PANTALLA

EL ENEMIGO EN
Revelador informe de Concortv: el 66% de los avisos de comida no saludable se
emite durante los programas infantiles.
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na gaseosa que otorga super-
poderes, galletas rellenas
con crema de vainilla que al
saborearla lleva a un mundo mgico,
cereales que convierten a un nio
en un futbolista, goleador y famoso.
Estos son los comerciales que a
diario ven los nios en la televisin,
especialmente entre sus programas
favoritos. Muchas veces el padre de
familia puede saber qu estn viendo,
pero no tiene idea de la publicidad que
sus hijos consumen.
Para un nio menor de 12 aos
no existe mucha diferencia entre la
realidad y lo que se muestra en la
pantalla. Son un pblico especialmente
vulnerable y esto lo saben bien los
anunciantes. Lo que el nio ve puede
crearle hbitos alimenticios que ms
tarde acarrearn graves consecuencias
a su salud, explica Alexander Chiu,
responsable del rea de Comunicacio-
nes e Imagen del Consejo Consultivo de
Radio y Televisin (Concortv).
Licenciado en comunicacin y
publicidad de la UPC, Chiu ha elabo-
rado junto con Sarita Florian Felipa
el estudio La publicidad de alimen-
tos no saludables en la televisin
peruana, que busca identificar el
tipo de alimentos que se publicitan
en la televisin peruana, as como
su impacto, nivel de inversin y las
tcnicas narrativas que usan para
comunicar sus caractersticas, como
por ejemplo el uso de historias fanta-
siosas o la apelacin al antojo.
Los resultados del estudio sin duda
ayudarn al debate sobre si se debe
'DWRV 'DWRV
La seleccin de los
programas ms vistos
por nios de 11 a 17
aos se obtuvo de los
30 primeros programas
en los meses de enero,
febrero y marzo del 2011
en Lima.
Se analizaron los
spots publicitarios
transmitidos en
programas magazine,
concursos, dibujos
animados, comedias,
miniseries, novelas y
series.
Los canales
seleccionados fueron:
Frecuencia Latina,
Amrica Televisin,
Panamericana
Televisin, TV Per,
Andina Televisin, Red
Global y la Tele.
ALIMENTOS NO SALUDABLES*
Contienen por cada 100 grs:
+ de 15 gr de azcar
+ de 20 gr de grasa
+ de 5 gr de grasas saturadas
+ de 1,5 gr de sal
BEBIDAS NO SALUDABLES *
Contienen por cada 100 ml:
+ de 6,3 gr de azcar
+ de 10 gr de grasa
+ de 2,5 gr de grasas saturadas
+ de 1,5 gr de sal
Fastfood, galletas rellenas o baadas, gelatina, helados, golosinas,
snacks, gaseosas, refrescos lquidos, refrescos en sobre.
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"La motIvacIon para este
trabajo nace luego del
anlIsIs del Incremento
de las tasas de sobrepeso
y obesIdad en la poblacIon
InfantIl de nuestro pais.
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o no restringir la difusin de la publi-
cidad de comida no saludable en la
televisin nacional y en cable.
La motivacin para este trabajo
nace luego del anlisis del incremento
de las tasas de sobrepeso y obesidad
en la poblacin infantil de nuestro pas.
El resultado del estudio muestra cifras
alarmantes: el 54% de los avisos publi-
citarios de alimentos es de comida no
saludable y esta cifra aumenta a un
66% cuando se emiten durante los
programas infantiles, explica.
Las cifras indican que diariamente
se exhiben 34 minutos de spots de
alimentos no saludables durante las
horas de los programas para nios,
con una inversin de 18,6 millones de
dlares mensuales.
La consecuencia es que adems
del sedentarismo que provoca ver
demasiada televisin, esto se replica
inmediatamente en qu, cunto y
dnde come el nio. Son elemen-
tos muy ligados, explica Chiu. Un
estudio estadounidense ha consta-
tado recientemente que los nios
ingieren delante del televisor el 25%
de la comida que consumen a diario.
Segn un estudi o del 2008,
del Ministerio de Salud, la tasa de
obesidad infantil en el pas va en
aumento: de 100 nios 20 ya tienen
sobrepeso y 15 obesidad.
Regulacin y Autorregulacin
Para el especialista de Concortv, es
necesario que el Estado intervenga
y regule estos contenidos, como
ocurre en Inglaterra desde el 2009,
cuando se prohibi la publicidad de
este tipo de alimentos en horario
infantil. En Estados Unidos, en el 2011,
el gobierno oblig a los anunciantes
a dejar de usar dibujos animados
para promover alimentos no saluda-
bles, luego que llegara un informe
al Congreso que mostraba el gasto
realizado por la industria alimentaria
en publicidad: nada menos que 1.6 mil
millones de dlares.
Buscamos generar dilogo entre
todas las partes involucradas, explica
Chiu. Lo que queremos es que se
vea el tema desde todos los ngulos
necesarios, empezando por la publi-
cidad, donde las personas pueden,
equivocadamente, considerar positivo
cierto producto, hasta el momento del
consumo, que en el caso de los nios
se da, en gran medida, en los mismos
quioscos escolares.
La Asoci aci n Naci onal de
Anunciantes (ANDA) est de acuerdo
en reducir la presin publicitaria en
los nios y contribuir a fomentar en
ellos hbitos saludables de alimen-
tacin y la prctica de ejercicio fsico,
pero discrepa en la propuesta de
prohibir la publicidad de determina-
dos productos en el horario familiar.
Segn este acuerdo, se evitarn
mensajes cuyas presentaciones
escritas, sonoras y visuales puedan
inducir a error acerca de las caracte-
rsticas del producto o de los bene-
cios derivados de su consumo (entre
ellos, por ejemplo, adquisicin de
fortaleza, estatus, popularidad, creci-
miento, habilidad e inteligencia).
Adems del sedentarIsmo
que provoca ver demasIada
televIsIon, esto se replIca
InmedIatamente en qu,
cunto y donde come el nIo.
FOTOS: JOS VILCA
Investigador Alexander Chiu del Consejo Consultivo de Radio y Televisin (Concortv).
'DWRV
66% de spots publicitarios emitidos
al da en programas para nios son
de alimentos no saludables.
68 horas de spots publicitarios
de alimentos no saludables se
emitieron al mes.
57% de los spots publicitarios vistos
por nios de 11 a 17 aos son de
alimentos no saludables.
3,3 millones de dlares al mes se
invirtieron en spots de alimentos no
saludables en programas para nios.
66%
68 hrs
57%
3.3 mlls
7%
15 hrs
10%
0.5 mlls
26% 33%
1.2 mlls
No saludable
No saludable
No saludable
No saludable
Poco saludable
Poco saludable
Poco saludable
Poco saludable
Sin clasicar
Sin clasicar
Sin clasicar
Sin clasicar
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