Sunteți pe pagina 1din 8

Clipul publicitar Curs 6 Madalina Moraru Formatele reclamei-prezentare comparativa

1. Clasificarea lui Nelson-1973


a. story=story -line+ problem-solution b. slice of life-aceeasi reprezentare c. testimonial + personality d. announcer =spokesman-Ex, Old Spice-The Man e. demonstration f. song and dance singurul exemplu inovator Dero (Parfumul anilor cei mai frumosi)

2.Clasificarea lui Hilliard-1976


Straight sell- reclama directa, bazata pe o stricta prezentare a produsului. Testimonial Humor-se apropie de satira si ironie. Se bazeaza pe comicul de imagine (uneori comico-tragedie), pe schimbarea de roluri , pe alegorii si pe asocierile lingvistice. Adesea clipul se prezenta sub forma unui puzzle sau a unei story cu rasturnare de situatie. Ex. Sprite: -clip, Doritos-Houses Rules, Coke-the priest.

Music-mesajul este cantat sau acompaniat, insa nu intamplator, prin stabilirea unor legaturi intre imagine si sunet. Clipurile sunt adesea de tipul vintage, muzica reda epoca. Ex. Volkswagen-boy, Fiat legenda Dramatization- se asociaza cu suspansul, dar difera de formatul lui Book & Carry. Detensionarea apare mult mai tarziu si reactia consumatorului este intentionat exagerata, ca si problema lui.

Corespondenta dintre clasificarile prezentate


Formatul generic de reclama TV Book & Cary1970 -reclama de tip story-povestea, vazuta in relatie Story-line cu secventialitatea, conflictul si rezolvarea lui. Problem solution Slice of life Chronology Slice of life Reclama de tip marturie asociata cu prezentarea Testimonial si probarea produsului. Spokesman Personality -Demonstratie, de probare a produsului Demonstration Analogy Demonstration Other formats Testimonial Announcer Testimonial Straight sell Story Dramatization si other formats Roy Nelson -1973 Hiliard Robert-1976

-reclame cu o anumita tonalitate, care creeaza o Satire


atmosfera specifica, folosind un anumit registru afectiv si procedee corespunzatoare. Fantasy Special effects Music

Song and dance

Humor
Music

3. Prezentarea produsului-tipul de reclama


Tipul informativ- exclusiv date despre produs Tip demonstrativ -probarea produsului, de catre simplul consumator , de catre specialisti, de catre personalitati. Tip experimental -folosirea accidentala a produsului si descoperirea valorii lui. Se asociaza cu publicitatea prin opozitie, un alt produs este camuflat. Tipul discursiv produsul in sine se prezinta.

Tipul de reclama in transmiterea mesajului Tactici folosite in exprimarea lui INFORMATIV -tehnica anuntului jurnalistic, derulat pe ecran asemeni unui anunt social, sustinut sau nu de alte detalii. -spokesman-anuntatorul este un actor aflat in fata camerei, care joaca rolul de ghid pentru orientarea publicului. -prezentarea aparitiei produsului, a fabricarii lui (Hyuanday-Sonata Superbowl 2010) DEMONSTRATIV -folosirea analogiei -folosirea comparatiei -folosirea in direct a produsului, pe etape, sau explicarea acelor etape. EXPERIMENTAL - folosirea accidentala a produsului. -modificarea unui produs spre a deveni mai bun, in sensul de experienta constientizata.

DISCURSIV -forma de dialog -forma de povestire -forma de monolog -forma de scenariu de teatru sau film, cu prezenta unor didascalii.

Tonalitatea folosita
Satira Ironia intelectuala Umorul simplu ca forma de divertisment ocazional de tipul banc, poanta sau gluma. Tragi-comicul Nobletea si eleganta, ca standard social, ca recunoastere a valorii.