Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Fernando Mazzarolo
FGV - Setembro 2003
Fernando Mazzarolo
Gerente Geral Mead Johnson Brasil e
Diretor de Consumo Bristol Myers - Squibb
Vice-Presidente de Marketing Coca-Cola
Diretor de Marketing Elma-Chips
Diretor de Marketing Kellogg’s
Formado em Engenharia pelo IMT-Maua
Pós-Graduado em Marketing pela ESPM e
em Administracao pela FGV-CEAG/SP
Era uma vez ...
um mundo em que o
Plano de Mídia era bem fácil ...
... Novela III da Globo
Principalmente com a ajuda
de boas campanhas de
propaganda
Mas, de repente, tudo ficou
mais complicado ...
Concorrência
Promoção de Eventos
Internet
TV a cabo
OOH
Cinemas - Multiplex Painéis, Ônibus, Táxis
Enquanto isso, a Novela III...
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1980 2000
Portanto, hoje o
Planejamento de Mídia
é fundamental para
alcançarmos de forma
eficiente nossos consumidores
Planejar mídia é saber ...
Entender o GRP
Escolher bem o target
Definir táticas da campanha
Escolher o meio de comunicação ideal
Usar o feeling
GRP – Gross Rating Point
– Idade: crianças/jovens/adultos/todos
– Sujeito a sazonalidade
70%
50%
30%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
cobertura
Enquanto a combinação ...
200
100
95,9
94,9 19,5
150
95 92,7 29,7 29,7
100
90 37,0 37,0 37,0
50
85 88,4 88,4 88,4 88,4
0
TV TV + RD TV + RD + TV + RD +
Mag Mag + News
TV RD Mag News
Um caso real ... Coca-Cola
100
100
98
96 94
94
92 90
90
88
86
84
2000 2001 2002
+ 7.5
+ 4.4