Sunteți pe pagina 1din 8

Stereotipuri de gen

Imaginea femeii in printurile anilor 50-60 comparativ cu imaginea femeii in printurile recente

Sex,Gen,Sexism

Sex: reprezentare bazat pe tipul de corp pe care l au brbaii i femeile Gen:descrie practicile i ideile care constituie masculinitatea i feminitatea,este influenat de organizarea societatii i limitrile acesteia. Sexism:descrie orice atitudine,acord de purtare instituionalizat sau politic ce favorizeaz un sex asupra altuia.

Influena Mass-Media asupra genului i publicitaii


Mitul Peterii modern!

De ce este importanta?

Imaginea folosit n mass-media pentru a reprezenta genul i influeneaz pe publicitari tocmai prin faptul ca i influeneaz pe consumatorii de programe TV i pres, iar publicitarii sunt nevoii si adapteze discursul publicitar la credinele i tendinele ce apar n via consumatorului.

Obiective si ipoteze in cercetare

Contrar legilor recente ce protejeaz imaginea femeii, sexismul nu a disprut din discursul publicitar, fiind la fel de prezent acum ca n anii 50-60.Dei stereotipurile de gen au suferit modificri influena lor asupra mentalitaii sociale este mare.Studierea celor dou tipuri de printuri ne ajut s avem o idee asupra acestor modificri i a factorilor care au influenat schimbarea.

De la gospodina supus la obiect al dorinei sexuale

Este cunoscut faptul c publicitatea abund de imagini sexiste la adresa femeilor dei legea i morala interzic disciminarea sexual publicitarii o folosesc constant. Diferenele apar la nivel de imagine a femeii, dac cea din printurile vintage este artat ca fiind ngrijit la modul subtil, cea din printurile actuale debordeaz de sexualitate, este mbracat sumar i expune corpul ntrun mod ostentativ i are o via social activ. n ambele tipuri de printuri se poate obseva o tendina de degradare a imaginii femeii, n care brbatul este cel care alege, cel dominant. n printurile anilor 50-60 dependena femeii de so este foarte bine reprezentat, aceasta neputnd s i ndrepte atenia asupra altor lucruri dect cele care o ajut s-i ndeplineasc rolul ct mai bine,ea constant ncercnd s mbuntaeasca modul n care i trateaz pe cei din jur. Femeia modern descris de industria publicitara este interesat de lucruri materiale, de calitatea vieii proprii, de sexualitate,relaii sociale i ca fiind obiect al dorinei sexuale.

Trebuie s nelegem c imaginea genului aa cum este ea reprezentata n mass-media i publicitate nu este ntotdeauna cea care corespunde realitii i c tocmai expunerea noastr la astfel de reprezentari standardizate ne influeeaz viziunea asupra genului, c nsi natura uman este cea vinovat pentru acceptarea acestei gndiri impuse prin imaginea genului i c studiate aceste reprezentri pot fi schimbate i pot fi aezate intro poziie corect pe scara gndirii i a istoriei. Femeia a evoluat iar prezentarea ei in acelai mod stereotipic folosit cu decenii n urma nu mai este n concordana cu realitatea, femaia a devenit un membru de baz al sferei publice nu doar al celei private i drept urmare este cazul s recunoatem meritele acesteia i lupta pe care a dus-o, prin a o reprezenta exact aa cum este ea la momentul actual i nu folosind stereotipuri vechi bazate de patriarhat i considerente sexuale.Femeia este astzi la fel de liber ca orice brbat sa i aleag i expun sexualitatea dupa bunul plac respectnd totui niste norme morale i sociale. Dac publicitarii vor alege s renunte la reprezentarea femeii folosind stereotipuri de gen rmane de vzut.