Programa Etecom

Direccin Corporativa de Comunicacin e Imagen

Telefnica de Argentina Febrero 2013

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Objetivos

Generales del programa:

Estimular la competitividad de los futuros profesionales. Fomentar un mayor nivel acadmico. Crear una relacin a largo plazo con las universidades. Facilitar relaciones tanto con miembros del jurado, referentes acadmicos como con jvenes profesionales (futuros talentos).

De Comunicacin:

Difundir a travs de distintas acciones de comunicacin el lanzamiento del programa Etecom, como un proyecto institucional que busca reconocer y destacar la calidad de los mejores trabajos universitarios afines a las carreras de comunicacin, con nfasis en las tcnicas y quehaceres periodsticos, a fin de estimular a los futuros profesionales en el ejercicio de su actividad. Comunicar masivamente la apertura del concurso a todas las universidades del pas para sumarse a este programa. Dar a conocer al ganador local en un evento pblico en presencia de las autoridades acadmicas, jurado, directivos de Telefnica y medios ms destacados.

Equipo Informar los finalistas elegidos por categora antes de la premiacin final.

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Etapas y reas involucradas

Pre produccin: Generales: Armado Plan Etecom Definicin de instancias Eleccin de jurado, categoras a premiar y temticas para presentar los proyectos. Equipos responsables: RRII: Santiago Gonzlez Listar universidades nacionales y privadas para realizar la convocatoria masiva del lanzamiento del programa. Coordinacin con las universidades para presentar el programa. Legales: a definir Definir reglamento para presentar ante las autoridades acadmicas y bases para el concurso. Publicidad: Mara farhat Diseo de afiches y trpticos. Confeccin de carpeta de presentacin para las universidades. Fichas de inscripcin. Comunicacin 2.0: Alejandro Marticorena Creacin de pgina para alojar todo el material para las universidades e informacin para que los interesados puedan consultar. Ver canales online para viralizar y reforzar el lanzamiento del programa Etecom.

Equipo

Prensa: Aldana Micheloni y Beln Mulieri Elaboracin plan de prensa. Propuesta de encuentro con periodistas para anunciar el lanzamiento del programa. Difusin masiva a travs de nota de prensa con el lanzamiento del concurso. Comunicacin Interna: a definir Difusin del lanzamiento del programa.
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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Etapas y reas involucradas

Pre produccin: Consideraciones

Si bien la convocatoria a las universidades tanto pblicas como privadas ser masiva, se sugiere en esta primera
edicin del concurso acotar el nmero basndonos en la sugerencia que nos puedan aportar desde institucionales.

Asimismo, se aconseja limitar las temticas para presentar los proyectos para evitar presentaciones con temas
polticos, religiosos o cuestiones en dnde la compaa se pueda ver afectada.

Evaluar si se contemplan las mismas cinco categoras (prensa escrita, fotografa, comunicacin radial, audiovisual y
prensa digital) o se adopta menos o nuevos criterios para la evaluacin. Sugerimos focalizarnos en comunicacin audiovisual y prensa digital.

El jurado estar integrado por cinco miembros, tres de los cuales debern ser personalidades relacionadas con
temas de comunicacin, cultura, arte, mundo acadmico o intelectual y dos directivos de Telefnica a designar. Se sugiere incluir en el jurado a periodistas que adems de ejercer en medios tengan experiencia de enseanza acadmica.

Definir si se premiar adems del ganador del concurso a los ganadores por cada categora. Adems, evaluar si se
puede otorgar como premio un estmulo econmico para el finalista o una pasanta en algn pas de Latinoamrica con todo pago.

Equipo

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Metodologa

Realizar un plan de comunicacin integral que contribuya a difundir el objetivo de las distintas etapas del proyecto, contemplando distintas reas y equipos de trabajo:

Comunicacin estructurada: Publicidad Comunicacin no estructurada: Prensa Comunicacin 2.0: Redes Sociales

Comunicacin interna: Medios o canales Internos

Otros: Presencia en Universidades/fotos/eventos externos

Equipo

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Lnea de tiempo

Lanzamiento del programa convocatoria masiva a Universidades Presentacin del programa a las universidades (RR II)

Plan de accin general Seleccin de universidades y contactos Abril

Eleccin de los finalistas por categora (a cargo del jurado)

Premiacin del ganador

Mayo Elegir jurado y enviar invitacin formal

Junio

Julio

Agosto

Comunicacin estructurada para instituciones y Plataforma medios Equipo programa marco legal

Envo del material a las universidades: afiches y fichas de inscripcin

Recepcin de trabajos

Web ad hoc para alojar informacin y material tanto para las universidades como para los estudiantes
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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Comunicacin No Estructurada - Prensa

Etapa lanzamiento del programa:

Encuentro informal con aquellos periodistas de los medios ms significativos y afines a la temtica
para anunciar el lanzamiento del programa. Voceros sugeridos Eduardo Bonal por Institucionales y Alejandro Lastra o Jos Luis Rodrguez Zarco por Comunicacin.

Refuerzo del lanzamiento ante periodistas con comunicado de prensa a medios segmentados
nacionales y medios del interior afines a las temticas que se trabajar en los proyectos y orientados a educacin.

Refuerzo de la informacin a travs del sitio ad hoc y de los canales online de Telefnica que ms
se ajusten a difundir este programa. Etapa durante el concurso:

Confeccionar comunicado de prensa como refuerzo del avance del concurso con la cantidad de
trabajos presentados y aquellos elegidos como primeros por cada categora.

Equipo Etapa final de premiacin:

Rueda de prensa para anunciar al ganador del concurso. El evento contempla la asistencia de
autoridades acadmicas, jurado, principales directivos y voceros de Telefnica.

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Comunicacin Estructurada - Publicidad

A completar por Mara

Equipo

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Comunicacin 2.0

A completar por Ale Marticorena

Equipo

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Comunicacin Interna

A completar por equipo Walter Montagni

Equipo

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Programa Etecom (Estmulo Telefnica a la Comunicacin) Mensajes a transmitir

Equipo

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