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Maio de 2002
56,2
As mulheres parecem um pouco mais dispostas ao tratamento com medicamentos homeopticos do que os homens. Considerando-se o total de mulheres, pouco mais de um tero tem preferncia por este tipo de terapia.
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 D/E C A/B
21% 34% 43%
J entre as classes econmicas, observa-se que a preferncia aumenta medida que aumenta o poder econmico, identificando-se uma primeira varivel capaz de discriminar um segmento de consumidores. Preferncia por sexo conforme Classe econmica Sexo Classe Homens Mulheres A/B 35,6 48,8 C 28,0 39,8 D/E 20,0 21,4 Geral 27,7 35,7
Mesmo a anlise entre as diferentes classes no faz sobressarem diferenas significantes entre os sexos. Para os homens e mulheres, dentro de uma mesma classe econmica, a proporo de citaes de preferncia por homeopatia foi muito prxima. Pode-se, assim, atribuir primeiramente classe a preferncia pela homeopatia. Em relao faixa etria, as diferenas tambm se mostram pequenas. Destaque pode ser dado ao segmento dos 28 aos 47 anos, no qual as menes de preferncia pelo tratamento foram maiores do que nas outras faixas etrias.
Potenciais nichos: elevado grau de conheciimentto e conhec men o aceiittao do ace ao tratamento.
Posse de planos de sade/convnios mdicos vs. terapia preferida Do total de indivduos possuidores de plano de sade, 40% demonstram preferncia por medicamentos homeopticos como forma de tratamento (em 1o ou 2o lugar).
40,4% 27,9%
Dois em cada cinco dos possuidores de plano de sade tem a homeopatia como terapia preferida.
Considerando-se o total de indivduos, independentemente de serem segurados ou no, para 16% a homeopatia a primeira terapia preferida, proporo menor do que entre os segurados (25%). Para 16% do total de indivduos a homeopatia a segunda terapia preferida. Um tero do total (32%) citou a homeopatia como terapia medicamentosa de escolha (em 1o ou 2o lugar).
Consumiram
Por enquanto, o mercado parece estar mais caracterizado pela preferncia pelo uso do que pelo consumo efetivo.
Curiosamente, mesmo para aqueles com preferncia pelo tratamento homeoptico, a proporo de indivduos que realmente empregaram-no foi bastante baixa (pouco menor que 6%, ou o dobro da mdia geral). A homeopatia tambm foi utilizada entre os que tinham preferncia por outras formas de tratamento, mas em uma menor escala. H, portanto, uma certa discrepncia entre a preferncia pelo uso da homeopatia e sua real utilizao.
Levando em considerao apenas os que mencionaram preferncia por homeopatia, a diferena de consumo entre homens e mulheres mnima.
Consumiram % Mulheres % Homens
0 20 83,3
6,7
Mesmo para os que empregaram o tratamento homeoptico, a utilizao dos frmacos alopticos ainda esteve fortemente presente.
De cada 8 indivduos que tomaram homeopatia, 7 tomaram mediicamentos 7 tomaram med camentos alloptiicos concomitantemente a opt cos
Outros tratamentos menos convencionais que os medicamentos alopticos (medicamentos fitoterpicos, por exemplo) tiveram um percentual de emprego relativamente maior entre os simpatizantes da homeopatia (8,2%). Identificou-se, adicionalmente, que o brasileiro costuma associar mais de uma medida teraputica em situaes de doena (a exemplo da homeopatia x alopatia), sinal de uma seqncia inicial partidria de medidas menos onerosas para depois lanar mo de um recurso mais dispendioso, e/ou de prticas de multiterapia buscando sinergia entre os diferentes tratamentos.
Conforme os dados, maior segmento consumidor (6,9%, vs. 2,7% para a populao total).
Concluses/Consideraes Finais
O mercado para medicamentos homeopticos ainda relativamente pequeno, parecendo no estar completamente restrito a algum segmento demogrfico especfico. Excees talvez possam ser feitas: aos grupos etrios dos 28 aos 47 e dos 58 aos 69 (devido preferncia e ao consumo pelos produtos), aos cobertos por seguro de sade privado e s mulheres. A coleta de outras informaes sobre hbitos e estilos de vida auxiliaria na identificao de outros segmentos em relao a estas variveis.
O mercado crescer medida que houver maior promoo da terapia e da especialidade mdica, visto que esta geradora de prescries, e no caso de as seguradoras de sade oferecerem cobertura para tratamento medicamentoso em nvel ambulatorial.
Metodologia
Mtodo de entrevista: Face--face, domiciliar. Total de entrevistas: 501 Amostragem: probabilstica com sorteio de clusters pr-estratificados Abrangncia do estudo: So Paulo Rio de Janeiro Belo Horizonte Recife Porto Alegre Distribuio da Amostral Final
Faixa Etria 18-27 anos 28-37 anos 38-47 anos 48-57 anos 58-69 anos Classe A/B Hom Mul Classe C Hom Mul Classes D/E Hom Mul
18 17 23 30 29 17 22 21 22 17 20 16 15 14 16 12 14 12 14 11 6 11 11 8 7 Obs: Classificao econmica conforme Critrio Brasil (Anep/Aba). Datas de realizao= 27 de Fevereiro at 13 de Maro, 2002
26 29 22 10 11