Medios

MASIVOS
de Comunicacin

Criterio cuantitativo

MASA
Organismo nico, homogneo, uniforme, igualitario

OPININ PBLICA

Opinin General no necesariamente coincidente y unnime

Formacin de la Opinin Pblica (ante un cuestionamiento)

1) 2) 3) 4)

Instalacin del tema por cambio Exploracin preliminar Respuestas Creacin de consensos

Medios

Opinin Pblica Heterodirigida Opinin Pblica Videodirigida

Coinciden en tener contacto con un medio.

AUDIENCIA

Estudios de Mercado Segmentacin de Mercado

Mltiples y Fragmentadas

MEDIOS Mltiples y Fragmentados

Fenmeno de Asincrona Experiencia solitaria (grabacin-youtube-etc)

Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad

MEDIOS Y CULTURA
Pblico

Gran Pblico
Ms que la suma de audiencias
Audiencia

TV generalista

Panelizacin del Pblico

Diversificacin de la Oferta
Industria Cultural

Qu tipo de cultura se adapta mejor a la televisin?

Antes:
Cultura Popular vs Cultura de Elite

Pero la democratizacin, la educacin y la sociedad de consumo dieron forma a la Cultura

Media

Hoy: Cuatro culturas

Cultura de Elite: Desplazada del lugar de
privilegio por la Cultura Media

Cultura Media: Suplanta a la Cultura Popular en

ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer.

Cultura popular: mucho menos numerosa a

favor de la Cultura Media. Sufre el deterioro de la clase obrera.

Culturas Particulares: Derechos a la diferencia

(gnero, regin, minoras, etc.)

Televisin
Limitaciones para transmitir cultura Creadora y difusora de la cultura popular Expone la cultura popular y la cultura de particularidades Factor de identidad cultural (modos, estilos, etc.) Ejemplo: OGlobo

Relaciones entre cultura y televisin Cultura de elite: no necesita de la televisin. Puede

existir en TV cultural como TV temtica

Cultura Popular: Constituye la infraestructura de las

Cultura Media:
sectores.

culturas nacionales. TV Generalista. Ejemplo an vigente: el deporte. La TV crea gran parte de la cultura del Gran pblico. TV Generalista y de consumo.

Culturas particulares: TV Temtica. Visibilidad de los

Medios Temticos
Opiniones
Permiten la individuacin de la comunicacin (fragmentacin) Son el futuro. La TV generalista es el pasado. El zapping transforma la TV temtica en generalista Hace al pblico un ser activo La temtica cultural salva a la cultura en la TV Ampla la oferta

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN

No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural.

Mensaje homogneo Recepcin heterognea

RECEPCIN CRTICA

Qu Son?
Parte de la Industria Cultural Generadores de realidad Unilaterales Verticales

Efectivos proveedores de informacin

Deficiente vnculo comunicativo

Sustituye a Cultura de Masas

INDUSTRIA CULTURAL

Relacin de Poder
Escuela de Frankfurt

Productor / Mercanca / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias

Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

Aquellas industrias cuyos bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, conservados y difundidos segn criterios industriales y comerciales, es decir, en serie y aplicando estrategias de carcter econmico".
UNESCO

Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina

Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia

Bertelsman Asegurar ganancias del 15%

Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% Espaa e Italia 20%

EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI

Ganancias de las Industrias Culturales

25%

55% 15% 5%

ESTADOS UNIDOS

LATINOAMRICA

JAPN Y ASIA

EUROPA

Industria Cultural

Rol Protagnico en el Sistema

Generadores de una Realidad

Visible - Clara Transparente - Simple

Explicada - Emocional Esquemtica

La Cuestin de la Propiedad
Economa de Escala y Economa de Gama

Amrica Latina: Doble Concentracin Geogrfica: gran urbe Econmica: Alianza poder poltico + poder econmico

Los Aos 90 Acuerdos, Compras y Fusiones

Televisa Cisneros O Globo Clarn

Amrica Latina es la regin con menor participacin del Estado en la propiedad de medios
Banco Mundial 2001

La Cuestin de la Pluralidad
Libre expresin poltica Diversidad de expresin cultural

La Concentracin conspira
Concentracin Horizontal: Monomedia. Expansin de la cuota de mercado. Concentracin Vertical: expandirse a las distintas fases de la produccin. Concentracin Diagonal: Conglomerado. Diversas ramas

La Concentracin genera una estructura de Grupos

Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informtica Cuatro formas de propiedad Estatal Familiar Corporaciones Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)

Las Causas de la Concentracin

Econmica: Escala Gama Nuevos Mercados Convergencia Reduccin de costos

Poltico-Ideolgicas Influencia

MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIN

Informar

Funcin

Informa libremente?

Sobreabundancia Bombardeo masivo

La propiedad El Capital

Necesidad de seleccin

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado

El Receptor
Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton)
El enfoque es siempre parcial

Cdigos Fragmentados
Necesidad de crtica

El Mensaje
Simple Emotivo Rpido Efmero Esquemtico

Sin espacio para la reflexin crtica Mensaje Elaborado

Teoras sobre la Violencia

Teora Del Estmulo (relacin directa)
Teora de los Efectos Limitados (no a todos) Teora del Aprendizaje Observacional (memoria e imitacin) Teora del Refuerzo (reforzar la realidad) Teora de la Desensibilizacin (disminuye la capacidad de respuesta)

Teora de la Catarsis (vlvula de escape)