LOS INSIGHTS EN LA PUBLICIDAD

K.A.G.L

Qu es un insight?
Para qu sirven en la Publicidad?

objetivos

Cmo se descubren estos insights?

Campaas exitosas basadas en insights

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El ser humano es un ente con motivaciones, las cuales muchas veces desconoce.

Necesidad

impulso

accin

T E O R A D E L A M O T I V A C I N - MASLOW

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Las empresas invierten cantidades en

exagerada$

publicidad, sin retorno de inversin, gracias a que no se trabaja en el

K.A.G.L

QU ES?

IN SIGHTS
ADENTRO VISIN

AUTOCONOCIMIENTO ENTENDIMIENTO PERSONAL Las verdaderas razones por las cules el consumidor consume.
SON HERRAMIENTAS BSICAS PARA CREAR CAMPAAS DE PUBLICIDAD

K.A.G.L

DEFINICIONES

UN INSIGHT: aporta una clara conciencia, comprensin y sentimiento en lo ms profundo del ser, respecto al significado de las conductas personales, y gracias al cual podran darse las modificaciones positivas de la personalidad.

Un insight provoca cambios en la conducta de los sujetos, ya que no slo afecta la conciencia de s, sino su relacin con respecto al resto. UN INSIGHT GENERA UNA DESCARGA EMOCIONAL
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QU NOS DICE UN INSIGHT?

Qu siente?
Qu piensa?

Cmo EL CONSUMIDOR acta? DE MI

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Looking where others dont look, to find what other cant find (Quiones, 2012)

K.A.G.L

TCNICAS PARA DESCUBRIR INSIGHTS

Grupos de enfoque Tcnicas proyectivas

Collage Planeta imaginario Personificacin

CMO SE DESCUBRE UN INSIGHT?

Etnografa

Las habilidades para cazar insights no son las mismas que las habilidades para investigar mercados. K.A.G.L

CAMPAAS RECONOCIDAS

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Insight: La verdadera belleza est dentro y no afuera

Manifiesto: Las mujeres reales tienen curvas
Datos interesantes: Patrones de belleza dominantes en los medios de comunicacin, mermaba la autoestima y confianza de las mujeres.
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Copy:

Doble connotacin

Insight

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Orgenes de la campaa:
Ms del 70% de los clientes son mujeres que luchan por comprar lo necesario para su hogar con los mayores ahorros.
COPY DE LA CAMPAA: Aplicar quebradoras a los precios de las

mercancas.

NSE que ve las luchas los fines de semana

Agencia creadora: Olabuenaga Chemestri

Spots narrados por Alfonso Morales la voz ms conocida en la Arena Mxico. K.A.G.L

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Lo que se descubre es un insight: 1. Si te genera una oportunidad de negocio 2. Si tiene elementos para fortalecer o reposicionar tu marca 3. Si puedes hacer una comunicacin ms persuasiva (fondo y forma)

PARA CONCLUIR

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Investiga 5 empresas mexicanas que generen sus campaas a base de insights. Investiga 5 empresas internacionales que generen sus campaas a base de insights. Genera un cuadro comparativo, explicando similitudes y diferencias.

PARA LLEVAR

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