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Empresa MANGO
POLITICA DE PRODUCTO
oPRODUCTOS:
POLITCA DE PRODUCTO
oLNEAS
DE PRODUCTO:
Sport: informal, moda joven y espontnea Suit: formal, ocasiones especiales sofisticadas Casual: informal, pblico ms amplio, entre Suit y Sportwear MngJEANS: ropa vaquera, camisetas muy actuales.
POLITICA DE PRODUCTO
oSEGMENTACIN:
A QUIN SE DIRIGE?
Pblico femenino 25-45 aos Urbano, independiente, Nivel adquisitivo medio-alto Desea prendas bsicas y fashion.
POLITICA DE PRODUCTO
oESTRATEGIA
1) Innovacin y permanente lanzamiento de nuevas colecciones y prendas. 2) Calidad. Sistema de certificacin de calidad segn norma ISO 9001 3) Segmentacin del mercado internacional por reas geogrficas, diferenciado el producto para cada segmento: o Pases fros: prendas + abrigo, + grandes o Pases asiticos: prendas + pequeas o Pases clidos: prendas + ligeras y frescas o Pases rabes: chador + creativo, cerrar escotes, alargar faldas
COMPETITIVA:
POLITICA DE DISTRIBUCIN
oLOGSTICA:
Objetivo: conseguir el abastecimiento de los puntos de venta en funcin de la rotacin y la previsin de ventas. 30 % de los envos son directos:
o
POLITICA DE DISTRIBUCIN
oESTRATEGIA
DE CRECIMIENTO:
FRANQUICIA
Requisitos: Inversin mnima: 500.000 Local en calle comercial o centro comercial, superficie mnima 300 m2 + 30% almacen Poblacin mnima 80.000 habitantes.
POLITICA DE DISTRIBUCIN
oVENTAS
Dnde? Entre Reino Unido y Alemania representan el 50% de las ventas. Tambin en Espaa y Francia Quin? Chica de 20 a 30 aos. Cunto se gasta?. Una media de 156 Apenas hay devoluciones. Sistema de asistencia remota Inquiero Webcare, que atiende a los clientes en el momento de realizar las compras
POLITICA DE PRECIOS
oESTRATEGIA
Principio de temporada: PRECIOS ALTOS, productos novedosos y exclusivos diseos Periodo de rebajas: PRECIOS BAJOS para
o o
oPOLTICA
DE PRECIOS MEDIOS-ALTOS Competidores: Zara (precios ms bajos) oSITUACIN DEL SECTOR competencia extranjera (costes ms baratos) precios Solucin: presencia en mercados internacionales
POLITICA DE COMUNICACIN
oOBJETIVOS
grado de notoriedad Reforzar y consolidar su imagen de marca moderna y actual Reforzar un slido posicionamiento de los productos. oCMO? Utilizando MODELOS de gran prestigio: Claudia Schiffer, Naomi Campbell Comunicacin de sus productos en Internet Catlogos Promociones de ventas Decoracin de sus establecimientos