MESAJE SUBLIMINALE IN PUBLICITATE

Un mesaj subliminal este un semnal sau un

mesaj introdus ntr-un alt mediu, destinat s treac sub limitele normale ale percepiei umane. Aceste mesaje nu pot fi recunoscute de contientul uman, dar pot afecta subcontientul, influennd pozitiv sau negativ gndurile i aciunile subiectului. Termenul a fost folosit pentru prima dat de ctre E.W. Scripture, n 1898, n publicaia The New Psychology.

1957
Isteria mesajelor publicitare subliminale a fost lansat n 1957, cnd cercettorul din domeniul marketingului James Vicary a susinut c a reuit s msoare influena unor astfel de semnale asupra consumatorului. Vicary a anunat c a condus un test ce a durat ase sptmni n Fort Lee, New Jersey, ntr-un cinematograf. n timpul difuzrii filmului Picnic, Vicary ar fi folosit un proiector ce insera cadre cu o durat de 1/3.000 de secunde n care apreau mesajele Bei Coca-Cola i V e foame? Mncai popcorn, la interval de cte 5 secunde. Vicary susinea c testul su s-a soldat cu o cretere a vnzrii de popcorn i Coca-Cola cu 57,8%, respectiv 18,1%. Publicarea acestor rezultate a declanat un imens scandal mediatic, iar n 1958 televiziunile au interzis utilizarea de mesaje subliminale.

 Mesajele subliminale sunt folosite pentru a influena

cumprtorii chiar i acum, arat cercettorul Martin Lindstrom n cartea sa buy.ology. Unele magazine folosesc drept muzic de fundal melodii jazz sau latino ce au inserate nregistrri ale unor mesaje imperceptibile contientului nostru. Aceste mesaje fie te mbie s cumperi mai mult, fie ncearc s combat furtul din magazin: Nu te gndi la pre, Imagineaz-i cum ar fi s l ai sau Nu-l fura, te vor prinde sunt sintagmele ce se aud timp de cteva fraciuni de secund. Reprezentanii unuia dintre lanurile de magazine n cauz susin c vnzrile leau crescut cu 15%, n timp ce furtul din magazin a sczut cu 58%.

 n luna ianuarie a anului 2007, n timpul

emisiunii Iron Chef America de pe canalul Food Network, a aprut pentru o fraciune de secund logoul McDonalds. Canalul a fost acuzat de publicitate subliminal, dar Food Network susine c a fost vorba de o simpl greeal din partea productorilor. Alte companii de fast food i-au asumat ns publicitatea subliminal.

 Exist speculaii conform crora acest tip de mesaje

a fost folosit i n filmele artistice, pentru a induce o anumit stare n rndul privitorilor. n 1973, n timp ce urmrea filmul Exorcistul la cinema, un spectator a leinat i i-a spart mandibula de scaunul din fa. Acesta a dat n judecat productorii filmului i compania Warner Bros., susinnd c imagini subliminale cu faa alb a unui diavol i-au provocat atacul. n 1999, unii spectatori ai filmului Fight Club i-au acuzat pe productori c au introdus mesaje subliminale pentru a ntri caracterul revoluionar al filmului. Imaginile subliminale ar fi constat n cadre pornografice cu Brad Pitt.

 Interdicia de a folosi publicitatea subliminal nu mai exist n SUA sau n Marea Britanie, dar ea

este trecut n Legea romn a audiovizualului, la articolul 27, alineatul 3: Tehnicile subliminale sunt interzise n publicitate i teleshopping. Un studiu al Organizaiei Naiunilor Unite a ajuns la concluzia c implicaiile culturale ale ndoctrinrii subliminale reprezint o ameninare major la adresa drepturilor omului n lumea ntreag.