Teora del Diseo

UAdeC Universidad Autnoma de Coahuila Escuela de Artes Plsticas Licenciatura en Diseo Grfico Arianna Lucio Vanegas

TCNICAS BSICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL.

"La Sintaxis de la Imagen", D. A. Dondis .

Las Tcnicas
Manipulan los elementos visuales con un nfasis cambiante, como respuesta directa al carcter de lo que se disea y de la finalidad del mensaje.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 La idea de presentar los opuestos radica en el hecho de que se quiere tener con claridad el reconocimiento de dos maneras distintas de ver las cosas; un cabal conocimiento de la presencia de dos formas completamente diferenciadas, opuestas, evita la confusin en la seleccin de un plan de diseo. Es ms fcil reconocer lo irregular si lo comparamos con lo regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente con lo exagerado.
FUNDAMENTOS DEL DISEO

 La lectura del contraste se da en los diferentes atributos que podra tener el mensaje: contraste de colores, contraste de la forma, contraste de tamao, contraste de tonalidades.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 No escapa de este proceso el contenido, su ligazn con la forma es ineludible. Todo el esfuerzo desplegado en este proceso de la composicin est en funcin de la necesidad de expresar, persuadir, describir, explicar, comunicar de la manera ms efectiva ese contenido.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 Consideraremos que las tcnicas no son suficientes para la efectividad del mensaje. El contenido es elemento importante en una solucin integral de la composicin puesto que ingresan otros criterios, los subjetivos, para la toma de decisiones. sa es la razn por la que es indispensable una investigacin previa antes de proponer el diseo de un mensaje visual.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 Todos los elementos, tanto visuales como no visuales, deben estar conectados y direccionados a la definicin de un mensaje claro.

FUNDAMENTOS DEL DISEO

 En el proceso creativo emergen nuevas tcnicas de acuerdo con las nuevas necesidades de expresin; asimismo, sus matices son vlidas como formas expresivas. Se puede ir hacia una gama que se acerque o se aleje de cada una de estas tcnicas visuales, lo importante es reforzar la claridad del mensaje que es el objetivo principal de la composicin, entonces, comprendemos que el logro de la esttica en la forma de estos mensajes va acompaado necesariamente de la funcionalidad.
FUNDAMENTOS DEL DISEO

 Es indispensable entender esto con claridad porque no se debe enfatizar cada aspecto aislada-mente. Podramos tener un mensaje muy bien redactado, gramatical y sintcticamente impecable, incluso con tipografa y colores adecuadamente seleccionados; pero, si la composicin no contribuye para completar tanto la funcionalidad como para darle un carcter esttico a ese mensaje el resultado del proceso creativo ser deficiente.
FUNDAMENTOS DEL DISEO

Las tcnicas visuales mencionadas por Dondis son:

-Equilibrio -Simetra -Regularidad -Simplicidad -Unidad -Economa -Reticencia -Predictibilidad -Actividad -Sutileza -Neutralidad -Transparencia -Coherencia -Realismo -Plana -Singularidad -Secuencialidad -Agudeza -Continuidad Inestabilidad Asimetra Irregularidad Complejidad Fragmentacin Profusin Exageracin Espontaneidad Pasividad Audacia Acento Opacidad Variacin Distorsin Profunda Yuxtaposicin Aleatoriedad Difusividad Episodicidad

Contraste - Armona
Contraste Intensifica la expresin.
Armona Estado nivelado del diseo visual.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Contraste

Armona

EJEMPLOS

Equilibrio Inestabilidad
Equilibrio

Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio. Hay un centro de gravedad entre dos partes o pesos.

Inestabilidad
Es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

EJEMPLOS

Inestabilidad

Equilibrio
EJEMPLOS

Simetra - Asimetra
El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica y Asimtricamente

Simetra

Equilibrio Axial. Un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Mal equilibrio. Suele ser mas llamativa, expresiva e impactante. Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero el equilibrio. De hecho. puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Asimetra

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick ime y de T un descompresor T IF F (sin comprimir).

EJEMPLOS

Asimetra

Simetra

EJEMPLOS

Regularidad - Irregularidad
Regularidad
Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones.

Irregularidad
Como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan descifrable.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta pelcula, debe disponer de QuickTime y de un descompresor TIF F (sin comprimir).

EJEMPLOS

Irregularidad

Regularidad

EJEMPLOS

Simplicidad - Complejidad
Simplicidad
Impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.

Complejidad
Complicacin visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales. que da lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Complejidad
Para ver e sta pelcu la, d ebe disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

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Simplicidad

EJEMPLOS

Unidad - Fragmentacin
Unidad
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto nico.

Fragmentacin
Es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero conserven su carcter individual TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

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Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

EJEMPLOS

Fragmentacin

Para ver esta pelcula, debe disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).
Para ver esta pelcu la, de be disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Unidad
EJEMPLOS

Economa - Profusin
Economa

Visualmente fundamental. Resalta lo conservador, lo pobre y lo puro La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos.

Profusin

Muy recargada. Adiciones discursivas detalladas e inacabables al diseo bsico. Asociado al poder y la riqueza.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

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EJEMPLOS

Profusin

Economa
EJEMPLOS

Reticencia - Exageracin
Reticencia
Es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos.

Exageracin
Para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

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EJEMPLOS

Exageracin

Para ver e sta pelcu la, d ebe disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta pelcu la, de be disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Reticencia
EJEMPLOS

Predictibilidad Espontaneidad
Predictibilidad
Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje visual, basndonos para ello en un mnimo de informacin.

Espontaneidad
Se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Espontaneidad

Para v er esta pelc ula, debe dis poner de QuickTime y de un des compres or TIFF (sin comprimir).

Para ver e sta pelcu la, d ebe disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Predictibilidad
EJEMPLOS

Actividad - Pasividad
Actividad
Debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin.

Pasividad
Representacin esttica que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick Time y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta pelcula, debe disponer de Quick ime y de T un descompresor T IF F (sin comprimir).

EJEMPLOS

Pa ra ver e sta pel cul a, deb e di spone r de Q ui ckT ime y d e un d escomp re sor TIFF (si n comp ri mi r).

Pa ra ver e sta pel cul a, deb e di spone r de Q ui ckT ime y d e un d escomp re sor TIFF (si n comp ri mi r).

EJEMPLOS

Sutileza - Audacia
Sutileza
Indica una aproximacin visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.

Audacia
Es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. EI diseador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Audacia

Para ver esta pelcu la, de be disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver e sta pelcu la, d ebe disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Sutileza

EJEMPLOS

Neutralidad - Acento
Neutralidad Uso de elementos simples. Superar reticencia en el espectador.
Acento Se realza con fuerza una cosa o grupo de cosas. Genera contraste.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Acento

Neutralidad

EJEMPLOS

Transparencia - Opacidad
Transparencia
Implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo.

Opacidad
Es el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Opacidad
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Transparencia

EJEMPLOS

Coherencia - Variacin
Coherencia
Es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante.

Variacin
Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la tcnica de la variacin permite la diversidad y la variedad. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Variacin

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Coherencia
EJEMPLOS

Realismo - Distorsin
Realismo Convenciones calculadas. Experiencia visual y natural de las cosas. (perspectiva, por ejemplo). Distorsin Realismo forzado.Pretende controlar desviando la atencin Puede producir respuestas intensas.

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Distorsin

Realismo

EJEMPLOS

Plana - Profunda
Plana
Ausencia de perspectiva

Profunda
Uso de perspectiva

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Profunda
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Plana

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EJEMPLOS

Singularidad - Yuxtaposicin
Singularidad Centrar la composicin en un elemento aislado. Sin apoyo de elementos de refuerzo. nfasis especfico. Yuxtaposicin Interaccin de estmulos visuales. Se genera comparacin.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Yuxtaposicin

Singularidad

EJEMPLOS

Secuencialidad - Aleatoriedad
Secuencialidad
Est basada en la respuesta compositiva a un plan de presentacin que se dispone en un orden lgico.

Aleatoriedad
Da la impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin visual. TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Aleatoriedad
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Secuencialidad

EJEMPLOS

Agudeza - Difusividad
Agudeza
Est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico ya la claridad de expresin.

Difusividad
No aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms sentimiento

TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Opacidad

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Agudeza

EJEMPLOS

Continuidad - Episodicidad
Continuidad Serie de conexiones visuales interrumpidas. Cohesin mantiene unidos los elementos.
Episodicidad Refuerza el carcter individual de las partes. Conexiones dbiles pero con carcter global.
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Continuidad

Para ver esta pelcu la, de be disponer de QuickTime y de un descompresor TIFF (sin comprimir).

Episodicidad

EJEMPLOS