Una campaa para afuera que nos hace hablar dentro

Detalles, apuntes y discrepancias sobre el nuevo spot de la marca Per.

JULIO PREZ LUNA

dice Falco al referirse al desarrollo en redes sociales que se har, de forma particular, en cada pas. Timing y promesas Segn el argentino Marcelo Ghio (autor de Oxitobrands), es un mal momento para lanzar esta campaa porque, ms all de los conflictos sociales, el pas no ha definido con claridad cul es su direccin. Todo lo que necesitas est hoy en Per es una promesa excelenteperoqueelEstado difcilmente puede cumplir en estos momentos. Si no cumplo la promesa, dinamito la construccin dela marca. Noobstante, para Falco, no hay motivo para frenar la campaa. Al contrario, con ms razncadaquiendebehacer su trabajo. A nosotros nos quedalapromocinys:el Per tiene muchas cosas buenasquepromocionar. Estamos muy optimistas con esta campaa que reconoce el esfuerzo de los peruanos. Se conversaron algunos puntos, pero habr debate mientras exista la marca Per. El prximo ser en das, cuando se presente la nueva campaa interna que, esta vez, s es para los peruanos.

Que es muy bueno y emociona. Pero tambin que es malo y no nos representa. Que lanzarlo ahora no es pertinente. Tambin est el acento espaol y divertidos presagios del 2032. El martes, apenas se present el spot de la campaa internacional de la marca Per, se dieron incontables reacciones en Internet de, paradjicamente, aquellos que no somos el pblico objetivo de este spot: los peruanos. Aclaremos dudas. No es para el Per. A diferencia del popular Peru, Nebraska (que solo se propag en nuestro pas para posicionar la marca internamente), el nuevo comercial est dirigido al pblico extranjero para fomentar el turismo, las inversiones y exportaciones. Dicho esto, el anlisis del spot empieza por preguntarse si podr conmover a los ciudadanos de Brasil, Argentina, Espaa,

POLMICO. El comercial gener miles de reacciones en Internet, a favor y en contra.

Francia, Alemania, Estados Unidos y China; donde se exhibir hasta fin de ao. Segn el publicista peruano que preside en Espaa de la agencia d6, Gonzalo Figari, la campaa s puede conseguir sus objetivos. Muestra un gran insight [apela a la conciencia de uno mismo] y est muy bien ejecutado. Es un spot que lo entiende un japons, un alemn, etc. Sin embargo, tampoco destaca creativamente. Ideas como esta hay varias. La directora de pro-

mocin de Imagen Pas de Prom-Per, Isabella Falco, comenta que el comercial (creado por el argentino Leandro Raposo y dirigido por Claudia Llosa) es una pieza emotiva e inteligente que muestra a un joven que representa la libertad, un adulto con recursos pero estresado y una mujer (la esposa). En una sola pieza mostramos tres tipos de turistas de diferentes edades y capacidades adquisitivas que representan a tres grupos objetivo, explica.

Y ol? Segn Falco, el acento ibrico responde a que esa es la versin para Espaa. Se est haciendo el resto de doblajes. As, en Brasil el spot se ver en portugus, en Argentina en espaol neutro, en Alemania en alemn, etc. Conforme se lance la campaa en los diversos pases se desarrollar una pgina de peru.info en cada idioma. Hemos cumplido con ensearla a los peruanos. Ahora vamos a dialogar con los pblicos objetivo,