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ENTORNO DE MARKETING
Todos los actores y fuerzas que influyen en la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocios de manera eficaz con su mercado meta. Incluye:
Microentorno fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. Macroentorno fuerzas mayores de la sociedad que afectan a todo el microentorno.
EL ENTORNO DE MARKETING
Demogrfico
Empresa
Cultural
Pblicos
Econmico
Proveedores
Empresa
Poltico Competidores
Clientes
Natural
Intermediarios
Tecnolgico
El microentorno
Empresa
Pblicos
Fuerzas que afectan la capacidad de una empresa para servir a sus clientes
Proveedores
Competidores
Clientes
Intermediarios
EL MICROENTORNO DE LA EMPRESA
EL MICROENTORNO DE LA EMPRESA
MERCADOS DE CLIENTES
Mercados internacionales Mercados de consumidores
Empresa
Mercados del gobierno Mercados de revendedores Mercados industriales
EL MACROENTORNO
Demogrfico Cultural
Fuerzas que crean oportunidades y representan amenazas para una empresa
Econmico
Poltico
Natural Tecnolgico
EL MACROENTORNO DE LA EMPRESA
Desplazamientos geogrficos
Mudarse al Sunbelt y los suburbios (MSA)
Mayor educacin
Aumento en la matrcula universitaria y en quienes trabajan en oficinas
ENTORNO ECONMICO
Desarrollo econmico
Cambios en ingresos
ENTORNO NATURAL
Ms intervencin del gobierno
Mayor contaminacin
Escasez de materiales
EL MACROENTORNO DE LA EMPRESA
Tecnolgico fuerzas que crean productos y oportunidades de mercado nuevas. Poltico leyes, dependencias y grupos que influyen en las acciones de marketing o las limitan. Cultural fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y comportamientos bsicos de una sociedad.
ENTORNO TECNOLGICO
Cambios vertiginosos Altos presupuestos para R & D
Mayor regulacin
ENTORNO POLTICO
Ms leyes
ENTORNO CULTURAL
De uno mismo Perspectivas que expresan De la De las valores Naturaleza organizaciones De la sociedad Del Universo
De otros