A tecnologia na moda

Bruna Carvalho (CEFET-MG/Leopoldina) brunasystem@hotmail.com Hilton Nunes (CEFET-MG/Leopoldina) EMAIL DO HILTON! Lara Pimentel Lacerda (CEFET-MG/Leopoldina) larapimentellacerda@hotmail.com Louze Louzada (CEFET-MG/Leopoldina) louizelouzada_2@hotmail.com

Resumo: O artigo cientfico abordar o tema tecnologia na moda, e ao analisa-lo vemos que tecnologia e moda so to diferentes, mas que juntas tm um resultado surpreendente. Quando fala-se em moda e tecnologia muitos devem pensar naquelas blusas com desenhos geek (personagens de games, por exemplo), as roupas especiais para esportes, projetadas para aprimorar a performance dos atletas, ou ainda os tnis de corrida, que proporcionam a absoro do impacto e previnem leses. Porm, isso bastante simples para o tanto de opes que j foram ou esto sendo desenvolvidas. No mundo que vivemos, onde se torna cada vez mais difcil voc ditar uma moda ou uma tendncia, onde so os prprios jovens que ditam a moda deles, e com sua prpria moda transmitem ao mundo o que eles pensam e como agem, a tecnologia na moda vem como forma de mostrar a todos o real mundo em que vivemos, com a tecnologia inserida nos mais diversos campos, entre eles a moda. Assim, a tecnologia associada a moda tem como resultado tecidos inteligentes que no amassam e se adaptam a diferentes circunstncias, ou roupas que tocam msicas, detectam wi-fi e fazem coisas impensveis at certo tempo atrs. Outra forma de aplicao dessa associao so os sites e aplicativos que esto no ar para ajudar ainda mais as mulheres, sempre preocupadas em arrasar com suas produes. Sem dvida, a moda aproveita muito os benefcios que a tecnologia oferece, mas retribui altura, servindo de inspirao para a criao de gadgets e aparelhos diferentes, que chamam a ateno do pblico. No faltam opes e exemplos quando se unem as duas vertentes. H muita novidade pelo mercado, e grande parte das criaes j acessvel, inclusive no Brasil - mesmo que seja necessria a importao das peas. Muitas marcas, j perceberam este potencial campo de desenvolvimento e j investem pesado para isso. Cabe aos amantes de roupas e acessrios esperar pelos prximos lanamentos. Palavras-chave: Moda, tecnologia, roupa.

1.

INTRODUO

Moda j deixou de ser sinnimo de futilidade e improvisao h muito tempo. A palavra "moda" vem do latim modus, significando "modo", "maneira. A moda surgiu em meados do sculo XV no incio do renascimento europeu. A palavra moda significa costume e provm do latim modus. A variao da caracterstica das vestimentas
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surgiu para diferenciar o que antes era igual, usava-se um estilo de roupa desde a infncia at a morte. Tecnologia a razo e a capacidade do homem em resolver problemas na qual ele utilizase de meios por eles criado para facilitar a resoluo dos mesmos, ou seja, inventa algo para ajudar a resolver outras coisas. Definindo essas duas palavras separadamente, fica difcil conseguir conciliar as duas e imaginar que algo bom surja dali, mas como ser abordado melhor nos prximos captulos, temse muitas coisas boas dessa unio. Muitos amantes de tecnologia torcem o nariz quando o assunto moda. Porm, com toda a modernidade e os avanos que o nosso mundo vem vivendo, ambos tem tudo para caminharem juntos. E as empresas j esto de olho nesta nova prtica. A tecnologia usada cada vez mais no mundo dos negcios como em produtos e servios que buscam se diferenciar de seus concorrentes inicialmente pela tecnologia. Carros mais seguros nas colises, viagens mais rpidas, transmisso de dados eletronicamente, sistemas financeiros sofisticados, medicamentos mais potentes, etc. Todos sabemos que a milionria Frmula 1 um grande campo de provas da alta tecnologia que um dia ser aplicada nos carros produzidos em massa. Por conta da competitividade, a tecnologia precisa de constante inovao; precisa estar sempre criando novidades, sejam elas pequenas e constantes evolues do que existe. Sejam invenes revolucionrias, que transformam o cenrio de consumo no mundo. E com isso, os custos de pesquisa e desenvolvimento so altos, pois os produtos tm vida curta. A tecnologia substitui produtos com mais velocidade. Quando um produto / servio lanado no mercado, j est superado no laboratrio. A pesquisa tecnolgica comea sempre no mbito de negcios: uma empresa pensa em agregar valor a seus produtos e servios e solicita solues aos fornecedores. Este o caso da FedEx e Xybernaut. A tendncia de uso da tecnologia irreversvel, como j apontava, em 1983, um dos gurus de marketing: Theodore Levitt, em seu artigo "Afterthesalesis over", que preconizou a convivncia de tecnologia e servios. 2. O MBITO DA MODA

Moda o assunto do momento, no s pela SPFW, mas que est presente em toda a mdia diariamente. Quem no Brasil no sabe quem Gisele Bnchen? Temos o grande apoio da mdia, principalmente novelas e revistas, que so as grandes apresentadoras das tendncias definidas pelos estilistas. Os paradigmas de comportamento rgido esto caindo, permitindo que haja diversas manifestaes de comportamento que se traduzem em moda. Mesmo bancos - instituies que
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precisam transmitir sobriedade - hoje j toleram que seus executivos de alto nvel possam trabalhar sem terno e gravata. Assim, os estilistas e empresas oferecem ao mercado vrias linguagens, permitindo que cada um possa se comunicar como deseja ser aceito; h moda evanglica, country, surf, streetwear, dark, clssica, esportiva, regional, linguagem que segue uma tendncia, bem como a que prope no seguir nada e fazer seu prprio caminho. Colocado os mbitos da tecnologia e da moda, hora de comearmos a associar as duas coisas. S para citar um exemplo, para ilustrar a proposta da associao, h centenas de casos. Algum hoje pensa em usar um mai de algodo em praia ou piscina? Arquivos da Speedo, empresa de moda esportiva, mostram que os antigos mais femininos de algodo pesavam at 10 quilos quando a pessoa saia da gua. 3. TECNOLOGIA NOS TECIDOS

De acordo com os avanos da tecnologia, os tecidos foram sofrendo inovaes e acompanhando esse desenvolvimento as peas tambm foram gradativamente diminuindo e com isso tambm foram aos poucos se tornando mais leves porque os tecidos foram ganhando novos componentes bem mais leves em sua fabricao e o mesmo tempo as peas foram sendo reduzidas em seu tamanho. Na FIGURA 1 tem algumas tendncias de tecidos da atualidade.

FIGURA 1 Tendncias nos tecidos

Dessa maneira os mais j pesavam bem menos, porm com a inveno do Nylon esse peso foi ainda mais reduzido fazendo com que se pudesse passar a tarde na praia sem cansar somente com o peso do mai. Seguindo-se ao invento da fibra de Nylon chegou a seguir a Lycra, um componente mais moderno e com diferentes propriedades que tornavam seu uso em competies, mais favorveis. 3.1. Novos Tecidos Trazem mais Desempenho
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Com o passar do tempo, novos tecidos vo surgindo e sendo incorporados aos j existentes numa busca constante por desempenho melhor. A cada descoberta nova, a Moda com tecnologia mais se integram num mercado que no para de crescer e que est sempre pesquisando novos tecidos para dar melhor padro de qualidade fazendo com que a moda jovem cada vez mais prime pelo conforto e praticidade. A FIGURA 2 mostra algumas aplicaes da tecnologia nos tecidos e acessrios.

FIGURA 2 Aplicaes em tecidos e acessrios

O custo da tecnologia precisa ser absorvido pelo mercado no menor espao de tempo possvel e por isso peas precisam ser fabricadas em grandes quantidades para absorver os custos e tem tambm de ser muito bem vendida, hora esta em que a propaganda fundamental o que faz com que as empresas tenham de investir muito em Marketing. Hoje os mais tm pesos irrisrios se formos comparar com aqueles de um passado distante e isso tudo devemos aos inventos miraculosos que temos em todos os campos, e o txtil um deles que h todos os dias trs novidades para o fantstico mundo da Moda e Poder.

4.

APLICAES DA TECNOLOGIA NA MODA

Hoje a ideia da tecnologia e dos avanos tecnolgicos esta relacionada a muitos setores da economia brasileira, mas quanto moda e consumo dificilmente se faz esse tipo de associao, embora a verdade seja que moda com tecnologia est a muito caminhando junto e um exemplo bastante simples que pode demonstrar claramente este fato dos mais de algodo que eram usados em praias e tambm nas piscinas h alguns anos atrs. certo que muitas das pessoas que frequentam estes locais nos dias de hoje sejam jovens demais para terem lembranas desta poca, porm no esquea que podemos encontrar bastante material registrando a moda e estilo daquela poca em que os mais de algodo pesavam em torno de 10 quilos quando molhados. Temos arquivos da Speedo que podem nos mostrar com bastante detalhes como eram os mais antigos. Da at os dias de hoje os avanos foram enormes neste ramo.

Abaixo sero ressaltados alguns exemplos de aplicaes da unio da tecnologia com a moda, vale lembrar que os exemplos vo muito alm dos citados aqui. 4.1. Biquni N12

Um lanamento que est dando o que falar o biquni N12, o primeiro a ser lanado com impresso 3D e que promete um encaixe perfeito, sem costuras e nem fechos. Ele confeccionado com o software Rhino 3D CAD, que usa um algoritmo baseado em crculos de vrios tamanhos que formam a sua estrutura. Depois ele impresso (na estampa que voc escolher) em resina flexvel, alm de ser prova dgua. Seu nome vem do Nylon 12, portanto, ficou conhecido como N12. Liderado pela designer Mary Haung, em conjunto com o grupo Continuum Fashion, estima-se que a sua venda seja a partir de US$ 250 s a parte superior.Na FIGURA 3 tem-se o exemplo do biquni N12.

FIGURA 3 Biquni N12

4.2.

Palmilha Medidora

J para os pequeninos, as inovaes tambm esto presentes. A empresa Kidy oferece a Palmilha Medidora, que avisa a hora de trocar o calado, como tambm a tecnologia do Equilbrio, que d segurana s crianas durante os seus primeiros passos, alm do cadaro N Perfeito, que dificulta o desamarrar. Ou seja, embora no parea, existe tecnologia nos lugares em que menos percebemos. Na FIGURA 4 tem-se a palmilha falada acima.

FIGURA 4 Palmilha Medidora

4.3. ons de Prata Alguns tnis e roupas esportivas, ou at mesmo as meias, tambm podem conter ons de prata, que um excelente bactericida, ajudando a controlar os odores. E para comprovar que a moda se insere no mundo da tecnologia, alguns estilistas de alta costura tambm investem muito nela. Hussein Chalayan um exemplo disto, colocando na passarela roupas funcionais, FIGURA 5, e que reagem ao toque mudando de cor, acendendo luzes, ou ento se fechando ou se abrindo, a exemplo de algumas saias high-techs. No Brasil a grife Animale colocou nas passarelas de 2009, em seu desfile de inverno, um tecido que mudava de cor com o toque do usurio, dependendo do nvel de calor das reas do corpo.

FIGURA 5 - Vestido Chalayan

4.4.

Conjunto de trs peas da Adidas

A Adidas acaba de anunciar o lanamento para setembro prximo, em parceria com a Polar, de uma coleo de trs peas (camiseta, monitor de pulso e tnis) que se comunicam entre si e monitoram todo o sistema fsico do usurio, da frequncia cardaca ao tempo necessrio de relaxamento aps o esforo fsico. Os dados so analisados em tempo real e um programa especfico sugere mudanas de movimentos para a promoo de mais qualidade e conforto. 5. A MODA GEEK Geek uma expresso da lngua inglesa, uma gria que define uma nova gerao de nerds, mais descolados, com interesses voltados para tecnologia e cultura, mas que no abdicam da vida social, ou seja, totalmente cool. Antes dos nerds descolados serem uma verdadeira tendncia atual se seu estilo no passava de algo no muito especial, hoje so as passarelas das semanas de moda no mundo todo. Da nasce o GeekChic que tanto para homens quanto para mulheres. Em um guarda-roupa nerd no pode faltar tnis e meias de cano alto, meia com sandlia, suspensrios, mocassim, estampa xadrez, saia plissada e cardig tambm se encaixam no estilo, assim como as camisetas com estampa de super-heris e de filmes como Guerra nas Estrelas, smbolo mximo da tribo geek e o que na maioria das vezes nos faz reconhecer um geek de longe que so os culos pretos de armaes grossas estilo super-homem disfarado. s olhar os cones desta turma: Bill Gates e Steve Jobs. O uniforme padro do geek-nerd a cala jeans e a camiseta, FIGURA 6. Mas prestem ateno, no so camisetas quaisquer, sempre h um componente fashion, seja no tecido ou, principalmente, nas estampas cheias de referncias inteligentes a cones tecnolgicos, cientficos e mesmo de cultura de massa.
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FIGURA 6 Exemplos de moda Geek

6. TECNOLOGIA E MODA JUNTOS NA SUSTENTABILIDADE A tecnologia e a moda juntaram-se em prol da sustentabilidade, com os avanos na tecnologia foi possvel desenvolver tecidos sustentveis que diminuem o impacto no meio ambiente. As marcas lderes de roupas ecolgicas tiveram um crescimento de 70% nas vendas em 2006. Esse o resultado de uma pesquisa feita no Reino Unido e divulgada pelo jornal Daily Telegraph. O que ns temos com isso? Muito. A indstria txtil est entre as quatro que mais consomem recursos naturais, como gua e combustveis fsseis, de acordo com o Environmental ProtectionAgency, rgo americano que monitora a emisso de poluentes no mundo. Somente a cultura de algodo responsvel por cerca de 30% da utilizao de pesticidas na Terra, contaminando o solo e os rios. Ou seja, a busca por matrias-primas alternativas e renovveis hoje um dos principais desafios do setor. E est mais do que na hora de o Brasil - e ns, consumidoras brasileiras - entrar para valer nessa moda verde. O bom que j tem gente daqui fazendo bonito. A grife brasileira Osklen, do Rio de Janeiro, desde sua criao, em 1989, experimenta novos usos para materiais j conhecidos. No momento, a marca desenvolve uma sandlia de dedo feita de PVC reciclado e tambm uma sacola de juta que levar dois anos para se degradar no meio ambiente - tremenda conquista, se comparada aos 100 anos necessrios, no mnimo, para a degradao natural de uma sacola plstica. 7. CONCLUSO A insegurana que vivemos nas grandes cidades, gerada por violncia e diferenas sociais, faz-nos prisioneiros, tentando tornar as nossas casas o refgio, a segurana. Da a valorizao da decorao de interiores, e do crescimento do setor chamado moda-lar. Mas nem no espao
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domstico temos a segurana pretendida. Vivemos um processo de mudana intenso, em que a cada instante nos chega uma ameaa, muitas das quais nunca pensadas antes como possveis ameaas. Os limites deixam de ser geogrficos. Todos se tornam mais sensveis, e numa reao natural se fecham, procurando os seus pares. Por isso surgem os movimento radicais neonazistas, fundamentalistas, racistas. Por isso tambm surgem os movimentos dos surfistas ferrovirios, dos mangueboys, das emergentes, e tantos outros. Por isso surgem correntes que aprovam mais violncia no combate violncia. Com tantas contradies, difcil conseguir um discurso nico e consensual. Por essa razo no vivemos mais a ditadura da moda: a imposio da cor ou da forma para a prxima estao. Ao invs disso, assistimos ao lanamento de colees das mais diversas inspiraes sensatas e loucas, com cartelas de cores e de no cores, utilizando efeitos de brilhos e de foscos, e materiais naturais e sintticos, rsticos e tecnolgicos. Diante de tudo isso vem a pergunta: O que estar na moda na prxima estao? Tudo e nada. Depende do ritmo de cada um, de suas inquietaes, do seu estilo de vida, dos seus valores, da sua identificao com a interpretao do estilista, o conceito da marca ou a sua prpria interpretao para o momento no qual est inserido.

8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS [1]Disponvel em:<http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_275437.shtml >

Acessado em: 12 de maio de 2012

[2]Disponvel em:<http://www.baboo.com.br/conteudo/modelos/Moda-e-tecnologia_a42629_z0.aspx> Acessado em: 12 de maio de 2012 [3]Disponvel em: < http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI1017811-EI6785,00.html> Acessado em: 12 de maio de 2012 [4]Disponvel em: < http://www.artemoda.org.br/Artigo.php?id=6 > Acessado em: 12 de maio de 2012 [5]Disponvel em: < http://moda.culturamix.com/tendencias/moda-com-tecnologia> Acessado em: 12 de maio de 2012 [6]Disponvel em: < http://www.closetonline.com.br/noticia/jornalismo+de+moda/%20Todas%20/1312/A+moda+na+Tecnologia.+Ou+os+Geeks+Tamb%C3%A9m+T%C3%AA m+Estilo.> Acessado em: 12 de maio de 2012 [7]Disponvel em: < http://nerdice.com/moda/geeks/> Acessado em: 12 de maio de 2012
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[8]Disponvel em: < http://www.baboo.com.br/conteudo/modelos/Moda-e-tecnologia_a42629_z0.aspx> Acessado em: 12 de maio de 2012 [9]Disponvel em: < http://moda.culturamix.com/tendencias/moda-com-tecnologia> Acessado em: 12 de maio de 2012

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