Analiza de coninut

lector univ.dr. Adriana Stefnel sadriana_fjsc@yahoo.com

Dup acest curs vei putea s:

Definii metoda analizei de coninut i s identificai dac subiectul pe care intenionai s -l cercetai se preteaz la o asemenea abordare Prezentai avantajele i limitele metodei Prezentai detaliat etapele de cercetare Realizai practic o cercetare bazat pe metoda analizei de coninut

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Definiie:

Analiza de coninut reprezint un set de tehnici de cercetare cantitativ a comunicrii, n scopul identificrii i descrierii obiective i sistematice a coninutului manifest al acesteia (Berelson, B., 1952, apud Wimmer, R., Dominick, J., 2010, p. 157)

ATENIE: nu doar textele pot fi analizate prin acest metod ci i documentele nescrise (desene, caricaturi, imagini, etc.). Materialele analizei de coninut sunt practic nelimitate: discuii de orice fel, manuale colare, articole de pres, discursuri politice, anunuri publicitare, etc.

Analiza de coninut: tratarea cantitativ a unui material simbolic calitativ.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Exemple:

Chelcea, S., 2007, p.572

http://www.whomakesthenews.org

http://www.unicef.org/romania/ro/STUDIU_de_GEN.pdf

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

http://blog.lib.umn.edu/cspg/smartpolitics/20 11/01/a_content_analysis_of_barack_o.php

Avantajele analizei de coninut:

Rigoarea: depirea impresiei, al afirmaiilor fr acoperire empiric Evoluie comparativ Caracterul neprovocat al artefactelor studiate Cost relativ redus Accesibilitatea : studii la distan

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Limite ale analizei de coninut:

Stabilirea obiectiv a grilei de analiz; Interpretarea atitudinilor, valorilor i inteniilor autorului documentului supus investigaiei nu se rezolv doar prin relevarea tendinelor statistice.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Factori favorizani ai dezvoltrii metodei:

Exigena procedurilor de validare fiabile Grija de a identifica mecanismele de influen prin intermediul mass -media Curentul structuralist Apariia societii informaionale Explozia siguranei statistice

Ascensiunea limbajului informatic

Adaptare dup Bardin, L., n Moscovici,S., Buschini, F., (coord) 2007, p.298

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Etapele analizei de coninut :

ATENIE: Scopul unei cercetri bazate pe analiz de coninut este ca nelegerea materialul analizat s depeasc lectura obinuit. Acest lucru este posibil doar dac se iau toate precauiunile necesare cu privire la rigoarea tiinific.

Planificarea cercetrii:

Identificarea teoriilor ce configureaz tema

Stabilirea ipotezelor i ntrebrilor cercetrii Conceptualizare, operaionalizare, sistem de codare (schema de categorii) Eantionare Codarea datelor Analiza fidelitii codrii Analiza de frecvene (ocurene) Analiza de corelaii (co-ourene) Analiza de tendina Analiza de contingen
+10% n funcie de materialul ce trebuie observat i de problema pe care caut s o rezolve, analistul are la dispoziie un dispozitiv de operaiuni, cum ar fi: clasamente, condensrile, adunrile, numrarea, indiciile i altele. El este ca un buctar ce are la dispoziie o carte de reete: inspiraia de moment i jongleriile nu sunt excluse, buctarul ncercnd s obin un preparat ct mai bun. Analistul sper la o interpretare final temeinic. Buctarul adun ingredientele n vederea unui amestec subtil. Analistul elaboreaz ipoteze pe care sper s le dovedeasc pe materiale simbolice. In ambele cazuri, exis un demers bazat pe rbdare, iar, uneori, exist momente de impas, de rateuri dar i de reuite. Bardin, L., n Moscovici,S., Buschini, F., (coord) 2007, p.299

Culegerea datelor

Analiza datelor

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Schema de categorii:

Coninuturile comunicrii urmeaz s fie clasificate, introduse n rubrici sau clase (categorii) relevante Stabilirea sistemului de categorii decurge n mod logic din ipotezele ce trebuie testate sau din ntrebrile de cercetare

Atunci cnd nu sunt utilizate categorii standard, analistul procedeaz prin ncercare i eroare crend o schem de categorii original.

http://www.cna.ro/IMG/pdf/Reprezen tarea_violentei_1-3_100310.pdf

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Unitile de analiz:

Utilizarea tehnicii analizei de coninut presupune determinarea unitilor de nregistrare, de context i de numrare.

Unitatea de nregistrare: acea parte din comunicare ce urmeaz a fi caracterizat i introdus ntr-una dintre categoriile schemei de analiz. Unitatea de context: acel segment al comunicrii care permite a se vedea dac unitatea de analiz are orientare pozitiv, neutr sau negativ.

Unitatea de numrare: are funcie de cuantificare.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Unitatea de nregistrare:

Cuvntul sau simbolul constituie cele mai mici uniti de nregistrare.

De cele mai multe ori, tema o aseriune despre un anumit subiect reprezint unitatea de nregistrare cea mai convenabil.

ATENIE: unitile de nregistrare foarte mici nu ajut suficient la nelegerea mesajului.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Unitatea de context:

Mrimea unitii de context este condiionat de mrimea unitii de nregistrare;

Unitile de nregistrare pot fi reperate n contexte diferite (ex: Avem nevoie de un altfel de preedinte preedintele Traian Bsescu nu) i de aceea, a spune c ntr-o comunicare au fost reperate unele cuvinte nu este o informaie valoroas.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Unitatea de numrare:

Se prefer unitile de numrare cu caracteristici fizice evidente (lungimea, suprafaa, durata).

Nu este acelai lucru dac o tem beneficiaz de o expunere pe mai multe pagini sau pe cteva rnduri. De asemenea nu este lipsit de interes poziionarea sau durata unei tiri n cadrul unui calup de tiri.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Constituirea corpusului (eantionarea)

Corpus: ansamblul mrturiilor comunicaionale supuse procedurilor analitice

Populaia din care extragem eantionul trebuie s respecte regula exhaustivitii

Eantionul trebuie s fie reprezentativ i s respecte regula omogenitii

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Procedee de analiz a coninutului:

Analiza frecvenelor: const n determinarea numrului de apariii ale unitilor de nregistrare n sistemul categoriilor de analiz. Analiza tendinei: pune n eviden orientarea fa de subiect.

Analiza contingenei: evidenierea structurilor de asociere a termenilor dintr-un text.

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Analiza frecvenelor:
Frecvena: numrul de uniti de nregistrare ce au o anumit caracteristic din lista de categorii posibile. Frecvena exprimat n cifre brute este denumit frecvena absolut. Frecvena exprimat n procente poart numele de frecven relativ.

Operaiuni specifice analizei de coninut:

Distribuia frecvenelor Analiz comparativ Identificarea valorii modale

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Analiza tendinei:

pune n eviden orientarea fa de subiect

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Analiza contingenei:

Prezena/absena simultan a dou sau mai multe uniti de nregistrare n acelai context Calculul coeficientului de contingen

Coeficientul C ia valoarea 0 pentru cazul de independen statistic i se apropie de 1 n cazul unei corelaii

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut

Bibliografie:

Babbie, Earl (2011) Practica cercetrii sociale ed. Polirom Moscovici, Serge; Buschini, Fabrice (coord) (2007) Metodologia tiinelor socioumane ed. Polirom

Neuman, Lawrence (2011) Social Research Methods. Qualitative and Quantitative Approches ed. Pearson
Wimmer, Roger; Dominick, Joseph (2010) Mass Media Research: An Introduction ed. Wadsworth Cengage Learning

Conceperea si realizarea unei cercetari de text- Analiza de continut