Programa Creer para Ver de Natura, distinguido como la Mejor Prctica de RSE 2011 en la categora Vinculacin con la Comunidad.

Cemefi, as como otras instituciones de renombre, otorgaron dicho reconocimiento

El Comit Tcnico Evaluador del Centro Mexicano para la Filantropa, A.C. (CEMEFI); la Alianza por la Responsabilidad Social en Mxico; AliaRSE y Forum Empresa, otorgaron al Programa de Natura Mxico Creer para Ver: impulsando la Educacin desde el corazn de la empresa, el premio como la Mejor Prctica de Responsabilidad Social Empresarial 2011, en la categora Vinculacin con la Comunidad, al considerar que genera valores agregados a la estrategia y a la gestin sustentable de la compaa, as como a las comunidades donde opera.

Los principales criterios que se tomaron en cuenta para llevar a cabo la seleccin fueron: grupos de inters involucrados en la implementacin de la prctica; replicabilidad; innovacin; equilibrio en los beneficios para el negocio, la comunidad y el medio ambiente; creatividad; mecanismos de evaluacin, control y mejora continua.

Natura, de origen brasileo y lder en el sector de venta directa de cosmticos, cuidado personal e higiene, desarroll el Programa Creer para Ver, que tiene como objetivo fundamental, contribuir en Mxico a la mejora de la calidad de la educacin, as como la creacin de oportunidades reales de desarrollo de alumnos, familias y profesionales de instituciones educativas.

Este programa inici en Mxico en 2009 y desde entonces, las consultoras y consultores de la empresa que venden productos Natura, participan activamente -sin obtener ninguna ganancia- por medio de la venta por revista (catlogo) de productos exclusivos de la lnea Creer para Ver, que cuentan con una imagen propia y que han sido producidos en Mxico por artesanos y microempresas. Los recursos recaudados por Creer para Ver pasan a formar parte de un Fondo para la Educacin.

En su inicio en 2009, Creer para Ver apoy el fortalecimiento financiero y capacitacin que la Fundacin EDUCA desarroll en la escuela Nios y Nias de la Sierra, en Jalpan de

Serra, Quertaro. En 2010, gracias a una mayor recaudacin, aument la contribucin colaborando en tres proyectos ms en el DF, Valle de Chalco y Cuernavaca. Con ello, en menos de dos aos, se han beneficiado a ms de 660 nios, as como adultos de la comunidad.

Asimismo, en 2010 se pudo apoyar a Deport-es para Compartir, creado por una de las emprendedoras sociales de Ashoka, dando como fruto, 10,546 beneficiarios directos en ocho estados del pas.

Natura implement esta prctica a raz de su conviccin de que la Educacin es un motor de transformacin social y que, a travs de su red de Consultoras Natura, con el trabajo de los colaboradores y la relacin con sus pblicos, se puede contribuir a la transformacin de Mxico, seal Cecilia Riviello, directora general de Natura Mxico.

La toma de conciencia sobre la situacin socio-econmica de Mxico, la sensibilizacin permanente de la fuerza de ventas y colaboradores, la transparencia en la demostracin de resultados, la constante disposicin para seguir mejorando el programa con las ideas, as como los comentarios de los consultores y dems pblicos de inters, han sido los factores que han contribuido al xito de Creer para Ver, finaliz Cecilia Riviello.

El Reconocimiento fue entregado dentro del marco del Seminario Internacional de Mejores Prcticas de RSE, que tuvo lugar el da de hoy en la ciudad de Guadalajara, Jal. Junto a Natura Mxico, 25 empresas fueron acreedoras al reconocimiento en la edicin de 2011.