CAPITULO I MARCO TEORICO

1. ANTECEDENTES GENERALES SOBRE EL MUSEO CATEDRAUCIO.

Es importante destacar la riqueza historia - cultural de la Catedral de la ciudad de Potos y por supuesto del Museo Catedralicio Santiago Apstol, por ello, este atractivo fue elegido para realizar la presente investigacin con el propsito de aportar a su difusin como una alternativa interesante para el visitante. De esa manera se empezara realizando un breve recorrido histrico que permitir apreciar el bagaje cultural de esta importante pieza del patrimonio de carcter religioso.

1.1. Referencia histrica.

1.1.1. Creacin de la primera iglesia.

Como en los primeros anos no se haba previsto la construccin de un templo mayor, la Iglesia de San Lorenzo construida en el ano de 1.548; es decir, a solo tres anos de la fundacin de Potos, funciono como matriz, aunque mas tarde paso a ser parroquia de indios mitayos de Carangas. EI Virrey Toledo despus de habilitar el espacio destinado a la Plaza Mayor, el 8 de diciembre de 1.572 coloco la primera piedra de la iglesia mayor en el sector norte.

Segn el historiador Don Luis Zubieta Sagarnaga, este templo "era todo de adobe y muy precario" por ello su deterioro era frecuente, demandaba mucha atenci6n, fue construido por Don Pedro Arrieta y tiempo mas tarde, el mismo ya realizaba una ligera reparaci6n.

En el ao de 1.683 fue notable la procesi6n de Corpus Christi con el santsimo sacramento, llevando 15 imgenes, 23 cruces, 120 estandartes, se embelleci el piso con planillas de plata en la calle de acceso a la Catedral. En 1.737 Don Juan Satelices obsequio una carroza de plata.

Despus de mas de dos siglos de servicios, el edificio lIego a su completa ruina, al comenzar el siglo XIX el templo se desplom6 totalmente la noche del 16 de febrero de 1.807 quedando reducido a un montn de escombros, debido alas torrenciales lluvias que se precipitaron aquel ao, que daaron toda la estructura de adobe.

Las torres al derrumbarse, aplastaron dos tiendas cercanas, sepultando hados mujeres. Se cuenta que ese da lluvioso, el templo comenz a desplomarse a partir de las ocho de la noche: Cuando se da al repique de campanas y el cura Dr. Mariano Llagase oficiaba el bautismo de algunas criaturas. En ese momento se escucho un ruido, luego cayeron las cornisas y perillas. Hasta las diez de la noche el derrumbe fue total. L10via copiosamente, pese a ella, los fieles acudieron al lugar del siniestro can faroles y paraguas para recuperar las imgenes enterradas, logrando extraer de entre los escombros la custodia, que trasladaron en procesin a la iglesia de la Campania de Jess cantando el alabado. Desde entonces, este templo funciono como matriz.

AI da siguiente, los creyentes acudieron a la plaza y acordaron hacer frente al desastre construyendo una nueva iglesia. Los pudientes ofrecieron donar sumas apreciables de dinero, entre 1.000 y 2.000 pesos par cabeza. Don Joaqun de Obregn y Don Manuel de Bulucua, entre ambos entregaron 13.000 pesos.

Los panaderos reunidos en junta y en forma voluntaria, acordaron contribuir con cuatro reales par fanega de harina. La medida tuvo vigencia desde el ao 1.808 hasta
1.833 se cobro 115.589 pesos 1

Se puede apreciar por la descripcin de la historia realizada por Don Luis Subieta Sagarnaga, el esfuerzo y aparte de los potosinos por consolidar su Catedral, bastante precaria en inicio y magnifica como se observa ahora.

1.1.2. Reconstruccin. La segunda catedral.

Para efectuar los trabajos de reconstruccin, fue invitado el arquitecto Manuel de Sanahuja que viva en Moquegua (Per) el 6 de septiembre de 1.808 levanto los planos y abrio los cimientos. EI 15 de diciembre 1.809 el arzobispo de La Plata Benito Mara Moxa

y Francol coloco la piedra fundamental en el sector oeste; fue padrino de la obra el

gobernador intendente de Potos Don Francisco De Paula Sanz, y asisti como invitado de honor, Don Vicente Nieto. Presidente de la Real Audiencia de Charcas.

Exactamente un ao ms tarde, Nieto y Sanz junto al Gral. Jos de Crdoba y Rojas, comandante del ejrcito realista, fueron fusilados en el mismo lugar y da, por orden de Juan Jos Castelli, comandante del ejrcito Argentino.

Tambin dirigi las obras y administro los fondos el potentado Don Fernando Ramrez, sin cobrar sueldos y aportando con sus propios recursos, obsequio una campana, muri en 1.822 y sus restos fueron sepultados bajo el arco toral, Ao en que el mariscal Sucre, mediante decreto nombro como directores de la obra a Pedro Laureano Quezada, Pedro Costas y Jos Medina. En 1829 se colgaron las campanas en las torres, la mayor fue bautizada con el nombre de Mara Clara del Sacramento, santa del da. EI 6 de junio de 1.833, da de Corpus Christi, se coloco el santsimo sacramento. La obra fue concluida en 1.836, pero recin el 4 de abril de 1.838 la matriz fue consagrada por el arzobispo Jos Mara Mendizbal, con el padrinazgo de Mariscal de Zepita, Don Andrs de Santa Cruz, presidente de la confederacin Per - Boliviana era prefecto del departamento, Don Manuel Molina, hroe de la revolucin del 10 de noviembre. Fue designado primer rector y vicario el cura Jos de Costas.

EI reloj de la torre de la Compaa de Jess fue trasladado y colocado en la torre oeste, frente a la plaza.

Durante la guerra de la independencia, Sanahuja interrumpi su trabajo varias veces, Ie sucedieron otros arquitectos, quiz a ello se debe la diversidad de estilos: el tabernculo es un gtico florido; en 1.850 fueron doradas las molduras las cornisas y los frisos; ese mismo ano por orden del presidente de Bolivia, Manuel Isidoro Belzu, se embelleci el atrio con una elegante verja de bronce, la que en 1.910 fue reemplazada por la actual escalinata. Parte de la verja fue trasladada a la iglesia de la Merced.

EI presidente del concejo municipal Dr. Modesto Omiste, solicito ayuda econmica a varios industriales minero reloj de la revolucin del 10 de noviembre de 1.810, la alcalda adquiri otro reloj para la torre catedralicia. EI primero que fue de 10 Jesuitas, fue lIevado a Italia, y el de Arce a la iglesia de San Juan. Can motivo de celebrar el centenario de la iglesia matriz se realizaron varias obras, como: el empavonado, el entarimado del piso, la escalinata del atrio, la instalacin de luz elctrica y la construccin de bancos para la nave central. EI obispo de Potos Monseor Cleto Loayza, y un comit dinmico logr restaurar y embellecer el edificio. EI potentado minero Simn I. Patino obsequio un hermosa organa mandado a construir en Alemania, en la Fabrica E. F. Walcker y CIA. De Ludwigsburg, su par se encuentra en la ciudad Argentina de Santiago. Toda esta historia puede se aprovechada para recrear el recorrido par el Museo, recurriendo a una de las tcnicas actuales que permiten disear experiencias inolvidables al turista, a travs de la interpretaci6n como una opcin no solo para informar $obre el museo, sino tambin para brindarle a travs de acciones vivenciales, una mayor participacin personal en el recorrido.

1.1.3. Topologa arquitectnica.

Segn los arquitectos Teresa Gilbert y Jos de Mesa, " Ia mejor obra de la arquitectura neoclsica de Bolivia es la catedral de Potos", "Ia planta es de tres naves con capillas laterales y crucero de brazos achatados", "Ia nave central se cubre con can y las laterales con bvedas por arista, salvo en los ltimos tramos que tiene una cpula elptica por lado. La gran cpula central descansa sobre el crucero"." Pocos monumentos en Bolivia exceden en grandeza y espacio arquitectnico a la catedral de Potos".

EI interior del edificio esta decorado con perfiles y molduras de los arcos, con
capiteles y grandes medallones elpticos, con relieves barrocos, con retablos neoclsicos. EI interior de la catedral "apunta como ultimo resabio del barroco, Las portadas laterales son algo barrocas, siendo lo mas notable el frontn partido cuyo tmpano se une en graciosa curva rematando en copas".

EI investigador Potosino Don Mario Chacn Torres dice: "La actual basilica catedral que ocupa el mismo espacio de su precedente", "trabajada que unen piedra y ladrillo, con planta de tres naves y crucero, cubierta con bveda, ostenta una gran cpula central y dos torres gemelas. Aunque no exenta de la influencia barroca, corresponde al estilo neoclsico, admirada por el logro del espacio arquitectnico, en conjunto es de una real magnificencia. Esta considerada como la mejor obra arquitectnica neoclsica en el pas, y uno de los ms bellos ejemplares en la serie de las grandes catedrales

hispanoamericanas. De la primera iglesia se conservan los cuatro medallones de madera con altorrelieves colocado sobre las cuatro portadas internas que representan: la "Circuncisin", "adoracin de reyes", "conversin de San Pablo" y "aparicin de Santiago" repintados de blanco, imitacin de mrmol". Son de 1.859. En el interior del templo se observa, a la diestra: el acceso a la escalinata que conduce a la torre y al coro alto, donde se encuentra el rgano obsequiado en 1.938 por I. Patino; a continuacin esta el Baptisterio que tiene una fuente de alabastro o berenguela, artsticamente trabajada, varios cuadros de pintura y empotrada una lapida dedicada al mayor cronista potosino de la poca virreinal Don Bartolom de Arzans de Orsua y Vela; en la parte superior de la portada medalln " Circuncisin de Cristo". (4) En el primer altar se encuentra la imagen de "Cristo pobre"
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"EI Seor de la

Paciencia", al fonda una pintura de San Francisco de Paula; la inscripcin "Charitas" que significa "servicio". En la segunda capilla esta la imagen de "Cristo Rey" junto a San Pedro y San Pablo, hecho en madera, al fondo el lienzo del arcngel San Miguel obra de Juan de la Cruz que es autor de cuatro pinturas que se encuentran en otros tantos altares; en la parte superior lleva la inscripcin "QUIS SIENT DEUS", que significa "Quien como' Dios".

En la siguiente era se tiene a la "Santi sima Trinidad" (Padre, Hijo, Espritu Santo), coronando a la virgen Mara, flanqueada por dos lienzos de San Miguel y San Gabriel. Arriba, el hermoso medalln que mantiene sus colores, con la "Asuncin de la Virgen Mara".

AI fondo en la parte superior de la portada que da acceso al patio posterior, se encuentra el medalln de alto relieve de la "conversin de San Pablo o Saulo", su par se encuentra al frente con la "Aparicin de Santiago", en este mismo sector esta un interesante y pequeo confesionario construido por Domingo Escudero; existen otros tres mas. En el lado izquierdo se tiene la escalinata que conduce a la torre de los relojes. EI mausoleo de los notables, con los restos de ilustres Potosinos que dieron prestigio a su solar nativo, presenta un medalln con los "Reyes Magos".

En el cuarto altar se encuentra la Virgen de Copacabana, primera escultura del artista indio Francisco Tito Yupanqui. Le hace compaa "San Jos con en nio", la inspiracin "VIR JUST DEUS", significa "varn justo".

La quinta capilla corresponde a la imagen de la "Inmaculada Concepcin", trabajada con yeso, con querubines. A lado esta Santa Rita de Casia; al fondo un lienzo con Santa Ana, la inscripcin "Caro Caro", significa "carne", el smbolo de Cristo y Mara.

EI ultimo altar correspondiente al "Seor de las nimas", (San Juan), de Gaspar de la Cueva, con la Virgen Dolorosa y San Juan. Alas flancos lienzos de San Juan y San Gabriel. Un medalln pintado en madera con el "Sagrado Corazn de Jess"; abajo un sagrario de plata. (5)

En el altar central se introdujo el estilo gtico en 1.858, es el tercer retablo; el primero se encuentra al fondo, en su lugar original; el segundo solo corresponde a algunas aadiduras. Alii se encuentra la imagen del seor del "Buen Suceso", de Gaspar de la Cueva, y el Santsimo Sacramento, que sale en procesin en "Corpus Christi". Tambin estn alii los dos pulpitos laterales pertenecientes a la primera iglesia, cerca se encuentra el ultimo pulpito hecho de yeso.

Delante del altar se observan hermosos porta sirios de bronce que llevan el escudo de Bolivia, tienen patas de Len. (6)

La informacin descrita en lneas anteriores, constituye tambin un riqusimo material para ser incorporado en el conjunto de conocimiento que debe poseer un gua en este museo y considerar tambin aspectos relevantes dentro de los mensajes que debe contener una estrategia de promocin turstica, dada la naturaleza cultural de la ciudad de Potos como destino turstico.

1.2. CONCEPTOS GENERALES SOBRE PROMOCION TURISTICA

Considerando que durante la investigacin se identific un conjunto incipiente de materiales promocionales, que no contribuyen a una estrategia promocional, a continuacin se presentan algunos conceptos que coadyuvaran al desarrollo de la propuesta.

1.2.1. Antecedentes histricos de la promocin turstica.

Philip Kotler en su obra "Mercadotecnia para Turismo y Hote/eria", propone la siguiente definicin para la actividad de promocin.

La promocin comprende todos los instrumentos de la combinacin de Marketing cuya funcin principal es la comunicacin persuasiva". (7)

Es precisamente, este componente de la promoci6n, que ser utilizado como puntal de la estrategia a desarrollar en la presente investigacin.

En la practica, la promocin es una actividad destinada a la informacin, la persuasin y la influencia sobre el clienta, en la cual se incluyen las actividades de publicidad, promocin de ventas, ventas personales y otros medios, como las relaciones publicas, cuando estas se encuentran integradas al proceso de marketing.(8)

Por ello, se toma la promocin turstica con tres de sus cuatro componentes: Promocin de ventas, relaciones pblicas y publicidad como elementos constitutivos de la estrategia de promocin que se propone.