1 Resumen del proyecto Introduccin

Cuando se elige un reloj, su aspecto es lo ms importante para crear una "qumica" con el futuro dueo. La esttica salvo algunas excepciones, tiene preferencia sobre la tcnica, aunque en el caso del reloj la esttica no puede separarse completamente de la tcnica. La caja es la que confiere a cualquier reloj su personalidad.

1.1 Objetivo del proyecto Es plantear un empaque o embalaje de lujo, para un reloj de mujer influenciado por los
movimientos artsticos.

1.2 Necesidad que busca satisfacer: Realizar un empaque de lujo, para un reloj de mujer joven basndonos en 2 tendencias el surrealismo y la arquitectura colonial de la Cuenca. 2 Mercado 2.1 Tamao y segmento de mercado Mujeres jvenes de la ciudad de cuenca de 18 a 25 aos de edad, (NSE) alto. De un estilo de vida de vida sofisticada y elegante. Que tengan gusto y adquieran modelos exclusivos de relojera de lujo. 2.2 Anlisis de la competencia Empaque para reloj CASIO EXPRESIVO Lo perceptual: con base rectangular y su forma de semejante aun paralelogramo, conformada por tres piezas que se integran entre s, y que cubren o envuelven el producto. Lo simblico: la cromtica blanca que se maneja conjuntamente, con las formas y la disposicin de los elementos es bastante clsica connota elegancia, como una gran caracterstica del empaque u envoltorio. COMERCIAL Para el target al que va dirigido es varones, ejecutivos de 30 a 50 aos oficinistas en general.se venden este tipo de relojes en joyeras o almacenes parar ejecutivos. Por lo tanto la envoltura o el empaque ser el que venda al producto. FUNCIONAL en este caso es exhibir, trasportar y comercializar el reloj, el cual contiene. Su forma ergonmica y esttica aporta a cumplir las necesidades del target. Las tres piezas que conforman el embalaje, dos de ellas forman una caja telescpica, la cual contiene a los relojes, en un borde se encuentra, una pieza con cinta para ayudar a destapar la

misma caja, la tercera pieza es una caja de proteccin, troquel plegable con un cierre de candado de base , la cual contiene la caja telescpica. TECNOLGICO: La tecnologa ocupada en este empaque es cartn micro corrugado con una lnea impresa luego adheridas a presin, para dar la consistencia a la caja, as mismo cada uno de sus piezas o accesorios complementados son piezas del mismo material. Para asentar los relojes constan de una esponja color negro.

Vectores Expresin Comercio Funcin Tecnologa

Factores Perceptual Simblico Ventas /Distribucin Expectativas Ergonoma Mecanismos Materiales Procesos Costos

Anlisis comparativo 1 2 3 4 5 x x x x x x x x x

Empaque para reloj breitling EXPRESIVO Lo perceptual: con base rectangular con un tratamiento en sus puntas, su forma de semejante aun paralelogramo, conformada por 2 piezas y 4 accesorios, junto con los accesorios, todos son integrados en el interior del empaque. Lo simblico: la cromtica amarilla con la caja interior negra que se maneja conjuntamente, con las formas y los accesorios con una disposicin bastante interesante que le dan un toque de fantasa y fina relojera. COMERCIAL Para el target al que va dirigido es varones, ejecutivos de 25 a 40 aos oficinistas en general.se venden este tipo de relojes en joyeras o almacenes parar ejecutivos. Por lo tanto la envoltura o el empaque ser el que venda al producto. FUNCIONAL en este caso es exhibir, trasportar y comercializar el reloj, por el target que se maneja su funcin es seducir al posible comprador que es un producto nico, duradero, de lujo. Es conformado de 2 piezas una caja interna y una externa, la caja interna est diseada con una tapa, una lamina metlica que sirve de bisagra para abrir y cerrar automticamente, de ella una franela para limpiar, y los 2 manuales, la caja externa es un troquel plegable, que contiene caja interna, funciona con un sistema de solapas. TECNOLOGICO La tecnologa ocupada en este pieza interior de catn con recubrimientos aterciopelados y cuero, as mismo cada uno de su piezas o accesorios impresos con laca o resina reservada, son piezas de los mismo materiales. Para asentar los relojes constan de una esponja color crema y una tela franela para limpiar el reloj.

Vectores Expresin Comercio Funcin Tecnologa

Factores Perceptual Simblico Ventas /Distribucin Expectativas Ergonoma Mecanismos Materiales Procesos Costos

Anlisis comparativo 1 2 3 4 5 X X x X X x X X x

Empaque para reloj ADIDAS

EXPRESIVO Lo perceptual: su forma a semejante a un cubo, conformada por en una sola pieza. Lo simblico: la cromtica es blanca con la parte interior blanca conformada con una estructura intentar para mantener el reloj exhibido dando un aire un poco ms informal un tanto ostentoso. COMERCIAL Para el target al que va dirigido es varones, deportistas de 25 a 35 aos personas jvenes, se venden este tipo de relojes almacenes de Adidas o deportivos. Por lo tanto la envoltura o el empaque ser el que venda al producto. FUNCIONAL. Sirve para exhibir, trasportar y comercializar el reloj, en este caso es para deportistas por lo cual esta exhibido en un empaque sencillo atractivo para que el posible cliente se identifique con el producto. Est conformada 1 piezas una caja externa, la caja est diseada con una tapa y base telescpica y en la unin con, una lmina metlica que sirve de bisagra para abrir y cerrar automticamente, internamente contiene una pieza de cinta para ayudar a sacar el reloj. TECNOLGICO: La tecnologa ocupada es catn con recubrimientos aterciopelados en el interior, as mismo la grafica impresa con laca o resina reservada. Para asentar el reloj constan de una estructura interna la cual se puede insertar fcilmente el reloj.

Vectores Expresin Comercio Funcin Tecnologa

Factores Perceptual Simblico Ventas /Distribucin Expectativas Ergonoma Mecanismos Materiales Procesos Costos

Anlisis comparativo 1 2 3 4 x x x

x x x x x x

3 Consumidor 3.1 El target (perfil de consumidor)

Sexo: Femenino Edad: 20-30 aos Ingresos: $700 a $ 900 Estado civil: 40% casadas, 60% solteras. NSE Medio alto y alto Nivel educacin: 60% profesionales, 40% postgrado. Ocupaciones: 30% financiero, 50% mercadeo y publicidad, 20% alta tecnologa. Estabilidad laboral: 70% en el mismo campo, 30% en nuevos campos. Consumo del producto: relojera de lujo, ropa de moda, joyas ostentosas. Gustos y preferencias: piezas nicas de moda, ropa de marca o de diseador 3.2 Contexto de consumo del producto.

Esta dirigido para la ciudad de Cuenca que pertenece a la provincia del Azuay del pas de Ecuador. Las tiendas donde usualmente, se comercializara el producto seria en las islas del Mall del Rio como la joyera amatista, joyera Mnaco, joyera Guillermo Vzquez, Isla cronos, Joyera Amalo Jonias, donde usualmente visita el segmento de mercado y consume productos similares, que cumplan sus necesidades mismos artculos.