LOS MEDIOS DE Comunicacin SOCIAL

Que Son Los Medios De Comunicacion Social?

son aquellos que llegan a una gran cantidad de personas. Se les conoce como medios de comunicacin en masas, medios masivos o mass media.

Principales medios de Comunicacin Social

El papel que cumplen los medios de comunicacin social , depende de una serie de factores: La estrategia de mercado y publicitaria.
El presupuesto disponible. Las posibilidades tcnicomunicacionales El deseo personal del anunciante o productor.

FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

1. Renen y distribuyen informacin tanto de acontecimientos internos como externos 2. Contribuyen a que la sociedad responda a su ambiente

3. Transmiten valores culturales y sociales

4. Entretenimiento

Los medios de comunicacin social pueden agruparse en categoras:

impresos, audiovisuales.

MEDIOS IMPRESOS

LA PRENSA
Se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos.

Ventajas de la Prensa
Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios.

Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.
Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.

Desventajas de la Prensa
En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos. Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc. Corta vida del mensaje. Recurdese la fuerza del peridico de ayer

REVISTAS:
Publicacin peridica por cuadernos, con escritos sobre varias materias, o sobre una sola especialmente.

Hoy en da,su papel es preponderante: usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs de la revista especializada.

Ventajas de las Revistas

Bajo costo de insercin de los avisos en relacin a los de la televisin y los diarios. Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan cuando son tcnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un consultorio mdico o en un saln de belleza. La calidad de reproduccin permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea tremendo. La eficacia de este medio para llegarle a pblicos muy bien segmentados: mujeres, ejecutivos, jvenes, usuarios de un servicio, etc.

Desventajas de las Revistas

A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rpidos en los anuncios publicitarios o campaas. La edicin de stas se cierra mucho antes de su publicacin, lo que obliga a contratar la insercin de avisos con meses de antelacin. Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales, stas no se prestan para la implementacin de campaas locales El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas.

Medios Audiovisuales
El papel determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultneos

LA TELEVISIN
A partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.

Ventajas de la Televisin
A. Su poder creativo-comunicacional, slo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Su grado de alcance y de penetracin. B. El bajo costo por mil. Como una derivacin de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio. C. El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin
Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.

LA RADIO
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.

Ventajas de la Radio
Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales. Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio
Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

Los Medios de Comunicacin Social son hoy muy poderosos, tanto por las nuevas tecnologas empleadas, como por su fcil difusin y eficaz penetracin en lo ms ntimo de los hogares y de las conciencias. Tambin, por el dilatado tiempo que absorben la atencin de los que los usan. Por todo ello, se han convertido en un instrumento no slo de informacin sino tambin, en instrumentos preponderantes de formacin de la gente, de las masas, lo que entraa una doble responsabilidad. Casi todas las personas, sean nios, jvenes o adultos, son receptculo de la formacin que imparten a veces, muy sutilmente, los ya muy experimentados Medios Masivos que incluso influyen en la cultura popular.

El Cine
Caractersticas

Costos
Tiempo produccin Nivel de impacto Mercado meta

Internet
Caractersticas

Costos
Tiempo produccin Nivel de impacto Mercado meta Flexibilidad

Para analizar
Factores de eficiencia econmica para definicin de medio Caractersticas econmicas de estrategias

Estrategias