ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURETI FACULTATEA DE COMER

DRAGNEA IOANA DINU IONU AN II GRUPA 324 SERIA A

BUCURETI -2011-

PREZENTAREA FIRMEI

mbutelierea apei minerale Borsec a fost efectuat de-a lungul timpului de mai muli ntreprinztori, iar din anul 1945 aceast activitate a fost continuat de diveri contractori pn la etatizarea sa,n 1948. n anul 1998, fosta ntreprindere de stat Regina Apelor Minerale Borsec, distincie venit din partea mparatului Franz Joseph, s-a transformat n compania privat SC Romaqua Group S.A. Borsec. Acionarul majoritar al Romaqua, Octavian Creu mrturisete c intrarea pe piaa apelor minerale a fost al doilea plan de afaceri, dup ce tentativa de a prelua de la stat productorii de medicamente Sicomed i Biofarm a euat. Grupul din industria buturilor Romaqua, cu peste 2.000 de angajai , se numr printre marile afaceri pornite de antreprenori romni n anii de dupa cderea regimului comunist, punctul de plecare fiind privatizarea companiei de stat Comchim prin preluarea acesteia de ctre management i salariai(metoda MEBO). Octavian Creu, deintor a 59 % din aciunile companiei Romaqua Group Borsec a intrat n afacerea Comchim,ce deinea monopol n perioada comunist pe distribuia de produse chimice, cu dorina de a achiziiona compania de la stat i a o orienta spre producie. n 1994 managementul companiei a depus cererea de privatizare, iar n 1995 Comchim a ieit din minile statului. Dup restructurarea firmei si trecerea pe profit, noii acionari au demarat proiectul de intrare pe producie cu bani din fonduri proprii i de la bnci. O decizie foarte important, care a marcat dezvoltarea ulterioar a grupului, a fost alegerea sursei de ap pentru exploatare,achiziionnd fabrica de mbuteliere a apei minerale Borsec din judeul Harghita, la doi ani de la privatizarea Comchim. Romaqua Group a nceput un proces de retehnologizare, investind n introducerea liniei de mbuteliere n flacoane din PET, n conformitate cu cerinele internaionale.Echipamentele industriale sunt produse, n mare parte, de Krones din

Germania, ntre aceasta i Romaqua Group existnd o colaborare din 2001, cand a fost pus n exploatare o linie Krones cu o capacitate de 8800 flacoane pe or.Cel mai de seam importator de ap mineral este Ungaria i apoi Israel. De asemenea, apa mineral Borsec mai este exportat n ri precum SUA, Germania,, Cipru, Republica Moldova i Taiwan. ROMAQUA GROUP SA dispune de o reea de distribuie bine format, cu acoperire naional. n prezent, tehnologiile Romaqua pentru producia de ambalaje PET i mbuteliere formeaz 21 de linii complete, dotate cu utilaje de injecie pentru preforme PET, utilaje de suflare a preformelor n flacoane PET i linii de mbuteliere.n acelai timp, procesul de retehnologizare a fost implementat i n sectorul de mbuteliere n flacoane de sticl, prin nlocuirea vechilor linii cu dou linii de mbuteliere noi, de mare capacitate, produse de firma german Krones. Datorit tehnologiei moderne de captare, transport i mbuteliere,apa mineral natural Borsec nu este supus riscului contaminrii. Noua tehnologie n care s-a investit mult, impiedic orice intervenie uman asupra apei n procesul de producie, de la captare i transportul apei de la izvor la locul de mbuteliere i pn la obinerea produsului finit. Poziia de lider de necontestat pe piaa romneasc a mbuteliatorilor de ap mineral a ROMAQUA GROUP este susinut de cea mai mare capacitate de producie i mbuteliere a apei minerale naturale n flacoane din sticl i PET. Preocuparea managementului pentru mbuntirea calitii a fcut ca Romaqua Group SA s fie prima firm de mbuteliere din Romnia care a implementat sistemul de management al calitii ISO 9001, certificarea internaional fiind acordat de ctre prestigioasa firm german TUV Cert. Un alt concept implementat n Romaqua Group Borsec, n domeniul calitii, de ctre aceeai companie german, este HACCP(Hazard Analysis and Critical Control Points), care presupune o atenie deosebit n asigurarea calitii i securitii produselor de consum din punct de vedere microbiologic i fizico-chimic. ROMAQUA GROUP BORSEC are n portofoliu 8 branduri de succes:Apele minerale naturale BORSEC, Apa mineral natural STNCENI, Apa mineral natural AQUATIQUE, Buturile rcoritoare GIUSTO, Butura rcoritoare QUICK COLA, Butura rcoritoare BRIFCOR, Cafeaua "METROPOLITAN CAFFE", Berea ALBACHER.

Borsec, primul produs din portofoliul Romaqua, este cel mai vndut brand de ap mineral de pe piaa local. n portofoliul de ape al companiei controlate de Octavian Creu sunt incluse i Stnceni i Aquatique. Productorul i disput primul loc pe piaa de profil cu mbuteliatorul local al Coca-Cola, compania greceasc Coca-Cola Hellenic, care deine mrcile Dorna, Izvorul Alb i Poiana Negri. Piaa apelor minerale, estimat la 300-350 mil. euro, se numr printre puinele piee nc dominate de antreprenori romni. Cei mai mari dintre acetia sunt Octavian Creu, fraii Ioan i Viorel Micula (Izvorul Minunilor) i Arpad Kurko (Perla Harghitei). Pe piaa sucurilor still drinks (cu coninut de fruct sub 25%) Romaqua d o lupt strns pentru primul loc cu Coca-Cola. Romaqua estimeaz cota de pia Giusto pe segmentul still drinks la 32,4% n volum. Albacher, primul brand de bere din portofoliul Romaqua, lansat pe pia la jumtatea lui 2008, a avut vnzri de aproximativ 23 mil. euro i o cot n volum de 2-3% la nivelul ntregului an. Principali competitori sunt Timioreana, brandul Ursus Breweries cu cele mai mari vnzri valorice de pe pia n 2007, Bergenbier, brandul cu cele mai mari vnzri n volum al InBev Romnia, cel de-al treilea juctor al pieei, i Golden Brau, marca din portofoliul Heineken Romnia, productorul cu cea mai mare cot de pia din industria berii.Octavian Creu a devenit astfel al doilea mare productor independent de bere din Romnia, dup fraii Ioan i Viorel Micula. Aceast nou intrare pe pia a contribuit cel mai mult la creterea cu 45% a vnzrilor grupului Romaqua n 2008 fa de 2007. Productorul de ape minerale i buturi rcoritoare Romaqua Group SA Borsec a nregistrat n anul 2006 , o cifr de afaceri de circa 58 milioane euro, n cretere cu 36,5% fa de anul 2005, potrivit unui anun al companiei. Compania a nregistrat n 2006, un profit net 4,89 milioane euro, de circa trei ori mai mare dect rezultatul din 2005, de 1,51 milioane euro.n anul 2007 Grupul Romaqua, unul din cei mai importani productori locali de bere i ap mineral, a nregistrat o cretere a cifrei de afaceri cu 30,8 milioane de euro, faa de anul 2006. Astfel, compania a atins o valoare a cifrei de afaceri de 98,6 mil. euro .n schimb, profitul Romaqua a sczut n 2007 la 4,9 milioane de euro , fa de 7,3 mil. euro n 2006.n 2008, cifra de afaceri consolidat a grupului a fost de 130 mil. euro, n avans cu 45% fa de valoarea din 2007.

n 2008 , Romaqua Group Borsec a deschis trei fabrici : una de ap mineral la Borsec, una de buturi rcoritoare la Buteni i o fabric de bere n localitatea Lancrm judeul Alba .La doar un an de la intrarea pe pia , berea Albacher produs n noua fabric , a ajuns la o cota de peste 4%. n 2008 , Romaqua Group a nregistrat o cifr de afaceri de 130 milioane euro , n cretere cu peste 45% fa de anul anterior i un profit de 19 milioane euro.Aceast cretere semnificativ s-a datorat, n principal, intrrii pe piaa berii cu brandul Albacher, n urma unei investiii greenfield n valoare de 40 de milioane euro. O contribuie important la creterea cifrei de afaceri au avut-o i vnzrile n volum de ap mineral i buturi rcoritoare, care s-au majorat cu 20% fa de 2007. n anul 2009, Romaqua a sistat investiiile, pe fondul crizei , dup ce n ultimii 3 ani valoarea cumulat a acestora ajunsese la aproximativ 60 de milioane de euro.Cu toate acestea nu s-au fcut disponibilizri n mas n cadrul firmei. n anul 2010 a avut loc un studiu efectuat de Brandient ce a dorit s ilustreze topul celor mai puternice branduri romneti. n fruntea clasamentului se gsete bineneles singura marc romneasc nregistrat la Organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale, OMPI, Borsesc, un brand de succes al portofoliului firmei Romaqua Group S.A.

BIBLIOGRAFIE

1- http://www.wall-street.ro 2- www.romaqua-group.ro 3- www.bursa.ro