Cmo influye la imagen del diseo en el empaque de producto?

Phd. MARVIN FLORES

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Un empaque es la cubierta o recipiente de un producto que le brinda proteccin, facilita su uso y conservacin, y le proporciona una importante comunicacin de marketing
Philipp Kotler

En un principio, los empaques eran meramente funcionales, es decir, brindaban proteccin al producto y hacan ms fcil su manejo a los consumidores.

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Beneficios del empaque para el producto:.

Contener y proteger al producto. Proporcionar informacin sobre el producto. Sugerir beneficios del producto. Sustentar el posicionamiento del producto. Segmentar al mercado. Publicidad en punto de venta. Diferenciacin contra otros productos de la categora. Motivar a la compra del producto.

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Sin embargo, hoy en da

Desde el punto de vista estratgico, el empaque ha tomado un papel ms complejo como herramienta competitiva en el punto de venta. La primera impresin jams se olvida... La realidad es que nunca tenemos una segunda oportunidad para causar una buena impresin, por lo que resulta evidente el papel que juega hoy en da el empaque como herramienta estratgica en mercadotecnia. Comit de Comercio
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Para productos que vendan el empaque es casi siempre:

La mejor y ltima oportunidad de vender

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El Diseo del empaque marca la pauta:

-Logra una mayor interaccin entre la marca de consumo masivo y el pblico (empaque, envase y vieta) -Es el mejor vehculo para comunicar cambios a la gente en la esencia del producto. -Mayor distincin en los puntos de venta

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El Diseo del empaque como ventaja:

Un torrente de colores, texturas, disposiciones, formas y materiales, nos envuelven diariamente en una guerra de diferenciacin entre los empaques de los productos que consumimos. Con la actual apertura de mercados, la competencia ha crecido y dentro de las estrategias reales de calidad y competitividad dentro de las empresas, el desarrollo de envases de alta calidad y tecnologa se ha convertido en una tendencia creciente y en evolucin.

Mas all de proteger, conservar, aislar y contener, el packaging es la herramienta de comunicacin ms valiosa que tiene la marca a la hora de comercializarse.

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Vivimos en una era virtual, en donde las experiencias sensoriales son la plataforma sobre la cual se sostiene el xito de numerosos productos. La creatividad en el diseo aporta ventajas sustanciales en este sentido.

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Razn por la cual es muy importante:

-Un manejo claro y peculiar de la tipografa
-Un diseo cautivante, para su pblico objetivo -Un pensamiento en la ingeniera de su empaque -Una disposicin jerrquica de la informacin

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Empaques estratgicos
el diseo, tanto en forma como en lo artstico debe de comunicar el equity de la marca, es decir, debe transmitir lo que una marca significa para el consumidor.
El empaque apoya y respalda la estrategia de mercadotecnia al comunicar en punto de venta los beneficios distintivos del producto.

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Caso Apple

Empaque de dispositivo mac para tv

Simple
Contemporneo persuasivo

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Caso Apple

Empaque por dentro

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Diseo como ventaja referencial

Una funcin esencial es lograr sobresalir de la competencia en punto de venta. Para ello es necesario un buen diseo con la combinacin de colores adecuada y un tamao de letras que lo diferencien de los dems. La prueba del cido es que, desde lejos, el consumidor reconozca e identifique el producto en anaquel.

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Caso cliente: SERVEPIL

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Caso cliente: Mister Donut

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Innovacin con creatividad

La innovacin siempre resulta atractiva en el diseo de un empaque, sin embargo, es importante que el consumidor perciba el valor agregado del producto contra los de la competencia. Es necesario innovar con creatividad, buscar nuevas aplicaciones, modificar el diseo mecnico del empaque, la colocacin y exposicin de las marcas en el diseo pero minimizando el costo incremental de la innovacin para no tener que modificar el precio final al consumidor.

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Caso Mac

Empaque iphone

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Caso Mac

Empaque iphone Empaque productos

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Caso Divine

Empaque chocolates divine

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Caso Promocional Apple

Empaque de regalo ipod

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Segmentacin de mercado
Cmo? con un mismo producto y diferente empaque es posible cubrir varios segmentos de mercado. Presentaciones ms sencillas, ms complejas, ms pequeas, ms grandes o ediciones limitadas. Lo anterior sucede en varias categoras de producto, lo importante es siempre identificar y tener en mente el mercado meta al que se enfoca y de esta manera disear la mezcla de mercadotecnia apropiada. Comit de Comercio
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Caso Red

Empaque para segmento ejecutivo

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Caso Bling h2O

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Caso Bling h2O

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Un buen diseo de empaque

-Mantendr las condiciones fundamentales de su funcin fsica. -Exaltar las propiedades del producto. -Comunicar de las caractersticas de elaboracin y detalle del producto. -Utilizar el diseo como un reto en la diferenciacin y en la constante reinvencin de la marca Evitar en gran medida el fracaso del producto.

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No hay productos que se vendan sin empaque, ni empaques sin diseo e investigacin, de la mano de diseadores, publicistas y personas de marketing se encuentra el futuro de importantes empresas, que a travs de su imagen venden sueos y satisfacen necesidades en todas las escalas humanas. Identificar cuales son los factores que maana marcarn la diferencia, es la tarea que debemos proponernos quienes trabajamos en este campo.
Tatiana Caraballo

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El diseo en un empaque evoca y transmite una personalidad de marca, como cierre de un sistema de comunicacin integrada y logra muchos de los objetivos que se plantea un producto desde sus inicios porque se lo cuenta directamente al consumidor Aparte de venderCAUTIVA Y CONVENCE

Fabiola Moreno

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Cmo influye la imagen del diseo en el empaque de producto?

M.A. Fabiola Moreno

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