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Introduccin
La fuerza creativa ms grande de la publicidad es William Bernbach.
Introduccin
"Todo lo que usted escribe, todo en una pgina: cada palabra, cada smbolo grfico, cada sombra, debe llevar ms all el mensaje que usted est intentando llevar.(William Bernbach).
SESIN 2
El Ensayo
SESIN 3
SESIN 4
La Conferencia y el Drama
Conferencia: instrucciones verbales deliberadas que presentan conocimientos y hechos. Dramas: Historias que construyen personajes en una determinada situacin.
La Conferencia y el Drama
La Conferencia y el Drama
Muchas veces se combinan estos dos elementos.
Por ejemplo: Un spot de tv que comience con un drama, luego es interrumpido por el locutor que da una conferencia sobre el producto.
La Conferencia y el Drama
Formatos Creativos
Factual: Se presenta al producto tal cual es. De manera racional.
Formatos Creativos
Demostracin y comparacin:
Demostrar qu hace el producto por el usuario. Comparacin directa o indirecta.
Formatos Creativos
Humor: Construir escenas graciosas o basadas en personajes conocidos.
Formatos Creativos
Problema : Solucin:
Todo empieza con un problema y el producto sale como el solucionador.
Formatos Creativos
Slice of Life: Un problema solucin creado alrededor de una comn situacin cotidiana
Formatos Creativos
Lderes de opinin: Usar una persona para hablar acerca del comportamiento de un producto
Crear un personaje. Una celebridad Una autoridad. Un tpico usuario .
Formatos Creativos
Testimonial: Una persona describe una experiencia positiva con el producto (totalmente identificada).
SESIN 5
SESIN 6
La investigacin
Para poder empezar a redactar una campaa tenemos que tener claro el BRIEF.
La investigacin
Luego de tener claro la informacin de lo que quiere el cliente, pasamos a desarrollar la estrategia publicitaria.
La investigacin
Y para terminar construyendo el mensaje planteamos la estrategia creativa o plan creativo.
El Brief
Objetivos de marketing. Descripcin del producto. Target (Pblico objetivo). Promesa y Soporte. Personalidad de marca.
El Brief
Objetivos de marketing:
Lograr una participacin de mercado del 5% en un perodo de 2 aos en Lima Metropolitana.
El Brief
Descripcin del producto:
Golds Gym es una cadena gimnasios que cuenta con 10 aos en el mercado Su principal beneficio es la disponibilidad de locales en todo lima.
El Brief
Target (Pblico Objetivo):
Mujeres entre los 40 y 50 aos pertenecientes al N.S.E. A y B. Son personas extrovertidas, que les gusta estar a la moda. Son amas de casa que les gusta escuchar canciones de Luis Miguel, Chayanne
El Brief
Promesa y Soporte:
Tener mayor duracin que las pilas comunes en el mercado. El compuesto
El Brief
Personalidad de marca:
Inca-Kola es una marca alegre, juvenil, creativa, peruana.
Publicidad en Prensa