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Interfuncional La innovacin de productos es resultado de un esfuerzo coordinado de todos los departamentos de la empresa
Impulso tecnolgico Se debe vender lo que se puede fabricar Las nuevas tecnologas presentan oportunidades de fabricacin de nuevos productos para los que habr que crear mercado I+D es clave
Generacin de la idea
por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)
Definicin de producto:
Interna:
dentro de la empresa I+D esencialmente
Externa:
sugerencias de clientes
Nota: Es la misma idea que estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de clasificacin
Seleccin de ideas
Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro: Se puede vender? Se puede fabricar?
Filtro Tcnico
Mtodo de seleccin
Caractersticas Producto A Producto B Producto C Ponderacin Volumen mercado Proteccin Patentes Compatibilidad estrategia Margen Lealtad a la marca
B MB E M R ?
M M MB MB MB ?
E E R R B ?
TOTAL
MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso especfico consecuentemente 3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto A continuacin es recomendable someter los productos a algn criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN
Diseo preliminar
Coste Especificacin completa del producto a lo largo de los 3 ejes
Calidad
4 5
Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anteriores Se desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacin Se desarrollan controles de calidad Se disean procedimientos de pruebas de rendimiento etc.
Crecimiento
Introduccin
Declive
ESTRATEGIAS RECOMENDADAS
Crecimiento
Poltica adecuada de precios Perfeccionamiento del proceso Perfeccionamiento del producto Potenciar imagen empresa
Madurez
Declive
Liderazgo mediante fusiones, etc. Segmento c/mejores condiciones Cosecha: maximizar efectivo Retirada rpida: abandonar
Clsico
Ciclo-reciclo
Madurez estable
Penetracin rpida
Relanzamientos sucesivos
El diseo modular
CONCEPTO FINALIDAD: COMPATIBILZAR OBJETIVOS Los productos estn DIVERGENTES formados por una serie de mdulos (funcionales que Oferta variada para el cliente integran un sistema de componentes) Simplicidad en la produccin para Se pueden obtener conseguir menores versiones / diferentes costes y mayores productos a partir de economas de escala combinaciones diversas de estos mdulos