Sunteți pe pagina 1din 22

PLANIFICARE MEDIA

CURS

MIJLOACE DE PROMOVARE
COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Ce este planificarea media?

Folosirea optim a spaiilor i timpilor de media pentru atingerea obiectivelor de marketing ale unei mrci.

Planificarea Media
La ci cumprtori poteniali trebuie s ajung mesajul

publicitar?
Ce sum trebuie alocat pentru fiecare mediu

publicitar?
De cte ori pe parcursul unei perioade de timp trebuie

vzut anunul publicitar de ctre cumprtorii poteniali?

Planul Media
Instrumentul de lucru care prezint pe scurt toate activitile de media:
canalele de comunicare
indicatorii de eficien ai activitii media termenele i bugetele presupuse de implementarea unei

campanii de comunicare.

Strategia de media

Este procesul n urma cruia strategia i obiectivele de

comunicare sunt transpuse ntr-o soluie media integrat.


Acest proces se desfoar n cadrul departamentului

media al unei agenii full service sau se constituie ntr-un serviciu oferit de ageniile de media.

Paii planificrii media


Cercetarea Mediului Comunicrii Descrierea Audienei int Stabilirea obiectivelor media Alegerea mixului media Achiziia media

Mediul comunicrii

Cheltuielile categoriei Cota de comunicare / share of voice (SOV)- procentul de

expunere al unui brand n cadrul tuturor afirilor publicitare, dar se poate baza i pe cheltuielile de advertising.
Mixul media este combinaia optim de canale media prin care

fiecare competitor de pe o pia i comunic mesajele.

Obiectivele Media
FRECVENA: - de cte ori este expus un consumator din grupul

int la un mesaj ntr-o anumit perioad de timp.


REACH - reprezint numrul (exprimat n procente) indivizilor

diferii expui la un program media ntr-o perioad de timp dat.


Total Reach Useful Reach Gross Reach OTS /opportunity to see Effective Reach RPC (readers per copy )

Obiectivele Media
CONTINUITATEA

-Calendar continuu; -Calendar pulsator se pstreaz o rat specific pe toat campania, dar cu anumite perioade; -Calendar flighting concentrarea difuzrii doar n anumite perioade.
COSTUL

CPM (cost per mile) - reprezint costul pe o mie de indivizi generat de un program media; - costul reclamei pentru o mie de vizualizri.

Audiena TV

totalitatea receptorilor unui mesaj printr-o anumit

media.
se utilizeaz doar pentru radio i televiziune i se refer

la timpul total consumat de un anumit numr de receptori pentru urmrirea unui program.

Audiena TV
rating-rata brut de audien: este considerat indicatorul cel

mai relevant. El reprezint numrul indivizilor care vizioneaz un anumit program sau canal ntr-un interval de timp precizat, raportat la numarul total de indivizi care au televizor.

Ratingul comercial: numrul de persoane care vor auzi sau

vedea ntr-adevar un mesaj publicitar ( poate varia substanial fa de audiena potenial).

Msurarea audienei radio i n mediul online


SAR (studiul de audien radio) are ca obiectiv msurarea

audienei posturilor de radio cu acoperire naional (posturi publice i reele private).


SATI (Studiul de Audienta si Trafic Internet) a lansat

Scores, o nou aplicaie de raportare i analiz a rezultatelor de trafic pe internet care are ca obiective: compararea rezultatelor de trafic pentru 2 sau mai multe site-uri, transmiterea automat prin e-mail ctre un numar nelimitat de utilizatori, distribuia pe ri a numrului de clieni unici.

Planificarea campaniilor publictare n mediul online


Targetarea contextual plaseaza reclamele pe paginile web care

au o legatur cu coninutul site-ului.


Mixul de media este combinaia optim de canale prin

care vei comunica mesajele sau ansamblu de mijloace promoionale folosit de firma n cadrul strategiei promoionale: publicitate, promovarea vnzrilor, marketing direct i relaii publice.

Impactul media

Sezonalitatea vehiculelor media

Avantajele i dezavantajele unor tipuri de media Cotidiane

Reviste

Televiziune

Radio

Afiaj stradal (outdoor)

Internet

Realizator: Vrnceanu Amalia Comunicare i Relaii Publice, Universitatea Transilvania An 3, Grupa 3.