Eduardo Apariz Chaves

El lobo de la piratera no es tan feroz

Un estudio de Iclaves ratifica que la precaria adecuacin de la oferta legal a la demanda de contenidos digitales en Espaa, es la principal causa del anquilosamiento de la industria digital. La investigacin desecha las acostumbradas teoras que erigen a la piratera como el nico y ms determinante de los males
En contra de la creencia instalada, los internautas espaoles poseen una buena disposicin a la hora de pagar por contenidos digitales. As lo asegura el estudio de Iclaves titulado Cul es el precio que los usuarios estn dispuestos a pagar por los contenidos digitales? La investigacin ofrece datos que posibilitan columbrar la existencia de un posible modelo de negocio para la industria de contenidos digitales y la disposicin de los usuarios a pagar por los mentados contenidos. Segn el estudio, ms de la mitad de los usuarios que habitualmente realizan descargas y reproducen contenidos online, estaran dispuestos a abonar una cantidad a cambio. El 65,8% pagara por la descarga de novedades editoriales; en segundo lugar, en intencin de pago se ubicara la descarga de pelculas de estreno con un 56,8%, seguido de la descarga de libros de catlogo -52,9%-, msica de estreno -52,8%-, videojuegos de estreno -51,3%y pelculas de catlogo -50,2%-. La reproduccin online bajo pago genera ms rechazo debido a dos causas. La primera es que ya existen modelos gratuitos de este gnero que se financian gracias a la publicidad y, la segunda, es que este modelo genera en el usuario la sensacin de que no posee aquello por lo que paga, inquietud que s se ve satisfecha con la descarga. El anlisis de edad demuestra que todos las franjas de edad estn predispuestas a pagar por sus contenidos de inters, siendo los jvenes con edades comprendidas entre 18 y 29 aos los que muestran mayor disposicin. Es sencillo colegir que existiendo una base de usuarios dispuesta a pagar, el escenario que se dibuja es esperanzador para la industria. Asimismo, los usuarios no estaran dispuestos a pagar cualquier precio, as lo sugiere el estudio. Los precios a pagar seran siempre inferiores a los mismos contenidos en soporte fsico, llegando a abonar 14,64 euros por la descarga de videojuegos de estreno y 2,50

euros por la reproduccin online de series de TV de catlogo. El futuro de la industria digital espaola pasa, en parte, por la correcta adecuacin de la oferta a los precios demandados por los usuarios. Las tres principales caractersticas exigidas por los usuarios a los servicios de distribucin de contenidos son la rapidez de descarga, los precios ajustados y la amplitud del catlogo. El estudio indica que la perfecta combinacin de estos tres elementos puede tener como resultado la catlisis del crecimiento de la industria digital. La abolicin de la piratera pasa por vigorizar la oferta legal, la cual precisa, para ser efectiva, un examen concienzudo de la demanda de los usuarios de internet que realizan descargas -el 53,6% del total de internautas-. La piratera existe, pero no es tan feroz como se retrata, bajo ningn concepto puede servir como pretexto para justificar la situacin crtica de la industria digital espaola. El crecimiento y el avance requiere una escucha activa de las necesidades de los usuarios y un ajuste adecuado de los precios.

Perspectivas sobre el mercado de contenidos musicales En el sector de msica en particular, y en contra de la opinin generalizada, son los ms jvenes los que demuestran mayor disposicin al pago por la msica descargada o reproducida va streaming. El 64,5% de jvenes usuarios de Internet que descargan msica, con edades comprendidas entre los 18 y 29 aos, muestra este nimo. Adems los precios ofrecidos por la industria discogrfica se encuentran ligeramente por encima de la media que est dispuesto a pagar el segmento de jvenes: hasta 9,74 euros por un disco de estreno y 9,42 euros por un disco de catlogo. Este valor otorgado y esta disposicin al pago disminuye con la edad y, en relacin al sexo, es notable la mayor disposicin a pagar de los hombres en cualquiera de los dos modelos de distribucin descarga y reproduccin online- y tipo de contenido estreno o de catlogo-. La clave subyace, de manera inequvoca, del grupo de usuarios ms jvenes, que no slo estn dispuestos a pagar por contenidos digitales, sino que las cantidades que abonaran no son dismiles de las que ya se manejan en los portales de descarga legal. La coyuntura del mercado del vdeo La distribucin online de vdeo apenas ha echado a andar en nuestro pas, bsicamente por una falta de oferta de servicios que proporcionen acceso a ttulos de estreno. De todos modos, hay un buen sustrato, casi el 60% de los usuarios de internet se declara dispuesto a pagar por la descarga de pelculas, a un precio alrededor de 5 euros, y un 50%

por series de televisin, a precios similares. Como ocurre en el sector musical, el segmento ms proclive al pago es el de los jvenes. As pues, la conjugacin de una oferta atractiva y precios adecuados a este segmento puede suponer un verdadero espaldarazo para el desarrollo de nuevos modelos de negocio que estn surgiendo en torno a la distribucin online de contenido audiovisual.

Los videojuegos y el libro digital El mundo de los videojuegos es un sector donde el pblico soberano es el que responde al perfil de joven de sexo masculino. De todos los precios medios dispuestos a pagar por los usuarios, es, el precio del videojuego, el ms elevado de todos los contenidos digitales analizados por Iclaves. El hecho de que no encuentre aceptacin en segmentos poblacionales de mayor edad limita su crecimiento a corto plazo. En cualquier caso, el formato de aplicaciones para mviles ha hecho medrar el abanico de edad y seala un camino prometedor para el futuro. El mercado digital del libro es el que, a priori, mejores bases de desarrollo muestra de manera potencial, ya que la alta predisposicin a pagar entre los usuarios de Internet y la uniformidad en todas las franjas de edad lo configura como un mercado con visos de xito. Empero, la escasa amplitud del catlogo disponible est limitando el desarrollo del mercado. No es descabellado barruntar que a corto plazo podamos asistir a una aceleracin en su desarrollo.