Seminar

Industriatutunului. Productiasicomercializareadeprodusedaunatoare.
Efectele daunatoare ale tutunului au fost studiate si dovedite. Este unul dintre factorii principali cauzatoridebolirespiratorii,deinimaprecumsidecancer(aproape90%dincanceruldeplamani).Chiar sifumatoriipasivisuntsupusiriscurilordeimbolnavire.Deceseleprovocatedefumatsuntestimatela aproximativ4milioaneanualinlume.Statisticileindicaocifradeaproape10milioanepanain2030. Scurtaistorieareclamelorlatigari. Primelereclamelatigaridateazaincadin1929.UnadintreprimelereclameafostlaLuckyStrike,bazata pefaptulcafoartemultidoctoriauafirmatcaacesteasuntmaiputiniritante(daunatoare)caaltetigari, sifaptulcanumerosisportivedelaaceavremelefoloseau.In1939PhilipsMorisisipromoveazatigarile caavandefectebeneficepentrunassigat.Maitarziu,Camelscoatesieainevidentefectepozitiveale produsului. Doar incepand cu ani 1950, consumatorii incep sa suspecteze ca fumatul este daunator. Pentruacontracaraaceastaperceptive,Kentvinecuoreclamacarespuneacadacaestiunuldintreacei consumatori sensibili care esti ingrijorat de efectele fumatului, Kent iti asigura prin tigarile sale, protectianecesarasanatatiisiasiguratastesatisfaction. Ca rezultat al ingrijorarii manifestate de opinia publica legata de efectele fumatului asupra sanatatii, incep primele ceretari in acaest sens la inceputul anilor 1950. In 1953 Centrul SloanKettering indica legaturi intre fumat si cancer. Primele incercari de a reglementa industria tutunului au venit in 1955 candFederalTradeCommission(FTC)ainterzisproducatorilordeapretindecafumatularaveaefecte beneficesaucanuarfidaunatorsanatatii. Intimpulanilor6070consumatoriiauintelestotmaimultefecteledaunatoarealefumatului.In1964, chirurgul Luther Terry a declarat ferm ca tigarile sunt cauzatoare de cancer. In anii urmatori, au fost formulate reguli de comercializare cerand producatorilor sa scrie atentionari pe pachete asupra efectelorfumatului,precumsiinterzicereareclamelorlatigaritinerilorsub25deani.Apoi,inuneletari, sainterzisreclameletelevizateletigari.Cutoateacestea,consumulacrescut. Consumulnuascazutdoardupaceasanumitafairnessdoctrineafostimplementatain1967.Eale impuneasocietatilordeteleviziunesiradiosaacordetimpiegalideemisiesipentrureclameleantifumat. In1971esteinterzisareclamaTVsiradiolatigari.Din1984lisecereproducatorilorsiimportatorilorde tigari sa imprime pe pachete diferite texte prin care se atrage atentia asupra pericolelor asociate cu fumatul.Acestetextestabiliteinprealabileraurotatetrimestrial. Darin1980industriatutunuluiadescoperitonouamodalitatedereclama,careincurandadevenitun standard filmele. De exemplu, Sylvester Stallone a acceptat sa fumeze tigari B&W in filme Rhinestone,Cowboy,Rambo,50/50siRokyIVpentru500.000USD.

Industria tutunului sa opus tot timpul masurilor care erau luate impotriva ei, iar medicii si diferite grupurideconsumatoridoreauoreglementarechiarmaistricta.In1998,producatoriidetigariaccepta sa nu tinteasca spre grupa de tineri in reclame. Dar totusi, reclamele la tigari in reviste adresate tineretuluicrescsiajungin1999la119.9milioaneUSD,cupeste30%maimultdecatcu3aniinurma. TheBusiness Industriatutunuluiesteunbusinessimens,cuaproximativ6.000miliardedetigariannual,siocifrade 50miliardeUSD.InAmerica,22destatesuntproducatoaredetutun,facandastfeltutunula6recoltaca marime dupa incasari. Fara discutie ca o interzicere a productiei ar avea repercusiuni mari asupra economiilormultorstate. Legislatiile multor state si o serie de procese care au existat in special in USA au trimis industriei un mesajclarcanuestedorita,darestedoritapentrutaxeleceleplatestesicaresuntatraselastat. Persoana cheie care a generat o reactie prin legislatie din partea statului a fost Jeffrey Wigand, fost director la Brown & Williamson Tobacco Corporation. El a fost prima persoana importanta care sa declaratimpotrivaproducatorilorsiageneratprimulcazdewhistleblowing.(vezifilmTheInsider 1999, Al Pacino, Russell Crowe). Wigand a sustinut si sustine in continuare ca industria tutunului este manipulatoaresiaproape3000decopiizilnicdevindependenti.Statisticioficialeindicaca80%dincei 60 de milioane de fumatori din America au inceput sa fumeze de cand erau copii. Daca nu vor exista schimaridramaticesinuvorfiinterventiiprinlegislatie,seestimeazacanumarulfumatorilorvaajunge la1,64miliardepanain2025. Recent,producatoriidetutundinAmericasiEuropaincepsaisiregandeascastrategiileprindezvoltarea unortigarimaiputindaunatoaresanatatii.Totusi,companiilesunttotmaifrecventinsituatiadeafi dateinjudecatadecatrealecompanii(Medicare,Medicaid)sipersoane. Cutoatecaesteputinprobabildeaasistacurandlaointerzicereaproductieidetigari,legislatiadevine tot mai puternica impotriva fumatului, atat prin interzicerea fumatului in anumite zone cat si prin impozitesitaxeridicatelaproductiasicomercializareatigarilor. Intrebari: 1. Cum priviti strategia companiilor de tutun de a spre orienta spre tari in curs de dezvoltare ca si consumatori,odatacuintarireareglementarilordintarileproprii. 2.Caresuntargumentelepentrusiimpotrivareclamelorlatigari? 3.Estevanzareaunuiproduscareestedaunatorsanatatiisicreazadependentaoproblemacetrebuie reglementatadestat?Cumpoatestatulsaprotejezecetateniideastfeldeproduse? 4. Care ar fi efectele etice generate de o interzicere de comercializare si utilizare a tigarilor intro anumitatara?