COMPAA COLOMBINA

ELIANA LINARES

Definicin de Negocio
Compaa Global enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prcticos y gratificantes, sustentada en una marca sombrilla fuerte, marcas reconocidas y el desarrollo de productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la base de consumo a travs de una comercializacin eficaz. Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos sus Grupos de Inters.

OBJETIVOS ESTRATEGICOS
Se agrupan en cinco perspectivas que se centran en fortalecer la gestin y garantizar el xito de la misma y se revisan anualmente con la Alta Gerencia. Perspectiva Financiera Crear valor de largo plazo para los Accionistas, mediante un crecimiento constante y de eficiencia econmica. Perspectiva de Mercado Cautivar a los Consumidores. Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetracin con precios razonables. Perspectiva de Procesos Internos Enfocados en los procesos operativos, administracin del cliente, en la innovacin y en el mercado. Perspectiva del Capital Estratgico Enfocados en el capital humano, capital organizacional y capital tecnolgico. Objetivo Estratgico de RSE Ser una Compaa Global fundamentada en un modelo sostenible comprometida con el bienestar de nuestro capital humano y el entorno. respectiva de Mercado Cautivar a los Consumidores. Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetracin con precios razonables.

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
DULCES

 GALLETAS Y PASTELES

 CHOCOLATES

 PASABOCAS

 SALSAS Y CONSERVAS

 HELADOS

 ENLATADOS DE PESCADO

 CAF

 POSTRES

PRODUCTO ESTRELLA

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Es un bombom que consta de caramelo duro y de forma esfrica que contiene chicle; esta mezcla esta sobre un palo plstico esfrico que hace fcil su consumo. Es un caramelo de alta duracin en comparacin de otras chupetas que ofrece el mercado; contiene un chicle suave de buen tamao que permite hacer grandes bombas; el producto viene protegido con cobertura plstica sobre el caramelo el cual tiene impreso la marca distintiva del Bonbonbum; la marca Colombina y el respectivo sabor adems de los parmetros del Icontec.

CICLO DE VIDA BONBONBUM

CRECIMIENTO Revolucin en el mercado de chupetas; aos ochentas

MADUREZ Lanzamiento de nuevas versiones en el mercado alineadas con las tendencias y modas; nuevas alternativas que refrescan la marca.

Matriz Boston Colsunting Group

BON BON BUM es el producto Estrella de Colombina; triplico las ventas y representa el 25% de sus ventas totales.

ANALISIS DOFA

PRECIO
Se encuentran dos precios de este producto en el mercado; el paquete surtido esta alrededor de $5.140 contiene 24 unidades; cuando se obtiene por unidad su precio estar alrededor de $400 y $500.

CANALES DE DISTRIBUCION
Colombina maneja la distribucin de sus productos bajo la atencin directa a Grandes Superficies hasta las tienda a tienda o minoristas. Como novedad incluyeron los Mini Market.

MEDIOS PUBLICITARIOS
La publicidad de Bonbonbum se ha realizado por los distintos medios audiovisuales; material POP; concursos dirigidos al segmento objetivo y presencia en redes sociales. http://www.youtube.com/watch?v=Iyu3JWFrj6w