ASOCIACIN ARGENTINA DE HISTORIA ECONMICA UNIVERSIDAD NACIONAL DE RO CUARTO XXII JORNADAS DE HISTORIA ECONMICA Ro Cuarto (Crdoba) 21-24 de septiembre

de 2010 ISSN 1853-2543

Las empresas del complejo editorial de libros en Argentina frente al proceso de concentracin y extranjerizacin Viviana Romn CEEED Facultad de Ciencias Econmicas - UBA

1. Introduccin La industria editorial de Argentina reconoce orgenes a fines del siglo XIX y principios del siglo XX. En ese entonces se asisti a la ampliacin del pblico lector y al nacimiento de un mercado editorial en la ciudad de Buenos Aires. De esa poca data la fundacin de algunas editoriales que se desarrollaron muy significativamente a lo largo del siglo XX. En el transcurso de este siglo fue organizndose un espacio editorial y fueron surgiendo los elementos que han caracterizado a las empresas de este sector. En este sentido, es fundamental tener en consideracin que las editoriales comparten con empresas de otros sectores industriales los vaivenes de la economa global y, de manera similar que otras industrias culturales, fueron impactadas por la expansin y el desarrollo de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin. Asimismo, la concentracin y la extranjerizacin operada en el sector desde fines del siglo XX y el papel de las pymes frente a este escenario constituyen importantes elementos de anlisis. Por tal motivo, son de inters las estrategias empresariales que las mismas han puesto y ponen en prctica y a su vez, las motivaciones presentes en el surgimiento y en la permanencia de estas pymes editoriales. Cabe destacar aqu que la concentracin y extranjerizacin mencionadas tuvieron lugar en un contexto econmico local que en los noventa se caracteriz por la puesta en marcha de un amplo paquete de reformas estructurales que incluy la desregulacin, la privatizacin y la adopcin de una caja de conversin que fij el tipo de cambio nominal y at la poltica monetaria al resultado de las cuentas externas; paralelamente, se eliminaron los controles sobre la cuenta de capitales. La

reduccin de aranceles y la apreciacin real de la moneda local provocaron una reduccin en el precio de los bienes de capital e intermedios importados, estimulando la modernizacin y el aumento de la productividad1. Adems, la sobrevaluacin de la moneda gener precios internos altos si se los mide en dlares. Elementos a tener en cuenta en el desempeo del sector editorial, pues influyeron en el crecimiento y en el incremento notable en los niveles de rentabilidad del mismo durante buena parte de la dcada de 1990. Con relacin a esto, el informe del Centro de Estudios para la Produccin (CEP) 2 sobre la industria del libro en Argentina entre 1990 y 2004 seala que en los primeros aos de la dcada del noventa se produjo un importante incremento en la cantidad de libros editados; pasando de 13 millones en 1991 a unos 48 millones en 1994. En l se afirma que si en los aos ochenta esta industria present los niveles ms bajos de produccin de ejemplares de los ltimos cincuenta aos, en los noventa mostr un importante crecimiento y se editaron un promedio anual de alrededor de 52 millones de libros. Luego de registrar un crecimiento acumulado del 78% en esos aos, la actividad empez a declinar. Esta situacin se mantuvo hasta despus de la Crisis del Tequila, retomando en 1996 la senda de crecimiento. Sin embargo, hacia el fin de la convertibilidad, los efectos de la recesin estaban ya presentes y en 2001 el sector experiment una cada superior al 20%3. A su vez, dicha expansin de la industria editorial en los noventa estuvo tambin ligada a la adquisicin de empresas por parte de capitales extranjeros. Desde el punto de vista de algunos autores4, los grupos empresariales transnacionales que compraron editoriales locales comenzaron a promover polticas editoriales que modificaron considerablemente su comportamiento en trminos de impacto cultural. No obstante, frente a dichos grupos perduraron pymes editoriales (denominadas por algunos editores como editoriales independientes) que implementaron polticas diferentes. El informe del Centro de Estudios para la Produccin (CEP) mencionado seala que en la etapa de la post convertibilidad en el 2002 la produccin se redujo casi el 43% con respecto al ao anterior, en el que se haban editado 58,8 millones de libros. Asimismo, segn datos suministrados por la agencia EFE5 la industria editorial argentina registr una fuerte recuperacin desde la salida de la crisis econmica de 2001 - 2002, con un avance acumulado en la produccin del 110 % hasta
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Bouzas, Roberto La Argentina y la economa internacional, en Novaro, Marcos y Palermo, Vicente La historia reciente, Buenos Aires, Edhasa, 2004. Pgina 158.
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Informe Centro de Estudios para la Produccin, La industria del libro en Argentina, Argentina, 2005. Pginas 71, 72. Disponible en www.buenosaires.gov.ar/areas/cultura/observatorio.
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Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 71.

Botto, Malena 1990 - 2000 La concentracin y la polarizacin de la industria editorial, en de Diego, Jos Luis Editores y polticas editoriales en Argentina 1880 2000, Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica, 2006. Pgina 209.

2008. Pero, ya en el primer trimestre de 2009 comenz a sentir los efectos de la crisis global desencadenada en septiembre del ao anterior. El escenario antes descripto invita al anlisis y por lo tanto, a tomar en consideracin algunos elementos tericos que contribuyan a arrojar luz sobre el papel de las pymes editoriales en el marco de la concentracin y transnacionalizacin del sector en Argentina. Para esto se han tenido en cuenta desarrollos tericos de Pierre Bourdieu, de representantes de la Escuela de Frankfurt como Max Horkheimer y Theodor Adorno, y algunas consideraciones de Roger Chartier sobre el orden de los libros, de Octavio Getino sobre la dimensin econmica de la produccin cultural, de Jess Martn Barbero sobre la industria cultural, los medios y las mediaciones, y de Germn Rey sobre el aporte de la economa a las industrias culturales. Pierre Bourdieu6 ha analizado el campo editorial con relacin a la nocin de campo intelectual y de campo del poder, y en ese sentido, tom en cuenta las ideas de posicin y de toma de posicin. A partir de todo lo anterior afirma que la constitucin del campo intelectual como sistema de posiciones predeterminadas exige preguntarse que deban ser las diferentes categoras de artistas y de escritores de una poca y de una sociedad determinadas, para que les fuera posible ocupar las posiciones que les reservaba un estado determinado del campo intelectual y adoptar, al mismo tiempo, las tomas de posicin estticas o ideolgicas ligadas a las posiciones. El autor contina su desarrollo sealando que el editor es el que tiene el poder totalmente extraordinario de asegurar la publicacin. Es as como toda la lgica del campo editorial y de la creencia literaria estn desde la perspectiva de Bourdieu determinadas por la estructura del campo editorial en su conjunto: es ella, especialmente, quien determina el tamao y la estructura de la unidad responsable de la decisin (va del decisor nico, al menos en apariencia, de las pequeas editoriales hasta el verdadero campo de poderes diferenciados de las grandes editoriales); es ella la que define el peso relativo, en las relaciones entre los diferentes agentes, de los diferentes criterios de evaluacin que los inclinan por ejemplo, a propender hacia el lado de lo literario o hacia el lado de lo comercial o, segn la vieja oposicin cara a Flaubert, a privilegiar el arte o el dinero. Efectivamente, cada editorial ocupa, en un momento dado, una posicin en el campo editorial, que depende de su posicin en la distribucin de los recursos raros (econmicos, simblicos, tcnicos, entre otros) y de los poderes que ellos confieren sobre el campo; es esta posicin estructural la que orienta las tomas de posicin de sus responsables.

La Industria Editorial Argentina siente los efectos de la crisis global, Agencia EFE, 18 de mayo de 2009. Disponible en www.soitu.es.
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Bourdieu, Pierre Intelectuales, poltica y poder, Buenos Aires, Eudeba, 2006. Pginas 30, 31, 223 y 224.

Con algunos puntos de contacto con el desarrollo terico precedente Roger Chartier en su anlisis sobre el orden de los libros incluye una observacin que pone de manifiesto que Sea lo que sea lo que hagan, los autores no escriben los libros. Los libros no estn para nada escritos. Estn fabricados por escribas y otros artesanos, por obreros y otros tcnicos, por las prensas y otras mquinas.7 Ante esta afirmacin Chartier 8 sugiere que se debe recordar que no hay texto fuera del soporte que da a leer (o a escuchar), y que por ende no hay comprensin de un escrito cualquiera sea este, que no dependa de las formas por medio de las cuales alcanza a su lector. Por eso distingue dos conjuntos de dispositivos: los que se relacionan con las estrategias de escritura y con las intenciones del autor, y los que resultan de las decisiones editoriales o de las imposiciones del taller. Los autores, por tanto, escriben textos que se transforman en objetos. Desde el punto de vista de Chartier esta distancia ha sido olvidada demasiado a menudo y desde tal perspectiva el efecto producido por las obras en los lectores no depende en modo alguno de las formas materiales que vehiculizan al texto. Pero, contribuyen plenamente a modelar las anticipaciones del lector, y a apelar a nuevos pblicos y a usos inditos. Por otro lado, los filsofos de la Escuela de Frankfurt Max Horkheimer y Theodor Adorno 9 acuaron el trmino industria cultural en 1944 en un libro titulado Dialctica del Iluminismo. Este trmino desde los inicios de su utilizacin estuvo asociado a las empresas de produccin y comercializacin de bienes y servicios culturales; la industria editorial forma parte de este universo. Por tal motivo, resulta relevante tener en cuenta las consideraciones de estos filsofos a propsito del quiebre en la cultura y su conversin en simple mercanca a partir de la creciente influencia de los medios masivos de comunicacin. Ellos sostienen que cuanto ms slidas se tornan las posiciones de la industria cultural, tanto ms brutalmente puede obrar con las necesidades del consumidor, producirlas, guiarlas, disciplinarlas, suprimir incluso la diversin: para el progreso cultural no existe aqu ningn lmite. La conceptualizacin de industria cultural se va desarrollando a lo largo de todo el libro antes mencionado y en l se analiza la lgica de la industria a partir de dos elementos claves: la introduccin en la cultura de la produccin en serie y la estrecha relacin entre la produccin de bienes y servicios, y la produccin de necesidades. Los autores dirn entonces que la fuerza de la industria cultural reside en su unidad con la necesidad producida.

Afirmacin de Roger E. Stoddard citada en el libro de Roger Chartier El orden de los libros, Espaa, Gedisa, 2005. Pgina 29.
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Ibidem. Pginas 29 y 30.

Horkheimer, Max y Adorno, Theodor W. Dialctica del iluminismo, Buenos Aires. Editorial Sudamericana, 1969. Pginas 147, 165 y 173.

Desde la dcada de 1970 fundamentalmente este desarrollo terico ha sido tomado en cuenta o bien para adherir a l, o bien para relativizarlo por mltiples y diversos autores, en este caso se han tenido en consideracin a Octavio Getino y a Jess Martn Barbero. El primero de ellos entiende que el hecho mismo de referirse a industria cultural como un todo globalizante, sin detenerse a estudiar la diversidad que caracteriza a las industrias que conforman esta nueva realidad de la economa y de la cultura, constituye un claro indicativo de que la preocupacin de los precursores de dicho trmino no era tanto la de indagar en la singularidad del fenmeno, como en la aparicin de la cultura de masas. El autor sostiene por lo tanto que sta fue estigmatizada desde una visin sacralizadora del arte y del artista, para la cual el mercado asume caractersticas de verdadero apocalipsis cultural, en la medida que amenazara la existencia misma de la capacidad creativa eminentemente individual y crtica de los intelectuales y los artistas10. Getino11 afirma, entonces, que la produccin cultural se realiza como cualquier otro tipo de produccin, pues forma parte de un sistema de interrelaciones que abarca bienes y servicios y que se extiende desde los circuitos de produccin a los de distribucin , para concluir provisoriamente en los de consumo, retroalimentando desde ellos a los de la propia produccin. Al mismo tiempo, este autor seala que la produccin cultural se estructura esencialmente sobre la base de valores simblicos, los que representan a su vez un valor distinto y generalmente superior al del solo valor material. El valor simblico generado a travs del proceso de creacin, define a la produccin cultural como tal. No obstante, no es suficiente por s solo porque ni el creador cultural, ni el proceso de produccin de ese carcter, pueden desarrollarse o subsistir por s mismos, si no se acompaan de las otras etapas o fases que hacen posible la difusin, la percepcin o el consumo del producto, elevndolo al plano de la existencia social. Por su parte, Jess Martn Barbero manifiesta que Horkheimer y Adorno parten del sofisma que representa la idea del caos cultural y afirman la existencia de un sistema que regula esa aparente dispersin que representa el caos. De all que segn Martn Barbero esa afirmacin de la unidad se torne tericamente abusiva cuando de ella se concluye que todo producto cultural de distribucin/difusin masiva dice lo mismo. Por ello este autor considera que una dimensin fundamental del anlisis de los filsofos en cuestin va a terminar resultando as bloqueada por un pesimismo cultural que llevar a cargar la unidad del sistema a la cuenta de la racionalidad tcnica`, con lo que se acaba convirtiendo en cualidad de los medios lo que no es sino un modo de uso histrico de los mismos12. Martn Barbero afirma en consecuencia que la comunicacin (en sus diversas expresiones y manifestaciones culturales) se torn cuestin de mediaciones ms que de
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Getino, Octavio Las industrias culturales en la Argentina, Buenos Aires, Colihue, 1995. Pgina 12. Ibidem. Pginas 16 y 17.

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medios, cuestin de cultura y, por tanto, no slo de conocimientos sino de re conocimiento. Un reconocimiento que fue de entrada operacin de desplazamiento metodolgico para re ver el proceso entero de la comunicacin desde su otro lado, el de la recepcin 13. Haciendo alusin entonces a la capacidad de recepcin de consumidores/pblicos/audiencias/lectores, cada vez ms amplios y extendidos. Pues, desde hace ya unas cuantas dcadas la produccin cultural ha adoptado infraestructuras complejas por lo que la circulacin fluye por circuitos mundiales as como por espacios locales a travs de nuevas tecnologas y estrategias de divulgacin masiva. Desde la visin de Martn - Barbero existe en la actualidad un movimiento poderoso de integracin entendida sta como superacin de barreras y disolucin de fronteras - es el que pasa por las industrias culturales desde los medios masivos y las tecnologas de la informacin y de la comunicacin. Con relacin a lo anterior Germn Rey14 en sus trabajos sobre el aporte de la economa a las industrias culturales afirma que mientras en el pasado los bienes culturales eran disfrutados por muy pocas personas (generalmente las lites) en la actualidad las industrias culturales han permitido que amplios sectores sociales participen de la creatividad que se expresa en la msica o en el cine, en la televisin o en los libros. Las llamadas industrias culturales estn marcadas por sus implicaciones econmicas o sus nuevas posibilidades tecnolgicas y tambin son bienes simblicos, que crean e intercambian sentidos y que participan activamente en la creacin de imaginarios, memorias sociales, mundos de representacin y experiencias de la sensibilidad. Por ellas circulan estticas con las que interactan millones de personas, as como valores, creencias y percepciones sociales. Teniendo en cuenta todo lo anterior, este trabajo se concentra en el anlisis del desempeo de las pymes editoriales - en tanto industria cultural en el contexto de la concentracin y extranjerizacin en la produccin de libros en Argentina desde las ltimas dcadas del siglo XX. Se analiza entonces el papel jugado por las pymes, tomando en consideracin los orgenes y el desarrollo de la industria editorial de libros como elementos que contribuyeron a delinear la morfologa del sector. De all se derivan algunos interrogantes como Por qu ha surgido en Argentina una cantidad tan significativa de pymes editoriales desde la dcada de 1990 en adelante que permite comparar la importancia de dicho surgimiento con el que tuvo lugar en los aos sesenta?, Por qu muchas han podido perdurar en el tiempo?, Qu estrategias empresariales ponen en prctica?, Cules son las motivaciones presentes en su surgimiento y en su permanencia? , y a su
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Martn Barbero, Jess De los medios a las mediaciones, Colombia, Convenio Andrs Bello/ Editorial Gustavo Gili, 1998. Pginas 53 y 55.
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Ibidem. Pgina XXVIII. Rey, Germn Industrias culturales, creatividad y desarrollo, AECI, 2009.

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vez, Qu papel les cabe en un sector altamente concentrado y transnacionalizado? Constituyendo la hiptesis general de este trabajo la idea de que la capacidad de perdurar de estas pymes editoriales en el contexto de la concentracin y de la extranjerizacin del sector est ligada a la profesionalizacin (respecto de la edicin y en lo que se refiere a las tcnicas de gestin empresarial en su conjunto). A su vez, derivado de lo anterior el punto de similitud en la comparacin con los aos sesenta se halla en el compromiso manifestado por los actores. En los sesenta se expresaba como un compromiso social y desde los noventa se presenta bajo la forma de un importante compromiso profesional. Para esto se han consultado un conjunto de fuentes integrado por publicaciones institucionales, publicaciones peridicas e informacin de repositorios como las Bibliotecas del Ministerio de Economa de la Nacin y del Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INDEC), la Cmara Argentina del Libro (CAL), el Observatorio de Industrias Culturales (OIC), dependiente de la Subsecretara de Gestin e Industrias Culturales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, entrevistas a informantes claves que desarrollan su actividad profesional y empresarial dentro del sector, y estudios de diversos investigadores sobre el tema en cuestin. Se ha utilizado un anlisis de tipo cualitativo que intenta captar a partir de la informacin relevada la definicin de la situacin que efectan los sujetos15 en el devenir histrico. Adems, este tipo de anlisis se ha integrado con otro de orden cuantitativo, pues las fuentes estadsticas permiten observar e interpretar el desarrollo de la industria editorial de libros en Argentina. Se han delineado entonces cinco apartados: el presente que constituye una introduccin al tema, a los desarrollos tericos conceptuales tomados en consideracin y donde se han puesto de manifiesto los interrogantes que guan el aspecto ya presentado de la investigacin en curso; el segundo, que se aboca a la revisin de los orgenes y el desarrollo de la industria editorial en Argentina hasta los aos ochenta; el tercero, que se ocupa de la concentracin y extranjerizacin del sector; y el cuarto, que se concentra en la exploracin del surgimiento de una cantidad significativa de pymes editoriales desde los aos noventa y hasta la actualidad en el contexto de la concentracin y extranjerizacin antes mencionada, adems del anlisis del lugar que les cabe en ese escenario. Finalmente, se presentan algunas lneas a modo de conclusin. 2. Orgenes y desarrollo de la industria editorial en Argentina. Una sntesis A fines del siglo XIX se registra en Argentina la fundacin de empresas que se mantuvieron como importantes editoriales durante el siglo XX: se trata de Peuser, Kraft, Estrada. Adems, se
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Forni, Floreal, Gallart, Mara Antonia y Vasilachis de Gialdino, Irene Mtodos Cualitativos II. La prctica de la investigacin, Buenos Aires, Editorial CEAL, 1993. Pginas 108 y 109.

produjo la ampliacin del pblico lector y la expansin de la cultura letrada con la aparicin de un nuevo tipo de lector, surgido masivamente de las campaas de alfabetizacin. El nuevo lector tendi a delimitar un espacio de cultura especfica en el que el modelo tradicional de la cultura letrada continu jugando un papel predominante aunque ya no exclusivo ni excluyente 16. Diversas investigaciones sealan este momento como el inicio de la conformacin de un mercado editorial en Buenos Aires. Pues, se incrementaron el nmero de editoriales y, sobre todo, el volumen de las publicaciones. Se tratara entonces de la etapa inicial de la industria editorial en Argentina. Respecto de las etapas por las cuales ha transitado esta produccin, existen diferentes periodizaciones y consideraciones acerca de las mismas; para este trabajo se han tomado en cuenta dos que presentan algunas variaciones en la medida en que en una se identifican seis 17 etapas y en la otra siete18. Es importante sealar entonces que en la segunda mitad del siglo XIX se introdujo en la Argentina nueva tecnologa que impuls una mayor produccin de libros 19. A partir de 1870 se establecieron algunos libreros e impresores y se empezaron a sentar las bases de la incipiente industria grfica y editorial argentina20. Se registr en este momento la aparicin de la figura del editor sin librera ni imprenta, de best-sellers en la produccin de libros de enseanza y de textos criollistas, y las primeras colecciones populares. En los inicios del siglo XX comenz a organizarse el espacio editorial, consolidndose la expansin del mercado de los libros de bajo costo: folletines, tanto de autores extranjeros como
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Prieto, Adolfo El discurso criollista en la formacin de la Argentina moderna, Buenos Aires, Siglo XXI Editores, 2006. Pgina 13 y 43.
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Eustasio Garca ha reconocido seis etapas, iniciando su anlisis desde fines del siglo XVII e identificando una primera etapa desde ese momento hasta 1852; una segunda, desde 1852 hasta el 1900; una tercera, desde 1900 hasta 1936; una cuarta, desde 1936 hasta 1970; una quinta, desde 1970 hasta 1990 y finalmente una sexta, desde 1990 hasta la actualidad. Garca, Eustasio Historia de la empresa editorial en Argentina. Siglo XX, en Cobo Borda, Juan Gustavo (ed.) Historia de las empresas editoriales en Amrica Latina. Siglo XX, Colombia, Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe (CERLALC), 2000. 18 Amelia Aguado y Jos Luis de Diego han distinguido siete etapas: la primera que se extiende desde 1880 hasta 1889 (el surgimiento de un mercado editorial); la segunda, desde 1900 hasta 1919 (organizacin del mercado editorial); la tercera, desde 1920 hasta 1937 (la emergencia del editor moderno); la cuarta, desde 1938 hasta 1955 (la poca de oro de la industria editorial); la quinta, desde 1956 hasta 1975 (la consolidacin del mercado interno); la sexta, desde 1976 hasta 1989 (dictadura y democracia: la crisis de la industria editorial) y la sptima, desde 1990 hasta 2000 (la concentracin y la polarizacin de la industria editorial). Aguado, Amelia Polticas Editoriales e impacto cultural en la Argentina: 1880 2000, en Informacin, Cultura y Sociedad, Nmero 15, Julio/Diciembre 2006 y de Diego, Jos Luis, Editores y polticas editoriales en Argentina 1880 2000, Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica, 2006.
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Las mejoras tcnicas incluyeron la rotativa a vapor en 1864, la mquina de composicin o linotype en 1867 y la fundicin de tipos de imprenta en 1869.
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Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 61.

argentinos, y literatura gauchesca. Adems, hacia 1910 tuvo lugar una sustitucin de la importacin de libros impresos en el extranjero. Con la ampliacin del pblico lector aparecieron por primera vez ediciones de literatura culta con alto tiraje ofrecida a bajo precio, en algunos casos se lleg a 5.000 ejemplares (un caso excepcional, Amalia, de Jos Mrmol, lleg a los 15.000)21. Datan tambin de las primeras dcadas del siglo XX las colecciones de las editoriales Tor, Sopena y Claridad, entre otras, y de los folletines sentimentales y de temas criollistas 22. Especialmente en los aos que van entre las dos guerras mundiales Buenos Aires asisti al desarrollo de una serie de empresas editoras que ofrecieron, a precios econmicos, un conjunto significativo de obras de la literatura y el pensamiento universal. La cuidadosa seleccin, las extensas tiradas, su organizacin en bibliotecas y colecciones, la combinacin de obras consagradas con otras de tendencias estticas o sociales de avanzada, todo lleva a pensar en una verdadera empresa cultural
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. Ya en los aos veinte se haba producido la aparicin del editor moderno. Adems, en esta poca comenz a crecer un pblico formado por militantes polticos y

obreros ilustrados. Para ellos, la editorial Sempere ofreca en su clebre Biblioteca Blanca, al mdico precio de 30 centavos, las ms importantes obras de la literatura universal, de las vanguardias y del pensamiento social24. En las primeras dcadas del siglo XX lleg a registrarse la edicin de alrededor de 800 ttulos distintos por ao. Muchas veces las libreras y las editoriales mezclaban sus actividades e incluso participaban tambin en el rea grfica, prestando servicios a terceros, especialmente en la impresin de papelera comercial. Recin hacia la dcada de 1930 comenzaron a diferenciarse las distintas actividades de la produccin del libro25. Respecto de la regulacin jurdica de la actividad, es importante destacar que sobre la base de algunos proyectos anteriores en 1931 aparecieron las primeras disposiciones legales que obligaron a los autores a registrar sus obras y en 1933 la reglamentacin qued establecida en el artculo 65 de la
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Aguado, Amelia, op. cit. Pgina 97.

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De esta poca data tambin la fundacin de editoriales de gran importancia como El Ateneo que comenz sus actividades como librera y que se constituy luego en empresa editorial. Garca, Eustasio Desarrollo de la industria editorial argentina, Buenos Aires, Fundacin Interamericana de Bibliotecologa Franklin, 1965. Pgina 51.
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Romero, Luis Alberto Buenos Aires en la entreguerra: libros baratos y cultura de los sectores populares, en Armus, Diego Mundo urbano y cultura popular, Buenos Aires, Editorial Sudamericana, 1990. Pgina 43.
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Ibidem. Pgina 45. Garca, Eustasio, 2000. Citado en Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 61.

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Ley 11.723 de la Propiedad Intelectual26. A fines de la dcada de 1930 se fundaron sellos editoriales de gran trayectoria como Emec, Losada y Sudamericana. A su vez, Espasa-Calpe se radic en Argentina y Sur consolid la actividad que haba comenzado en 1933. Muchos proyectos editoriales apuntaron a abastecer la demanda de un pblico lector que se iba ampliando y diversificando 27. En 1938 nace la Sociedad de Editores que a partir de 1941 constituy la Cmara Argentina del libro. La dcada de 1940 y buena parte de la dcada de 1950 constituye un perodo definido por las fuentes bibliogrficas28 ya mencionadas como el perodo ms prspero de la industria editorial argentina. Esta prosperidad reconoce orgenes en las condiciones favorables tanto en el contexto nacional como internacional: la debacle de la industria en Espaa 29 como consecuencia de la Guerra Civil posiciona a la Argentina en un lugar privilegiado en la produccin de libros hacia el mercado de lengua espaola que lleg a liderar el mercado hispanoparlante. En ese sentido, se destaca la contribucin de los exiliados espaoles en Argentina a partir de los inicios de la dictadura franquista

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Esta ley establece que el autor de toda obra intelectual sea sta artstica, literaria, musical, puede disponer de ella, publicarla, ejecutarla, representarla, exponerla en pblico, venderla, traducirla o hacerla traducir y reproducirla de cualquier manera. La ley reglamenta lo concerniente a las obras extranjeras, los contratos de traduccin y los derechos que del mismo emanan, la funcin del Registro Nacional de Propiedad Intelectual, las penas que caben a quienes reproduzcan o editen obras sin autorizacin de su autor o de sus herederos. Aguado, Amelia, op. cit. Pgina 102. Adems, es fundamental resaltar que segn la ley modificatoria nmero 24.870 del ao 1997 la propiedad intelectual corresponde a los autores durante toda su vida y a sus herederos o derechohabientes, durante setenta aos a partir del 1 de enero del ao posterior a la muerte. La ley 11.723 fue modificada en varias oportunidades: 1957, 1993, 1998, 2004. Las nuevas tecnologas obligaron a dictar nuevas leyes y decretos - entre otros el nmero 165 de 1994 - que protegen la propiedad de los softwares.
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Garca, Eustasio, op. cit. Pgina 53. Se trata de Amelia Aguado y Jos Luis de Diego.

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Para un anlisis de la industria editorial espaola y su relacin con los mercados de habla castellana pueden verse entre otros los trabajos de Ana Martnez Rus como Exportando cultura: las estrategias transatlnticas de los editores espaoles, 1892 1936, en Revista de la Historia de la Economa y de la Empresa. Historia Empresarial Espaola, N 2, Editado por BBVA, 2008; La proyeccin editorial en los mercados americanos (1901-1936), en Pliegos de Bibliografa, 4 trimestre 2000 y La industria editorial espaola ante los mercados americanos del libro 1892-1936, en Hispania: Revista espaola de historia, Vol. 62 N 212, 2002; y de Mara Fernndez Moya como La promesa del gran mercado del libro. Un siglo de editoriales espaolas en Argentina (1908-2008), en XIII Seminario Complutense de Historia Econmica, Madrid, 2010; Multinacionales del castellano. La internacionalizacin del sector editorial espaol, en Revista de Historia Industrial, 40, 2009; Editoriales espaolas en Amrica Latina. Un proceso de internacionalizacin secular, en Informacin Comercial Espaola (ICE), N 849, 2009 y Editores espaoles a ambos lados del Atlntico, en Historia del Presente, nmero 12, II poca, 2008.

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en Espaa, pues ellos desempearon un rol fundamental en el desarrollo de la industria editorial local
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. Por otro lado es importante resaltar que hacia el final de la dcada del cuarenta, el sector

comenz a sentir la falta de papel importado, el encarecimiento de los costos de produccin y la escasez de financiamiento en el mundo. Asimismo, los libros empezaron a perder competitividad en el exterior; entre los aos cincuenta y sesenta continu el aumento de costos y la falta de divisas; se establecieron controles a la exportacin y restricciones a las importaciones. Hacia la segunda mitad de la dcada del sesenta la industria editorial se empez a recuperar y aumentaron las exportaciones31. Sudamericana public entre 1963 y 1972 con gran xito de venta las creaciones del boom de la literatura latinoamericana. Por su parte, Eudeba32 fundada en 1958 sobre los lineamientos propuestos por Arnaldo Orfila Reynal 33, constituy un fenmeno sin precedente por su orientacin como editorial universitaria, acorde con la concepcin de una universidad que, sin dejar de lado sus funciones tradicionales, entendi que era imperativo volcar la cultura al resto de la sociedad. Hasta 1966 la dirigi Boris Spivacow 34. Ediciones masivas, como el Martn Fierro con ilustraciones de Castagnino o la Serie del Siglo y Medio, contribuyeron al financiamiento de obras de salida ms lenta; trabajos de divulgacin de nivel universitario (los Cuadernos de Eudeba o Temas) dieron cuenta de las nuevas tendencias, fundamentalmente europeas y estadounidenses 35. Eudeba intentaba cumplir as con el lema Libros para todos. Tras el golpe de Estado de 1966 Spivacow dej Eudeba
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Segn datos aportados por Octavio Getino entre 1936 y 1939 la produccin editorial en Argentina fue de 22 millones de libros y ascendi a 250 millones entre 1940 y 1949, elevndose a 283 millones entre 1950 y 1959. El pico ms alto de este perodo fue en 1953 con un total de casi 51 millones de ejemplares y una tirada promedio de 11 mil ejemplares. Cabe sealar aqu que desde mediados de la dcada de 1950 se haba empezado a difundir en Argentina la impresin Offset con ventajas en altos tirajes de rapidez, costo y eficiencia, este sistema revolucion las artes grficas. No obstante, el ndice de produccin presentaba grandes oscilaciones, tanto en nmero de ttulos como en cantidad de ejemplares o en tiraje promedio. Un punto culminante se situ en 1974, con casi 50 millones de ejemplares producidos y un tiraje anual promedio de ms de 10 mil ejemplares, para descender bruscamente en los aos posteriores. Getino, Octavio, op. cit. Pginas 45 y 46.
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Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 62.

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Una historia de Eudeba puede verse en Leandro de Sagastizbal, 50 aos de libros para todos, Buenos Aires, Eudeba, 2008.
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Sobre Arnaldo Orfila Reynal pueden verse, entre otras obras, de Leandro de Sagastizbal Arnaldo Orfila creador de instituciones editoriales, en La Gaceta del Fondo de Cultura Econmica, Nmero 412, Abril del 2005.
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Sobre Boris Spivacow puede verse Mauns, Delia Boris Spivacow: memoria de un sueo argentino, Buenos Aires, Colihue, 1995. Asimismo, merece destacarse que al decir de una correctora y editora que trabaj con l durante aos era una persona que con unos elementos insignificantes montaba un equipo de gente, trabajaba sobre eso y sacaba volmenes, colecciones que todava existen. Entrevista a Elisa Rando, Buenos Aires, 26 de mayo de 2009. 35 Aguado, Amelia, op. cit. Pgina 99.

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y fund el Centro Editor de Amrica Latina (CEAL), desde all continu con buena parte del proyecto llevado adelante desde la editorial universitaria. Alberto Daz36, un reconocido editor argentino, afirma que en la dcada del sesenta apareci una renovacin editorial, el mercado estaba constituido por una serie de editoriales argentinas todas tradicionales como Emec, Sudamericana, Ateneo, Losada. Grandes editoriales como Troquel, algunas espaolas como Salvat, Aguilar que monopolizaban el mercado del libro. Paids que era de la dcada del cuarenta y Fondo de Cultura Econmica, mexicana. En ese momento aparecen muchas editoriales con proyectos polticos importantes: de la Flor de Divinsky es de esa poca, Siglo XXI era de esa poca; aparecieron Periferia, Tiempo Contemporneo. Todas esas editoriales crecieron y se desarrollaron hasta el golpe de Estado de 1976, despus muchos tomaron el camino del exilio, cerraron. Esa renovacin se acaba, sobrevive por ejemplo de la Flor, la maneja la madre de Kuki (se refiere a Kuki Miller, la esposa de Daniel Divinsky) como pequea distribucin, no la cierran, pero mantiene un muy bajo perfil. Todo el resto se cerr, se dispersaron. En 1970 haba nacido la Cmara Argentina de Publicaciones (CAP), coexistiendo desde ese momento dos cmaras dentro del sector. Ya en 1973 se haba sancionado la primera ley del libro, Nmero 20.380. Esta ley declar de inters nacional la promocin, produccin, comercializacin y difusin del libro argentino, favoreciendo su circulacin; otorgando una serie de incentivos al sector como rgimen de crditos a la produccin y comercializacin y desgravaciones impositivas. Tambin, se obtuvo la exencin del Impuesto al Valor Agregado (IVA) para los libros. La produccin total para el perodo 1970-79 super los 312 millones de ejemplares. Sin embargo, tras el inicio de la ltima dictadura militar esta industria sufri una fuerte cada, pasando de los 41 millones de ejemplares en 1976 a los 31 millones en 1979 37. La clausura de Siglo XXI 38 en abril de 1976, las presiones y clausuras que sufrieron editoriales como por ejemplo el Centro Editor

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Entrevista a Alberto Daz, Director Editorial de Emec y Director a cargo de los Sellos Seix Barral y Destino, todos pertenecientes al Grupo Planeta. Buenos Aires, 25 de Junio de 2009. Actualmente, Director Editorial de Planeta Argentina, Julio de 2010.

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Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 62 y 63.

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La Editorial Siglo XXI Argentina fue fundada por el ya mencionado Arnaldo Orfila Reynal en 1969. En el ao 1969 se instal en Argentina una sucursal de Siglo XXI que importaba libros de Mxico, con esa base ms un grupo de amigos de historia (se refiere a la carrera de Historia de la Facultad de Filosofa y Letras de la UBA) de la Editorial Signos y el grupo Pasado y Presente de Crdoba, que se haba escindido del Partido Comunista y sacaban una revista, y los cuadernos de Pasado y Presente (una literatura marxista) se constituy Siglo XXI de Argentina en agosto del `69. Entrevista a Alberto Daz, Director Editorial de Emec y Director a cargo de los Sellos Seix Barral y Destino, todos pertenecientes al Grupo Planeta. Buenos Aires, 25 de Junio de 2009. Actualmente, Director Editorial de Planeta Argentina, Julio de 2010.

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de Amrica Latina (CEAL) y la Editorial Granica 39, el allanamiento de Eudeba el 26 de febrero de 1977, quemas de libros, secuestros de ediciones, censura y autocensura, persecucin, detencin y desaparicin de autores y editores, exilio son elementos que caracterizaron el perodo 1976 1983 durante la ltima dictadura militar en Argentina. Con el inicio de la democracia se abri una nueva etapa para el sector que pareca ser muy promisoria, entre otras cuestiones porque regresaron a Argentina muchos editores que se haban exiliado, en Espaa y en Mxico fundamentalmente. Sin embargo, Amelia Aguado 40 seala que despus de la recuperacin de la democracia los testimonios de editores publicados en esos aos multiplican las quejas: la inflacin, el costo del papel, la ausencia de crdito, un parque grfico obsoleto, la falta de reglamentacin de la Ley del Libro sancionada en 1973. Adems, ya comenzaba a percibirse el comienzo de la inversin de la relacin Argentina-Espaa. Por otro lado, la inestabilidad econmica en la segunda mitad de los aos ochenta gener dificultades en la cadena de comercializacin. Finalmente, merece destacarse que durante el perodo 1980 - 89 se produjeron casi 176 millones de libros41 muy por debajo de la cantidad de ejemplares producidos en el perodo 1970 79. 3. El proceso de concentracin y extranjerizacin del sector editorial Como ya se ha sealado en el marco de las modificaciones en materia econmica que tuvieron lugar en la dcada de 1990 se produjo la venta de editoriales, su fusin o incorporacin a grupos empresariales42. De ello result una creciente polarizacin de la industria editorial. Por un lado, se encuentran las grandes empresas de capitales internacionales, que establecieron filiales en Argentina y por otro, se produjo el surgimiento de una variada y significativa cantidad de pymes; adems, de la subsistencia de algunas (en nmero, por cierto, reducido) que se haban creado a partir de los sesenta. En este sentido, es importante resaltar que la mayor parte de la adquisicin de editoriales por capitales extranjeros se realiz entre los aos 1997 y 2000 43; momento en que en otras reas los
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Juan Granica instal su editorial en Barcelona. Trabajaron all editores y directores de colecciones tanto argentinos como uruguayos que estaban en el exilio. ste fue por ejemplo el caso de Eduardo Galeano que dirigi la coleccin Conversaciones. Entrevista a Elisa Rando (editora de Granica en Espaa), Buenos Aires, 26 de mayo de 2009. 40 Aguado, Amelia, op. cit. Pgina 99 y 100.
41

Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 63.

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En este punto es importante aclarar que existe literatura especfica que analiza el arribo de capitales espaoles a la Argentina en este perodo. Se trata de los trabajos de Mara Fernndez Moya antes citados.
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Cabe sealar que la concentracin del sector se expresa tambin en el rea de comercializacin. En cuanto a las libreras, las fusiones estuvieron a la orden del da: Cspide, de la familia Gil Patricio, se qued con Fausto que en 2000 haba sido adquirida por el poderoso grupo espaol Santillana - , y volvi en el 2003 a manos argentinas, mientras la familia Grneissen se qued con Yenny, El Ateneo y Tematika.com. Qu pas mientras tanto con las

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capitales procedan cautelosamente. La excepcin la marca el grupo colombiano Norma, de capitales mayoritariamente espaoles, que haba arribado ya en 1991 con la compra de la editorial Tesis, y que en 1994, con la adquisicin de Kapelusz, tuvo una presencia relevante. Estos conglomerados de empresas llegaron a controlar cerca del 75 % del mercado argentino 44. En cuanto a los capitales que llegaron desde Espaa, la compra de Javier Vergara editores por Ediciones B (empresa controlada por el Grupo Z) fue muy significativa. Adems, Galerna devino en una cadena de libreras y edit parte de su catlogo en asociacin con la firma espaola Libsa. Por su parte, el Grupo Planeta, lider el mercado con un 12, 3 % de las ventas, hasta que la compra de la editorial Emec, producida en el ao 2000, elev ese porcentaje a un 20 %. Otras empresas que integran el grupo editorial son Seix Barral, Ariel, Espasa-Calpe, Crtica, Temas de Hoy, Destino, y Martnez Roca. Por otra parte, es de destacar que el segundo lugar en las ventas con un 6,3 % lo ocupaba una editorial argentina con una significativa trayectoria como lo es Sudamericana, que en 1984 haba iniciado una sociedad con Planeta. Asociacin que se disolvi en los noventa, siendo Sudamericana adquirida en 1998 por el Grupo Random House Mondadori, que contaba ya con editoriales de renombre como la propia Mondadori, Lumen, Grijalbo, y Plaza & Jans. Random House lleg a la Argentina va Espaa, pero la mayor parte de sus acciones las posee el Grupo Bertelsmann, de origen Alemn 45. Los autores46 consultados coinciden en sealar que la adquisicin de Sudamericana implic la prdida casi total de la competitividad editorial argentina frente a los conglomerados extranjeros. Asimismo, otra presencia que por esos aos cobr mucha importancia, hasta convertirse en uno de los lderes, es la del Grupo Prisa Santillana47, que maneja las editoriales Aguilar, Altea, Taurus, y Alfaguara. Al mismo tiempo, es importante considerar que el proceso de adquisiciones se ha dado a nivel mundial. En los Estados Unidos, el 80 % de la edicin norteamericana est en manos de cinco
libreras tradicionales? Algunas se vieron atrapadas por la avalancha de ttulos que le llegan cada da y por la imposibilidad financiera para enfrentarse a los precios que las grandes cadenas pueden arrancar de los editores con sus pedidos al por mayor. En su ensayo Los demasiados libros, Gabriel Zaid seala que estas libreras son incapaces de albergar todo lo que escupe cada temporada la industria editorial. Martnez, Ezequiel La avalancha de los libros, en Revista , 10/04/2004, versin digital. 44 Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit Pgina 65.
45

Rama, Claudio, Rama, Claudio Economa de las industrias culturales en la globalizacin digital, Buenos Aires, Eudeba, 2003. Pgina 129.
46

Entre ellos puede mencionarse a Botto, Malena en la obra ya citada.

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Es importante tener en consideracin que lo hasta aqu sealado se produjo en el contexto de una crisis mundial del sector. Segn Claudio Rama el nivel de renovacin de la industria editorial es muy acelerado, la globalizacin ampla los mercados y aumenta la velocidad de compra. Al mismo tiempo, lo ya publicado se vuelve obsoleto por la generacin de nueva informacin en forma de libros y una demanda altamente diversificada presiona hacia la baja los niveles de venta tradicionales. Adems, existen otros factores que tambin influyen en la crisis editorial; ellos son el fenmeno de la fotocopia, la reprografa ilegal, la difusin de la informacin en lnea, el video-texto y las obras de referencia en cd Rom. Rama, Claudio, op. cit. Pginas 125 y 126.

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grandes conglomerados - Bertelsmann, Holtzbrinck, Longman, News Corporation y Viacom - que absorbieron editoriales de prestigio. En Francia ocurri algo similar, pues Lagardre - la multinacional multimedia de la comunicacin propietaria de Hachette - adquiri la mayor parte de Vivendi Universal Publishing. En tanto que en Espaa, una de cada cuatro empresas pertenece a un holding editorial. En el 2001 se produjo la unin de Grijalbo-Mondadori con los sellos del grupo Plaza & Jans, que result a su vez del acuerdo entre los grupos Mondadori y Bertelsmann48. Segn Sylvia Satta49 en la dcada de 1990 los conglomerados editoriales transnacionales, que fusionaron casas editoras de diversos pases, subordinaron la produccin de cada nacin a la programacin de una poltica de bestsellerizacin, y modificaron las estructuras de distribucin y venta de libros. Por otra parte, considerando el aspecto tecnolgico, en forma similar a lo que haba sucedido en la dcada de 1950 con la revolucin del Offset el sector experiment importantes cambios desde los aos ochenta. Hasta ese momento el proceso productivo se haca de manera analgica, pero en esa dcada pas a hacerse de manera digital. Esto abarat costos, pues hasta entonces los libros se hacan a partir de procesos fotogrficos50. En el marco de todo lo precedente y como ya se ha sealado en los aos noventa en Argentina se registr un incremento muy importante en la produccin de libros y con algn altibajo este crecimiento se mantuvo hasta el ao 2001. Segn estimaciones del CEP basadas en una encuesta propia, y en datos del Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INDEC) y de la Cmara Argentina del Libro (CAL), en el ao 2002 el sector productor de libros alcanz un valor de la produccin algo inferior a los 200 millones de pesos. En 2003, la situacin de todo el sector editorial (incluyendo otras publicaciones como revistas, por ejemplo) mejor, registrndose una recuperacin del 22% en el volumen de produccin, presumiblemente similar al ocurrido en la rama de libros. En 2004 la industria editorial de libros mostr un importante crecimiento, sobre todo en lo que respecta a la
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Martnez, Ezequiel La avalancha de los libros, en Revista , 10/04/2004, versin digital. Satta, Sylvia, La narrativa argentina entre la innovacin y el mercado (1983 2003), en Novaro, Marcos y Palermo, Vicente, op. cit. Pgina 251.
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Con las nuevas tecnologas comenz a diagramarse en computadora, a imprimirse en lser, hacindose la matriz de papel transparente (papel de tipo vegetal), mandndose luego a una plancha de fotomecnica para que pudiera reproducirse. Ya en la actualidad, este procedimiento est prcticamente en vas de extincin porque es posible imprimir directamente de una computadora a una pelcula o a una plancha. Incluso la pelcula tambin est desapareciendo, pues puede imprimirse directamente de la computadora a la plancha con el consecuente descenso en los costos de produccin. Datos suministrados en entrevista a Daro Stukalsky, fundador del sello editorial Dialectik y Responsable de Publicaciones de la Universidad Nacional de General Sarmiento, Provincia de Buenos Aires, Argentina. 7 de diciembre de 2009.

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tirada total, que lleg a los 55,8 millones de volmenes. Desde la salida de la convertibilidad, la industria del libro mostr una recuperacin de su actividad: medida en trminos de unidades (libros) acumul un aumento del 65,6% entre 2002 y 2004. La encuesta realizada por el CEP en el ao 2005 a una cantidad significativa de editoriales evidencia que el 90,5% de las empresas seal haber aumentado la produccin en el perodo 2003 - 200451. Al mismo tiempo, los datos informan que las firmas que facturan menos de 500 mil pesos anuales son quienes registraron, en promedio, un mayor aumento de la produccin (47,7%); los restantes segmentos presentaron variaciones que oscilaron entre el 23% y el 27%52. A su vez, conforme a datos suministrados por la agencia EFE 53 en el 2008 la cantidad de ejemplares vendidos por la industria local alcanz los 72 millones, lo que implic un ascenso de 8,8 % respecto del 2007. La fuente indica, tambin, que en el primer trimestre del ao 2009 la industria editorial de Argentina acus los efectos de la crisis global, con una cada de la produccin del 14 % en el primer trimestre del ao, hasta los 15,5 millones de libros. En este sentido, las exportaciones de libros de Argentina tambin se han visto afectadas en los primeros tres meses del 2009, con una retraccin del 14,8 % respecto a igual perodo de 2008, hasta los 8,9 millones de dlares, conforme a los datos de la consultora Investigaciones Econmicas Sectoriales (IES)54. 4. Las pymes editoriales en el marco de la concentracin y extranjerizacin del sector Como se ha mencionado este sector presenta, adems de los grandes grupos, un conjunto heterogneo de empresas pequeas y medianas 55, mayormente de capitales nacionales, algunas de ellas con una importante tradicin en el mercado editorial y muchas otras surgidas en los ltimos veinte aos. Las cmaras del sector reflejan a grandes rasgos esta divisin. Por un lado, est la Cmara Argentina del Libro (CAL) - surgida en 1938 como Sociedad de Editores y en 1941 ya como cmara que cuenta con unas 350 editoriales asociadas aproximadamente, y por otro, la
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Datos estadsticos de las dos ltimas dcadas sobre el complejo editorial en Argentina pueden encontrarse tambin en los Anuarios sobre Industrias Culturales que edita el Observatorio de Industrias Culturales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. 52 Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 73.
53

La Industria Editorial Argentina siente los efectos de la crisis global, op. cit.

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Datos sobre produccin y exportaciones del sector pueden verse en Mercado Continuo, 27 de mayo de 2009. Disponible en www.mercadocontinuo.com
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Un artculo aparecido en la revista de cultura en el ao 2004 sostiene a este respecto que estas pymes editoriales conservan una relacin estrecha con sus autores, bucean en el mar de los nuevos talentos, apuestan a preservar un fondo editorial que los distinga del resto. En una lista incompleta puede mencionarse a De la Flor, Adriana Hidalgo, Alcin, Manantial, Temas, Biblos, Quadrata, El cuenco de plata, Simurg, Beatriz Viterbo, Gedisa, Corregidor, Del Dragn, Amorrortu, Bajo la Luna, La Cruja, Manantial y Del Zorzal, entre muchas otras. Martnez, Ezequiel La avalancha de los libros, en Revista , 10/04/2004, versin digital.

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Cmara Argentina de Publicaciones (CAP) surgida en 1970 - que tiene alrededor de 65 editoriales asociadas entre las cuales se encuentran las transnacionales. Aunque hay empresas que participan en las dos. Todo lo anterior nos da la pauta de lo complejo que resulta una caracterizacin y anlisis general de las pymes del sector. No obstante, de las fuentes consultadas se desprenden algunos rasgos predominantes que se presentan a continuacin. Hay una tendencia a la especializacin, pero suelen complementar su catlogo con otras temticas; los dueos de algunas de estas empresas se perciben como empresarios pymes y otros, se definen fundamentalmente como actores culturales (se trata de los editores independientes). Esto influye especialmente sobre la configuracin de sus catlogos. Algunas se interesan en publicar autores desconocidos. Se manejan con tiradas cortas y sus mrgenes de rentabilidad por ttulo son bajos. Tienen una estructura pequea que les permite a partir de la tercerizacin de servicios expandir o contraer su capacidad de produccin conforme a la demanda, siempre y cuando cuenten con el capital suficiente. Permiten que el sector en su conjunto disponga de una oferta variada o como sostiene un destacado editor restablecen el equilibrio ecolgico 56. La inversin en publicidad es escasa, suelen difundir sus catlogos especialmente a travs de pginas web y/o por listas electrnicas. Atendiendo a las caractersticas anteriores y a los interrogantes planteados en el comienzo del trabajo; es decir, Por qu ha surgido en Argentina una cantidad tan significativa de pymes editoriales desde principios de la dcada de 1990 en adelante que permite comparar la importancia de dicho surgimiento con el que tuvo lugar en los aos sesenta?, Por qu muchas han podido perdurar en el tiempo?, Qu estrategias empresariales ponen en prctica?, Cules son las motivaciones presentes en su surgimiento y en su permanencia? , y a su vez, Qu papel les cabe en un sector altamente concentrado y transnacionalizado? se han explorado algunos aspectos nodales que permiten junto a todo lo analizado precedentemente y considerando la hiptesis general elaborada - comenzar a ensayar algunas respuestas para las preguntas planteadas. En primer trmino, cabe considerar las polticas editoriales porque en ellas suelen manifestarse las motivaciones presentes en el origen del sello y en su permanencia. Los editores consultados coinciden en el origen personal de las decisiones que se toman en esta materia. En este sentido, el fundador y dueo de Dialectik - una editorial especializada en ciencias sociales surgida a mediados de la primera dcada del siglo XXI - sostuvo que la decisin de conformar un sello de ciencias sociales tuvo que ver con afinidad con la temtica, conocimiento de autores, y
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Entrevista a Alberto Daz, Director Editorial de Emec y Director a cargo de los Sellos Seix Barral y Destino, todos pertenecientes al Grupo Planeta. Buenos Aires, 25 de Junio de 2009. Actualmente, Director Editorial de Planeta Argentina, Julio de 2010.

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conocimiento de cmo hacerlo57. Por su parte, Leopoldo Kulesz - uno de los dueos de Libros del Zorzal, editorial surgida en el ao 2000 manifest que las decisiones acerca de qu se publica las toman su socio (y hermano) Octavio Kulesz58 y l. A este respecto, afirm que contrata editores a los que les pone limitaciones, sin que ello implique estar en todo 59. A su vez, una editorial surgida en los aos noventa como Adriana Hidalgo60 se caracteriza por detectar los libros o autores faltantes dentro de una tradicin ya legitimada para procurar su edicin, reedicin o traduccin; y por la publicacin de obras nuevas de autores que ya cuentan con un capital simblico considerable 61, definiendo esto su poltica editorial. A partir de estas polticas editoriales puede interpretarse desde la perspectiva de Bourdieu respecto del poder del editor (en este caso de editores dueos de sellos editoriales) el manejo de la consagracin de autores. Para esta teora en dicha consagracin hay una transferencia de capital simblico que es tanto ms importante cuanto quien la realiza est l mismo ms consagrado, especialmente a travs del catlogo que ha publicado en el pasado. Por eso la preocupacin sobre qu obras conforman el catlogo de una editorial aparece reflejada en el control de las decisiones de qu se publica y qu no. A su vez, en estas polticas editoriales coexisten dos aspectos sealados por Bourdieu. Estos son el lado literario (puede hablarse en sentido amplio de lado acadmico) y el costado comercial. El primero parece tener gran importancia en las pymes del sector, pues garantiza el prestigio de la editorial y del editor/dueo; pero el segundo, constituye una necesidad en la medida en que se pretenda permanecer en el mercado. Desde esta teora ambos elementos contribuyen a mejorar y/o mantener la posicin en la estructura del campo editorial. Por su parte, como ya se ha sealado Roger Chartier distingue dos conjuntos de dispositivos: los vinculados a las estrategias de escritura y a las intenciones del autor, y los que son producto de las decisiones editoriales. Por lo tanto, sostiene que los autores escriben textos que se transforman en objetos. En tal sentido, las polticas editoriales constituyen un elemento clave en la transformacin de esos textos en objetos. Es decir en el objeto libro que pasa a tener una identidad propia y a integrar un determinado catlogo que a su vez, caracteriza a una editorial.
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Entrevista a Daro Stukalsky, fundador del sello editorial Dialectik y Responsable de Publicaciones de la Universidad Nacional de General Sarmiento, Provincia de Buenos Aires, Argentina. Buenos Aires, 7 de diciembre de 2009.
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Octavio Kulesz adems de ser socio de su hermano y co fundador del sello Libros del Zorzal es Director de la Editorial Teseo y en el ao 2007 fue elegido Presidente del International Young Publisher of the Year Network, red global que nuclea a unos 45 jvenes editores, con centro en Londres. 59 Entrevista a Leopoldo Kulesz, co fundador y Director de Libros del Zorzal. Buenos Aires, 4 de enero de 2010.
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Adriana Hidalgo es nieta de Pedro Garca, fundador de la librera y editorial El Ateneo surgida en 1912, ms arriba mencionada. En 1999 fund la pyme editorial que lleva su nombre.
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Botto, Malena, op. cit. Pgina 231.

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Reviste importancia tambin la percepcin que los dueos de estas editoriales tienen de s mismos y de la actividad que desarrollan. En tal sentido, en parte de las fuentes consultadas est presente la idea de que la publicacin de un libro trasciende la lgica empresaria. Hay quienes afirman que ser un editor independiente est vinculado a la nocin de proyecto, a la posibilidad de editar lo que uno quiera sin condicionamientos institucionales. Pues, sostienen que hay ttulos que tienen un alto capital simblico y prestigian una coleccin, entienden que en el mediano plazo se los puede instalar en el mercado y que en consecuencia habr retorno. En contrapartida existe una impresin menos generaliza respecto de esta cuestin que sostiene que un pequeo sello editorial es una pyme que hace libros62. En consecuencia, pondera positivamente el accionar de algunos editores que dirigen sellos de grandes grupos editoriales y que mantienen en ellos un alto nivel de calidad de contenido en las publicaciones. De todas formas, no hay que olvidar que parte de la estrategia comercial de los grandes grupos es la diversificacin en el contenido y por lo tanto, destinan la produccin de las diferentes editoriales del grupo a diversos segmentos del mercado. Asimismo, una idea muy generalizada entre quienes se consideran editores independientes es que entre ellos hay interaccin solidaria y proyectos conjuntos. Resulta interesante aqu recuperar el testimonio de un editor en el marco de una Feria de Editoriales Independientes, pues sostuvo que con Mangieri63 () nunca dijimos cuando apareca otra editorial de poesa que era la competencia; al contrario fomentamos siempre las dems editoriales. Pensamos, y seguimos pensando, que cuantos ms seamos es mejor para todos64. Resulta de inters analizar las consideraciones anteriores respecto a la idea de editor independiente y lo que de ella se deriva a travs de la reflexin de Octavio Getino sobre la perspectiva de Max Horkheimer y Theodor Adorno en torno a la industria cultural. El autor sostiene que para los filsofos de la Escuela de Frankfurt el mercado asume caractersticas de verdadero apocalipsis en trminos culturales, amenazando la existencia de la capacidad tanto creativa como crtica de los intelectuales y los artistas. En alguna medida quienes se autodefinen como editores independientes participan de esta concepcin que sita al intelectual y/ o al artista y a su obra por fuera del mercado. No obstante, como dueos de sellos editoriales las mayores o menores posibilidades de colocar la produccin en el mercado aparecen como una cuestin de la cual se ocupan. Es por lo tanto en la distancia entre el discurso en tanto editor independiente y las

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Esta es la mirada de Lepoldo Kulesz - Libros del Zorzal En entrevista antes citada. Se refiere a Jos Luis Mangieri del sello La Rosa Blindada, surgido en los aos sesenta. Botto, Malena, op. cit. Pgina 225.

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descripcin de las estrategias empresariales en donde se pone de manifiesto la relacin ms o menos conflictiva entre cultura y mercado. En esta coexistencia de elementos culturales a difundir y aspectos econmicos las estrategias empresariales en materia de difusin y comercializacin adquieren relevancia. Al mismo tiempo, son importantes porque permiten comprender cmo las pymes del sector se mantienen en el mercado. Por esto la renovacin constante - en todo el conjunto del sector - de la oferta de nuevos productos (que se traduce en nuevos ttulos) es una caracterstica importante en la estrategia comercial. Segn fuentes estadsticas en ciertos segmentos, el ciclo de vida de cada ttulo es relativamente reducido y ello genera un alto ritmo de renovacin. Tal motivo explica que las novedades del conjunto de todo el sector sean entre el 80% y el 90% de los ttulos publicados, correspondiendo el resto a las reimpresiones65. Por su parte, la encuesta CEP antes mencionada revela que las novedades aportan el 41,2% de la facturacin de todo el sector. Por otro lado, aquellas empresas cuyas novedades representan entre el 35 y 70% de las ventas son casi la mitad de las firmas consultadas66. Con relacin a los canales de venta, los comercios minoristas constituyen el principal punto de contacto entre las editoriales y el pblico lector. Es as que a travs de las libreras (incluyendo las que pertenecen a las propias editoriales) se canaliza el 68% de las ventas de todas las editoriales, ya sea un sello perteneciente a un grupo o una pyme. El 17% es comercializado por medio de distribuidores, el 7% es adquirido por el Estado (incluyendo a la Comisin Nacional de Bibliotecas Populares CONABIP -)67, y el resto es distribuido por otras vas, como quioscos de revistas, vendedores directos (a domicilio) o Internet. Las fuentes consultas, en lo que a pymes editoriales se refiere, indican que los canales de distribucin y difusin van variando conforme a la cantidad de ttulos que tiene una editorial y al lector al que est destinada la produccin. As, por ejemplo, los sellos cuyo material est destinado fundamentalmente al pblico universitario concentran sus puntos de venta cerca de diferentes sedes universitarias. En trminos generales, adems todos los sellos tienen una pgina web que permite la difusin del material y orienta al lector respecto de los lugares donde conseguirlo, muchos de ellos difunden su catlogo a travs de listas electrnicas y haciendo presentaciones de libros en lugares claves conforme a los destinatarios. Asimismo, en algunas editoriales se contrata agentes de prensa.

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Estas cifras surgen del ISBN y posiblemente sobrestimen el peso relativo de las novedades, ya que no son pocas las editoriales que no registran sus reediciones. 66 Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 68.
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Ibidem. Pgina 67.

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Si bien hay quienes han intentado una distribucin propia en algn momento, lo usual es trabajar con un distribuidor que se ocupa de la logstica a cambio de un porcentaje de las ventas68. En este aspecto cabe aclarar que con la llegada de los grandes grupos se alteraron los modos de distribucin: las libreras se manejan a travs de consignaciones, pues es la manera de absorber una oferta tan diversificada. Los ttulos que no alcanzan la mnima rentabilidad estipulada suelen ser reclamados por las editoriales para ser reemplazados por otros nuevos. Muchas veces los ttulos reclamados son reingresados a las libreras y son rematados en las mesas de saldos. Paralelamente a esta saturacin de la oferta, suele acontecer que hay lectores que buscan determinados ttulos y no los encuentran o bien por estar agotados o bien por no haberse considerado conveniente para la reimpresin o porque la librera no cuenta con un fondo propio69. Esto representa un problema para muchas pymes del sector, y ha generado una novedosa respuesta desde hace unos cuatro aos en lo que se denomina impresin bajo demanda por parte de Libros del Zorzal y de la editorial Teseo 70. Para Leopoldo Kulesz de Libros del Zorzal el gran problema es la consignacin, pues el ttulo se agota en una librera y no se le retira a otra para poder cubrir la demanda insatisfecha. Esto hace que se vaya agotando el stock. La solucin entonces es estudiar la progresin en la venta de cada ttulo e imprimir en consecuencia lo necesario. Si bien unitariamente esto tiene un costo mayor evita tener capital paralizado en papel en depsito. Adems, es posible stockear tapas que es la parte cara 71 del libro. Otra estrategia empresarial que resulta de importancia es la constituida por las exportaciones. En todo el conjunto del sector editorial entre los aos 1993 y 2001 las exportaciones promediaron los
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Aqu cabe aclarar que en lo que a distribucin se refiere se registran algunas interesantes propuestas frente al proceso de concentracin. Este es el caso por ejemplo de Distribuidora Lleg que realiza una distribucin integral orientada temticamente al libro psicoanaltico y afines, aglomerando a pequeas editoriales, revistas y/o ediciones de autor que no tienen la estructura necesaria para realizar la distribucin de manera directa. Proyecto que empez a organizarse en junio de 2004. Publicitan su actividad con las siguientes lneas: Sabemos el vaco que existe entre el librero y el pequeo editor y por lo tanto, para que no se pierdan en cajas hmedas y viejos estantes los trabajos que sabemos cuanto cuesta realizar. Nosotros procuramos ocupar ese vaco y proveer una solucin.

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Botto, Malena, op. cit. 216.

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Cabe recordar que Octavio Kulesz participa en la propiedad de ambos sellos. Con casi dos aos en el mercado del libro acadmico, Teseo se destaca por la integracin total de las tecnologas editoriales de punta, como la impresin bajo demanda y la distribucin digital de libros fsicos. En un proceso de publicacin gil y dinmico, imprime bajas tiradas y aspira a ocupar su lugar en un mercado dominado por sellos tradicionales. Asimismo, gracias a una serie de convenios con diversas libreras online, los ttulos de Teseo pueden comprarse en Amazon, Prometeo Libros, Cspide y Captulo Dos, entre otras. En diciembre de 2007, Teseo gan el concurso IncuBA, perteneciente a la Direccin General de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires. Esta editorial no tiene stock ni gastos fijos, su centro de operaciones es la Web y el 90 % del software que usa es libre. La impresin por demanda, un primer paso hacia el libro digital, Diario Clarn 28/12/09, versin digital.
71

Entrevista a Leopoldo Kulesz antes citada.

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47 millones de dlares, registrando el pico ms alto en 1998, con ventas por 66,1 millones de dlares. Durante la etapa de paridad cambiaria, las colocaciones externas no presentaron grandes variaciones, aunque hacia el final de la convertibilidad mostraron una clara tendencia decreciente que se extendi hasta la devaluacin y se profundiz en el 2003. Asimismo ese ao el volumen exportado disminuy 8% con respecto al 2002. A partir del 2003 el mercado interno empez a evidenciar signos de recuperacin, lo que se vio reflejado en una mayor demanda de libros. Esta situacin limit la salida exportadora del sector, pero en el 2004 las ventas al exterior crecieron un 14%. Desde la devaluacin hasta el 2004 aument el porcentaje de editoriales que destinan ms del 20% de su produccin a otros pases. En el perodo 1993 - 2001 los principales destinos de las exportaciones, por orden de importancia, fueron Uruguay, Mxico, Brasil, Chile y Espaa. La devaluacin alter un poco las participaciones, ocupando el primer lugar Mxico, luego le siguieron Chile, Brasil, Espaa y Uruguay72. Por su parte, hay pymes editoriales que desarrollan la estrategia exportadora a partir de distribuidores en otros pases. Sin embargo, hay quienes consideran que es ms redituable la instalacin en esos otros pases 73, ahora bien eso implica tener presencia en ellos y capital que lo permita. Tambin sobre la relacin con el exterior y como estrategia empresarial, las ferias internacionales74 constituyen una oportunidad para las editoriales en cuanto a difusin y comercializacin de libros, compra y venta de derechos de autor y de traducciones en el exterior. Segn fuentes consultadas entre editores y distribuidores en las ferias adems de realizar las acciones antes descriptas se arman redes75. As se conectan editores de diferentes pases y comparten informacin sobre ttulos. Esto es particularmente importante si se trata de producciones de pases orientales. Incluso hay quienes tienen el proyecto de explorar las ferias en lugares como India, China y Emiratos rabes.

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Informe Centro de Estudios para la Produccin, op. cit. Pgina 76. Consultado Leopoldo Kulesz a este respecto respondi que su proyecto futuro es instalarse con Libros del Zorzal en Espaa y en Mxico por el tamao del mercado y porque la distancia a los mercados siguientes es grande y desarrollar un plan editorial en cada pas. Entrevista antes citada. 74 Las ferias importantes en Amrica Latina son las de Guadalajara en Mxico y la de Buenos Aires en Argentina y en el mundo, las de Bolonia en Italia, Liber en Espaa (un ao en Madrid y otro, en Barcelona), la de Madrid en Espaa, la de Frankfurt en Alemania, el Saln de Londres en Inglaterra y el Saln de Pars en Francia, entre otras. 75 La Feria de Frankfurt que tiene lugar en el mes de octubre constituye la de mayor importancia en el mundo occidental. Sin embargo, hay quienes afirman que parte de los negocios que se llevan adelante en ella, comienzan a concretarse en el Saln de Pars que se realiza en el mes de marzo. Leopoldo Kulesz en entrevista citada.
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Segn Isay Klasse76 quien ha pertenecido desde sus inicios en la dcada de 1970 a la Fundacin El Libro, organizadora de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, la presencia de las pymes en las ferias es importante a los efectos del intercambio comercial. En primer lugar, desde el punto de vista ntimo del editor porque le da una visin del conjunto, tanto de la competencia como del mercado. Desde el punto de vista del pblico, porque permite que sus libros lleguen a ms cantidad de lectores. Como ya se ha mencionado el 7% de las ventas del sector editorial es adquirido por el Estado77 (incluyendo a la Comisin Nacional de Bibliotecas Populares CONABIP). En este sentido, dependiendo de la especializacin a la que tiendan, para algunas pymes el Estado es un comprador a tener en cuenta - si bien cabe aclarar que no tiene la importancia que asume en otros pases como por ejemplo Mxico -. Isay Klasse destac sobre el tema que el Estado constituye una presencia importante en las Ferias del Libro. Seal que hay algunas provincias argentinas donde las editoriales son muy escasas, muy pequeas, muy pobres y tienen apoyo de los gobiernos provinciales. Las compras del Estado estn dirigidas bsicamente en dos direcciones: los libros educativos, pedaggicos, de enseanza. Las editoriales de texto como Kapelusz, Aique, Santillana, Estrada (todas grandes), entre otras tienen muy en cuenta las compras del Estado. Luego, hay otra faceta que es la compra de los libros de literatura en general y la provisin a ciertas bibliotecas de libros de autores sobre economa, derecho, ciencias, arquitectura, biologa, medicina, ingeniera, ciencias sociales. Con relacin a esto Daro Stukalsky de Dialectik sello especializado en ciencias

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Isay Klasse fue fundador de la distribuidora Tres Amricas, fue socio en Turner Ediciones, organiz el Grupo Interamericano de Editores y a travs de l lleg a ser Vice presidente de la Unin Internacional de Editores con sede en Ginebra. Adems, es miembro de la CAL y de la Fundacin El Libro. Respecto de las ferias explica lo siguiente: Las ferias del libro se dividen en las que se dedican fundamentalmente al pblico y las que son para profesionales. A su vez, algunas son mezcladas, cada una tiene su objetivo.Las ferias de pblico son las que renen a editores y a libreros generalmente se hacen en la calle para atraer al pblico. Las ferias de profesionales son aquellas donde se venden derechos de autor, donde se venden ediciones en cantidades importantes. Por ejemplo, encuentros de libreros o encuentros de libreros y editores, encuentros de distribuidores, libreros y editores, encuentros de bibliotecarios, libreros y editores. Inicialmente la feria de Frankfurt tuvo esa caracterstica y ahora tambin van muchos libreros y distribuidores atrados por la cantidad de posibilidades que ofrece esa feria. Es la madre de todas las ferias porque concurren los editores ms importantes de todos los pases. Tambin hay otros Salones profesionales como el de Bolonia dedicado al libro infantil y juvenil. Donde tambin concurren los dibujantes, los diseadores, los impresores de libros infantiles. Esto no excluye que tambin vayan a la feria de Frankfurt, o al Saln de Pars o al Saln de Londres. Tambin en EE. UU. hay dos ferias muy importantes que son la feria de los libreros y la feria de los bibliotecarios. Pero, adems hay muchas otras ferias importantes. En Buenos Aires la Asociacin de Anticuarios ha hecho tambin su feria. Hoy se ha difundido mucho el tema de ferias. Hay en diferentes localidades como Rosario y Azul, en Salta, en Mendoza ha habido varias. Organizadas generalmente por los libreros locales. En entrevistas realizadas en Buenos Aires el 28 de diciembre de 2009 y el 4 de enero de 2010. 77 A su vez, un tema que est asociado al accionar del Estado en la formulacin y aplicacin de polticas pblicas en materia cultural es la legislacin. El presente trabajo no se detiene particularmente en ese punto, pero cabe mencionar que el Estado de la ciudad de Buenos Aires ha contado en los ltimos aos con la aplicacin de manera intermitente de normas que implicaban el subsidio de proyectos sobre diferentes Industrias Culturales. Asimismo, cabe destacar que el 20 de noviembre de 2009 la Cmara de Diputados de la Nacin dio media sancin a la Ley que creara el Instituto Nacional del Libro en Argentina.

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sociales - resalt haber aprendido a presentarse en cuanta posibilidad de venta al Estado hubiera 78 y manifest haberle vendido libros a la CONABIP. Finalmente, considerando todo lo precedente cabe tomar en cuenta el interrogante acerca de por qu ha surgido en Argentina una cantidad tan significativa de pymes editoriales de capital nacional79 desde principios de la dcada de 1990 en adelante que permite comparar la importancia de dicho surgimiento con el que tuvo lugar en los aos sesenta. Alberto Daz actual Director de Emec, pero que inici su actividad en el contexto de la fundacin de editoriales de los sesenta considera que los fundadores de los sellos de los noventa en su mayora quieren hacer libros y entran con un proyecto de catlogo, un proyecto editorial y no llegan casualmente. Llegan ah con vocacin de hacer una editorial. Manifiesta sobre el fenmeno en cuestin que se trata de una renovacin generacional, pues en general los dueos son jvenes, con proyectos fuertes que quieren publicar determinado tipo de libros, que viajan a Frankfurt, que manejan muy bien las nuevas tecnologas y son muy creativos, se agrupan para contratar derechos, buscan el apoyo del Estado y an con dificultades econmicas van desarrollndose, y es posible agregar que algunos con mucho xito. Respecto de este fenmeno existen algunos autores80 que consideran que las pymes editoriales creadas desde los noventa constituyen una suerte de resistencia ante la profunda concentracin y extranjerizacin que ha tenido lugar en el sector. No obstante, es interesante tambin pensar el fenmeno a partir de las particularidades de quienes estn en el origen del mismo. Es decir, de los jvenes mayoritariamente universitarios81 que fundaron estas editoriales. Pues, parece haber una necesidad profesional y una creencia en las virtudes de una difusin muy amplia - a partir del uso de la tecnologa - tanto de nuevas como de antiguas producciones que se recuperan con la posibilidad de inscribirlas en otro escenario. Al mismo tiempo, la importancia de la creacin de estos sellos radica tambin en que contribuyen a diversificar la oferta de ttulos y de autores. Teniendo en cuenta lo precedente estas editoriales parecen estar construyendo en muchos casos una impronta altamente significativa y por lo tanto, muy parecida a la que dejaron las editoriales creadas en los aos sesenta. Unas y otras constituyen el registro de las pocas en las
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Entrevista a Daro Stukalsky ya citada.

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Adems de las mencionadas a lo largo del trabajo entre las editoriales que surgieron desde los noventa pueden citarse en una lista muy incompleta Juan Genovese Editor; Letra Buena; Paradiso; Ediciones Mate, Interzona, Homo Sapiens, Capital Intelectual y Siesta. Datos obtenidos en las entrevistas ya citadas, en material periodstico ya citado y en Botto, Malena, op, cit. Pgina 222.
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Como por ejemplo Amelia Aguado. Puede verse la obra ya citada de esta autora.

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Un elemento relevante en el desarrollo de entrevistas y conversaciones con los dueos de estas editoriales es que se presentan a partir de sus estudios universitarios. Por ejemplo, L. Kulesz dice: mi hermano Octavio es filsofo, yo soy matemtico. En entrevista ya citada.

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cuales han surgido: en la dcada de 1960 reflejaron y fueron producto de un contexto de grandes cambios sociales; desde los noventa en adelante son el reflejo y tambin el fruto de las transformaciones en cuanto a profesionalizacin82 y cambios tecnolgicos. En muchos casos el manejo de las nuevas tecnologas les permite a los dueos / editores de estas pymes entender y jugar dentro del mercado editorial no slo con el libro fsico sino tambin con otros formatos, y desde otras posibilidades en materia de difusin y distribucin. Esas transformaciones mencionadas en un mundo globalizado en el cual las nuevas tecnologas de la informacin y de la comunicacin irrumpen cotidianamente provocan una ampliacin del pblico lector mucho ms all de las fronteras nacionales. En este sentido, tomar en cuenta las consideraciones de Jess Martn Barbero y de Germn Rey resulta pertinente. El primero entiende que la comunicacin (en sus diversas expresiones y manifestaciones culturales) se volvi cuestin de mediaciones ms que de medios, y en este sentido, el tema de la recepcin cobra una importancia fundamental. Las formas de utilizacin de las nuevas tecnologas que caracteriza a estas pymes editoriales de surgimiento ms o menos reciente acierta, siguiendo la perspectiva de Martn Barbero, pues no pierde de vista la capacidad de recepcin de consumidores / pblicos / audiencias / lectores. A su vez, Germn Rey afirma que las industrias culturales, en este caso la produccin de libros, estn marcadas por sus nuevas posibilidades tecnolgicas, pero tambin son bienes simblicos. En consecuencia, crean e intercambian sentidos, y hacen posible la circulacin de estticas, valores, creencias y percepciones sociales con las que interactan millones de personas. All quedan ancladas las infinitas posibilidades que se abren al aplicar estas tecnologas en materia de difusin. 5. A modo de conclusin Este trabajo se ha concentrado en el papel desempeado por las pymes editoriales frente a los cambios operados en la produccin de libros en Argentina en tanto industria cultural desde las ltimas dcadas del siglo XX. Ha tenido en cuenta que la dimensin econmica de estas industrias culturales dedicadas a la produccin de valores simblicos tiene un doble carcter: incidencia en la construccin de imaginarios y cifras relativamente importantes en produccin. En tal sentido, esta comunicacin ha propuesto en primer trmino un recorrido por algunos elementos tericos y desarrollos conceptuales que hacen a la nocin de campo editorial, a la relacin entre autores, editores y pblico lector, a la dimensin econmica de la produccin cultural, a partir de la conceptualizacin del trmino industria cultural y a la vinculacin entre ella, los medios y las mediaciones.
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Una manifestacin de la profesionalizacin fue la creacin en la dcada de 1990 de la Carrera de Edicin en la Facultad de Filosofa y Letras de la UBA.

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Adems, en las pginas precedentes se ha plasmado una revisin de los orgenes y desarrollo de la industria editorial en Argentina hasta los aos ochenta, se ha analizado sucintamente la concentracin y extranjerizacin del sector, y se han examinado en una primera aproximacin las particularidades del surgimiento de una cantidad significativa de pymes editoriales desde los aos noventa hasta la actualidad en el contexto de la concentracin y extranjerizacin ya referida. Asimismo, se ha explorado el lugar que les cabe en ese escenario. Para esto se parti de algunos interrogantes como Por qu ha surgido en Argentina una cantidad tan significativa de pymes editoriales desde la dcada de 1990 en adelante que permite comparar la importancia de dicho surgimiento con el que tuvo lugar en los aos sesenta?, Por qu muchas han podido perdurar en el tiempo?, Qu estrategias empresariales ponen en prctica?, Cules son las motivaciones presentes en su surgimiento y en su permanencia? , y a su vez, Qu papel les cabe en un sector altamente concentrado y transnacionalizado? Se elabor entonces una hiptesis general: la capacidad de perdurar de estas pymes editoriales en el contexto de la concentracin y de la extranjerizacin del sector est ligada a la profesionalizacin, tanto respecto de la edicin como a lo que se refiere a las tcnicas de gestin empresarial en su conjunto. En este sentido, puede concluirse preliminarmente que los elementos principales que explican el fenmeno de surgimiento y permanencia son la profesionalizacin y el alto nivel de permeabilidad al uso de nuevas tecnologas, y a las infinitas posibilidades que ellas abren en materia de comunicacin frente a audiencias / pblicos lectores cada vez ms amplios y variados. Finalmente, se ha establecido un punto de similitud que permite comparar el surgimiento de estas pymes editoriales en los noventa con el que tuvo lugar en los aos sesenta. Se trata de un alto grado de compromiso con el proyecto editorial: en los sesenta, anclado en el compromiso social en tanto que en los noventa, centrado en el compromiso profesional. Bibliografa Aguado, Amelia La consolidacin del mercado interno, en de Diego, Jos Luis (dir.) Editores y polticas editoriales en Argentina (1880-2000). Buenos Aires/ Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 2006. ----------------------- Polticas Editoriales e impacto cultural en la Argentina: 1880 2000, en Informacin, Cultura y Sociedad, Nmero 15, Julio/Diciembre 2006. AA. VV. Industrias culturales e Industrias creativas en Revista electrnica Knol. A Unit of knowledge, 2005. Bonet Agust, Llus Economa y Cultura: una reflexin en clave latinoamericana, BID, 2001. Botto, Malena 1990 - 2000 La concentracin y la polarizacin de la industria editorial, en de Diego, Jos Luis Editores y polticas editoriales en Argentina 1880 2000, Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica, 2006. 26

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Entrevista a Daro Stukalsky, fundador del sello editorial Dialectik y Responsable de Publicaciones de la Universidad Nacional de General Sarmiento, Provincia de Buenos Aires, Argentina. 7 de diciembre de 2009.

Entrevista a Alberto Daz, Director Editorial de Emec y Director a cargo de los Sellos Seix Barral y Destino, todos pertenecientes al Grupo Planeta. Buenos Aires, 25 de Junio de 2009. Actualmente, Director Editorial de Planeta Argentina, Julio de 2010. Entrevista a Elisa Rando, editora de la Editorial Granica y del Centro Editor de Amrica Latina (CEAL), Buenos Aires, 26 de mayo de 2009. Fuentes estadsticas Informe Centro de Estudios para la Produccin, La industria del libro en Argentina, Argentina, 2005. Material estadstico - Anuarios sobre Industrias Culturales, Observatorio de Industrias Culturales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 2003, 2004 y 2005. Material estadstico - Mercado Continuo, 27 de mayo de 2009. Disponible en www.mercadocontinuo.com Material estadstico Cmara Argentina del Libro (CAL). Disponible en www.editores.org.ar Fuentes periodsticas La Industria Editorial Argentina siente los efectos de la crisis global, Agencia EFE, 18 de mayo de 2009. Disponible en www.soitu.es. Martnez, Ezequiel La avalancha de los libros, en Revista , 10/04/2004, versin digital. La impresin por demanda, un primer paso hacia el libro digital, Diario Clarn 28/12/09, versin digital.

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