UNIVERSIDAD JUREZ AUTNOMA DE TABASCO

Un proyecto de investigacin se obtiene a travs de un proceso, realizando diferentes fases o pasos que guan el proyecto desde su inicio hasta su accin final. El proceso de investigacin proporciona un enfoque sistemtico y planeado para el proyecto de investigacin y ayuda a asegurar que este incluya fases y elementos que sean consientes entre s. Es importante que el diseo y la implantacin de la investigacin sean consistentes con el propsito y con el objetivo de la investigacin.

Sistema de informacin y planeacin de mercadotecnia

Sistema de planeacin planes estratgicos Planes tcticos 1. Sistema de informacin Acuerdo sobre el propsito de la investigacin Alternativas de decisin Problemas u oportunidades Usuario de la investigacin

2. Establecer los objetivos de la investigacin Preguntas de la investigacin Hiptesis Alcance del estudio 3. Estimacin del valor de la informacin 4. Diseo de la investigacin Eleccin entre enfoques alternativos de investigacin Diseo del cuestionario Especificacin del plan de muestreo Diseo del experimento 5. Implantacin del enfoque seleccionado Recoleccin de datos Anlisis Recomendaciones

Los papeles que desempea el sistema de planeacin e informacin de mercadotecnia

Investigacin de mercados para el anlisis del mercado SIPM Investigacin de mercados para el programa de desarrollo Investigacin de mercados para el control de desempeo

Sistema de planeacin

Sistema de informacin

Estimula los estudios de nuevas investigaciones

Proporciona informacin a los estudios de investigacin

PROPSITO DE LA INVESTIGACIN
El propsito de la investigacin comprende un entendimiento compartido entre el administrador y el investigador acerca de los siguientes aspectos:

1.- Alternativas de decisin a ser evaluadas Cules son las alternativas que estn siendo estudiadas? Cules son los criterios para elegir entre las alternativas? 2.- Problemas u oportunidades a ser estudiados Cul es la oportunidad o la importancia de la Qu problemas u oportunidades se anticipan? decisin? Cul es el alcance de los problemas y las razones posibles? 3.- Usuarios de los resultados de investigacin Quienes son los que toman las decisiones? Existe algn propsito oculto?

DEFINICIN DE LA INVESTIGACIN
La investigacin se define como la exposicin en la terminologa ms precisa posible, de la informacin que se necesita. Dicha definicin tiene 3 componentes :
El objetivo de la investigacin El desarrollo de la hiptesis El alcance de los limites

OBJETIVOS DE LA El objetivo de la investigacin INVESTIGACIN

pregunta que informacin especifica se requiere para lograr el propsito de la misma. Si el objetivo de la investigacin es contestado por la investigacin misma, entonces la informacin debe ayudar al responsable de tomar decisiones.

DESARROLLO DE HIPOTESIS
UNA HIPOTESIS ES UNA RESPUESTA POSIBLE A LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION. EL DESARROLLO DE HIPOTESIS ES UNA OPORTUNIDAD PARA COMUNICAR INFORMACION Y PARA HACER LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION MAS ESPECIFICOS.

ALCANCE DE LA INVESTIGACIN
EL DESARROLLO DE HIPOTESIS AYUDA A HACER EL OBJETIVO DE LA INFORMACION MAS PRECISO.
Teora

Propsito de la investigacin

Objetivo de la investigacin

Experiencia de la administracin Hiptesis

Diseo de la investigaci n

Investigacin expiatoria

ESTIMACIN DEL VALOR DE LA INFORMACIN

Tener una estimacin del valor de la informacin.

El valor depender de la importancia de la decisin tal como se establezca en el propsito de la investigacin, la incertidumbre que la rodee, y la influencia de la informacin de la investigacin

Caso A con introduccin sin introduccin $0 0.6 0.4 XITO FRACASO $4 MILLONES $1 MILLON

Caso B

Alternativas de decisin
con introduccin 0.6 XITO FRACASO $-

$4 MILLONES sin introduccin 2.5 MILLONES $0 0.4

Resumen

El proceso de investigacin se forma a partir de una serie de pasos o fases que sirven como gua para el proyecto de investigacin desde su concepcin hasta las recomendaciones finales.
El sistema de planeacin e informacin de mercadotecnia (SIPM) permite anticipar las decisiones y, crea la necesidad de sistemas de investigacin. Los sistemas de informacin contienen varios proyectos de monitoreo del medio ambiente que pueden detectar problemas y oportunidades que ameriten esfuerzos de investigacin.

Influencia sobre la decisin que motiva a la investigacin

La investigacin alimenta al sistema de planeacin, lo cual tiene como consecuencia:

Recibir los resultados del estudio de investigacin

Inducir a desarrollar una nueva investigacin

Proporcionar informacin directa que pueda usarse para responder a las preguntas de la investigacin en forma directa

CONCLUSION
La especificacin del propsito de la investigacin implica primero la identificacin de las decisin involucrada, sus alternativas y el plazo de tiempo e importancia del mismo. El propsito debe considerar quienes son los usuarios. La definicin de la investigacin implica la identificacin de los objetivos de est.

La especificacin de los limites de la investigacin es tambin parte de la exposicin del objetivo. Aun en las primeras etapas de la conceptualizacin de la investigacin, es til considerar que valor tendr la informacin resultante.