ANALISIS DE CONTENIDO

MARA MARRUGO MELISSA TAPIA MAYRA RODRIGUEZ

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ANALISIS DE CONTENIDO

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USOS DEL ANALISIS DE CONTENIDO

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USOS DEL ANALISIS DE CONTENIDO

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El anlisis de contenido se utiliza, digamos, para evaluar si varias series de televisin difieren entre si en cuanto a su carga de contenido sexual; para conocer las discrepancias ideolgicas entre varios peridicos o diarios (en trminos generales o en referencia a un tema en particular); entre otros 10/11/12

Cmo se realiza un anlisis de contenido?

Se efecta por medio de la codificacin

Proceso en virtud del cual las caractersticas relevantes del contenido de un mensaje se transforman a unidades que permiten su descripcin y anlisis precisos Para codificar es necesario definir: UNIVERSO,

LAS UNIDADES DE ANALISIS CATEGORIAS DE ANALISIS. 10/11/12

LAS

UNIVERSO
Contexto de la unidad Cuerpo mas largo del contenido que puede examinarse al caracterizar una o mas unidades de registro
EJEMPL O

Las emisiones de un noticiero informativo durante un mes

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UNIDADES DE ANALISIS
Segmentos del contenido de los mensajes que son caracterizados para ubicarlos dentro de las categoras

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UNIDADES DE ANALISIS Se insertan, colocan o caracterizan en categoras y/o

subcategoras Las unidades de anlisis se seleccionan dependiendo de los objetivos y las preguntas de investigacin, pero En un solo Berelson sugiere estudio es posible utilizar mas de una unidad lo siguiente:
de anlisis. Los clculos de palabras y las unidades amplias (tem y medidas de espacio-tiempo) son mas adecuados en los anlisis Las unidades amplias y las mas definidas son validas para la aceptacin o el rechazo en una categora Las unidades amplias generalmente requieren menos tiempo para su codificacin que las pequeas Debido a que los temas o las oraciones agregan otra dimensin al asunto, la mayora de las veces son mas difciles de analizar que las palabras y las unidades 10/11/12 amplias

CATEGORIAS

Son los niveles donde sern caracterizadas las unidades de anlisis

Por ejemplo un discurso podra clasificarse en optimista o pesimista, como liberal o 10/11/12

Ejemplos de unidades de anlisis y su clasificacin en categoras

Categora s Optimista Discurso A Pesimista Conservador liberal Optimista Pesimista Conservador Liberal Discurso K

Categora 1 Categora 2 Categora 1 Categora 2 Categora 1 Categora 2

Discurso B

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Ejemplo con dos categoras y seis subcategoras

Unidades Acto Acto Acto Acto . . . Acto 1 2 3 4 Categoras Bondad del personaje Subcategoras Bueno Malo Neutral Carcter involucrado 2430 Asociado a cumplir la ley No relacionado con la ley Criminal 10/11/12

Tipos de categoras
Krippendorff (1980) seala 5 tipos de categoras
1.

De asunto o tpico: se refieren a cual es el asunto, materia o temtica tratada en el contenido De direccin: se refiere a cmo es tratado el asunto De valores: indica que valores, intereses, metas, deseos o creencias son revelados.
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1.

1.

Requisitos de las categoras

En un anlisis de contenido se suelen tener varias categoras, y deben cumplir con los siguientes requisitos:
1.

Las categoras y subcategoras deben ser exhaustivas. Las subcategoras deben ser de preferencia mutuamente excluyentes.

2.

3.

Las categoras y subcategoras deben derivarse del marco terico y de una 10/11/12 profunda evaluacin de la situacin.

Ya se han mencionado:
1.

Cules son los pasos para llevar a cabo el anlisis de contenido?

Definir con precisin el universo y extraer una muestra representativa. Establecer y definir las unidades de anlisis.

1.

1.

Establecer y definir las categoras y 10/11/12 subcategoras

Los dems son :

4. Seleccionar los codificadores. 5. Elaborar las hojas de codificacin. 6. Proporcionar codificadores. entrenamiento a

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7. Calcular la confiabilidad de los codificadores: todos los codificadores realizan anlisis de contenido provisional de un parte representativa del material, con la finalidad de determinar el grado de acuerdo o consenso entre ellos . El calculo de la confiabilidad individual de los codificadores depende de si tenemos uno o varios de ellos

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8. Efectuar la codificacin: implica asignar las unidades al sistema de categoras y contar las frecuencias de repeticin de las unidades en las categoras 9. Vaciar los datos de las hojas de codificacin y obtener totales de cada categora 10. Realizar los anlisis estadsticos 10/11/12

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