Sunteți pe pagina 1din 16

ANALIZA DE BRAND

Visan Stefan Adrian Matei Ancuta Nicoleta Marmureanu Raluca

SCURT ISTORIC

1878 Fabrica de bere Ursus a fost fondata la Cluj

1927 Proces de modernizare, fabrica isi schimba numele in Ursus Fabrica de Bere S.A. 1929 Fuzionarea cu Fabrica de bere Turda 1958 Fabricarea primei beri pasteurizate din Romania si distributia catre Bucuresti si Constanta 1996 Ursus lanseaza prima bere romaneasca la cutie

2005 SABMiller achizitioneaza compania care a fost denumita Ursus Breweries

CERCETAREA DE PIATA
Beneficii: gust bun, produs romnesc, calitate ridicat. Motivaii: M face s m simt comfortabil, este prietenul meu la distracie. Dac berea ar fi o persoan, ar fi cel care ncepe distracia i cel care o ntreine. Fr el, prietenii s-ar ntlni, dar nu ar mai fi att de distractiv.

IDENTITATEA BRANDULUI
Publicul int: <40 ani Consumatorul Ursus are un dezvoltat sim al umorului, leag prietenii, e spontan, tie s se bucure i s fie n mijlocul oamenilor. Apreciaz cel mai mult familia i prietenii. Crede c lucrurile cu adevrat bune sunt cele de calitate, fr a face compromisuri.

IDENTITATEA BRANDULUI

Logo

Urs animal impuntor al pdurii Coroana Supremaie, regele berii n Romnia Bere Cluj, Fondat 1878 si Premium sugereaz tradiie, unitate i supremaie

IDENTITATEA BRANDULUI

Culorile specifice brandului Ursus i ale organizaiei Ursus Breweries sunt negru, auriu, rou i verde
Simplitate

Cldura, Supremaie

Naturalee

Activ, independent

Slogan: Regele berii n Romnia Tradiie, Supremaie, Premium

Obiective pe termen lung: prin meninerea reetei tradiionale i prin mbuntirea tehnologiilor de producie i ambalare, firma dorete s devin liderul productorilor de bere pe piaa romneasc.

CONCURENTA
Brau Union S.A. - Membr a grupului Heineken Interbrew. - Membr a grupului Heineken

United Romanian Breweries Bereprod SRL

GAMA PRODUSE
Ursus Premium, Ursus fr alcool, Ursus Cooler, Ursus Cooler fr alcool, Ursus Black, Ursus nefiltrat.

MEDIUL BRANDULUI
Supermarket HoReCa

PUBLICITATE
Berea Ursus i face cunoscut prezena prin panourile stradale din fiecare ora, tricouri inscripionate cu numele mrcii, epci, bannere, etc.

PUBLICITATE
Spot publicitar ce pune accentul pe individualitate, distracie, relaiile strnse cu prietenii.

REVIGORAREA BRANDULUI
Revigorarea brandului URSUS a constat n: - modificarea uoar a logo-ului; - inventarea siglei cu capul de urs; - noi ambalaje;

- o nou strategie publicitar.

REVIGORAREA BRANDULUI
Tradiie Dinamism Supremaie Ambiie

REVIGORAREA BRANDULUI

Datorit faptului c a fost adesea asociat cu elemente care exprim duritatea (gheaa, muntele, racheta sau ncercrile vieii), dar i cu persoane care au reuit n via (cntrei, fotbaliti,gimnati, inventatori etc.), se poate aprecia c Ursus este un brand puternic. Mai mult, el este unul extrovertit, care ador competiia i adrenalina i pune mare pre pe buna dispoziie, distracie, ieirile cu prietenii. De asemenea, este un brand puternic, energic i vioi prin faptul c este promovat prin aciuni desfurate ntr-un ritm alert i prin melodii i sunete specifice.