Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PIAA TURISTIC
5.1. Coninutul i caracteristicile pieei turistice 5.2. Cererea i consumul turistic 5.3. Oferta i producia turistic 5.4. Preurile produselor turistice 5.5. Tendine actuale pe piaa turistic
n funcie de motivaii, aflate n strns legtur cu ocupaia i educaia, cu vrsta i personalitatea individual, se identific: Turiti psihocentrici Turiti cvasipsihocentrici Turiti mid-centrici Turisti alocentrici Turiti cvasialocentrici Oscilaiile sezoniere ale activitii turistice sunt determinate de condiiile de realizare a echilibrului ofertcerere i se concretizeaz printr-o mare concentrare a fluxurilor de turiti n anumite perioade ale anului calendaristic, n celelalte remarcndu-se o reducere important sau chiar o stopare a sosirilor de turiti. Variaiile sezoniere sunt provocate de: Cauze naturale (succesiunea anotimpurilor, condiiile de clim, varietatea i atractivitatea valorilor culturale, periodicitatea manifestrilor trguri, festivaluri etc.) Cauze economico-organizatorice (structura anului colar i universitar, regimul concediilor, creterea duratei timpului liber i redistribuirea acestuia, obiceiuri, etc.)
Implicaiile sezonalitii asupra activitii turistice: Utilizarea incomplet a bazei materiale Utilizarea incomplet a forei de munc Efecte asupra costurilor i a calitii Efecte asupra rentabilitii Scderea nivelului de satisfacie al consumatorilor Suprasolicitarea bazei materiale
Analiza curbelor de variaie sezonier ilustreaz existena a trei etape (momente) n evoluia cererii i, respectiv, a circulaiei turistice, de-a lungul unui an calendaristic: Sezonul (cu un vrf sau chiar dou n cazul activitii bisezoniere), caracterizat prin intensitatea maxim a cererii nceputul i sfritul sezonului (sau perioadele de pre- i postsezon), n care cererea este mai puin intens, cu tendin de cretere sau descretere, dup caz Extrasezonul, particularizat prin reducerea substanial sau chiar ncetarea solicitrilor pentru serviciile turistice
Suprapunerea curbelor de variaie sezonier a activitii turistice din ara noastr, arat o concentrare puternic, n sezonul cald, pentru toate formele de turism (cca. 65% din sosirile de turiti strini sunt n lunile iunie septembrie; de asemenea, tot n aceast perioad se manifest cca. 60% din solicitrile turitilor romni) Cele mai eficiente soluii de reducere a efectelor negative ale sezonalitii s-au dovedit a fi prelungirea sezonului i etalarea vacanelor. Printre mijloacele mai importante, ce stau la ndemna organizatorilor de turism, n acest sens, se numr msurile cu caracter economico-organizatoric, de dezvoltare a ofertei, de diversificare a serviciilor i ridicarea calitii acestora, practicarea unei politici de preuri difereniate, n funcie de etapele sezonului, dezvoltarea i intensificarea promovrii turistice etc.
Complexitatea i eterogenitatea sunt expresia faptului c oferta i producia turistic sunt alctuite dintr-un amalgam de elemente; acestea se difereniaz: Din punct de vedere al coninutului: Atractive (resursele turistice) Funcionale (echipamentele i serviciile) Din punct de vedere al comportamentului: Rigide (atraciile i echipamentele) Variabile (serviciile) Din punct de vedere al sectorului economiei din care provin: Naturale Industriale Agricole Transporturi Creterea diversificat, alt caracteristic a ofertei, este consecina eterogenitii componentelor dar, mai ales, a rigiditii unora din ele.
Rigiditatea se manifest sub diverse forme, i anume: Prin imobilitate, produsele turistice neputnd fi expediate n vederea ntlnirii cu cererea i realizrii consumului, este necesar i deplasarea turitilor, iar aceasta pune o serie de probleme suplimentare, mai ales n cazul turismului internaional. Prin imposibilitatea stocrii produselor n scopul satisfacerii unor nevoi viitoare sau acoperirii unor oscilaii brute ale cererii Prin capacitatea limitat n timp i spaiu a atraciilor, echipamentelor i chiar forei de munc.
Caracterul rigid, inelastic al ofertei limiteaz posibilitile alinierii acesteia la variaiile cererii, determinnd o alt caracteristic, i anume inadaptabilitatea relativ sau adaptabilitatea parial i imperfect la cerere.
Rigiditatea i condiiile de exploatare a capacitilor existente, n special de cazare, antreneaz dezechilibre ntre ofert i cerere. Pot aprea astfel, situaiile de ofert subutilizat i de insuficien a ofertei.
Cele mai importante trsturi ale preurilor produselor turistice sunt: Preurile se difereniaz n timp (sezonalitate) i spaiu (locaie) n funcie de productor (confort, experien, notorietate) i consumator (reduceri n funcie de categoria socio-profesional) Caracter inflaionist (inflaia prin costuri, inflaia prin cerere, inflaia importat) Formarea relativ independent de raportul cerere-ofert (asociaii profesionale, lanuri voluntare) Influen regulatoare limitat asupra pieei (cererii i consumului , n principal) n privina modalitilor concrete de determinare a preurilor, trebuie s se in seama de costurile materiale, salariale, de funcionare, de gestiune, TVA, marja de profit a productorului i /sau comerciantului. n funcie de specificul serviciului turistic (transport, hotelrie, alimentaie) se pot face adaptri. n cazul programelor turistice (aranjamente IT), n stabilirea preului sunt luate n calcul, sub forma cheltuielilor directe, preurile prestaiilor individuale standard (transport, cazare, alimentaie, agrement sau tratament), cheltuielile administrative i de organizare a activitii, comisionul ageniei sau touroperator-ului i TVA. Se mai includ, dup caz, gratuiti, cheltuieli cu asigurarea turistului, cheltuielil de promovare, etc.
n privina dezvoltrii unei palete de produse turistice noi se detaeaz cteva orientri: Crete interesul pentru vacanele tematice Se bucur de o atenie deosebit cazarea dispersat Creterea ponderii vacanelor la mare distan Crete fluxul cltoriilor pentru cumprturi sau pentru alte motive mai puin turistice n comercializarea vacanelor, alturi de intermediarii consacrai se implic tot mai mult companiile aeriene, lanurile hoteliere, cu efecte asupra canalului de distribuie, preului, condiiilor de comercializare. Crete ponderea ofertei de vacane ieftine Promovarea formelor ecologice de petrecere a vacanei, paralel cu sporirea responsasbilitilor statului, organismelor de turism, turitilor nii n dezvoltarea turismului durabil, cu protejarea resurselor.