Strategiile firmei Adidas

Anul III Grupa 309

1.1 Marketingul produselor noi

ntr-un studiu efectuat n 700 de companii americane responsabile pentru introducerea pe piaa a 13 000 de noi produse pe parcursul a 5 ani, s-au identificat sase categorii de noi produse dup cum urmeaz:

 1. Produse noi pentru ntreaga lume 2. Noi linii de produse - produse noi care permit intrarea pe pia pentru prima data a unei firme 3. Extinderi - produse noi care suplimenteaz produsele existente ale unei companii

 4. mbuntiri revizii ale produselor existente - produse noi care aduc performante mbuntite sau o valoare perceput mai mare i care nlocuiesc produsele existente. 5. Repoziionri - produse existente care sunt reorientate ctre alte piee sau segmente de pia. 6. Reduceri de costuri - produse noi care au performane similare, la costuri mai sczute.

 Produsele noi sunt introduse dintr-o serie de motive strategice i tactice. Motivele strategice sunt privite pe termen lung i includ urmtoarele: Meninerea profitului. Prin urmrirea ciclului de via al unui produsse poate observa c n timpul perioadelor de maturitate i declin profiturile dect ntr-un ritm extrem de rapid. Meninerea unui nivel al profitului satisfctor este posibil prin nlocuirea vechilor produse cu altele noi.

 Creterea profitului. Pentru a realiza acest lucru este necesar lrgirea portofoliu lui de produse prin introduceri succesive de noi produse.

Strategia preurilor nalte i a publicitii accentuate

Folosind aceast strategie se pot obine profituri ridicate pe unitate. Strategia presupune combinarea preurilor nalte cu o publicitate accentuat i se folosete cnd o firm deine un produs nou n mod absolut, iar inovatorii sau leaderii de opinie sunt dispui sa plteasc un pre mare.

Strategia preurilor sczute i promovare mai puin accentuat

Este folosit pentru a cuceri cote nalte de pia, acolo unde consumatorii sunt sensibili la pre. Produsul este cunoscut de aceea publicitatea este uoar, iar potenialul de cerere este mare.

Surse:
http://ro.scribd.com/doc/28519716/AnalizaActivitatii-de-Produs-La-Firma-Adidas-SiStrategia-de-Marketing-Urmata-de-AceastaPentru-Imbunatatirea-Imagini-Firmei