CASE BRADESCO:

UM ESPETCULO COMO MENSAGEM

Bradesco Relaes com o Mercado

SEQUNCIA DA APRESENTAO:
RAFAEL PIEROTE ATILA MESQUITA CINTIA MARQUES WINSTON LUIS DANILO ROCHA

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MISSO
Atender s necessidades e investimento dos nossos clientes. objetivos de

VISO
Ser reconhecida, nacional e internacionalmente.

VALORES
Melhoria contnua; Inovao constante; Pioneirismo tecnologia; Conduta tica; em Prezar pelo bem-estar e capacitao dos colaboradores; Promover o desenvolvimento social; Respeitar o meio ambiente.

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Estratgias:
A adequao ao pblico-alvo, alinhamento aos atributos da marca e visibilidade so os principais critrios avaliados para investir em atitude de marca.

Mudana da logomarca corporativa:

As iniciativas adotadas pelas empresas para se destacarem nos seus respectivos mercados e o desafio de diferenciao por meio da atitude de marca em um mercado congestionado e competitivo. Logomarca: A inteno era remeter as pessoas a um smbolo de vida, crescimento, abrigo e suporte (...) com elos que se renovam com o tempo .
http://institucional.bradesco.com.br/campanha/simbologia/animacao-simbologia.html
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A segmentao de pblicos:
a adequao de produtos e servios especficos para cada pblico
Pessoas Fsicas
Investimentos mnimos de R$ 2 milhes

Pessoas Jurdicas
Grupos com faturamento superior a R$ 350 milhes/ano

Disponibilidade de renda a partir de R$ 6 mil ou investimentos a partir de R$ 70 mil*

Empresas com faturamento entre R$ 30 milhes e R$ 350 milhes/ano

Varejo

Atendimento a todas as camadas da populao, de modo a alcanar o maior nmero possvel de empresas e pessoas em todas as regies do Pas.

Ampliao da rede de atendimento e insero da populao de baixa renda aos servios bancrios em praas desassistidas por bancos.

Disponibilizao de crdito ao consumidor para aquisio de veculos, bens, servios, leasing e crdito pessoal. Especializado em emprstimos consignados para aposentados e pensionistas do INSS, funcionrios pblicos e privados e emprstimos com garantia de veculos.

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O atendimento diferenciado aos clientes de mesmo perfil, permitindo rapidez, qualidade e especializao, resultou na conquista de mais de 180 certificados ISO 9000.

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OBJETO DO BRADESCO QUE O CASE SE PROPE:

Comunicar populao sobre as mudanas positivas na instituio; Realizada Anlise de ambiente; Diagnstico: Expressividade x Imagem de grandes empresas; Gesto de marketing); Luca Cavalcanti (diretor de

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OBJETO DO BRADESCO QUE O CASE SE PROPE:

Necessidade: Bradesco deveria posicionamento mercadolgico; ter um

Posicionamento adotado: Banco completo; Comunicao com vrias faces (pulverizada); Neogama BBH: Bradesco no era grande, o Bradesco era completo.
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O CONCEITO BRADESCOMPLETO
Bradesco no era grande e sim completo; Bradescompleto como posicionamento mercadolgico; Primeira campanha publicitria : Misso; Segunda campanha publicitria: All you need is love (Tudo o que voc precisa amor).
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 Houve alinhamento entre campanhas institucional e mercadolgica; O posicionamento Bradescompleto passou a ser um conjunto de campanhas segmentadas; O banco passou a trabalhar com campanhas mais com mais apelo emocional.
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Espetculo como mensagem

Pessoas fazem escolha da mdia que desejam; Em 2006 o Bradesco patrocina o primeiro espetculo do circo no Brasil: o Saltimbanco; O banco no limita-se apenas em ceder recursos.
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Cirque du Soleil
Atinge muita gente: o mais abrangente circo do planeta. Inovao e criatividade: foi o circo que reinventou o circo. De um modelo antigo que utilizava animais e era muitas vezes amador; para um espetculo de altssimo padro de qualidade e que no usava animais. Excelncia tcnica, visual, musical e perfomtica.

Bradesco
Atinge toda a populao brasileira: o maior banco privado do Pas. Foi o primeiro de sua categoria em diversas iniciativas, como Internet Banking, amplitude da rede de mquinas de autoatendimento, governana corporativa e responsabilidade socioambiental.

Do ponto de vista empresarial, um banco cada vez mais eficiente, com menores custos, e consolida sua posio no mercado atravs de aquisies, aumento da carteira de crdito e ativos administrados. Em constante crescimento, em 2005 um negcio de excelentes resultados: em 23 anos j realizou alcanou o maior lucro da histria dos bancos brasileiros: R$ 5 bilhes. 240 temporadas em 90 cidades, acumulando um pblico de mais de 50 milhes de pessoas. Busca incansvel por ser cada vez melhor: mesmo fazendo um Mesmo sendo o banco brasileiro com enorme sucesso, renova-se a cada mais certificados d qualidade (180), o dia com a criao de novos Bradesco tem um dos maiores
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CASE BRADESCO
OBJETIVO DA CAMPANHA DE MARKETING
REFORAR A IMAGEM INSTITUCIONAL ELEVAR A PERCEPO DO MERCADO

COMUNICAO ENGAJADA E NO INTERRUPTIVA

PRESERVAO DA IMAGEM CIRCENSE

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ASSINATURA DO FILME:
SE O CIRQUE DU SOLEIL FOSSE UM BANCO, ELE SERIA COMPLETO.

CAMPANHA INTEGRATIVA
MDIA DE MASSA + ALTERNATIVA
AES BELOW THE LINE

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CAMPANHA NACIONAL
1 COMERCIAL DE TV (49 PROGRAMAS) SPOTS PARA RDIO ANNCIOS DE MDIA IMPRESSA (08 MAIORES REVISTAS) MDIA EXTERIOR PSTERES DE AGNCIA TALES DE CHEQUES CARTES POSTAIS COLECIONVEIS INSTALAES COM O TEMA DA CAMPANHA - SP E RJ AES DE RELACIONAMENTO ( CLIENTE PRMIO) POCKET DO SHOW ( 8 MIL ALUNOS DA FUNDAO
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RESULTADO (CASE DE SUCESSO) ENTENDIMENTO DO ESPRITO DO CIRCO POSITIVO AOS 02
CIRQUE DU SOLEIL
350 MIL PAGANTES RJ E SP ATENO DA MDIA NACIONAL

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BRADESCO
LEMBRANA DA MARCA
10 MAIS LEMBRADAS DA MDIA

COMERCIAL DE SUPER SUCESSO PESQUISA DE TRACKING (CONTROLE DA ESTRATEGIA)

CRESCIMENTO VERTIGINOSO NA AVALIAO DOS ATRIBUTOS DA IMAGEM

2006 SEGUNDO BRANDANALYTIS MARCA BRADESCO FOI A MAIS VALIOSA DO PAS.

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ETAPAS
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MUITO OBRIGADO!!!

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