MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

Comunicacin y sociedad Por Mg. Eduardo Paz Esquerre

1. Comunicacin y sociedad
La comunicacin es el fundamento de la vida social. Es un producto y, a la vez, productor social. Se estima que el nacimiento del hombre y la comunicacin (el lenguaje) son coetneos. El hombre no puede no-comunicar: todo lo que hay en el hombre comunica.

2. Qu es la comunicacin social?
Es una forma efectiva de influencia entre los seres humanos. La comunicacin social, a travs de diversos medios, sirve como elemento interrelacionador de los individuos, grupos humanos e instituciones por la distribucin y/o intercambio de informacin.

3. Caractersticas de los medios de comunicacin social

A) Los medios de comunicacin funcionan como instrumentos de produccin en donde los mensajes son objetos de consumo y mercanca que se comercializan.

B) Los medios de comunicacin social constituyen una forma efectiva de influencia entre los seres humanos, ligada al contenido de fondo que ofrecen.
C) Cumplen un papel preponderante en el desarrollo de los pueblos.

Caractersticas de los medios de comunicacin social

D) Posee una indiscutible ventaja de influenciacin vasta e inmediata. E) Generan variantes en el proceso comunicativo segn la naturaleza tecnolgica de los mismos, lo cual condiciona su facilidad o limitacin expresiva. F) Los llamados medios de comunicacin social en la prctica funcionan ms como medio de informacin que de comunicacin.

COMUNICACIN
COMUNICACIN es un proceso de elaboracin, transmisin, circulacin, recepcin, decodificacin e intercambio de informacin.
Es un proceso dinmico, bidireccional, porque la persona que cumple la funcin de receptor puede convertirse en emisor.

Factores de eficacia comunicativa

Eficiencia en el uso de la lengua (las personas dominan el mismo nivel de lengua). Actitud del emisor y el receptor para aceptarse mutuamente. Nivel de conocimiento. Contexto socio-cultural.

4. Funciones de los medios de comunicacin social

Informar Interpretar Opinar Entretener Educar

5. Evolucin de la comunicacin humana

Segn Daniel Bell, la sociedad humana ha visto cuatro revoluciones en el carcter de la comunicacin social: El lenguaje La escritura La imprenta La telecomunicacin

Evolucin de la comunicacin humana

Marshall McLuhan reconoce tres eras: Era prealfabtica (uso del lenguaje oral).

Era alfabtica (uso del lenguaje fontico e invencin de la imprenta).

Era electrnica (el telgrafo, la fotografa, el cine, la radio, la televisin, la computadora)

6. CLASIFICACIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

6.1. Medios de comunicacin social en la historia humana

I. VISUALES -Gestos, mmica. -Seales visuales diversas: seales de humo, cdigo de banderines, cdigo de luces y colores. -Tmulos, conos, monumentos. -Dibujo y pintura. -La escritura: libro, revista, peridico, comic, fotonovela, etc. -La fotografa.

Medios de comunicacin social en la historia humana

II. AUDITIVOS -Gritos, gruidos, bufidos, murmullos o chasquidos como los proferidos por los animales (en el hombre primitivo) -El habla -La msica -El telgrafo, el telfono, la radio -El disco, el cassette -El reproductor MP3

Medios de comunicacin social en la historia humana

III. AUDIOVISUALES -El cine -La televisin -La computadora -CD-ROOM, DVD, USB. -Reproductor MP4

6.2. Medios de comunicacin social en las Relaciones Pblicas

Medios impresos y grficos: peridicos, revistas, marcas, signos, smbolos, emblemas, vallas, paneles, carteles, avisos luminosos, fotografa, etc. Medio radial: programacin variada. Medio televisivo y cinematogrfico. Medios visuales de exhibicin y demostracin. Medios orales de accin personal: individual y grupal. Otros: INTERNET, diskettes, CD-ROOM, DVD, material multimedia.

7. COMUNICACIN EN EL MUNDO NATURAL

COMUNICACIN

CLASES

HUMANA

NO HUMANA

DOS FORMAS

COMUNIC. ANIMAL

COMUNIC VEGETAL

LINGSTICA

NO LINGSTICA

Instintiva

Estimulacin (luz, temperatura)

ORAL

ESCRITA

Auditivo

Visual

Tctil

Olfativo y gustativo

Comunicacin no lingstica
AUDITIVA Msica Ritmo Meloda Sonidos inarticulados OLFATIVA Olores Perfumes TCTIL Relieves Presin Contactos GUSTATIVA Sabores

Comunicacin no lingustica
VISUAL Mmica Gestos Banderines Grficos Pintura Iconos Dibujos Fotos Cine Grafemas Humo Luces Colores

LENGUAJE es toda forma de expresin de los pensamientos.

La multitud de lenguajes posible estn constituidos por signos y la ciencia que los estudia es la SEMIOLOGA

8. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN
- Emisor - Cdigo
Lgicos-objetivos (lingsticos, no lingsticos) Estticos-subjetivos (arte, ritos, ceremonias)

- Canal
Natural Tcnico (creado por el hombre)

- Mensaje - Contexto (Lugar o ambiente, acontecimientos) - Referente (Objetos de la realidad a los que se alude). - Receptor

Elementos de la comunicacin, explcitos o tcitos, presentes:

1) Un guardia de trnsito toca su silbato a un taxista que se cruz la luz roja del semforo en la esquina Gamarra-Bolvar. 2) Teodoro Rivero Aylln lee el libro Pueblo Continente de Antenor Orrego.

3) Julio Snchez escucha Radioprogramas del Per y se entera, en el noticiero, que un cicln ha matado 4000 personas en Birmania. Emisor-Cdigo-Canal-Mensaje-Contexto-ReferenteReceptor