Inversin publicitaria en diferentes medios

Brenda Castro Ramos Perla Espinoza Acua Omar Saona Lucar Vernica Jean P. Mndez Reynoso Carolina

Anlisis de cuadros estadsticos

A)Hbitos

escrita.

y actitudes hacia la prensa

Lectura Por

habitual de diarios.

nivel socioeconmico.

 Por
El

nivel socioeconmico.

nivel socioeconmico . A cuenta con una mayor lectora, con el 85% y el n. socioeconmico E con la menor lectora con un nivel de 50 % aproximadamente

 Por

gnero

El

genero masculino tiene mayor habito de lectura: abarcando el 78% a diferencia del genero femenino que cuenta con el 60 % en la lectora habitual de diarios

Por edad

Las personas entre 40 y 54 aos cuentan con el 75 % con la lectora habitual de diarios. Entre los 55 y 70 aos cuentan con el 74% de lectora habitual. Entre los 25 a 39 aos cuentan con el 70% de lectora Entre los 18 a 24 aos cuentan con el 89& de lectora Finalmente entre los 12 a 17 aos cuentan con el 65% de lectora habitual.

Recordacin espontanea de diarios

El diario mas ledo segn las encuestas es el Comercio entre los aos 2005 2007, contando con un 78% en el ao 2006 y con un porcentaje exactamente igual de recordacin espontanea de diarios de 70% en los aos 2005 y 2007. El diario Expreso ocupa el ltimo lugar en las encuestas con un porcentaje mnimo de 20% en el ao 2005, un 25% en el ao 2006 y un 24% en el 2007.

Diarios ledos habitualmente

Liderando

las encuestas el diario el Comercio es el ms ledo frecuentemente con un 45 % en el ao 2006 y un porcentaje exacto de 40% en el 2005 y 2007. Ocupando el ultimo lugar de las encuestas se encuentra el Libero con un 5 % en el ao 2006 y 2007.

Secciones del diario ledas con mayor frecuencia

Las

secciones ms ledas en un diario son: deportes y espectculos con un aproximado de 40% entre los aos 2005,2006 y 2007.

 B)Inversin Evolucin

Publicitaria:

de las inversiones publicitarias de los medios a nivel nacional La inversin publicitaria de los medios, aumenta un 16% en el ao 2011, porcentaje que esta por debido del 24% de crecimiento del 2010 respecto 2009.

al

PARTICIPACION DE LA INVERSION PUBLICITARIA, SEGN MEDIOS A NIVEL NACIONAL (2011)

Podemos

decir que la televisin tiene mayor participacin de la inversin publicitaria ocupando un 49.68%, seguido por los diarios con un 16.5%.

Evolucin de las inversiones publicitarias de los medios a nivel

La

television ha incrementando sus inversiones anualmente al igual que los diarios , radio , via publica , cable , internet . Revistas , otros.

EVOLUCIN DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS DE LOS MEDIOS A NIVEL NACIONAL: TELEVISION Y RADIO
La

televisin fue incrementando anualmente con un mnimo de 183 millones en el 2008 a 295 millones en el 2011. Mientras que la radio cuenta con una inversin mnima de 47 millones en el 2008 a 72 millones en el 2011.

Evolucin de las inversiones publicitarias de los medios a nivel nacional: cable , internet y revistas.
Hay

un mayor incremento entre los aos 2010 y 2011 Revistas: 20 % (2010 2011) Internet: 30% (2010 2011) Cable: 22% (2010 2011)

Evolucin de las inversiones publicitarias de los medios a nivel nacional: Diarios y Va Publica
La

evolucin ha incrementado sus inversiones en diarios y via publica con un minimo de 8% entre el ao 2010 y 2011.

c) Lectora de Diarios, 15 principales ciudades Marzo Abril 2011 Podemos resaltar que en las ciudades de Chimbote y Huaraz, los lectores suelen elegir diarios nacionales, mientras que en las ciudades de Cajamarca, Arequipa, Huancayo, Ica, Juliaca/Puno y Tacna, prefieren informarse a travs de diarios locales. d) Audiencia Radial La radio mas escuchada frecuentemente es RPP en las principales ciudades de Arequipa, Cajamarca, Chiclayo, Cusco, Huaraz, Ica, Juliaca/Puno, Piura y Trujillo.

3. Realizar un anlisis y comentario sobre la lectura: Desarrollo de Estrategias Integrales en Comunicacin a) Explica los Retos de la Comunicacin DESARROLLO DE ESTRATEGIAS INTEGRALES EN COMUNICACIN IMC Los retos de comunicacin de hoy y los nuevos medios El mundo publicitario se hace cada da ms complejo, dado por las profundas estrategias de segmentacin en donde las marcas quieren llegar a grupos objetivos, en donde se combinan estilos de vida. Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias son las sgtes:

 Si

los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si estn siendo aceptados en buen ndice o rechazados. La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no tendra objeto gastar dinero sin buenos resultados. Una buena campaa publicitaria tiene como objeto positivo impulsar a los consumidores a comprar y a asegurar la demanda del producto. La investigacin publicitaria es la nica manera de saber que su eficiencia se est dando.

Cada da es ms compleja la publicidad y los medios: A principios del siglo la publicidad se realizaba en pocos medios: Punto de Ventas Empaques Peridicos Cine Boca Boca Publicidad Exterior Posteriormente aparecieron medios como: La radio: Las familias se agrupan alrededor de la radio y la publicidad a emitir mensajes a travs de este medio. A mediados del siglo aparece: La televisin
Y comienza a ser importante elemento de comunicacin como el correo directo y el telemarketing.

La TV se convierte en el principal canal para llevar mensajes publicitarios a todo el mundo y se convierte en una herramienta bsica de comunicacin para las marcas, esto hace que crezcan las inversiones publicitarias, las agencias de publicidad y las marcas masivas a lo largo de todo el mundo.

En los aos ochenta aparecen: Internet, rompiendo las barreras geogrficas, nace el correo electrnico y por ende el marketing como herramienta de comunicacin. En los aos noventa, aparecen medios mviles como los telfonos celulares las PDAs. Cada da aparecen nuevas formas de comunicarse con el consumidor a travs de mltiples medios cercanos a la vida de los consumidores en todo el mundo. La tecnologa hace que los anunciantes, puedan emitir mensajes sin barreras geogrficas, tnicas o culturales. Aparece la convergencia a travs de internet donde los consumidores en un solo lugar, tienen acceso a revistas, prensa, cine, TV, video por demanda, msica, radio, chats, blogs, entre otro medios.

Estamos listos para hacer estrategias de canales de comunicacin en el nuevo entorno? Cada da es ms importante el conocimiento del consumidor, sus hbitos de entretenimiento, lugares donde busca informacin, redes sociales y comunidades a las que pertenece. A partir de este conocimiento debemos estar listos, para el desarrollo de estrategia de medios o canales de comunicacin. Esta tarea requiere de un profundo conocimiento del consumidor y su relacin con los medios. Ya no es suficiente con los estudios sindicados estilo EGM y TGI, debemos ir mucho mas lejos, si queremos hacer estrategias de medios relevantes.

Componentes de la comunicacin

Comunicacin es la transmisin de un mensaje desde un emisor a un receptor a travs de un medio de transmisin.

El emisor: Las comunicaciones pueden ser formales e informales, las formales representan organizaciones con o sin nimo de lucro. Las no formales pueden ser dadas por amigos y familiares quienes pueden dar informacin o asesora sobre productos o servicios. El receptor de las comunicaciones formales de mercadeo, puede ser un cliente. El medio: Puede ser personal (medios masivos) o interpersonal (conversacin formal entre la persona de ventas y el consumidor) El mensaje: Representa las actividades de la comunicacin. Dividida en los componentes: Cualitativo: Relacionado con el contenido de la campaa Cuantitativo: Expresado en OTS, GRPs, Share of voice, entre otros.

 Efectos

de la publicidad.

Respuesta a nivel del individuo. Respuesta mental a la marca: Es generado por Recuerdo de marca, lo cual puede ser parcialmente generado por la exposicin a la publicidad.

Repuesta comportamental a la marca: Cubre la conducta en el momento del reconocimiento de la marca.

Efectos a nivel del mercado: Conformado por los efectos agregados a nivel de mercado, el precio Premium que el consumidor est dispuesto a pagar, elasticidad de precio, rentabilidad de la marca, etc. Efectos publicitarios en funcin del tiempo. Efectos directos: Repuesta durante e inmediatamente posterior a la campaa. Efectos de corto plazo: Relacionados con la respuesta obtenida frente a publicidades durante una campaa, en un periodo de un ao para notar los efectos. Efectos de largo plazo: Son el resultado de exposiciones de diferentes campaas, para la marca a los largo de los aos.

Importancia del recuerdo de marca.

El recuerdo de la marca, es esencial en el proceso de comunicacin. Cuando el consumidor tiene marcas en la mente, que cumplen con sus criterios, es muy difcil que busque informacin de marcas, que no le son familiares.

Objetivos de la comunicacin: Crear recuerdo Incrementar las ventas de corto plazo (Promociones) Incrementar las ventas de largo plazo Para generar recuerdo (que es el producto) e informar (que hace el producto) efectos racionales. Hacer que los consumidores quieran y que les guste la marca, efectos emocionales. Investigacin de Brand Equity. Valor intangible de la marca. Este valor se calcula a travs de las relaciones que tiene el consumidor con la marca en cuatro elementos; el conocimiento de la marca, asociaciones de marca, calidad percibida y lealtad a la marca. Un Brand Equity elevado significa: Lealtad del consumidor Ventajas de precio Mayor cooperacin con canales de distribucin Potencial de realizar extensiones de marca Rentabilidad en el largo plazo

3.- Proceso Publicitario

Es el camino que sigue una idea publicitaria desde su comienzo hasta que se inserta como anuncio en un medio de comunicacin determinado. Este proceso comienza cuando el anunciante decide realizar un anuncio o una campaa publicitaria para dar a conocer a los consumidores un nuevo producto o servicio o para recordarles alguno de los que ya tiene en el mercado. A partir de este momento deber preparar un documento que contenga una determinada informacin, que incluya:

Informacin detallada y amplia sobre todas las caractersticas que tiene el producto o servicio que quiere anunciar. Sector de la poblacin al que desea dirigir el mensaje (TARGET) Medios de comunicacin en los que quiere que aparezca el anuncio. Duracin de la campaa y calendario de inserciones (fechas en que se van a emitir) Presupuesto que tiene intencin de dedicar a la realizacin de la campaa. BRIEFING realizado por el anunciante. A partir de este momento comienza un proceso que se desarrolla en cuatro etapas, en las que intervienen los tres sujetos publicitarios (anunciantes, agencias y medios) Esta intervencin puede ser compartida o no, segn iremos viendo.

ETAPAS DEL PROCESO PUBLICITARIO

1 etapa: Planificacin
En

ella interviene el anunciante y la agencia de publicidad. En esta etapa se deciden las actividades que se van a realizar durante el proceso publicitario con respecto al producto.

2 etapa: Desarrollo

En ella interviene la agencia. En esta etapa se realiza el anuncio. Es decir, una vez elegido el concepto publicitario se decide el argumento del anuncio, la presentacin del producto, los personajes, el color que va predominar, el sonido, las voces, etc. Tambin es el momento en que se desarrolla el Plan de medios En la elaboracin del anuncio la agencia hace uso de la informacin que le ha sido facilitada por el anunciante en el Briefing

3 etapa: Decisin
En

ella intervienen el anunciante y la agencia. Es el momento en que la agencia presenta al anunciante un borrador del material que ha elaborado respecto al anuncio que puede presentarse en diferentes formas. En esta etapa la agencia presenta tambin una propuesta acerca de los medios que considera oportuno utilizar. Es el anunciante el que toma la decisin.

4 etapa: exposicin en los medios o difusin de anuncios

En ella intervienen los tres sujetos publicitarios: anunciantes, agencias y medios.

Esta etapa se inicia cuando comienzan a emitirse los anuncios a travs de los medios de comunicacin que haya elegido el anunciante.

Medios de difusin

La televisin suele considerarse el gran medio de comunicacin de nuestro tiempo. Tiene una audiencia masiva en comparacin con otros medios. Por tanto, es el medio en el ms publicidad se invierte.

En la radio la informacin se transmite mediante el sonido. Es una informacin mucho ms inmediata y quiz ms personal, pero la desventaja con respecto a la televisin es que tiene menor alcance y que suele ser utilizada por un pblico mucho menos numeroso.
La prensa o diarios son publicaciones periodsticas que aparecen, salvo excepciones, todo los das de la semana. Su principal caracterstica es que la informacin que se facilita es escrita. Aunque el alcance de este medio tambin es limitado, tiene la ventaja de que suele tener un pblico fiel, como ocurre con la radio. En el medio exterior la informacin que se ofrece es visual y puede ser esttica (vallas, marquesinas) o mvil (autobuses)