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Chapitre 2 : Entreprise et son environnement

Sommaire
Dfinition de lentreprise Les diffrentes lenvironnement lenvironnement composantes de de

Les relations entre lentreprise et son environnement


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Section 1 : Dfinition de lenvironnement de lentreprise


Quest-ce quun environnement ?
Un environnement est :

un ensemble des facteurs externes lentreprise qui linfluencent dans sa vie et dans ses prises de dcisions et sur lesquelles cette entreprise peut agir et changer avec eux des flux.
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Dfinition de lenvironnement de lentreprise (suite)


Lenvironnement est constitu de toutes les variables extrieures ayant une influence directe ou indirecte sur lentreprise. On distingue :

Un micro-environnement entretenant une relation lentreprise

: partenaires directe avec

Un macro-environnement : partenaires entretenant une relation indirecte avec lentreprise


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Section 2 : Les diffrentes composantes de lenvironnement

Micro-environnement
Macro-environnement

Micro-environnement
Ce type denvironnement dsigne tout ce qui est en relation directe avec lactivit dentreprise :
Ltat Les fournisseurs Les clients Les concurrents Les banque

Etc.

L tat
Il dfinit le cadre juridique et institutionnel ncessaire au bon fonctionnement du tissu conomique. Il fournit les infrastructures de base. Il collecte en contrepartie des impts et taxes.

Les fournisseurs
Ils livrent les consommations intermdiaires ncessaires l'activit de l'entreprise en contrepartie de flux financiers.
Flux physiques

Fournisseurs
Flux financiers

Entreprise

Les clients
Les clients : c'est la destination des biens et services produits par l'entreprise. Ils sont appels aussi dbouchs.
Flux physiques

Entreprise
Flux financiers

clients

Les concurrents
Les concurrents de lentreprise sont surtout ceux : qui produisent le mme produit ;

qui produisent un produit de substitution ;


qui importent le mme produit ;

qui importent un produit de substitution.

Les banques
Elles permettent aux entreprises de se doter de moyens financiers. Elles jouent aussi un rle de conseiller.

Macro-environnement
Ce type denvironnement se compose de tous les facteurs globaux pouvant influencer le bon fonctionnement de lentreprise :
Technologique dmographique

Macroenvironnement
conomique culturel

cologique

juridique et rglementaire

politique
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Lenvironnement dmographique
Il est compos des variables relatives aux comportements des populations humaines susceptibles dinfluer sur la politique de production de lentreprise.

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Lenvironnement socioculturel
Il est compos des variables relatives aux institutions et aux forces qui sont susceptibles dinfluencer les croyances, les attitudes, les comportements et les valeurs dune socit.

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Lenvironnement conomique
Il sagit des variables relatives la conjoncture conomique qui ont une incidence sur la politique de lentreprise. Actuellement, le fait le plus marquant est la mondialisation.
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Lenvironnement technologique
La technologie est un des moteurs de la croissance des entreprises. Lacclration du progrs techniques et laugmentation croissante des budgets de recherche influencent la plupart des marchs. Pour autant la course linnovation nest pas permanente et se fait au gr des budgets de recherche.

Variables juridico-politiques
Il sagit des facteurs lis la rglementation gouvernementale ; au climat politique ; lattitude des multinationales, la force des groupes de pression ; lattitude lgard des entreprises prives ; linfluence des partis, etc. ; qui sont susceptibles de fixer des limites la conduite des affaires dans une entreprise.
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Lenvironnement cologique
Le rchauffement de la plante, les catastrophes nuclaires, les pollutions ptrolires, les accidents climatiques affectent profondment et durablement les citoyens, les consommateurs donc les marchs. Les acteurs de la production ne peuvent plus sen tenir une simple logique de cration de valeur.
Les entreprises intgrent de nouveaux axes dans leur stratgie : le dveloppement durable, la protection de lenvironnement, etc.

Section 3 : Les interactions entreprise-environnement


Lentreprise agit et ragit face aux volutions de lenvironnement. Elle subit ces changements comme elle peut les influencer.

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1-Actions de lenvironnement sur lentreprise


L'entreprise peut tre influence par son environnement :

de manire positive (opportunits environnementales) ou de manire ngative environnementales). (contraintes


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Les opportunits
Les facteurs extrieurs aidant lentreprise amliorer son fonctionnement et ses performances constituent des opportunits.
Exemples :
aides financires accordes aux PME par les pouvoirs publics ; relance de la consommation par la politique conomique ; apparition de nouveaux marchs, etc.
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Les contraintes
Les facteurs extrieurs traduisant des augmentations de cots de production, du renchrissement du cot de lnergie ou des matires premires, daccroissement des charges salariales, etc. constituent des menaces.
Exemples :
relvement du SMIC ; actions des syndicats ; rglementation de la dure du travail,.
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Les diffrentes attitudes de lentreprise face lenvironnement


Ignorer

lenvironnement : trop dentreprise, surtout parme les PME, ignorent volontairement ou involontairement ce qui se passe en dehors delles : attitude qui peut conduire la catastrophe (perte de march, perte de comptitivit, etc.) lenvironnement : lentreprise se met lcoute du changement, la recherche dinformations de faon connatre pour agir. le changement : Certaines entreprises (surtout les grandes entreprises) vont, par leurs dcisions, modeler lenvironnement leurs profits
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Sadapter

Anticiper

2-Actions de l'entreprise sur l'environnement


Lentreprise influence son environnement en induisant des externalits : Positives : cration demplois, distribution de revenus, transfert technologique, rduction de la pauvret, etc. Ngatives : pollution, concurrence pour les entreprises dj implantes, augmentation du prix des terrains, etc.

Le schma ci-aprs rcapitule interactions entre l'entreprise et composantes de l'environnement


Macro-environnement

les les

diffrentes diffrentes

Economie

Microenvironnement Clients

Technologie

Concurrents Ecologie Etat

Entreprise systme

Banques Dmographie

Fournisseurs Systme juridicopolitique

Systme socio-culturel

Flux d'informations Flux rels Flux financiers

Les tapes de la vie de lentreprise


Lentreprise est un organisme vivant. Elle a un cycle de vie propre : elle nat, se dveloppe et meurt La dure de vie dpend de plusieurs variables Pour vivre plus longtemps, lentreprise doit tre flexible.

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