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PLAN DE MARKETING

Empresa MANGO

POLITICA DE PRODUCTO
oPRODUCTOS:

Prendas de vestir Calzado Complementos Productos de aseo

POLITCA DE PRODUCTO
oLNEAS

DE PRODUCTO:

Sport: informal, moda joven y espontnea Suit: formal, ocasiones especiales sofisticadas Casual: informal, pblico ms amplio, entre Suit y Sportwear MngJEANS: ropa vaquera, camisetas muy actuales.

POLITICA DE PRODUCTO
oSEGMENTACIN:

A QUIN SE DIRIGE?

Pblico femenino 25-45 aos Urbano, independiente, Nivel adquisitivo medio-alto Desea prendas bsicas y fashion.

POLITICA DE PRODUCTO
oESTRATEGIA

1) Innovacin y permanente lanzamiento de nuevas colecciones y prendas. 2) Calidad. Sistema de certificacin de calidad segn norma ISO 9001 3) Segmentacin del mercado internacional por reas geogrficas, diferenciado el producto para cada segmento: o Pases fros: prendas + abrigo, + grandes o Pases asiticos: prendas + pequeas o Pases clidos: prendas + ligeras y frescas o Pases rabes: chador + creativo, cerrar escotes, alargar faldas

COMPETITIVA:

POLITICA DE DISTRIBUCIN
oLOGSTICA:

Objetivo: conseguir el abastecimiento de los puntos de venta en funcin de la rotacin y la previsin de ventas. 30 % de los envos son directos:
o

Del productor a las tiendas sin pasar por almacn de Barcelona.


VENTAJAS: Reducir tiempos Reducir coste de transporte

POLITICA DE DISTRIBUCIN
oESTRATEGIA

DE CRECIMIENTO:

FRANQUICIA
Requisitos: Inversin mnima: 500.000 Local en calle comercial o centro comercial, superficie mnima 300 m2 + 30% almacen Poblacin mnima 80.000 habitantes.

POLITICA DE DISTRIBUCIN
oVENTAS

A TRAVS DE INTERNET: www.mangoshop.com

Dnde? Entre Reino Unido y Alemania representan el 50% de las ventas. Tambin en Espaa y Francia Quin? Chica de 20 a 30 aos. Cunto se gasta?. Una media de 156 Apenas hay devoluciones. Sistema de asistencia remota Inquiero Webcare, que atiende a los clientes en el momento de realizar las compras

POLITICA DE PRECIOS
oESTRATEGIA

Principio de temporada: PRECIOS ALTOS, productos novedosos y exclusivos diseos Periodo de rebajas: PRECIOS BAJOS para
o o

la rotacin de las prendas Captar segmentos ms sensibles al precio

oPOLTICA

DE PRECIOS MEDIOS-ALTOS Competidores: Zara (precios ms bajos) oSITUACIN DEL SECTOR competencia extranjera (costes ms baratos) precios Solucin: presencia en mercados internacionales

POLITICA DE COMUNICACIN
oOBJETIVOS

grado de notoriedad Reforzar y consolidar su imagen de marca moderna y actual Reforzar un slido posicionamiento de los productos. oCMO? Utilizando MODELOS de gran prestigio: Claudia Schiffer, Naomi Campbell Comunicacin de sus productos en Internet Catlogos Promociones de ventas Decoracin de sus establecimientos

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