UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DE LA FUEZA ARMADA BOLIVARIANA NUCLEO ARAGUA - SEDE MARACAY INGENIERIA CIVIL PLANIFICACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

TEMA II. ESTUDIO DEL MERCADO

DEFINICIN:

El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado especfico y deber exponer los canales de distribucin acostumbrados para el tipo de bien o servicio que se desea colocar y cul es su funcionamiento.

ESQUEMA DEL ESTUDIO DEL MERCADO

Oferta
Se refiere a la accin que permite que un producto llegue hasta el consumidor Estudia las cantidades que suministran los productores del bien que se va a ofrecer en el mercado.

Comercializacin

ANLISIS DE:

Demanda
Estudia la cantidad de bienes o servicios que el mercado requiere para satisfacer sus necesidades a un determinado precio.

Precios
Se refiere a la cantidad de dinero que los productores estn dispuestos a vender y los consumidores a comprar determinado bien o servicio

Anlisis de la oferta
Se referir a la situacin actual y futura que suministran los productores del bien que se va a ofrecer en el mercado, y deber proporcionar las bases para prever las posibilidades del proyecto en las condiciones de competencia existentes.
Presenta y analiza datos estadsticos suficientes para caracterizar la evolucin de la oferta. a) Series estadsticas de produccin e importacin b) Cuantifica el volumen del producto ofrecido actualmente en el mercado. c)Realiza un inventario crtico de los principales oferentes.
Volumen producido Participacin en el mercado Capacidad instalada y utilizada Capacidad tcnica y administrativa Localizacin con respecto al rea de consumo Precios, estructura de costos Calidad y presentacin del producto Sistemas de Comercializacin, crdito, red de distribucin. Publicidad, asistencia al cliente Regmenes especiales de proteccin

Situacin actual

Presenta informacin suficiente que permita conocer, si la estructura del Anlisis del rgimen mercado del producto, es de competencia de mercado perfecta, imperfecta y sus diversos matices.

Situacin futura

La evolucin previsible de la oferta, formulando hiptesis sobre los factores que influirn sobre la participacin del producto en la oferta futura

a) Las posibilidades de incremento en el grado de utilizacin de la capacidad ociosa de los productores actuales. a) Existencia de planes y proyectos de ampliacin de la capacidad instalada por parte de los productores actuales. b) Proyectar la oferta ajustada con los factores anteriores, y obtendr la oferta futura del bien.

ANLISIS DE LA DEMANDA
La demanda es la cantidad de bienes o servicios que el mercado requiere para satisfacer sus necesidades a un determinado precio.

Tipos de demanda:
Demanda insatisfecha: cuando el producto no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado. Demanda satisfecha: cuando el producto es exactamente lo que se requiere.

La oportunidad:

La necesidad:

Demanda de bienes sociales y nacionalmente necesarios: bienes de primera necesidad, es decir, alimentacin, vestimenta, vivienda, entre otros. Demanda de bienes no necesarios o de gusto: lo referente a los bienes de consumo suntuario.

La temporalidad:

Demanda continua: permanece estable por largos periodos de tiempo. Demanda cclica o estacional: aquella relacionada con los periodos del ao, ejemplo navidad.

Destino:

Demanda de bienes finales: aquellos bienes adquiridos directamente por el consumidor para su uso. Demanda de bienes intermedios o industriales: los bienes que aun requieren ser procesados para convertirse en bienes de consumo final.

ANLISIS DE PRECIOS

1. Mecanismo de formacin: existen diferentes posibilidades de fijacin de precios en un mercado se debe sealar la que corresponda con las caractersticas del producto y del tipo de mercado. Entre las modalidades estn:

Precio dado por el mercado interno. Precio dado por similares importados Precios fijados por el gobierno Precio estimado en funcin del costo de produccin Precio estimado en funcin de la demanda ( a travs de los coeficientes de elasticidad) Precios del mercado internacional para productos de exportacin
2. Fijacin del precio se debe sealar valores mximos y mnimos probables entre los que oscilar el precio de venta unitario del producto, y sus repercusiones sobre la demanda del bien. Una vez que se ha escogido un precio, es el que se debe utilizar para las estimaciones financieras del proyecto.

ANLISIS DE COMERCIALIZACIN
Son las actividades relacionadas con la transferencia del producto de la empresa productora al consumidor final y que pueden generar costos para el proyecto.

1. Es necesario detallar la cadena de comercializacin desde que el producto sale de la fabrica hasta que llega al usuario. Hay muchas modalidades, debe sealar si los productos fabricados por la empresa se van a vender

A puerta de fabrica A nivel de mayorista A nivel de minorista A nivel de consumidores

2. Determine si se va a utilizar publicidad, para la promocin del producto, empaques, servicio al cliente, transporte y otros y los costos que ocasionan al producto