Curso de SEO Pelati e Ricotta

Curso de SEO
Professores
Alex Pelati
Agncia AO5 Twitter: @pelati
Fbio Ricotta
Agncia MestreSEO Twitter: @fabioricotta
Agenda do Curso
1. Introduo
2. Arquitetura e Contedo 3. On-Page 4. Link Building 5. Black Hat
6. Local Search
7. Mdias Sociais
Introduo
Entendimento do Projeto
Briefing
Entendimento do Mercado
Definies de Metas do Projeto
Planejamento de Aes
Briefing do Cliente
J possui um website?
Objetivo:
Descobrir se o prospect/cliente possui algo
pronto ou est interessado em criar um site do

zero
J trabalhou com Links Patrocinados ou SEO?

Objetivo:
Identificar se o prospect/cliente j possui algum
conhecimento no mercado e se j tem alguma

noo de ROI sobre este tipo de trabalho.
Se sim, como foi a experincia?

Objetivo:
Identificar pontos positivos e negativos das
experincias com agncias e/ou profissionais inhouse. Desta forma voc consegue antecipar qualquer problema.
Mensurou / Mensura as Estratgias

Objetivo:
Saber se o cliente realmente sabe quando ele
investiu e quanto ele teve de retorno.

O ponto principal saber se ele teve lucro e est interessado em ganhar mais.
Se sim, com qual software?

Objetivo:
Identificar qual o software utilizado, como por exemplo um Google Analytics, Ominiture ou algo do tipo. Com isto, voc poder saber se possui mo de obra qualificada para dar prosseguimento a futuras analises.
Quem desenvolve o seu website?

Objetivo:
Identificar se o cliente/prospect possui uma agncia para desenvolvimento do website ou se possui um
time interno para este trabalho.

Normalmente a agncia cobra por alteraes e o time interno tem muitas tarefas. Saber quem faz, pode lhe ajudar a mapear melhor quais estratgias utilizar.
Relacionamento com TI
Objetivo:
Entender qual o nvel de prioridade das
sugestes de SEO, para que possamos dar

andamento a toda a estratgia.
Entendimento do Mercado
O que a sua empresa vende?

Objetivo:
Entender que tipo de ativo a empresa oferece
para os seus clientes.

Identifique este ativos, de forma completa, para que voc entenda os objetivos da empresa.
O que voc oferece online?

Objetivo:
Caso a empresa tenha presena offline e online,
alguns produtos podem estar a disposio apenas

no online, desta forma, voc necessita identificlos.
Quem so os concorrentes?
Objetivo:
Identificar os concorrentes, sejam eles do online
ou do offline, fundamental saber quem est

presente no mesmo nicho que o seu prospect/cliente.
Qual o ticket mdio?

Objetivo:
Identificar o valor mdio de venda dos ativos,
para saber qual deles pode trazer um maior

faturamento nas estratgias.
Qual a forma de compra?

Objetivo:
Definir se o ativo de venda um lead, um objeto
tangvel, um servio ou outro.

Com isto em mos podemos direcionar corretamente as estratgias de SEO.
Quem compra?
Objetivo:
Entender melhor quem o pblico alvo dos
ativos venda pelo prospect/cliente.

Qual a faixa etria, regio geogrfica, sexo e outros itens que mapeiam este pblico alvo.
Planos Futuros da Empresa

Objetivo:
Traar os passos futuros do prospect/cliente
para saber se voc deve considerar estes itens na

estratgia de SEO.
Definio de Metas do Projeto
Quantas visitas o site possui?

Objetivo:
Entender o que o prospect/cliente j possui em
termos de audincia para poder estimar o quanto

ele pode ganhar com um trabalho de SEO.
Tipos de Converso do Site

Objetivo:
Traar as micros e macros converses, tais
como leads, inscrio, download, venda de

produto, e etc. Com isto mapeado, podemos atribuir os valores corretos a cada converso.
Converses da Busca Orgnica?

Objetivo:
Entender quais tipos de converses (micros e
macros) so originadas da busca orgnica.

Com isto podemos saber quais so as que esto gerando mais interao e assim adaptar nossa estratgia de SEO.
Passos para a Converso no Site

Objetivo:
Desenhar o funil de converso dos usurios e
entender o que necessrio para gerar cada tipo

de converso.
Receita de Busca Orgnica

Objetivo:
Caso tenhamos uma loja virtual, podemos saber
qual a receita gerada pelo site para utilizarmos em

comparaes no futuro, com o decorrer do projeto.
Expectativa do Trabalho de SEO

Objetivo:
Entender o que o prospect/cliente deseja com o trabalho, se aumento de receita, de leads, de visitas, de fixao de marcas ou outro. Com a expectativa em mos possvel traar a estratgia necessria para atender o que o prospect/cliente necessita.
Planejamento de Aes com o Cliente
Criar um novo site ou no?

Com a anlise preliminar, qual o objetivo
do prospect/cliente?
Devemos criar um site novo ou podemos

aproveitar o que temos no atual?
Quais as vantagens e desvantagens de se

criar um site novo vs. manter o atual?
Criao de Pginas
Necessitamos da criao de mais pginas
para atingir o pblico alvo?
Necessitamos de mais pginas para o

funil de converso?
Criar Contedo
Precisamos de contedo para as nossas
pginas de converso? Faz-se necessrio criar contedo para categorias, pgina inicial e/ou pginas de produto?
Descrevemos precisamente os servios que

prestamos?
Outros Tipos de Contedo

Precisamos de outro tipo de contedo no
projeto?
PDF, infogrficos, vdeos, ou outras peas

para utilizar em converso?
Tracking de Analytics
Os trackings implantados identificam
todas as converses?
Necessitamos implantar um cdigo de

analytics nas pginas?
Treinamento do TI?
Podemos oferecer um treinamento para a
equipe de TI?
Se existir uma agncia envolvida no TI,

podemos oferecer o treinamento a eles?
Qual o nvel de conhecimento em SEO

deste time?
Treinamento da Redao
Podemos oferecer um treinamento para a
equipe de redao?
Qual o pblico que compe este time?

Eles j receberam algum treinamento de
SEO?
Foco no Pblico Alvo

Podemos focar em uma parte do pblico
alvo?
Um grupo pode nos proporcionar

melhores converses?
Qual o grupo que gera mais receita?
Arquitetura e Contedo
Pesquisa de Palavras-Chave
Adwords Keyword Tool
Viso Geral
https://adwords.google.com.br/keywordtool
Match Types
https://adwords.google.com.br/keywordtool
Match Types
Broad / Ampla
Volume de busca em Sacolas Personalizadas a soma:
Sacolas personalizadas, personalizadas sacolas
Sacolas personalizadas sp
Sacolas ecolgicas personalizadas Sacos personalizados
Qualquer termo com as palavras

Sacolas, personalizadas em qualquer ordem
Match Types
Phrase / Frase
Qualquer termo com a frase

Sacolas personalizadas
Match Types
Exact / Exato
Somente do termo exato:

Expanso da Palavra-Chave
Investigando o Concorrente
Apoio com a SEM Rush
E quantas Visitas posso ganhar?
Estimando Visitas por Termo

O estudo de CTR de busca orgnica:
Posio no Google 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Porcentagem 18.20% 10.05% 7.22% 4.81% 3.09% 2.76% 1.88% 1.75% 1.52% 1.04%
http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/
Estimando Visitas por Termo

Aplique a frmula:
Volume de visitas x CTR orgnico da posio
320 x 0.1820 = 58 (Estimativa para #1) 320 x 0.1005 = 32 (Estimativa para #2)
Definio da arquitetura da informao
A partir das palavras selecionadas estruturar o site
Exemplo da arquitetura e seus nveis
Definio de landing pages e seus contedos
Orientaes para o wireframe
Disposio do Contedo
Breadcrumbs Heading Tags
Linkagem Interna
Otimizao de Imagens Endereo
Relacionamento entre as Pginas
Disposio do Call-to-action
Orientaes de contedo
O que escrever?
O objetivo sempre claro:
Informar os usurios Oferecer o que os usurios necessitam Quais tipos de informao os usurios procuram
Texto
Imagens
Vdeos Etc.
Yahoo! Respostas
Yahoo! Respostas
Google - Discusses
Google - Discusses
Disposio das Palavras
Exemplo
___ sacolas personalizadas ____________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ __________________________ as sacolas ecolgicas personalizadas podem contribuir para ______ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ _______________________________________ sua empresa por personalizar sacolas ____________.
Meno das Palavras-Chave

Variaes da Palavra-Chave
On-Page
Domnio
Domnio Exato
Notamos, ao longo da nossa experincia, que
isso um fator de extrema importncia para o posicionamento no Google. Logo, quando possvel, devemos usar a estratgia de domnios exatos.
Domnio Exato
Exemplo:
Nicho: sacolas personalizadas
Atuao: apenas em So Paulo

J possui marca estabelecida na internet?
No
Domnio Exato
Exemplo:
Domnios sugeridos:
www.sacolaspersonalizadassaopaulo.com.br www.sacolaspersonalizadassp.com.br www. sacolaspersonalizadasemsaopaulo.com.br
Domnios a evitar
Evite a compra de domnios assim:
www.sacolas-personalizadas-sao-paulo.com.br
www.sacolaspersonalizadas-sp.com.br
www.sacolas-personalizadasemsaopaulo.com.br
Extenso de domnios (TLD)

Domnios Tradicionais so sempre vlidos:
.com, .com.br, .net, .net.br
Domnios alternativos no possuem diferenciao, mas pense na interpretao do usurio:

.me, .bz, .la, .fm, .co, etc...
Hospedagem
Regras Bsicas
Recomendaes para avaliao:
1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latncia do Servidor?

3. Rapidez no Suporte?
Velocidade
http://tools.pingdom.com/fpt/
Velocidade
URL
URL
O mantra das URLs:
Uma URL bvia uma tima URL
Categorias e Subcategorias
As URLs de categorias e subcategorias devem conter a keyword principal e, caso seja gerada automaticamente, utilizar o mnimo de parmetros:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/sacolas-plasticas ou www.abcsacolas.com.br/sacolas-plasticas
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/c/001
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/sacolas-plasticas/c/010 ou www.abcsacolas.com.br/sacolas-plasticas/c/010
Produtos e/ou Internas

As URLs de produtos devem conter a keyword do produto (explorando a long-tail) e, caso seja gerada automaticamente, utilizar o mnimo de parmetros:
www.abcsacolas.com.br/sacola-personalizada-em-tnt-vermelha
www.abcsacolas.com.br/sacola-ecologica-retornavel-personalizada-media www.abcsacolas.com.br/sacola-personalizada-em-tnt-vermelha/p/0100
www.abcsacolas.com.br/sacola-ecologica-retornavel-personalizadamedia/p/0010
Evite
Espaos
http://www.uel.br/revistas/boitata/Anais/Anais parte 1.pdf
Caracteres Especiais (acento, cedilha, etc.)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Saco_de_pl%C3%A1stico Letras Maisculas (pode gerar contedo duplicado) Parmetros Desnecessrios
Ttulo
Explicando o Ttulo do Google
Quantidade de Caracteres
Hoje, o Google exibe ttulos de at 63
caracteres.
Aps este valor, ele ir aparecer com ...
vlido ressaltar que apesar disto, o
Google reconhece/l mais do que 63

caracteres.
Ttulos nicos e Precisos

Seu ttulo fornece informaes teis sobre o
seu site. Assim, para que ele aparea na SERP, deve ser nico e relacionado ao contedo da pgina.
Do contrrio, o Google pode escolher seu

ttulo.

http://www.litograff.com.br/produtos/linha/8/sacolasecologicas
<title>Litograff | Imprimindo novos conceitos</title>
Meta Description
Explicando a Snippet do Google
Quantidade de Caracteres
Hoje, o Google exibe snippets de at 156
caracteres.
Aps este valor, ele ir aparecer com ...
vlido ressaltar que apesar disto, o
Google reconhece/l mais do que 156

caracteres.
Descries nicas e Precisas

A meta-description pode ser utilizada para
formar a snippet do seu resultado na SERP.
Assim como o ttulo, a descrio deve ser

nica e relacionada ao contedo da pgina.
Descries nicas e Precisas

O que melhor? Qual das duas snippets chama
mais a ateno do usurio?
Meta Description dinmica

possvel criar duas meta-descriptions
para trabalhar sinnimos da mesma pgina. Para isso, crie cada descrio utilizando o
mais prximo dos 156 caracteres e as

separe por um enter e um ponto final.

www.ao5.com.br
<meta name="description" content="A AO5 uma agncia de marketing digital especializada na criao de
sites, otimizao de sites - SEO e links patrocinados.

Acesse o site e confira! A AO5 uma agncia de marketing digital especializada no desenvolvimento de sites, otimizao de sites - SEO e links patrocinados. Acesse o site e confira!" />

Pesquisa por criao de sites:
Pesquisa por desenvolvimento de sites:
Meta Robots
Seu Significado
Ela indica como o rob de busca ir ler o
seu site:
Noindex
Evita que a pgina seja exibida nas
pginas de resultado do Google:
Nofollow
Os links da pgina em questo no iro
transferir link juice/autoridade:
Breadcrumb
O que
Um breadcrumb (ou trilha de navegao) um conjunto de links que podem ajudar o usurio a entender e a navegar pela hierarquia do seu site.
Sacolas Personalizadas Sacolas Ecolgicas Sacolas Recicladas
Alm de facilitar o entendimento da hierarquia do site, a
utilizao de breadcrumbs ajuda na distribuio dos links

internos.
Marcao Schema.org
Quando informaes sobre breadcrumbs so marcadas numa pgina web, o Google pode identific-las e us-las para compreender e apresentar as informaes das pginas nos resultados de pesquisa.
<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"> ... <div itemprop="breadcrumb"> <a href="/sacolas-personalizadas">Sacolas Personalizadas</a> > <a href ="/sacolas-personalizadas/sacolas-ecologicas">Sacolas Ecolgicas</a> >
<a href ="/sacolas-personalizadas/sacolas-ecologicas/sacolas-recicladas">Sacolas

Recicladas</a> </div>
Breadcrumbs na SERP
Definio da semntica do HTML
Heading Tags
As heading tags (h1 h6) foram criadas
com o intuito de marcar pontos em destaque
no seu contedo;
Por exemplo, o ttulo da sua pgina (no
confunda com o TITLE), deve estar dentro de uma

tag <h1>.
Imagens
Exemplo
ALT Text
ALT text: Na ABC Sacolas voc consegue encontrar as melhores sacolas personalizadas para a sua empresa.
Nome do Arquivo
Nome do arquivo: sacolas-personalizadas.jpg
Contexto
Contedo: Pargrafo, Strong e Lista

O HTML possui marcaes que fornecem informaes semnticas bsicas, portanto, utilize sempre que cabvel, no deixando o contedo solto em divs: Para frases, utilizao a marcao de pargrafos <p> Para dar nfase uma palavra ou expresso da frase, utilize <strong>

Listas, utilize:
<ul> e <li> para listas no ordenadas
<ul>
<li>Feita de material resistente</li> <li>Acabamento fino</li> <li>Mnimo de 50 unidades</li> </ul>

Listas, utilize:
<ol> e <li> para listas ordenadas
<ol>
<li>1 Feita de material resistente</li> <li>2 Acabamento fino</li> <li>3 Mnimo de 50 unidades</li> </ol>

Listas, utilize:
<dl>, <dt> e <dd> para listas com termos e definies
<dl>
<dt><strong>Material utilizado</strong></dt> <dd>Algodo ou plstico reciclado</dd>
<dt><strong>Tamanhos</strong></dt>
<dd>Pequeno, mdio ou grande</dd> </dl>
Robots.txt
O que e para que serve

O protocolo de excluso de robs ou
ainda protocolo robots.txt uma conveno
que previne que robs de busca acessem

todo ou partes de um website.
uma espcie de firewall para o seu

website.
Esquema de Exemplo
Allow e Disallow
A diretiva Allow libera o acesso dos robs
de busca a uma rea do website; A diretiva Disallow no permite que os
robs de busca acessem uma determinada

rea.
Exemplo
Permite que todos os arquivos sejam
acessados:
User-agent: *
Disallow:
Exemplo 2
No permite que nenhum arquivo seja
acessado:
User-agent: *
Disallow: /
Exemplo 3
No permite que a pasta1 seja indexada,
com exceo do arquivo arquivoA.html que est dentro da pasta: User-agent: *
Allow: /pasta1/arquivoA.html
Disallow: /pasta1/
Robots.txt X Meta Robots

O arquivo robots.txt pode servir para no
liberar acesso para mltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo) J a meta tag robots, com a diretiva
noindex, solicita aos robs de busca que no

exibam a pgina em suas SERPs.
Robots.txt X Meta Robots

Um arquivo limitado no robots.txt pode aparecer
como resultado na SERP, mas nunca ser lido (indexado) por um mecanismo de busca; J a meta tag robots, no ir disponibilizar o
arquivo na SERP, mas os robs de busca podem ler

o contedo do arquivo.
Sitemap.XML
O que e para que serve

O protocolo Sitemap.XML forma de fornecer um
arquivo ao buscador informaes sobre o seu site.
Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o

mecanismo de busca no entendimento do seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente encontrados atravs do processo normal de rastreamento do buscador.
Exemplo
Exemplo 2
Ferramentas para Criao
http://www.xml-sitemaps.com/
Tipos de Sitemap
Existem 4 tipos de Sitemap.XML
Geral Vdeos
Imagens
Notcias
Veja qual deles encaixa com o seu modelo de website.
Envio de Sitemap pelo GWT
Envio de Sitemap pelo Robots.txt
http://www.mestreseo.com.br/robots.txt
Envio de Sitemap por HTTP Request

Emita a solicitao para a seguinte URL:
http://www.google.com/webmasters/tools/ping?si
temap=sitemap_url Onde sitemap_url o endereo do seu sitemap.xml
Redirecionamentos
Para que servem?

Redirecionamento
paginaA.html
paginaB.html
Redirecionamento 301
paginaA.html
paginaB.html
paginaA.html
paginaB.html
Como saber qual tipo?
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/
Meta Refresh
<meta http-equiv="refresh" content="0;url=http://www.abcsacolas.com.br/">
paginaA.html
paginaB.html
Redirecionamento por Javascript

<script type="text/javascript"> <! window.location = "http://www.abcsacolas.com.br/" //--> </script>
paginaA.html
paginaB.html
Canonical Tag
O que ?
Para que serve?

A Canonical Tag um elemento inserido
antes da tag <head> do seu HTML. Indica que a pgina visitada, possui uma verso cannica, ou seja, ela contm uma
verso do contedo apresentado em outra

pgina.
Usos comuns
Se tenho duas URLs assim:
http://www.abcsacolas.com.br/ http://www.abcsacolas.com.br/?utm_source=Facebook&
utm_medium=SocialMedia&utm_campaign=LikeButton
E as duas URLs produzem o mesmo contedo, logo, devo utilizar canonical tag para a verso preferencial.
Erros comuns
Um erro frequente adicionar canonical tag
em paginao, apontando a primeira listagem. Outro erro comum no ter uma verso
preferencial, onde a pgina A, indica a pgina

B. J a pgina B, indica a pgina B.
Canonical vs. Red. 301

A principal diferena da Canonical Tag para o
Redirecionamento 301:
Canonical Tag: o mecanismo de busca decide se as
pginas so duplicadas e repassa parte da fora para a

verso preferencial; Redirecionamento 301: o mecanismo de busca passa parte da fora de uma URL para outra incondicionalmente.
Rel=next e Rel=prev
O que e para que serve?

um conjunto de tags para informar que o contedo do site est dividido em pginas. Assim como a canonical tag, serve para prevenir contedo duplicado. Muito til em e-commerces, pois faz a distribuio do link juice da pgina de categoria para todos os produtos linkados.
Como usar
Vamos dizer que a categoria de sacolas
ecolgicas tem 80 produtos divididos em 4
pginas:
Como usar
Pgina 1:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas
<head>
<link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=2" />
Como usar
Pgina 2:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=2 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolasecologicas" /> <link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=3" />
Como usar
Pgina 3:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=3 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=2" /> <link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=4" />
Como usar
Pgina 4:
www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=4 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=3" />
Schema.org (Microformats, Microdados, RDFa)

Como j visto, Snippets so as duas linhas de
texto que aparecem na SERP e do aos usurios uma noo sobre o contedo da pgina e por que ela relevante para a consulta.

As Rich Snippets so informaes adicionais fornecidas para ajudar os usurios com consultas especficas. Assim, o Google pode exibir informaes detalhadas
nas snippets, como uma imagem, avaliao e o tempo de

preparo de uma receita, uma avaliao e faixa de preo de um produto ou restaurante, uma imagem e dados sobre o autor de um artigo, etc.

Para isso, necessrio utilizar uma
marcao HTML extra em suas pginas,
sendo a Schema.org a mais atual.
Resenhas
http://schema.org/Review http://schema.org/Restaurant
Resenhas
http://schema.org/Review http://schema.org/Product
Resenha de Produto
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Sacola Ecolgica Retornvel Personalizada Mdia</span>

<img src="sacola-ecologica-retornavel-personalizada-mdia.jpg" alt="Detalhe da Sacola Ecolgica Retornvel Personalizada Mdia" /> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Rated <span itemprop="ratingValue">4.5</span> estrelas, baseado em <span itemprop="reviewCount">11</span> resenhas </div> <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <span itemprop="price>R$22,90</span> por unidade <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />em Estoque
</div>
Descrio do Produto: <span itemprop="description">A Sacola ecolgica retornvel personalizada mdia produzida algodo reciclado de excelente qualidade, proporcionando resistncia e durabilidade. Pode ser personalizada por impresso com tinta a base de gua. Disponvel nas cores branca, amarela e verde.</span>
Resenha de Produto
<div itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<span itemprop="name">Excelente Sacola!</span> by <span itemprop="author">Jos da Silva</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2012-03-11">11 de Maro de 2012 <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating"> <meta itemprop="worstRating" content = "1"/>
<span itemprop="ratingValue">4.5</span>/
<span itemprop="bestRating">5</span> estrelas </div> <span itemprop="description">Comprei 100 unidades dessa sacola para presentear minhas clientes e elas adoraram. A impresso da minha marca foi muito bem feita e o acabamento do produto impecvel.
Recomendo!</span>
</div>
Vdeos
Vdeos
<div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject"> <h2>Vdeo: <span itemprop="name">Processo de Fabricao da Sacola Reciclada</span></h2> <meta itemprop="duration" content="T5M05S" /> <meta itemprop="thumbnailURL" content="thumb-fabricacao-sacola-reciclada.jpg" /> <meta itemprop="contentURL" content="http://www.abcsacolas.com.br/fabricacao-sacola-reciclada.flv" /> <meta itemprop="embedURL" content=" http://www.youtube.com/embed/3DViN5U7oP0 " /> <meta itemprop="uploadDate" content="2012-03-10T08:00:00+02:00" /> <meta itemprop="height" content=315" /> <meta itemprop="width" content=420" /> <object width="420" height="315"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3DViN5U7oP0?version=3&hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/3DViN5U7oP0?version=3&hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" width="420" height="315" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"></embed></object> <span itemprop="description">Confira no vdeo como o processo de fabricao da sacola reciclada, desde o preparo do material at o acabamento final.</span> </div> https://developers.google.com/webmasters/videosearch/schema
Autor
Autor
Autor
Autor
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=1408986
Autor
Vinculando o Contedo
Existem duas maneiras de fazer vinculao
ao Perfil do Google.
A maneira mais rpida de fazer vinculao ao Perfil do Google adicionar o cone do Perfil do Google . Escolha um snippet de cdigo e cole em seu HTML.
http://www.google.com/webmasters/profilebutton/
Se preferir, possvel criar um link manual para seu Perfil do Google em sua pgina, do seguinte modo:
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
Substitua [profile_url] pelo URL de seu Perfil do Google, do seguinte

modo:
<a href="https://plus.google.com/109412257237874861202? rel=author">Google</a>
O link deve conter o parmetro ?rel=author. Se o parmetro estiver

ausente, o Google no poder associar seu contedo ao perfil.
Autor
Como testar as Rich Snippets?
Ferramenta de Teste
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Dvidas Gerais
E o Flash indexa?
Sim, mas os mecanismos de busca tem
grandes dificuldades em acessar e
identificar seu contedo, razo pela qual

no recomendamos seu uso.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&hlrm=en&answer=72746#1
Link Building
O que um Link
Vamos entender o que significa um link:
O link no apenas um voto de uma pgina
para a outra, o link um voto com uma descrio

sobre o que a pgina trata, qual assunto aborda, o que o usurio vai encontrar depois de um clique.
O que um Link
Podemos dividir o link em duas partes:
a URL linkada e o texto descritivo.
<a href=http://www.mestreseo.com.br> SEO </a>
O endereo do documento
Texto ncora
O Funcionamento
Se eu desejo aparecer bem para sacolas
personalizadas, devo receber links que
tenham texto ncora contendo esta palavra

chave.
Exemplo
Compre sacolas personalizadas
Sacolas ecolgicas personalizadas
http://www.abcsacolas.com.br/
PageRank
Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de Standford
PageRank
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
PageRank
link
PageRank
link
PageRank
link
PageRank
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
http://www.meusite.com/paginaA.html
O que Nofollow
O Nofollow um atributo HTML utilizado para
instruir aos mecanismos de busca que um determinado link NO deva constar no grafo de clculo de rankeamento, ou seja, no passar relevncia.
O seu objetivo diminuir o efeito de tcnicas de spam na Internet, tal como comentrios spam em blogs.
O que Nofollow
No caso do nofollow, o nosso HTML fica
da seguinte maneira:
<a rel=nofollow href=http://www.mestreseo.com.br> SEO</a>
Atributo rel= com o valor nofollow
Como descobrir meus backlinks
Google Webmaster Tools

Prs:
Reflete as informaes que o Google enxerga Gratuito
Contras:
No possibilita analisar a concorrncia No possui dados de texto ncora individualizado por link No possui dados de IP dos links externos

Quanto? R$ 0,00
Open Site Explorer
Open Site Explorer

Prs:
Possui dados de texto ncora Informaes de Top Pages
Anlises Ilimitadas
Contras:
Assinatura mensal ndice com atualizao aprox. 3 em 3 semanas No possui dados histricos
Open Site Explorer

Quanto? US$ 99/ms
Majestic SEO
Majestic SEO
Prs:
Atualizao diria do ndice Dados histricos de backlinks
Possui dados de texto ncora e IP

O maior ndice entre as ferramentas pagas
Contras:
Assinatura por crditos Anlise mais profunda, requer crditos
Majestic SEO
Quanto? ~US$ 48/ms
Ahrefs
Ahrefs
Prs:
Possui dados de texto ncora Anlises Ilimitadas ndice com atualizao diria Possui dados histricos (links perdidos e novos)
Contras:
Assinatura mensal
Ahrefs
Quanto? US$ 49/ms
Diretrios
Como ajuda?
Cadastrando em diretrios, voc
consegue links estveis, que iro reforar
sua autoridade.
Como fazer
No cadastro, lembre-se:
Ttulo nico;
Descrio nica;
Aproveite o ttulo para ganhar um link com variao de texto ncora.
Lista de diretrios
Alguns diretrios:
http://www.gigabusca.com.br/ http://www.hop.com.br/ http://www.novobr.com/ http://www.latemia.com.br/ http://www.lokaliza.com.br/ http://www.odir.com.br/
Article Submission
Como ajuda?
Fortalece suas pginas atravs de links
com texto ncora estrategicamente
escolhidos.
Como fazer
Crie artigos para obter alguns links com o
texto ncora necessrio para a sua pgina
O link nos diretrios de artigos:

Voc consegue links no contedo ou ainda na
caixa de Sobre o autor.
Como fazer
Quando desejar utilizar esta tcnica, faa
com 1 contedo por diretrio de artigo;
NUNCA utilize o mesmo texto para vrios

diretrios pois o Google pode ver isto como
contedo duplicado.
Lista de diretrios de artigos

Alguns diretrios de artigos:
http://www.superartigos.com/ http://www.ancorador.com.br/
http://www.artigonal.com/
http://artigosenoticias.com.br/ http://rededeartigos.com.br/ http://www.i9artigos.com.br http://www.artigos.me
Social Bookmarking
Como ajuda?
Aumenta as chances de suas pginas
mais profundas de aparecerem bem
posicionadas em consultas.
Como fazer
Crie perfis nos agregadores
De posse dos perfis, faa o envio das
suas ltimas matrias/postagens de blog no

agregador
Dica Extra
Faa 1 ttulo nico da matria por
agregador
Aproveite para usar palavras-chave

relacionada com o contedo da pgina que
voc ir criar o link.
Lista de agregadores
Alguns agregadores:
http://www.dihitt.com.br http://www.meadiciona.com.br http://about.me http://www.gafanhoto.com.br http://www.domelhor.net http://www.linkto.com.br
Guest Post
O que
O Guest Post nada mais do que um
convite para escrever um artigo em um
website;
O objetivo da tcnica divulgar
conhecimento em troca de um link para o

seu website.
Como ajuda?
Refora a autoridade do seu domnio
como um todo;
Quanto mais autoritrio, mais chances

voc tem de aparecer bem posicionado com
as suas pginas.
Boas prticas
Pesquise blogs do seu segmento;
Entre em contato com os donos destes blogs; Fale do seu interesse em escrever sobre um tema (j com a ideia);
Produza o artigo e envie ao dono do blog;

Envolva-se nas redes sociais.
Black Hat
Diretrizes para webmasters
Profissionais do Google
Miguel Silva
Time de Qualidade do Google Twitter: @miguelsilvar
Andr Rosa
Time de Qualidade do Google Twitter: @andrefcrosa
Matt Cutts
Lder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog
Frum para Webmasters
http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt
Canal do Youtube
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Exemplos de Tcnicas Ilcitas
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
So 648 caracteres no Ttulo!
So 10.301 caracteres na Meta Description! O Google exibe apenas:
~63 caracteres no Ttulo ~156 caracteres na Meta Description
Texto Escondido
Texto Escondido
Links Escondidos
Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html
Doorway Pages
Cloaking
Compra de Links
Foi Penalizado?
O Pedido de Reconsiderao
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=pt-BR
Seja atento ao preencher o pedido de
reconsiderao:
Esse um pedido srio e sim analisado
manualmente por pessoas designadas para essa
tarefa.
Se dentro de algumas semanas no ocorrer
nenhuma diferena no seu site, voc pode considerar a possibilidade de refazer o pedido. Entretanto, seja coerente, antes disso revise o site novamente e verifique se realmente ele
est livre de motivos para no ter sido

reconsiderado.
Local Search
Local Search
http://www.google.com.br/local/add?gl=br
Diretrizes Gerais
Criao da Conta
Apenas proprietrios e representantes autorizados da empresa De preferncia, utilize um e-mail com @ da empresa
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=107528
Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem Nome
Utilize o nome exato da empresa, por exemplo: ABC Sacolas Personalizadas Ltda. Tem mais de uma unidade? Informe o nome da loja ou local entre parnteses, por exemplo: ABC Sacolas Personalizadas (Loja Centro) No utilize slogans, palavras-chave, telefone, URL no nome da empresa
Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem - Endereo
Coloque o endereo fsico correto e exato da empresa. Atende em domiclio? Defina as reas de servio.
Utilize um telefone local ao invs da central de

atendimento.
Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem - Categorias
Na categoria principal, utilize uma categoria sugerida que corresponda com o que a sua empresa . Por exemplo: Loja de
embalagem
No utilize as categorias adicionais para descrever servios ou
produtos vendidos. Por exemplo: sacolas plsticas

No utilize as categorias para adicionar informaes locais.
Como criar sua listagem
Fatores de Posicionamento
Relevncia
o fator on-page do Local Search. Refere-se prpria listagem da empresa, que deve corresponder busca do usurio. Portanto, importante que o cadastro da listagem seja completo e preciso, selecionando corretamente as categorias da sua rea de atuao.
Distncia
A distncia ser levada em considerao para exibir os resultados mais prximos regio do usurio ou da
regio escolhida, valendo lembrar que, no Brasil, o

algoritmo baseia seus resultados de proximidade por cidades (no por bairros).
Proeminncia
o fator off-page do Local Search. Refere-se popularidade do local da listagem, sendo utilizados os
links, citaes e resenhas do local para determinar seu

nvel de popularidade. Desse modo, muito importante que o endereo e telefone do local da listagem esteja
correto, para que o algoritmo de classificao possa

identificar e atrelar uma citao sobre seu local.
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name>ABC Sacolas Personalizadas</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> Endereo: <span itemprop="streetAddress">Av. Paulista, 1111</span> <span itemprop="postalCode">01010-110</span> <span itemprop="addressLocality">So Paulo</span>, <span itemprop="addressRegion">SP</span> <span itemprop="addressCountry">Brasil</span>
</div>
Tel:<span itemprop="telephone">(11) 1100-1100</span>, </div>
Citaes e Links
Assim como nos resultados orgnicos, os links que apontam para o seu site interferem no posicionamento da sua listagem. Alm disso, as citaes sobre a sua empresa na Web tambm so
um fator de posicionamento. Faa com que sua empresa tenha uma

boa presena na Web, divulgue sua marca, endereo, telefone e URL na web. Cuidado para que no haja divergncias entre o dados de
endereo, telefone e URL informados na listagem com aqueles das citaes na Web.
Citaes e Links
Citaes e Links
Diretrios Locais
Qype.com.br Foursquare.com Apontador.com.br Hotfrog.com.br Telelistas.net Listaamarela.com.br
Netmultimidia.com.br Indiqueai.com.br Olx.com.br Redeparede.com.br Opendi.com.br Tuugo.com.br
Ilocal.com.br
Guiamais.com.br Midiabusca.com.br
Cadetu.com.br
Kekanto.com Eguias.net
Mdias Sociais
Conceitos iniciais
Conceitos iniciais
Conceitos iniciais
Social Rank
O boto de +1
Eu recomendo isto!
Como isso Ajuda o Google?
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Influncia em sua Rede de Contatos
A Pgina do Google
A Pgina do Google
A Pgina do Google
Como Implementar?
Implementao
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
Implementao
Como ter Sucesso?
Sucesso no Google+
Basicamente o trabalho o mesmo
abordado na criao de contedo.
Qualidade fundamental
Exclusividade deixa sua rede muito mais
interessada
Oferecer sempre o que a sua rede precisa
Obrigado!
Contatos
Alex Pelati
pelati@ao5.com.br www.ao5.com.br
Fbio Ricotta
fabioricotta@mestreseo.com.br
www.mestreseo.com.br

Curso de SEO Pelati e Ricotta

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Curso de SEO Pelati e Ricotta

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Curso de SEO

Definies de Metas do Projeto

pronto ou est interessado em criar um site do

J trabalhou com Links Patrocinados ou SEO?

conhecimento no mercado e se j tem alguma

Se sim, como foi a experincia?

Mensurou / Mensura as Estratgias

investiu e quanto ele teve de retorno.

Se sim, com qual software?

Quem desenvolve o seu website?

time interno para este trabalho.

sugestes de SEO, para que possamos dar

O que a sua empresa vende?

para os seus clientes.

O que voc oferece online?

alguns produtos podem estar a disposio apenas

ou do offline, fundamental saber quem est

Qual o ticket mdio?

para saber qual deles pode trazer um maior

Qual a forma de compra?

tangvel, um servio ou outro.

ativos venda pelo prospect/cliente.

Planos Futuros da Empresa

para saber se voc deve considerar estes itens na

Definio de Metas do Projeto

Quantas visitas o site possui?

termos de audincia para poder estimar o quanto

Tipos de Converso do Site

como leads, inscrio, download, venda de

Converses da Busca Orgnica?

macros) so originadas da busca orgnica.

Passos para a Converso no Site

entender o que necessrio para gerar cada tipo

Receita de Busca Orgnica

qual a receita gerada pelo site para utilizarmos em

Expectativa do Trabalho de SEO

Planejamento de Aes com o Cliente

Criar um novo site ou no?

Devemos criar um site novo ou podemos

Quais as vantagens e desvantagens de se

Necessitamos de mais pginas para o

Descrevemos precisamente os servios que

Outros Tipos de Contedo

PDF, infogrficos, vdeos, ou outras peas

Necessitamos implantar um cdigo de

Se existir uma agncia envolvida no TI,

Qual o nvel de conhecimento em SEO

Qual o pblico que compe este time?

Foco no Pblico Alvo

Um grupo pode nos proporcionar

Qual o grupo que gera mais receita?

Adwords Keyword Tool

Qualquer termo com as palavras

Qualquer termo com a frase

Somente do termo exato:

Apoio com a SEM Rush

E quantas Visitas posso ganhar?

Estimando Visitas por Termo

Estimando Visitas por Termo

Definio da arquitetura da informao

A partir das palavras selecionadas estruturar o site

Exemplo da arquitetura e seus nveis

Definio de landing pages e seus contedos

Orientaes para o wireframe