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TEMAS DE LA SESION:
VIEJA ECONOMIA
Produccin masiva estandarizada, economa de escala de produccin y costo mnimo
Producto: uniforme y estandarizado Ciclo vida del producto: larga Precio: Costo por unidad + margen de utilidad.
Marketing
VIEJA ECONOMIA
Competencia Darwinista Competencia tradicional entre empresa va precio-calidad. Maximizar participacin en el mercado (market share). Enfoque divisional, Departamento de manufactura y ventas. Fabricacin y produccin por pronstico.
NUEVA ECONOMIA
Competencia de Mercado
Competencia cooperativa va alianzas estratgicas: (competidores, clientes y proveedores). Se busca la participacin en el mercado y los clientes ms rentables (custome share). Enfoque de proceso: Sistema T Sistema de Manufactura y Marketing Integral Inteligente: SM2I2 Produccin por orden: taylor made con sistemas de manufactura de especializacin flexible.
Enfoque Operacional: Sistema de Manufactura y Marketing Fuente de Ventaja Competitiva Tipo de Organizacin
NUEVOS
A productos con valor agregado A procesos que agregan valor A enfoque en el mercado A presencia en mercados internacionales
De limitada innovacin
De competitividad en precios De competitividad aparente
A capacidad innovadora
A competitividad mltiple A competitividad real
Administrador Promedio
Adminit. 19%
Administrador Eficaz
Comunic. 44%
De lo operativo a lo Estratgico
Operar:
Organizar: conjunto de actividades desarrollo de la estructura metodolo gas de actividades generadores de resultados
Dirigir:
actuar sobre la organizacin la operacin
Dirigir
Personas
Mercado Laboral
Organizar
Estructura
Organi zacin
En Operar
Producto / Servicio
Clientes
Resultados
de la Empresa
Accionistas
Entorno
Cultura
Elementos Organizacionales
Planeando con el lado izquierdo y Gerenciando con el derecho Henry Mintzberg Derecho Intuitivo Simultneo Relacional Visual Casustico Implcito El Cerebro Izquierdo Lgico Lineal Secuencial Argumental Analtico Explcito
Visin Estratgica
Capacidad de
transmitir la visin Conferir poder Direccin y Gestin Innovadora
Misin Empresarial
Ejemplos
Walt Disney: hacer feliz a la gente Mary Kay Cosmetics: dar a las mujeres oportunidades ilimitadas 3M : solucionar de manera innovadora los problemas no resueltos Cargill : mejorar el estndar de vida de todo el mundo Microsoft: poner una computadora en cada escritorio y en cada hogar
Estratgica
Impacto en la misin
Impacto en los Resultados esperados Por los empresarios Impacto en los procesos
Directiva
Operativa
Primeras Conclusiones
Efectividad directiva
Liderar
Gestionar
Obtener Resultados
alineados medibles comunicables
Tecnologa
Indicadores
ELECCION DE LA ESTRATEGIA
COHERENCIA
Herramientas
Madurez Empresarial
En busca de la madurez
Elementos Organizacionales Caractersticas ms comunes El cambio se dirige hacia
Visin
Estilo Direccin
Sistemas Direccin
Financiera
Operativa Informales Funcional Transacciones
Misin
Estratgica Formales Integrada Ejecutivos
Baja
Alta
Caminos hacia la madurez 1. Incorporar sistemas de direccin formales que faciliten la delegacin Llevar a cabo proyectos de cambio cultural
1. 2. 3. Calidad Empowerment, Outsorcing, Coaching, Just a Time Etc.
2.
3.
Proceso directivo
Diagnosticar evaluar Juzgar una situacin Decidir optar por una alternativa
Planear
Controlar
Baja competitividad
Menor rentabilidad
DISTRIBUCIN DE UTILIDADES
RETORNO DE LA INVERSIN
MEJORAMIENTO DE UTILIDADES
AUMENTO DE VENTAS
CRECIMIENTO EN EL MERCADO
PERSPECTIVA FINANCIERA
CRECIMIENTIO
RENTABILIDAD
INDICADOR CLAVE
Margen Operativo
Crecimiento de Ingresos
Utilidades Operativas
MEDIOS
Calidad Servicio
Precio
Oportunidad y Puntualidad
Servicio post
UTILIDADES
COSTOS
CALIDAD
LOGISTICA
OPERACIONES EQUIPOS
MANTENIMIENTO DE LA ORGANIZACIN
MEJORAMIENTO DE LOS PROCESOS ESTANDARIZACIN DE LOS PROCESOS ACTITUD DE CAMBIO TRABAJO EN EQUIPO DIRECCIONAMIENTO
EXCELENCIA
100%
4.
5. 6. 7. 8. 9.
1. No se puede hablar de productividad ni de calidad, ni de excelencia, etc; si primero no se tiene claro cmo funciona sistmicamente una empresa. 2. Se puede (y se debe) aspirar a transformar en forma integral, la dinmica empresarial en general. 3. No hay una respuesta nica y universal para todas las empresas. Cada empresa es distinta y por lo tanto, requiere de soluciones particulares. 4. No se puede aspirar a un adecuado desempeo global de la empresa a travs de la suma de mejoras locales aisladas; se requiere para esto, de una visin integral e integradora de la empresas.