El lenguaje publicitario

El lenguaje en la publicidad
El componente verbal: Constituido fundamentalmente por el eslogan, que est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables y cuya funcin es anunciar el producto. Recuerdas frases como: La imagen es nada, la sed es todo (una gaseosa) o La pasta de mam? El componente visual: Donde juegan un papel determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a l, el color, la forma de las letras, etc., con la funcin de llamar rpidamente la atencin. Ejemplo de imagen asociada a un producto puede ser aquella que muestra a un pequeo pato amarillo que promociona las campaas de un banco chileno.

En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas caractersticas gramaticales, sintcticas y el uso de figuras retricas que cumplen con el carcter persuasivo bsico de la publicidad:
Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas:
Ven e intgrate a nuestra Universidad!

Frases hechas y repeticiones:

Dos veces al da. Dos veces al ao (aviso de pasta de dientes).

Uso de metforas:
La nueva gasolina de BP enciende el corazn de su motor.

El componente visual est formado por imgenes que representan al producto anunciado. A estas imgenes les llamamos signos icnicos, y su funcin primordial ser la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en mltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale ms que mil palabras).

La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografa, pintura o dibujo, o bien una simple combinacin de colores, lneas y puntos y posee caractersticas como:

 Su grado de iconicidad: el grado de semejanza que guarda con la realidad. Posee un contenido denotativo: su significado objetivo. Posee un contenido connotativo: significacin subjetiva que es producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser reproducida (lo que busca hacer creer respecto del producto al consumidor).

Otros elementos de la imagen publicitaria

Los recursos icnicos que usa la publicidad estn reflejados en el tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su imagen al interior del cuadro que contiene el aviso. Ambos elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad.

Entre los personajes que suelen aparecer en los avisos, los ms recurrentes son:
Los modelos, hombres o mujeres, que representan la imagen estereotpica de la belleza y el xito social. Su inclusin en un aviso busca hacernos creer que con el producto promocionado nos veremos igual al personaje que se muestra. Experto/a: Se incluye una persona con autoridad sobre el tema del producto, por ejemplo, un famoso deportista utilizando una marca determinada de ropa y zapatos deportivos.

Los estereotipos
Se recurre a representaciones mentales generales y simplificadas de un grupo humano con respecto a otro. Los estereotipos son creencias, imgenes o representaciones mentales rgidas y simplistas que hace un grupo acerca de otro.

Clases de estereotipos
Sociales: clase media, ricos, pobres. tnicos: gitanos, judos, anglosajones, chinos, etc. Etarios: nios, ancianos, adolescentes, etc. De gnero: hombres y mujeres.

Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario. Desde hace un tiempo, los ms famosos futbolistas son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para promocionar sus modelos de ropa, calzado y accesorios.