunci cnd dorii s aflai unde i petrec cel mai mult timp vizitatorii Dvs pe site.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

81

Click Path sau Visit Path: Arat calea real pe care un vizitator a urmat-o n timp ce a navigat prin site-ul Dvs. Este extrem de folositor atunci cnd dorii s determinai ce anume urmresc vizitatorii n site. Exit Pages: Acestea reprezint ultimele pagini pe care un vizitator le vizualizeaz nainte de a prsi site-ul. Sper c acestea sunt paginile de comand i nu cele de home! Lengh of Session and Page View: Acest parametru arat ct de mult timp petrec vizitatorii pe fiecare pagin i pe site-ul Dvs n general. Prsesc oamenii site-ul mult prea repede? ncercai s aflai i de ce.

Monitorizarea rangului
Dei acest ghid se concentreaz pe a v ajuta s obinei poziii ct mai bune pe Google, ceea ce urmrii Dvs este de fapt o cretere a traficului spre propriul site care s se regseasc n creterea vnzrilor. Google este doar una din cile (totui foarte important) de a obine trafic. Nu v agai prea mult de rangul obinut dac suntei n topul primilor 10, atunci suntei pur i simplu ok. Unele persoane sunt obsedate s ajung numrul 1, n dauna a multe alte chestiuni, cci ceea ce conteaz pn la urm sunt vnzrile. Gndii-v mereu la asta. Exist dou metode de a verifica rangul Dvs pe Google, pentru o fraz anume de cuvinte cheie verificarea manual prin numrarea simpl a poziiei Dvs ntr-o pagin de rezultate la cutare (funcioneaz dac suntei cel mult n top 30), sau prin folosirea de Software specializat. n al doilea caz, putei folosi WebRank sau WebPosition. WebRank, disponibil la www.webrank.com, este un instrument online gratuit pentru verificarea poziiei site-ului Dvs. Odat ce v-ai nregistrat, ei v vor trimite regulat rapoarte via email. n timp ce Google nu este nc listat special ca unul dintre motoarele de cutare pe care le putei monitoriza, AOL este, deci prin verificarea AOL, v vei forma o idee destul de bun asupra poziiei pe care o ocupai i n Google. Cel mai bun program de verificare a rangului n motoarele de cutare este WebPosition Gold. Acesta este un instrument puternic, cu opiuni complete, destinate profesionitilor. Conine mai multe module, dar doar unul este recomandat pentru utilizare modulul Reporter. Unele dintre opiunile WebPosition au pus pe muli n ncurctur vis--vis de motoarele de cutare n trecut. nainte de a folosi acest instrument, fii siguri c ai parcurs manualul online i ai neles cum funcioneaz. Pentru a downloada o versiune trial, mergei la http://www.webposition.com.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

82

Monitorizarea rangului
Putei observa o aproximare a valorii reale PageRank utilizat de Google prin downloadarea i instalarea gratuit a Google ToolBar la http://toolbar.google.com Odat instalat, ar trebui s arate cam aa n browserul Dvs:

Unele persoane au transformat observarea PageRrank (PR) ntr-o adevrat obsesie. Nu v irosii timpul fiind una dintre acestea. PR este doar unul din factorii utilizai n ordonarea paginilor web. PR, aa cum poate fi vizualizat folosind Toolbar, poate fi de asemenea destul de imprecis. De fapt, n timpul lunilor de vara a anului 2003, unele pagini de home au artat deodat valoarea PR=0 (lipsa barei verzi) dai ele deineau o valoare PR. Simpla adugare a /index.html la URL (sau la numele fiierului respectivei pagini de home) n fereastra browser-ului avea ca efect reparaia valorii corecte n Toolbar. Valoarea PageRank (PR) din Toolbar variaz pe o scal de la 0 la 10. Nu uitai c exist goluri mari ntre intervale la captul superior, datorate naturii logaritmice a PageRank real. n plus, valoarea PR artat pentru o pagin nou, uneori nu este cea real, ci doar o aproximare. Pentru mai multe detalii, vezi Capitolul 9 Totul despre PageRank. Este bine s cunoatei care este valoarea PR a paginilor Dvs, i cea a altor pagini, dar nu o folosii ca motiv pentru a nu schimba linkuri. n trecut, unii webmasteri nu doreau s schimbe linkuri cu un site care prezenta PR=0, ceea ce de obicei indic interzicerea siteului respectiv din indexul Google sau faptul c pagina nu a fost indexat. Datorit problemelor repetate de precizie ale Toolbar PR, totui ncercai s nu descalificai asemenea linkuri (dect dac le suspectai a fi ferme de linkuri).

Verificarea indexrii paginilor


Dac avei un site nou sau dac ai adugat pagini noi la site-ul Dvs, trebuie s verificai i s vedei dac, i cnd, acele pagini au fost adugate n indexul Google. n cele mai multe cazuri, site-urile noi primesc un rang mai prost, pur i simplu, pentru c Google nu le-a indexat nc toate paginile.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

83

Cea mai simpl cale de a verifica este s mergei la www.google.com i n cutia de cutare s scriei: site: DomeniulDvs DomeniulDvs nlocuind DomeniulDvs cu domeniul Dvs actual (cum este de exemplu www.xyz.com).

Verificarea numrrii linkurilor


O parte din realizarea unei campanii active de schimb reciproc de linkuri este i monitorizarea celor care ntr-adevr trimit linkuri spre Dvs i competitorii Dvs. Cea mai exact cale de a determina numrul total de linkuri ce sosesc spre site-ul Dvs este prin folosirea motorului de cutare AlltheWeb. Astfel, trebuie s scriei n browser-ul Dvs urmtoarele, http://www.alltheweb.com/urlinfo?q=DomeniulDvs&c=web nlocuind DomeniulDvs cu numele real al domeniului (de exemplu www.xyz.com). Pentru c nu ofer un numr real, nu este recomandat s utilizai Google Toolbar pentru a calcula numrul de linkuri ce sosesc pe pagin. Toolbar numr n prezent doar pagini cu o valoare PR=4 sau mai mare. Dac totui suntei interesai, aceast opiune poate fi gsit n Toolbar prin click pe butonul Page Info, apoi click pe Backward Links. Pentru o comparaie interesant a ct de multe linkuri are nregistrate spre site-ul Dvs fiecare motor principal de cutare, folosii MarketLeaps Link Popularity Check la adresa http://www.marketleap.com/publinkpop/default.htm.

Msurarea conversiei n vnzri i a amortizrii


Ceea ce conteaz la sfritul unei zile sunt vnzrile i rezultatele Dvs. Dup un asemenea efort ridicat, v putei converti vizitatorii n clieni? Cunoatei procentul vizitatorilor care devin clienii Dvs? tii ce sum trebuie s amortizai dup ce ai realizat cheltuieli cu dezvoltarea website-ului, cu web hosting-ul, cu consultana, cu crile (cum e cea de fa) i celelalte costuri referitoare la generarea de trafic spre site-ul Dvs? tii ce reprezint costul per client? n mod surprinztor prea puini cunosc rspunsurile. Subiectul conversiei n vnzri i al amortizrii (i cum s le msurm i s le majorm) este unul complex i depete orizontul acestei cri. Cu toate acestea, este un topic foarte important care trebuie prezentat pentru ca Dvs s-l luai n considerare. Un numr suficient de mare de oameni de afaceri nu-i recupereaz banii investii n siteurile lor. n mod frecvent acest lucru se ntmpl din cauza modului n care au fost luai de
www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

84

val n privina felului n care site-ul arat (Trebuie neaprat s avem Flash i toat aceast grafic superb!), modului n care site-ul este mereu nnoit (Trebuie neaprat s avem acel sondaj zilnic interactiv i care se updateaz singur!), sau a modului n care site-ul comunic (Trebuie neaprat s avem acele cuvinte pompoase toate acestea definesc compania noastr!). Ca rezultat direct, avem cazul uni Ego Corporatist Ce a nebunit. Ei bine, clientului nu prea i pas de toate acestea. Clientul dorete s gseasc o soluie la problema sa, vrea s o gseasc rapid, s fie valoroas, i nu dorete s fie mngiat pe cretet. Avei nevoie de o metod da a urmri vizitatorii de la nceput la sfrit, i de a nchide bucla. Aceasta nseamn urmrirea unui singur vizitator pornind de la ce cuvnt cheie a scris n Google pentru a gsi site-ul Dvs, pn la pe ce pagin a ajuns pe site, i la pagina de vnzri unde a prcedat la actul propriu-zis de cumprare. Pagina de vnzri poate fi pagina de cumprare a produsului, pagina de form sau cerere de informaii, sau orice alt pagin care reprezint aciunea pe care o dorete ca vizitatorii s o duc la capt nainte de a prsi site-ul. Cea mai uoar cale de a urmri vizitatorii n acest mod este s folosii un serviciu cum este Conversion Ruler disponibil la www.conversionruler.com. Pentru o tax lunar, ei vor face acest lucru pentru Dvs. Alternativa o reprezint plasarea de cod JavaScript pe fiecare pagin a site-ului care s obin numele paginii de unde vizitatorul a ajuns pe site, i apoi s creeze un cookie care s-l urmreasc n navigarea sa pe site. Codul va aduga apoi aceast informaie la restul datelor care sunt trimise prin email ctre Dvs, atunci cnd o vnzare are loc (email de confirmare a vnzrii, form submission, etc). Acest lucru poate fi dificil de setat i este posibil s nu functioneze mpreun cu toate tipurile de shopping carturi sau coduri de bare.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

85

Capitolul 15 Promovarea site-urilor romneti

1. nscrierea site-ului n motoarele de cutare


Cea mai puternic metod de a aduce trafic de calitate pe site-ul tu. Cum se nscrie un site web ntr-un motor de cutare? Pas 1: Intri pe unul din link-urile de mai jos Pas 2: Introduci datele site-ului tu (Titlu, Descriere, URL, Cuvinte cheie) Pas 3: Click pe butonul Add URL | Submit, etc

Cele mai puternice motoare de cutare: www.google.com/addurl.html Recomand s v nscriei manual la acest motor de cutare http://submit.search.yahoo.com/free/request nscriere n motor-ul de cutare Altavista i n directorul web Yahoo http://www.submitexpress.com/submit.html Our submission script will submit your website URL to 20+ top search engines for free, including Google.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

86

http://www.aesop.com/cgi-bin/aesopadd.cgi nscriere n motorul de cutare ExactSeek i ntr-o reea de alte 7 motoare de cutare, inclusive Aesop.com. http://www.freewebsubmission.com We provide free manual and auto submission to the highest-rated, Free Internet Search Engines and Directories.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

87

2. nscrierea site-ului n directoare web


O metoda simpl de a crete numrul de vizitatori al site-ului dvs este nscrierea lui n directoare web i clasamente.

Cum se nscrie un site web ntr-un director web?


Pas 1: Intri pe unul din directoarele web de mai jos Pas 2: Click pe butonul Adaug site | nscriere | Add URL, etc Pas 3: Completezi formularul cu datele tale personale si cu datele site-ului tu (titlul site-ului, descrierea i n unele cazuri cuvinte cheie care ar putea reprezenta domeniul n care activeaz site-ul tu) Pas 4: Click pe butonul nscrie | Adaug | Trimite, etc.

Cele mai populare directoare web romneti/care accepta pagini n romn: http://dmoz.org/add.html Unul din cele mai mari directoare web din lume (accepta si site-uri romneti) www.trafic.ro Cel mai puternic clasament web romnesc www.Afla.ro aFLA.ro - peste 10.000 site-uri indexate, stiri interne si externe, horoscop, free SMS, sfatul medicului, informatii auto...

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

88

www.Anet.ro Legatura ta cu lumea. Free mail, portal, search, documentatie web, chat, utilitare, program TV/Radio, ziare. www.Apropo.ro APROPO - free mail (25Mb!!!), POP3, antispam, chat, forum, stiri. www.AutoSite.ro Director web romanesc cu peste 300 de categorii, editat in totalitate manual www.Bod-Online.net Site-ul neoficial al tuturor bodeniilor din lume si nu numai! Cu supertop, anunturi, linkuri, chat, forum si multe altele!!! www.Bumerang.ro Bumerang.ro - free mail (10 Mb), horoscop, sms, chat, felicitari, stiri, prieteni online, sms, ziare, webhosting, anunturi www.Cere.ro Cere.ro - exact ce cautati - anunturi gratuite, link-uri, felicitari, bancuri, poze nostime, diaspora, sms, chat, forum http://director.netanunt.ro Netanunt.ro - anunturi gratuite: Director web www.eInformatii.ro Informatii si telefoane utile, telefoane de urgenta din toata tara, ghid de companii, director web, stiri nationale si diaspora, curs valutar, horoscop, starea vremii, acte necesare, la einformatii.ro

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

89

www.enigma.ro Director de adrese web, cu trimiteri catre situri romanesti, structurate in functie de subiect, cu descrieri obiective. www.ePagini.com ePagini - Site-ul contine un director web, vast, cu adrese web din diferite arii. Vizitatorii se pot inregistra. www.Fast.ro 8.700.000 pagini indexate 121.000 doar site-uri romanesti - Romania Search Web Index & Link Directory. www.GoFind.ro GoFind.RO - Cel mai puternic motor de cautare pentru web-ul romanesc. www.Go2Net.ro Go2Net.ro -WebPortal, link-uri catre site-uri romanesti, Email Gratuit 6Mb, WebHost, Chat IRC, Felicitari Virtuale Postcards www.go2web.ro GO2WEB.RO - Director situri romanesti, email, forum, vremea, stiri, sms, horoscop, anunturi gratuite, STATISTICI GRATUITE! www.itBox.ro Pagina ta de start pe internet :: sute de linkuri utile tutoror :: free sms, free mail, forum, ziare&reviste, radio&tv live www.Kappa.ro Kappa.ro - anunturi, horoscop, email gratuit, chat, curs valutar, directory, download, stiri, meteo etc. by ASTRAL

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

90

www.La-Start.ro LA-START.RO - Acum mai rapid si cu o interfat mai plcut! Oferta de calitate v aduce la doar un click de cele mai bune site-uri de: muzic, subtitrari, ziare, sms, mp3, vremea, download, horoscop. www.LdmStudio.com Anunturi gratuite, director web, download, polifonice romanesti, subtitrari, seo tools, forum. www.links.ro LINKS.ro - punct de plecare pentru internetul romanesc. Linkuri catre site-uri romanesti. Aici gasesti tot ce vrei !!! www.Memo.ro MEMO - Motor de cautare, galerie de imagini, Meteo, download software, noile coduri postale www.Murfi.com Motor de cautare romanesc. Director de resurse internet, stiri. www.Netul.ro NETUL.ro. Motor de cautare cu 30.000 siteuri romanesti in baza de date. Portal complet: matrimoniale, anunturi, director siteuri, catalog poze, referate, tutoriale, sms gratis, forum, horoscop www.Okay.ro Okay Portal: stiri, anunturi, forum, trivia, sonerii, logo pt telefonul tau, bancuri, jocuri online, director web, horoscop

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

91

www.Portal.ro Portal.ro ofera: stiri, catalog web, freemail, forum, divertisment, oferte imobiliare si nu numai! Site Mirabilis Media. www.Portal.G4.ro Director si portal web organizat pe diverse domenii de larg interes, de la afaceri si institutiile statului pana la incaltaminte si gastronomie www.portal.com.ro WWW.PORTAL.COM.RO - Internetul s-a schimbat ! Acum este mult mai util. www.PortalRoman.com Download jocuri, programe,games, software, portal , bancuri, horoscop, educational, hublist, concurs, forum, top, director web, felicitari, meteo, diverse, free, gratuity www.publionline.ro Publicitate gratuita - Anunturi gratuite - Chat - Forum - Informatii utile www.Resurse.com MOTOR! (de cautare). Informatii IT, noutati muzicale, programare web, ABC, emarketing, horoscop, forum - www.resurse.com www.Roportal.ro Roportal: Director web, Anunturi gratuite (auto, imobiliare, locuri de munca, matrimoniale), Revista presei, Articole, Forum, Jocuri online, Galerie foto, Download. www.Ro-Link.ro Colectia ta de situri - portal- adauga site - link - cautare- motor

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

92

www.rosearch.ro roSearch. Motor de cautare romanesc. Adauga site. Anunturi. Muzica mp3. Anunturi. Meteo. Jobs. Munca. Joburi. Stiri. Utilitare. Resurse. www.StartPage.ro www.startpage.ro - noi cautam pe Internet pentru tine. Peste 6500 linkuri. www.Stocuri.com Oferte/Cereri de produse si servicii, oportunitati de afaceri, anunturi gratuite. www.SuperLink.ro Superlink.ro - Aici nu te plictisesti niciodata!!! Portal actualizat zilnic, noutati de pe siturile romanesti si straine. www.SuperTop.ro SuperTop.ro - Topul celor mai bune site-uri romanesti www.toplinks.ro TopLinks - Gaseste cele mai tari site-uri intr-un singur loc: SMS, gratuite, download, MP3, jocuri, umor, webdesign etc www.WebIndex.ro Catalogul site-urilor din Romania in imagini. Inscrie gratuit site-ul tau! www.Xchange.ro Xchange.ro Noi schimbam internetul. www.Xweb.ro Xweb.ro: director si motor de cautare cu peste 10.000 linkuri atent selectionate si clasificate, curs si convertor valutar.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

93

3. Postarea de anunturi online GRATUITE


O metoda simpl i eficient de a aduce pe site-urile tale vizitatori de calitate ce caut exact ceea ce tu oferi.
Cum s postezi un anun online? Pas 1: Intri pe site-urile de mai jos Pas 2: Unele site-uri o s i ceara sa te loghezi n contul tu nainte de a posta vreun mesaj, dac nu ai, i poi face unul dnd click pe butonul nregistrare | Creare cont | Cont nou | Contul meu, etc. Pas 3: Te loghezi n contul creat (doar daca site-ul respectiv cere acest lucru) Pas 4: Dai click pe categoria unde vrei sa postezi anunul Pas 5: Dai click pe butonul Adaug Anun Pas 6: Introduci titlul anuntului, coninutul i datele tale de contact Pas 7: Click pe butonul Adaug anun | Posteaz anun, etc.

Cele mai populare site-uri romneti de anunturi online: 1. www.anuntultau.ro Anuntul tau! Mii de anunturi din toata tara: matrimoniale, auto, imobiliare si altele. 2. www.stocuri.com Oferte/Cereri de produse si servicii, oportunitati de afaceri, anunturi gratuite. 3. www.anunturipenet.ro Anunturi Pe Net - Anunturi Imobiliare, Auto, Computere, Locuri de munca, Matrimoniale, Telefoane Mobile, Constructii etc

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

94

4. http://anunturigratuite.com Anunturi de mica publicitate din toata tara grupate in categorii de interes. Simplu, rapid si eficient. 5. www.eanunt.ro Anunturi gratuite din auto-moto noi sau secondhand, imobiliare, matrimoniale, telefoane mobile, animale, etc... 6. www.anuntul.ro ANUNTUL TELEFONIC. 20.000 anunturi, 4.500 locuri munca, imobiliare, anunturi pentru strainatate. Anunturi online cu poze... 7. www.eanunturi.ro eAnunturi.ro - site de anunturi gratuite din toata tara structurate pe categorii. Cel mai usor de retinut si ...de folosit. 8. http://anunturi.3x.ro Zeci de mii de anunturi online 9. www.ro-anunt.com Anunturi gratuite - mica publicitate online - vanzari, cumparari, inchirieri, reclama in romania 10. http://bursa.rol.ro Bursa.ROL.ro - anunturi gratuite online, anunturi mica publicitate, anunturi imobiliare, anunturi auto, anunturi computere, anunturi gsm, anunturi diverse 11. www.oferta.ro Oferta.ro - Portal de anunturi gratuite si oferte. Locuri de munca, imobiliare, auto, calculatoare, telefoane mobile etc.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

95

4. Postarea de mesaje GRATUITE pe forumuri


Pune la ndemna posibililor clieni informaii despre ceea ce le oferi...
Cum s postezi mesaje pe forumuri? Pas 1: Intri pe unul din forumurile de mai jos Pas 2: Dai click pe butonul Register | Cont nou, etc. Pas 3: Introduci username-ul i parola dorite, plus cteva date de contact cum ar fi nume, prenume, adresa de e-mail, etc. Pas 4: In majoritatea cazurilor vei primi un e-mail de confirmare. Intri in casuta de e-mail cu care te-ai nregistrat, deschizi email-ul primit de la echipa forum-ului si dai click pe link-ul de confirmare Pas 5: Te loghezi pe forum cu user-ul si parola cu care te-ai inscris Pas 6: Intri n categoria (subcategoria) unde vrei sa postezi mesajul Pas 7: Dai click pe butonul New Topic | New Thread, etc. Pas 8: Introduci titlul si continutul mesajului Pas 9: Si in final dai click pe butonul Post | Post message, etc.

ATENTIE: Dac dorii sa postai un mesaj cu scopul de a face publicitate site-ului dvs. avei mare grij la ce categorie l vei posta. Dac postai ntr-o categorie greit riscai s primii restricie i pe viitor s nu mai putei posta mesaje pe forumul respectiv. Cele mai populare forum-uri romneti: http://forum.softpedia.com http://forum.rol.ro http://www.atac-online.ro/forum/index.php

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

96

http://www.home.ro/forum/index.php http://www3.ziare.ro/forum/index.php http://www.computergames.ro/forum/index.php

http://www.roportal.ro/discutii/index.php http://forum.apropo.ro/index.php http://forum.itbox.ro/index.php

http://www.jucaushii.ro/forum/index.php http://forum.bumerang.ro/ http://www.muzicabuna.ro/forum.php

http://www.level.ro/phpBB2/index.php http://www.bizcity.ro/forum/ http://forum.my-press.com/index.php http://www.baniinostri.ro/messboard/index.php http://www.xtrempc.ro/forum/index.php http://www.portal.ro/forum/index.php

http://www.arhimag.ro/modules/bboard/index.php http://forum.pixelrage.ro/index.php

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

97

5. Banner Exchange
Retelele pentru schimb de bannere ce pot aduce trafic suplimentar pe site-urilor voastre si sa va creasca popularitatea site-ului. Acest schimb se realizeaza intre proprietarii mai multor site-uri pe baza de reciprocitate. In functie de reeaua la care subscrii poate sa difere si rata de afisare a bannerului tau. Iata si cateva exemple: 1. 2:1 - pentru fiecare doua bannere ce se afiseaza in site-ul tau, reteaua afiseaza bannerul tau este afisat o singura data in alte site-uri 2. 5:4 - pentru cinci bannere afisate in site-ul tau reteaua afiseaza bannerul tau in alte site-uri din retea de 4 ori 3. 1:1 - pentru fiecare banner afisat in site-ul tau, bannerul tau este afisat in alt site din retea.

Dimensiunile Bannerelor intr-o retea pot sa fie:

a) 468x60 (Full banner)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

98

b) 120x60 (Button 2)

c) 120x600 (Skyscraper)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

99

d) 120x400 (Vertical Banner 2)

e) 125x125 (Square Button)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

100

Tipuri de bannere a) bannere ce sunt vazute imediat de vizitator cand intra in site sau in pagina b) bannere care pentru a fi vazute necesita scroll. Acestea din urma au o rata mai mica de schimb datorita faptului ca sunt mai putin vizibile.

* acest articol (Banner Exchange) este luat de pe site-ul http://www.itbox.ro/promovare/index-bx.htm

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

101

Capitolul 16 List de verificare cap-coad


Iat un rezmat al ntregului proces pe care trebuie s-l parcurgei pentru a obine un rang nalt pe Google. Printai aceast pagin pentru a v putea raporta la ea mai uor orict de des dorii s o facei. 1. Determinai cea mai bun fraz a cuvintelor cheie pentru site-ul Dvs. Utilizai WordTracker pentru a v ajuta s gsii o list de fraze din 2-4 cuvinte. intii la 100 de cuvinte cheie pentru nceput. 2. Creai mai multe pagini. Este mai bine s avei 20 de pagini scurte dect 5 pagini lungi pe site. Fiecare pagin trebuie s fie de minim 200 cuvinte i s abordeze numai un singur topic (o singur fraz de cuvinte cheie). 3. Optimizai fiecare pagin pentru cuvintele cheie: o Includei cuvintele cheie n tagurile <TITLE> ale fiecrei pagini. OBLIGATORIU! o Includei cuvintele cheie n titlurile <H1> i <H2> ale fiecrei pagini. o Includei cuvintele cheie n primul paragraf al fiecrei pagini. o Includei cuvintele cheie n textul linkurilor. Niciodat nu folosii Click aici. o Citii Anexa A Web Site Design - recomandri 4. Trimitei link ctre fiecare pagin de pe harta site-ului, i de pe fiecare pagin napoi ctre pagina de home. De asemenea ncruciai linkurile ntre pagini care abordeaz acelai subiect. 5. nscriei-v site-ul n open Directory Project (OPD). Acesta este un lucru foarte important i trebuie fcut din timp pentru c este un proces care cere ceva timp! 6. nscriei-v site-ul n Yahoo! Dac v putei permite, s tii c aceti bani vor fi cheltuii cu folos. Fii siguri c urmai ghidul Yahoo pentru nscrieri n mod precis dup liter.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

102

7. Iniiai i derulai o campanie de schimb de linkuri: o Creai o pagin de Linkuri recomandate pe site pentru schimbul de linkuri. o Creai un cod Link spre noi care poate fi copiat de partenerii de link. o Determinai cele mai bune site-uri pentru schimb. Acest lucru este important. o Citii Anexa B Linkuri recomandri o Utilizai un model standard de email. Includei codul pentru link-ul Dvs. o Administrai activ aceast campanie. Aducei ct mai multe linkuri! 8. Iniiai i derulai o campanie de schimb de linkuri: o Monitorizai traficul site-ului ct mai des conine o bogie de informaii. o Verificai dac toate paginile noi sunt indexate pe Google. o Verificai lunar rangul site-ului n funcie de cuvintele cheie. o Verificai regulat linkurile ce sosesc spre Dvs ca parte a campaniei de link.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

103

Capitolul 17 Anunuri publicitare eficiente i mai puin eficiente

Folosete anunuri publicitare text, ci nu imagini


Un anun text ofer mult mai multe avantaje dect un anun imagine: A. Un anun text, cu un format potrivit, se integreaz perfect in coninutul paginii tale. O imagine in schimb, nu i conver aceeai libertate, deoarece singurele lucruri cu care te poi juca sunt poziia i mrimea. B. Poi strecura mult mai multe anunuri text ntr-un spaiu n care poi introduce un banner normal (468 x 60). Oamenilor le place s aib mai multe opiuni! C. Oamenii ursc bannerele i bineneles le evit. Multe statistici confirm faptul c oamenii sunt din ce n ce mai receptivi la anunurile text care prezint informaii din acelai domeniu cu coninutul paginii pe care sunt postate.

Cele mai bune dimensiuni ale unu anun publicitar


336 x 280 The Large Rectangle De ce este indicat s foloseti marimea 336 x 280 pentru un anun publicitar? Adun cele mai multe clickuri! Din studiile noastre reiese c acest format se integreaz cel mai bine n coninutul paginii. Al doilea format bun de folosit este 300 x 250 The Medium Rectangle Aceasta dimensiune este eficient atunci cand avem dou seturi de anunuri unul lng altul. Pe majoritatea paginilor web acestea se potrivesc perfect! Atentie: Nu folosi bannere de dimensiunea 468 x 60! Primul lucru pe care l fac majoritatea webmasterilor cnd se nscriu la AdSense este de a posta pe site-urile lor un anun de dimensiunile 468 x 60.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

104

MARE greeal.. Eu am o teorie de ce ei acioneaz aa. Este aceeai teorie care explic de ce bannerele de dimensiunea 468 x 60 nu atrag clickuri. Majoritatea webmasterilor au mentalitatea formata c atunci cnd pun anunturi publicitare pe site-urile lor, trebuie s pun anunuri care s se confomeze cu publicitatea online tradiional. i care ar fi aceasta...? Da, bannerele 468 x 60, bannerele pe care noi toi le cunoatem, le vedem zi de zi, le iubim, i bineneles... le IGNORM. Toat lumea cunoate bannerele 468 x 60. Acesta este motivul pentru care rata de clickuri este sczut. Bannerele 468 x 60 parc ip: Hey! Sunt un bannere! Orice ai face, nu da click pe mine. De fapt, ar trebui sa fugi de mine ct de repede poi!

Folosete-te de culori pentru a mri numrul de clickuri Blue is Best


Deci vrei s scapi de muchiile anunului (border=0), vrei ca anunul s aib aceeai culoare ca textul paginii web si culoarea de fundal s fie la fel... Dar cum ramne cu link-ul n sine, textul pe care vizitatorul obisnuieste s dea click? Ce culoare ar trebui s aib? Rspunsul este simplu: albastru. Obinuiam s spun c att culoarea textului anunului ct i culoarea linkului trebuie s fie aceai cu cea a textului paginii web. Dup ce am citit un articol despre beneficiile pastrrii culorii albastru pentru link-uri i dup lungi teste mi+am schimbat complet prerea despre culoarea pe care trebuie s o aib linkurile. Logica const in faptul c utilizatorii sunt obinuii ca linkurile s fie albatre. Aa cum se ateapt ca semnele de stop s fie roii, iar cele de avertizare galbene, deci se ateapt ca linkurile s fie albastre.

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

105

Locurile dintr-o pagina web, cele mai potrivite pentru a pune un anun publicitar:

Zonele mai inchise la culoare sunt acelea unde oamenii se uit cel mai frecvent. Dar nu uita, nu toate site-urile sunt la fel. Unde se uit vizitatorii ti cel mai adesea?

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

106

Capitolul 18 De tiut...

Probabil te-ai intrebat adesea care sunt cei mai importani factori dup care Google afieaz rezultatele cutrilor. Mai jos i-am pregtit o mic lista: ot be significant. 1) Content a - Keyword in Title Tag b - Keyword in regular text c - Keyword toward top section of the page d - Keyword in Heading Tags H1, H2, H3 e - Keyword in links f - Keyword in image file names g - Keywor in Meta Tags h - Keyword in Alt Tags i - Keyword in comments 2) Links a - Total number of incoming links b - Links from high PR sites or authorative sites c - On-topic Links d - Having Keywords in the anchor text of incoming links f - Having keywords in internal links within the site and menues g - Age of the incoming links (Currently links less than 3-6 months old, may not even get counted)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

107

h - One-way links may get more credit than 2-way or recprical Links i - Links coming from pages with less outgoing links are better. Links coming from pages with over 100 links are no good. 3) Factors that may count against you a - Too much keyword repetition b - Hidden content via text same color as background or CSS or other such methods c - Javascript Redirects or certain other redirects d - Cross linking bunch of sites to eac other in the same network e - Doorway pages. Pages that are specifically written for search engines and cannot be found by your site visitors via your normal navifation menues. f - PPC (Porn/Pills/Casino) : Adult, Pharmacy and Casino related content g - Duplicate content : watch out for those duplicate filters. Make sure your site doesn't have content from other sites or no one else has copied you. h - Age of your domain. Brand new or less than 6-month old domains may be in the Google Sandbox i - Participating in Link Farms or services that try to artificially increase your links by doing shortcuts j - Cloaking: Showing a page to search engines different than what the users see based on their IP address 4) Factors that won't count against you, but are problems a - Dynamic content, such as shopping cart based content may not get indexed b - Primarily Graphic or Flash based websites c - Javascript content and/or menus (navigation)

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

108

Cei mai importani doi factori dup care sunt afiate rezultatele pe Google, sunt: 1. BackLinks 2. Updated content

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

109

Ultimate SEO Tool


http://www.Googlerankings.com/ultimate_seo_tool.php Just feed it your website address and hit Enter. This amazing tool will show you a list of the most frequently used words and phrases, including detailed reporting of the number of times it appeared as well as the keyword density. Then, hit the Create Position Report button to check how your website ranks for each search term. (Can you ask for more?) Google AdWords Traffic Estimator and Bid Tool https://adwords.Google.com/select/TrafficEstimatorSandbox If you are an AdWords Advertiser, you can use this tool to get the estimated bid price and traffic for your desired list of search terms. Keyword Rankings Tool http://www.Googlerankings.com/index.php How does your site rank on Google search for a specific search term? Find out with this free tool. Mass Keyword Search http://www.Googlerankings.com/mkindex.php Find out how your website ranks on Google for up to 10 different keywords in one go! If youd also like to study the top 100 sites for your specific search keyword, youll get the results even faster! Guide to Google-friendly Design http://www.Googlerankings.com/Googlefriendly.php You see a beautiful website with great content. But Googlebot spots heaps of nonsense code hidden behind the scenes. Your Google rankings depends on a combination of words, design and programming. Find out how to create a relevant, cealn and clutter-free website: the kind that Googlebot lovers!

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

110

Submit Express http://www.submitexpress.com Search engine optimization services with guaranteed Top 10 results. Submit your website URL to 40 major search engines for FREE ! AddMe, Free Search Engine Submission http://www.addme.com Search Engine Optimization Search engines are a very important source of quality ... Learn how search engine optimization can improve your ranking in the ...

www.promovareweb.com - Cum s ajungi ntre primii zece pe Google.com

111