Universidade Estadual de Campinas Gesto Estratgica da Produo Sistemas de Informao e Tecnologia

TRABALHO 2
Aluna: Maria Fernanda Miiller Lopes Prof. : Luciel Henrique de Oliveira

Campinas Maio de 2011

Universidade Estadual de Campinas Gesto Estratgica da Produo Sistemas de Informao e Tecnologia

ESTUDO DE CASO: RESOLVENDO PROBLEMAS ORGANIZCIONAIS.

Ser que a Indstria fonogrfica consegue mudar de ritmo?

Ser que a Indstria fonogrfica consegue mudar de ritmo?

1 O caso apresenta a disseminao ilegal de msicas atravs de sites e redes da internet sem o devido pagamento de direitos autorais. Dentre as vrias condies que estimularam esta situao pode-se citar os altos preos das msicas no mercado e a facilidade provida pela tecnologia atravs da internet que promove este tipo de permuta. Como conseqncia, a indstria fonogrfica se enfraqueceu e visando o fortalecimento da categoria se uniu com a finalidade de mitigar e erradicar esta forma ilegal de obteno de msicas via internet. Para atender o interesse de ambos os lados foi necessrio adotar uma nova estratgia vendendo msicas por um preo considerado justo pelo usurio.

Ser que a Indstria fonogrfica consegue mudar de ritmo?

2 No contexto organizacional a indstria fonogrfica demorou a perceber o que realmente estava ocorrendo e como poderia se beneficiar do novo cenrio. O fato de o consumidor ter que pagar uma valor alto em um CD para ouvir apenas 1 ou 2 musicas que gostasse estava sendo considerado j, diga-se de passagem, uma afronta ao consumidor. Alm disso, o consumidor utilizou-se da nova facilidade da tecnologia para se beneficiar disto. Outro aspecto que a indstria fonogrfica veio perceber tardiamente e considerado neste caso um fator humano, consiste no fato de que a facilidade de fazer o download das msicas veio aumentar exponencialmente o interesse dos usurios, principalmente pela possibilidade de escolher as musicas que realmente interessava por um preo acessvel.

Ser que a Indstria fonogrfica consegue mudar de ritmo?

3 A indstria fonogrfica dispunha das leis de direitos autorais para impedir o compartilhamento online de msicas ou adotar uma nova estratgia de mercado para se enquadrar no novo cenrio. A estratgia mais eficaz foi enquadrar-se no novo cenrio buscando de forma justa beneficiar-se disto, ou seja, usar a internet como veculo de vendas e cobrar pelas msicas baixadas. A soluo correta foi escolhida porm tardiamente.

Ser que a Indstria fonogrfica consegue mudar de ritmo?

4 Sim. Ao mesmo tempo que este formato de negcio confere flexibilidade aos usurios por permitir que eles escolham de maneira livre as msicas de prprio gosto, o sistema adotado tambm paga os direitos devidos aos artistas, que tero o retorno financeiro de seus trabalhos atravs do volume de vendas de suas msicas atravs de programas de downloads controlados e pagos.