Sunteți pe pagina 1din 6

REFERAT AMBALAJE I DESIGN

Design-ul i estetica produselor

2012

CUPRINS:

1.Definirea esteticii i a design-ului.. 3 2.Limitele dintre design, arte decorative si artizanat. 4 3.Cuvntul design n limba romn5 4. Locul si rolul design-ului n crearea produsului n cadrul politicii de produs ...5 5. Elemente ale esteticii i design-ului produselor alimentare ..............................6
1

Bibliografie.7

1. Definirea esteticii i a design-ului

Estetica este un domeniu al filosofiei care are ca obiectiv principal analizarea frumosului n sens larg. Demersul esteticii are n vedere conceptualizarea frumosului artificial - creaia uman, dar i conceptualizarea frumosului natural ca de exemplu un peisaj,un apus de soare.Din aceast descriere observm c estetica are un domeniu de interes mult mai larg dect filosofia artei, acesta din urma rezumndu-se la analiza artei deci a obiectelor create de om. Termenul de estetic i are originea n termenul grecesc aistheton nsemnnd ceva capabil de a fi perceput prin intermediul simurilor.In filozofie termenul a fost introdus de A.G. Baumgarten n 1750 n lucrarea Aesthetica. Conform acestuia estetica este tiina cunoaterii senzoriale.n ceea ce privete design-ul Thomas Munro, critic (1949) spunea: Design-ul estearta de a produce sau planifica producia de obiecte, n majoritate tridimensionale, astfel nct s le fac potrivite pentru scopuri practice,
2

utilitare i, de asemenea, satisfctoare din punct de vedere estetic sub aspect vizual i sub alte aspecte. Ionel Achim, critic de art i design (1972) definea design-ul astfel: o teorie practic a interveniei metodice asupra obiectului, menit s realizeze o unitate armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile ( eficien i economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial seriat), n urma creia se realizeaz acea producie dup legile frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil. O alt definiie a design-ului este aceea dat de Virgil Salvanu, profesor de design:Design-ul este o activitate de creaie artistic i tehnic adaptat produciei industriale contemporane,iar David Pye, critic de design spune urmtorul lucru: Scopul design-ului e promovarea fericirii umane. Pentru a putea da o definiie a design-ului trebuie subliniat faptul c design-ul este un domeniu al esteticii, tiina frumosului, dup cum reiese i din definiiile date de Thomas Munro i IonelAchim.Ceea ce este ignorat de obicei este c design-ul se adreseaz tuturor simurilor i nu doar vzului. Astfel intr-o definiie complet a design-ului trebuie s se menioneze urmtoarele: 1.design-ul este un domeniu al esteticii; 2.design-ul este o sintez complet a tiinelor asociate produsului; 3.scopul design-ului este mbuntirea calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorului; 4.design-ul se refer la obiecte realizate industrial prin producie de serie; 5.design-ul este rezultatul unei proiectri creative si metodice; 6.design-ul se refer la produse utilizabile efectiv; 7.design-ul cuprinde o semnificaie proiectat n acord cu coninutul produsului; 8.design-ul se adreseaz tuturor simurilor. Design-ul este acel domeniu al esteticii dezvoltata sintez complet cu celelalte tiine asociate produsului cu scopul mbuntirii calitii vieii prin satisfacerea tuturor necesitilor i dorinelor utilizatorului al crui obiect este produsul de utilitate efectiv,proiectat printr-un proces creativ i metodic i realizat industrial prin producie, ce posed o semnificaie proiectat n acord cu coninutul su i se adreseaz tuturor simurilor.

2.Limitele dintre design, arte decorative i artizanat

Zona esteticii aferent produselor conine numeroi termeni: arte decorative sau aplicate, artizanat, design, antichitate, styling, estetica produsului i aspectul produsului. Artele decorative sunt oricare dintre acele arte ce se raporteaz n deosebi la structurala structura i decoraia obiectelor care sunt apreciate n primul rnd pentru utilitatea lor i apoi pentru calitile lor estetice. Obiectul de art decorativ prezint o expresivitate remarcabila fa de obiectele similare, el poate fi utilizat sau nu, acest lucru innd de intenia cumprtorului, care poate sa-l contemple, fr a-l folosi efectiv, obiectul de arta decorativ este un unicat. Arta e o categorie ale crei limite sunt in continua schimbare, nu doar la nivelul definiiei generale, ci i la cel al subdiviziunilor. n ultima instan publicul este cel care hotrate ce producii sunt artistice i care dintre ele vor rezista ca etaloane i nu ca simple curioziti. Artizanatul se refer la obiectele utilitare realizate manual. n Romnia, artizanat nseamn, n principal, produse realizate de rani prin tehnici tradiionale. Erorile de execuie vizibile peobiectul de artizanat mresc valoarea produsului. Antichitatea este un obiect vechi ce poseda valoare estetic, istoric i financiar. Definiia mai trebuie completat cu furit de om. Mai trebuie menionat c raritatea i vechimea obiectului mrete valoarea obiectului. Styling reprezint tratarea aspectului suprafeei calitatea expresiv a unui produs. Estetica produselor este parte a esteticii i se refera la form, culoare, textur, temperatura perceput, sunetul, mirosul i semnificaia produsului, proiectate unitar. Estetica produsului include design-ul, artele decorative i artizanatul ca domenii separate. Aspectul produsului se refer doar la modul cum produsul este perceput de simuri,ntr-o manier dirijat sau liber. Aspectul produsului nu este o parte a esteticii.

3. Cuvntul design n limba romn

n literatura de specialitate de limb romn publicat n anii `60 i `70, sintagma industrial design a fost prelucrat integral din limba englez, fr nici o grij pentru etimologia sa. n limba englez design nseamn plan, proiect sau model. A fost necesar s fie adugat un nou cuvnt pentru a desemna noul domeniu estetic. n limba romn, cuvntul design este un neologism i, evident, nu avea nici un neles nainte. Astfel, cuvntul design este suficient pentru a indica domeniul estetic considerat.

4.Locul i rolul designului n crearea produsului n cadrul politicii de produs


Categoria de cea mai larg generalitate, esteticul se afirm n structura armonioas, expresiv i reprezentativ a lumii, n fora de sugestie i perfeciunea fenomenelor sale, n capacitatea de a place, de a ncnta. n afara operei de arta, a crei finalitate este predominant estetic, sfera esteticului cuprinde natura, produsele i mediul muncii omeneti, urbanistic i relaiile interumane. Mrturiile materiale ale civilizaiei, produsele muncii alcatuiesc o realitate autonom, reflectat i la nivelul estetic. Obiectul uzual creat n conformitate cu legile frumosului se transform n obiect estetic, capabil de a declana emoia estetic, datorit unei nalte perfeciuni tehnice i a utilitii clare . Unitatea dintre funcia , structura i forma, la care se adaug caliti materialelor ntrebuinate, culorile condiioneaz asigurarea acestui tip de produse ca obiecte frumoase.Este cunoscut faptul c valorile i au originea n procesul muncii, n aciunea social istoric de procurare a celor necesare traiului, de umanizare a mediului nconjurator. Adaugnd proprietilor primare (fizice, chimice, biologice, mecanice) ale bunurilor existente obiectiv, o parte tocmai nsemnat de creativitate , omul a reuit s-i fureasca un cadru rexistenial nou, cu bunuri innobilate cu nsuiri suplimentare, de larg semnificaie, purttoare de valori capabile s satisfac cerinele comunitii umane, s asigure mersul ascendant al societii. Existena utilizrii este, astfel, condiionat de prezena concomitent a obiectului, cu suma nsuirilor care i aparin subiectului n stare s le preuiasc, folosindu-le potrivit multiplelor sale nevoi. Designul este , n prezent, un instrument care confer distincie produselor, dar i un mijloc deosebit de eficace n condiiile concurenei tot mai accentuate, manifestat pe plan att naional, cat mai ales pe plan internaional.

6. Elemente ale esteticii si design-ului produselor alimentare

Principiile design-ului sunt tot mai mult aplicate de specialitii din industriile alimentare, n conceperea i realizarea produselor. La acest nivel obiectivul urmrit este corelarea posibilitilor tehnologice cu elementele de art, astfel nct s se obin produse cu utilitate crescut, care se disting prin originalitate i elegan, care prin valoarea lor artistic reuesc s impresioneze, s emoioneze consumatorul.
5

Realizarea estetic a produselor alimentare se impune n condiiile produciei de serie, deci preocuparea design-erilor se ndrepta spre acele variante de producere care asigur produse frumoase i atractive chiar n condiiile de repetabilitate a consumului. Produsul alimentar trebuie s satisfac concomitant att necesitile fiziologice ct i cele psihice ale consumatorului. Aceast particularitate creeaz unele restricii activitii design-erului care, se vede obligat s se limiteze la o gam determinate de materii prime i de procese tehnologice. Forma produselor alimentare este determinat de materiile prime, tehnologia de fabricaie i tehnicile de decorare folosite. Dar, forma trebuie corelat cu natura i destinaia produselor, i nu n ultimul rnd, cu forma ambalajului. Forma si aspectul produselor alimentare au o importan deosebit. n unele cazuri este suficient s se realizeze o schimbare a formei de prezentare pentru a se obine un produs nou, care s fie mai bine apreciat de consumatori. Culoarea produselor alimentare implic o mare atenie din partea design-erilor, cunoscut fiind important efectului acestui element asupra consumatorilor. De multe ori, culoarea este asociat cu anumite componene ale produselor alimentare (de ex: culoarea verde cu clorofila), cu unele arome (deex: culoarea verde cu menta), sau chiar cu anumite grupe de produse alimentare (culoara alba culaptele, culoarea maro cu ciocolata). Culoarea produsului alimentar, influennd atenia, condiioneaz modul cum va fi primit respectivul produs de catre consumatori i este folosit de producatori n activitatea de diversificare sortimental, de adaptare ct mai perfect la cerinele consumatorilor.

BIBLIOGRAFIE:

- Dictionar de estetic general, Editura Politica Bucuresti, 1972; - Dumitrescu A.- Design, Editura Printech, Bucuresti, 2000