CREACION DE LA MARCA

Imagen Corporativa:
La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepcin que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cmo se proyecta la empresa, qu valores se le atribuyen, qu perciben los usuarios, que sensaciones evoca

Identidad Corporativa:
Se trata de la manifestacin fsica de la imagen corporativa. La denominacin completa sera Identidad Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella simplemente con el trmino Identidad Corporativa. Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organizacin: papelera, vehculos, sealtica

Vueling debe aplicar todos sus valores de marca en una gran variedad de soportes fsicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atencin, billetes, merchandising, papelera, comunicacin En todos estos elementos se refleja su identidad visual corporativa.

 QU ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organizacin, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender su imagen pblica.

FACTORES CLAVE
La identidad corporativa ha de
1.ser diferente 2. ser atractiva 3. definirse visualmente 4. ser comprensible 5. dar credibilidad, confianza

6. ser fcil de recordar 7. ser perfeccionada 8. provocar inters

ir ms all de un simple logotipo

Qu es la marca ?
MARCA:
Este trmino es mucho ms global y recoge todos los aspectos que definen a una compaa, aspectos fsicos y abstractos: filosofa, personalidad, comunicacin, tono de voz, logotipo, look & feel, papelera Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

Caractersticas Marca / Nombre

Que sea..
EUFNICA: agradable al odo PRONUNCIABLE schweppes, beefeater CORTA cortty- trina que sea FCIL de reconocer y recordar DISTINTA de las marcas competidoras

que se ASOCIE al producto

que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS viva tours, amena, uni2

Una buena marca debe

ATEMPORAL
UNIVERSAL DURADERO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAOS Y VERSIONES (Color, b y n, papel, web)

SIMPLE

FCIL DE RECORDAR

ATRACTIVO

Reflejar la identidad de la empresa

Universalidad

Conoces el significado de alguno de estos 3 smbolos?

Evolucin
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.

Razones: Actualizar su imagen (modas, tendencias)

Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Evolucin
1900
1909 1948 1961 1995

Un largo camino

Forma
Realismo Abstraccin

Simplicidad

Componentes
Logotipo: compuesto por tipografa y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.

Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que

representa a una empresa sin utilizar tipografa.

Isologotipo: combina isotipo y logotipo,

contiene dibujo y tipografa.

Logotipo e Isotipo
Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o smbolo que representa una empresa, un producto, la celebracin de un acontecimiento , etc.

 Isotipo Es la parte grfica. Es la ilustracin que acompaa al logotipo. El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas. Hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompaarla de ningn texto

Antes de empezar
Recoger informacin sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Pblico al que se dirige
Qu tienen en comn estos 3 logos?

Bases para la realizacin de un logotipo

La inicial de un nombre: BMW, IBM Un determinado color: Coca Cola, Nivea Una silueta o rasgo: Wella, Derby Un smbolo abstracto: Nike, Reebok

Elementos bsicos
Forma Color

Fuente
Logotipo
Logotipo

logotipo

La forma
Algunos efectos que producen las figuras geomtricas cuando se las aplica en el diseo de un logo:

EL CRCULO

EL CUADRADO

EL TRINGULO

Repeticin de formas

Fuente
Las letras tambin pueden expresar estados y sentimientos

Hay tipos de letras que podemos llamar FEMENINOS y tipos de letras MASCULINOS

El color

El color: implicaciones
BLANCO:
limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO: nobleza, elegancia, discrecin, misterio, lujo

GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancola AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA:

(caliente)

alegra, energa, diversin, riesgo, calidez

AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad (sinonimo de frio) ROSA: inocencia, suavidad, calidez VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRN: tierra, severo, equilibrio, realismo

Qu transmiten?

Adivina

Tipos de logotipos e isotipos

Slo con el nombre:
En los primeros tiempos de los productos de marca era comn que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos; aplicaba, literalmente, su marca a sus mercancas. A medida que crecieron los negocios, las firmas autnticas quedaron sustituidas inevitablemente por firmas impresas, y se hizo corriente que los fabricantes pusieran anuncios advirtiendo que ningn producto que no lleve esta firma es autntico, o cuidado con las imitaciones; fjense en la firma. La firma era un indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentaban copiarla.

Kodak: Marca de materialy aparatos fotogrficos, Estados Unidos. Diseado por Brand Integration Gropup, 2006. El sucesor exclusivamente tipogrficodel smbolo de 1971, anarillo y rojo con la K/flecha, pretende generan un impacto ms universal e internacional y distanciar a la empresa de su pasado como marca de pelcula y revelado

Microsoft Corporation: Grupo de software de Estados Unidos. Este logo fue diseado por Microsoft (D: Scott Baker), 1987. En la dcada de los setenta, la empresa se conoca como Micro-Soft, la barra entre la o y la s transmite la idea de rapidez.

Philips: Grupo de electrnica y electrodomsticos, Pases Bajos. Diseado por Louis Christian Kalff en 1938. La logomarca ha sido adaptada a partir del smbolo corporativo original de Philips, en el que figuraban ondas y estrellas dentro de un crculo.

Johnson&Johnson: Productos sanitarios, Estados Unidos.Diseado por James Wood Johnson , 1886.Esta empresa fue fundada en Nueva Jersey, donde sigue teniendo la sede, como proveedora de vendajes quirrjicos antispticos. J&J an muestra la firma -modificada- de uno de los hermanos de los fundadores.

Walt Disney Company: Grupo de medios de comunicacin y entretenimiento, Estados Unidos. Diseado por Walt Disney, dcada de 1940. Una versin evolucionada y estilizada de la forma del fundador, que actualmente identifica un imperio meditico con ventas anuales que superan los veinticinco mil millones de

Con nombre y smbolo:

Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipogrfico caracterstico, pero lo sitan dentro de un simple smbolo visual: un crculo, un valo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos slo con el nombre, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el smbolo abstracto no ser lo bastante distintivo por s solo.

Iniciales:
"Lo que vale para GM e IBM vale tambin para m". Es tentador, para las empresas o las sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de muchas palabras. Tales nombres se basan, quiz, en una descripcin de sus actividades (Universal Winding Corporation, por ejemplo), o pueden ser la conjuncin de los nombres de dos socios (Cadbury-Schweppes, por ejemplo), o incluso pueden basarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de Wight Collins Rutherford Scott). La organizacin constata que el nuevo nombre es demasiado rgido, y opta por utilizar tan slo las iniciales. Entonces intenta recurrir aun conjunto de iniciales con carcter, distintivas, a travs, parcialmente, de la adopcin de un logotipo atractivo.

El logotipo de IBM surgi durante aos muchos cambios desde su creacin hasta los das de hoy a cambiado 6 veces, esto sucedi hasta 1972 que el diseador Paul Randr realiz su logotipo actual, aqu esta su grafica y su historia-

La compaa International Time Recording Company (ITR) comienza en 1888 en New York, el primer producto su primer producto eran registradoras. Este es el antecedente de IBM.

Asociativos:
Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el rea de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso grfico que representa instantneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumticos} y el escudo de armas al estilo britnico en el logotipo de British Airways.

Alusivos:
Como bien lo dice su nombre en este tipo de logos, el smbolo es alusivo a un aspecto relacionado con el producto o empresa. Por ejemplo las ondulaciones en el escudo de Philips aluden a las ondas de radio. Tambin se puede observar como el logo de mercedes es alusivo al volante de un automvil. Al crear logos alusivos, ser mas fcil que el publico entienda el mensaje de este.

Abstractos:
Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, las alusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prcticos, resultan abstractos. El logotipo triangular del National Westminster Bank, el logotipo de Chrysler y los recursos grficos de Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta categora.

MASCOTA
Personaje animado de un evento o de otra ndole.

Algunas Marcas en Bolivia

para la siguiente clase vamos a ver acerca del slogan o lema